Вопрос этой недели из рубрики «Спросите SEO-специалиста» поступил от анонимного пользователя:
Как человек, который давно занимается созданием веб-сайтов, я часто сталкиваюсь с этим вопросом. Это классические дебаты: стоит ли массово производить контент, надеясь, что что-то ‘зацепит’, или сосредоточиться на создании меньшего количества действительно качественных, долговечных материалов? Честно говоря, я все больше склоняюсь к качеству, а не к количеству. Эти ‘вечнозеленые’ статьи — те, которые остаются актуальными годами — создают реальный авторитет и продолжают привлекать трафик спустя долгое время после первоначальной публикации. Хотя регулярная публикация – это хорошо, я обнаружил, что несколько действительно отличных материалов превосходят огромный объем посредственных.
Это отличный вопрос! Когда дело доходит до контент-стратегии, ключевым моментом является сосредоточение на авторитетных источниках, но не обязательно стоит уделять приоритетное внимание контенту, который будет оставаться актуальным вечно, если вы стремитесь к долгосрочному росту. Хотя создание большого количества контента может принести быстрый трафик, это не является устойчивой SEO-стратегией. Чтобы добиться устойчивого SEO-успеха с помощью контента, вам необходимо сосредоточиться на обеспечении хорошего пользовательского опыта – убедитесь, что ваш веб-сайт предлагает полезную информацию по различным смежным темам.
Почему большие объемы контента не работают в долгосрочной перспективе
Практика создания большого количества контента, ориентированного на конкретные ключевые слова, – это устаревшая стратегия, которая сейчас неэффективна. Обновления Google, такие как BERT и MUM, изменили способ определения результатов поиска. Вместо того, чтобы просто смотреть на ключевые слова, эти обновления анализируют связи между словами, структуру страницы и общее качество веб-сайта, чтобы понять истинное назначение страницы и обеспечить лучший пользовательский опыт.
Я заметил значительные изменения в подходах к поисковой оптимизации за эти годы. Раньше мы были одержимы ключевыми словами, но теперь главное – понимать, какую реальную пользу пользователь получит от страницы. Я анализирую смысл слов в контексте – что говорят заголовки, окружающие предложения и даже код страницы, например, разметка схемы – чтобы получить истинное представление о контенте. И хотя такие вещи, как векторы и сущности, не являются чем-то принципиально новым, опытные специалисты по поисковой оптимизации определенно уделяют им гораздо больше внимания в наши дни.
В середине 2000-х годов появились инструменты, называемые «генераторами статей», которые позволяли людям быстро создавать множество страниц, ориентированных на определенные ключевые слова. Эти инструменты работали, позволяя создавать вариации предложений – аналогично тому, как вы пишете запросы для искусственного интеллекта, такого как ChatGPT, – где определенные слова можно было заменять. Затем программное обеспечение автоматически генерировало то, что оно называло «оригинальным» контентом, который можно было публиковать в больших масштабах. Эта практика, как и сегодняшнее «программное SEO», не нова и всегда была рискованной стратегией.
Поисковые системы, такие как Google, раньше отображали подобные сайты в результатах поиска, высоко ранжируя их, пока их методы не были раскрыты. Обновление Panda оказалось очень эффективным в выявлении страниц, созданных путем автоматического переписывания статей, и начало понижать их в рейтинге и накладывать санкции на веб-сайты, использующие эту тактику массового создания контента.
Вскоре владельцы веб-сайтов начали использовать PHP для автоматической генерации страниц магазинов для товаров, аналогично тому, как новостные сайты быстро создают списки продуктов или сравнения. Хотя контент кажется свежим на каждом сайте, он часто создается в больших количествах и не имеет существенной ценности. Это включает в себя статьи, написанные людьми, которые затем используются для сравнения товаров, даже когда кто-то просто смотрит на два предмета бок о бок. Чтобы справиться с этим, лучше всего правильно использовать канонические ссылки и мета-теги robots, но мы рассмотрим эти детали в другой публикации.
Алгоритм Google Panda и его базовые системы уже могли выявлять низкокачественные страницы, созданные посредством автоматической генерации контента. Хотя эти страницы продуктов изначально казались работоспособными, особенно в сочетании с автоматически переписанными или машинным способом созданными описаниями, сайты, использующие эти тактики, в конечном итоге сталкивались с понижением в рейтинге и считались менее ценными.
Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Perplexity, сейчас создают контент, который кажется уникальным, и веб-сайты изначально наблюдают увеличение трафика от него. Однако эти сайты быстро получают штрафы и теряют этот трафик, что отражает проблемы, наблюдаемые при использовании более старых техник, таких как переписывание статей и автоматическое создание страниц магазинов.
Легко понять, почему стоит оптимизировать страницы под конкретные ключевые слова, особенно с ростом популярности поисковых запросов, основанных на расширении. Эти запросы, работающие на основе искусственного интеллекта, объединяют результаты из таких функций, как «Люди также спрашивают» и «что нужно знать», в один исчерпывающий ответ, вместо того чтобы отображать их как отдельные результаты поиска.
Опытный специалист по поисковой оптимизации, понимающий как оптимизацию для поисковых систем, так и пользовательский опыт, заметит, что поисковый запрос типа ‘распространение’ опирается на информацию и ответы, найденные *внутри* одной страницы, а не на распространение этого контента по нескольким страницам, нацеленным на одни и те же ключевые слова.
Создание отдельной страницы для каждого вопроса из раздела ‘Люди также спрашивают’ или простое добавление их в FAQ кажется пользователям неестественным, и Google распознает это как попытку манипулировать результатами поиска. Хотя это может показаться эффективным в краткосрочной перспективе, вы рискуете получить штраф, который может нанести больший вред вашему рейтингу, чем если бы вы вообще не пытались этого сделать.
Каждая страница должна быть нацелена на конкретное решение, а не просто на одно ключевое слово. Если страница тщательно объясняет решение, само это решение станет ключевыми словами, по которым люди будут искать, и страница сможет появиться в результатах по многим различным, связанным фразам – даже вариациям, полученным при расширении поисковых запросов.
Если вы надеетесь на быстрый трафик и немедленную прибыль, лучше отказаться от вашего домена или продать его и сосредоточиться на создании большого количества контента. Однако этот подход не обеспечит стабильного, долгосрочного дохода — вам постоянно придется искать следующий тренд.
Вечнозеленый и не вечнозеленый высококачественный контент
Создание качественного и ценного контента более эффективно для долгосрочного успеха, чем простое увеличение его объема. Полезные и информативные статьи укрепляют доверие читателей и с большей вероятностью привлекают ссылки с других авторитетных, связанных веб-сайтов.
Ключевым улучшением станет определение конкретной цели для каждой веб-страницы. Многие веб-сайты отдают приоритет количеству, а не качеству, в результате чего появляется похожий контент, нацеленный на одни и те же ключевые слова. Это затрудняет для посетителей поиск *действительно* необходимой им информации, создавая разочаровывающий опыт. Также часто можно увидеть, как веб-сайты охватывают совершенно разные темы – например, парфюмерию и товары для собак – что подрывает доверие, поскольку ни один сайт не может по-настоящему быть экспертом во всем. Такое отсутствие сосредоточенности часто заставляет контент казаться искусственным и сгенерированным машиной.
Вам не нужно, чтобы весь ваш контент оставался актуальным вечно. Ситуация в бизнесе и то, что популярно, меняется быстро, поэтому люди также ценят свежую информацию наряду с вашими основными, проверенными темами. Например, ведение упорядоченного списка запусков продуктов может быть очень полезным.
Если ваш вечнозеленый контент начинает устаревать, вы можете легко его обновить. Просмотрите, что нового появилось в вашей области с момента последней редакции, и используйте эту информацию для внесения улучшений.
- Ищите вопросы от клиентов, на которые не получили ответов.
- Добавьте обновленные функции программного обеспечения или новые цвета.
- Посмотрите, есть ли примеры, которые можно улучшить или сделать более понятными.
- Если будут приняты новые правила на местном, государственном или федеральном уровне, добавьте их, чтобы контент был точным.
- Удалите устаревший контент или пометьте его как неактуальный с указанием причин.
- Ищите разделы, которые могли показаться относящимися к теме, но на самом деле таковыми не являются, и удалите их, чтобы контент стал более сильным.
Как цифровой маркетолог, я всегда ищу способы улучшить наш существующий контент, особенно основные ‘страницы-опоры’, которые стабильно привлекают трафик и обеспечивают стабильность. В отличие от актуального контента, который появляется и исчезает, эти опоры – это долгосрочные активы. Иногда мы даже приостанавливаем создание *нового* контента на месяц или два, чтобы сосредоточиться на обновлении этих ключевых страниц, и наши клиенты продолжают видеть отличные результаты – настолько мощным может быть хорошо поддерживаемый вечнозеленый контент.
Если вы хотите быстро заработать и не планируете долго поддерживать веб-сайт, создание большого количества контента может быть полезной тактикой. Этот подход хорошо работает для краткосрочных сайтов, сайтов, которые вы арендуете, или проектов, которые вы просто тестируете. Однако, если вы хотите построить долгосрочный, заслуживающий доверия бизнес, гораздо лучше сосредоточиться на создании высококачественного и ценного контента.
С таким подходом следует уделять приоритетное внимание отличному пользовательскому опыту, а не просто созданию большого количества контента. Это может помочь всем вашим маркетинговым каналам – таким как электронная почта, социальные сети, связи с общественностью, брендинг и поисковая оптимизация – расшириться и добиться успеха.
Смотрите также
2025-09-16 15:11
