Данные с платформы контент-маркетинга Audience Key показывают существенное снижение онлайн-видимости Amazon. Этот спад, по всей видимости, связан с двумя изменениями, которые Amazon внесла в представление своей информации на Google Shopping. Однако, пока неясно, были ли эти изменения основными или вторичными факторами, способствовавшими этому снижению.
Первоначальный сдвиг заключался в прекращении платной рекламы покупок внутри их платформы, а затем они объединили три отдельных наименования своих интернет-магазинов (Amazon, Amazon.com и Amazon.com — Seller) под единым брендом, просто известным как «Amazon». Кажется, это преобразование заметно повлияло на частоту появления карточек товаров Amazon в естественных результатах поиска товаров Google.
Платформа Audience Key является уникальным инструментом в сфере контент-маркетинга, ориентированным на предоставление аналитических данных в конкурентной среде посредством мониторинга и доставки отчетов о позиционировании обширных продуктовых листингов Google в результатах поиска, в больших масштабах. Это инновационное предложение было представлено на рынке совсем недавно.
Том Раслинг из Audience Key сообщил мне сегодня, что с 18 августа Amazon полностью исчез из органических результатов поиска, вызвав значительные изменения, подобные землетрясению, в страницах результатов поиска (SERP) для электронной коммерции. Это неожиданное исчезновение создает вакансию на лучших виртуальных полках для конкурентов.
Судя по личному опыту, Amazon исчез из органической выдачи продуктов Google, даже по запросам, по которым я уверен, что они раньше занимали высокие позиции. Теперь эти объявления вообще не отображаются в результатах поиска.
Общее влияние
Сразу после изменения наблюдалось значительное снижение видимости продуктов Amazon. До 25 июля продукты Amazon отображались примерно в 428 984 результатах органического поиска. Однако после изменения это число снизилось примерно до 294 983.
- До 25 июля: 428 984 карточки товаров
- После 25 июля: 294 983 карточки товаров
Чистые изменения: -134 001 карточка (снижение на 31%)
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы перефразировал это предложение следующим образом: Анализируя данные, становится очевидно, что недавняя консолидация бренда Amazon была направлена не только на укрепление идентичности бренда, но и привела к значительному снижению видимости. Вероятно, эта масштабная переработка вызвала временное падение видимости из-за широкого охвата и необходимости адаптации поисковых систем и пользователей.
Изменения на уровне категорий
Снижение не было равномерным по всем категориям товаров; некоторые пострадали больше, чем другие. Например, одежда показала самое значительное падение, в то время как секторы, такие как товары для дома и ноутбуки, также зафиксировали существенное снижение.
Проще говоря, небольшие группы, такие как Шины и Предметы интерьера, испытали менее резкое снижение, но все они придерживались схожей тенденции к уменьшению.
Категория одежды демонстрирует самые значительные спады.
В проанализированных категориях влияние Amazon в секторе одежды значительно снизилось, сократившись более чем на 50% в различных отраслях.
Вот данные, которые у меня есть на данный момент. Я ищу подтверждение от Audience Key, подразделяются ли эти классификации одежды на более мелкие категории:
[Здесь должны быть перечислены ваши категории одежды]
Я использую следующие категории для своего анализа данных. Я хочу убедиться, что они достаточно конкретны в соответствии с Audience Key:
[Здесь должны быть перечислены ваши категории одежды]
- Одежда: 4 571 → 1 804 (-60%)
- Одежда: 4 503 → 1 859 (-59%)
- Одежда: 31 852 → 13 632 (-57%)
- Одежда: 6 932 → 3 029 (-56%)
Несколько других крупных категорий также пострадали
Как опытный веб-мастер, могу подтвердить, что мы столкнулись со значительными неудачами в наших категориях с высоким объемом продаж. Например, продажи товаров для дома, ноутбуков и уличной мебели снизились, что было заметно. С другой стороны, товары для бизнеса и технологические продукты также пострадали от снижения видимости.
- Канцелярские товары: 12 510 → 9 786 (-22%)
- Товары для дома: 133 717 → 73 833 (-45%)
- Ноутбуки: 30 520 → 19 615 (-36%)
- Садовая мебель: 58 416 → 41 995 (-28%)
- Наука и технологии: 58 880 → 50 666 (-14%)
Более мелкие категории также пострадали
В целом, даже специализированные рынки испытали некоторое влияние, но снижение было менее резким по сравнению с такими секторами, как одежда и товары для дома. Эта закономерность указывает на то, что сокращения Amazon затронули как массовые, так и более специфические категории товаров.
- Структуры: 6 241 → 4 229 (-32%)
- Шины: 3 063 → 2 609 (-15%)
- Интерьерный декор: 23 634 → 19 789 (-16%)
- Интерьерный декор (вариант): 6 626 → 5 926 (-11%)
Консолидация магазинов торговцев
Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную эволюцию в том, как Amazon представляет себя в результатах поиска. До 25 июля Amazon отображался тремя разными метками: Amazon, Amazon.com и Amazon.com — Продавец. После этой даты, однако, единая метка ‘Amazon’ взяла верх, упростив присутствие бренда на всех платформах.
- Общее количество до консолидации (все три названия): 428 984 карточек товаров
- После консолидации (единый «Amazon»): 294 980 карточек товаров
Упрощение бренда Amazon сделало его более унифицированным, однако это произошло примерно в то же время, когда его общий охват, казалось, уменьшился.
Где сейчас находится Amazon?
Несмотря на снижение видимости в июле, Amazon оставался самым заметным продавцом в Google Shopping, хотя и в меньшей степени, чем раньше. Однако, похоже, эта тенденция усилилась, и видимость Amazon теперь, похоже, снижается еще больше.
Поначалу мы считали, что первая глава нашей истории подошла к концу. Однако, непосредственно перед публикацией наших исследовательских результатов, ситуация сделала еще один неожиданный поворот. Наш недавний анализ поисковых тенденций в США выявил поразительную трансформацию: похоже, что Amazon исчез из органических выдач товаров.
В ближайшие дни или недели мы можем столкнуться с необычной ситуацией, которая потенциально может длиться неопределенно долго, или же все вернется к нормальному состоянию. Только будущие события раскроют ответ. В любом случае, мы будем внимательно следить за развитием событий и делиться нашими наблюдениями с вами. Внезапное исчезновение вызвало любопытство у нас и всей отрасли – вопрос теперь в том, что могло это вызвать?
Это, безусловно, тема для размышлений.
Вполне возможно, что Amazon намеренно не предоставляет свои данные о продуктах Google, или, возможно, этот шаг обусловлен некоторыми техническими или стратегическими решениями, принятыми самой Amazon.
В органической поисковой выдаче Google значительные изменения могут привести к существенному сдвигу в видимости. Audience Key предлагает уникальный продукт, разработанный специально для мониторинга товарных предложений Google, что может быть полезно для множества компаний, занимающихся электронной коммерцией. Кажется, они стратегически расположены для обнаружения подобных изменений.
Прочитайте публикацию в блоге Audience Key об этих изменениях:
За пределами платных объявлений: скрытая органическая волна, вызванная уходом Amazon из Google Shopping
Смотрите также
2025-09-11 12:41
