Поисковый журнал

Акции HubSpot рухнули на 19% – что это значит для партнерских агентств

от

HubSpot объявила об изменениях в ценовой политике на ИИ 7 мая 2026 года. Вместо того, чтобы взимать плату с клиентов в зависимости от того, как часто используется ИИ, теперь они будут взимать плату только тогда, когда ИИ успешно решает проблему поддержки клиентов или генерирует ценный лид для продаж. HubSpot также снизила цену на свои инструменты обслуживания клиентов на базе ИИ и теперь предлагает 28-дневную бесплатную пробную версию.

Инвесторы быстро отреагировали на новость. Акции HubSpot резко упали в пятницу, 8 мая, закрывшись на отметке $197.35 после падения до $180.50 в течение дня. С начала этого года акции потеряли около 40% своей стоимости и сейчас примерно на 70% ниже своего пика в 2021 году. Аналитики William Blair понизили свой рейтинг акций, а Cantor Fitzgerald также пересмотрел свой рейтинг до Neutral.

У нас получилось очень сильное начало года! Наша выручка за первый квартал выросла на 23% и достигла 881 миллиона долларов, превысив наши прогнозы. Мы также увеличили нашу клиентскую базу на 16% по сравнению с прошлым годом, достигнув почти 300 000 клиентов. Благодаря этому положительному импульсу мы увеличили наши ожидания по выручке за весь год. Я особенно рад нашему агенту службы поддержки клиентов на основе искусственного интеллекта – он успешно решает около 70% проблем клиентов, и более 9 000 клиентов уже им пользуются.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Эта ситуация, вероятно, спровоцирует быструю реакцию. Около 4000 агентств, перечисленных в партнерской программе HubSpot – многие из которых специализируются на SEO и веб-дизайне – будут тщательно рассматривать, стоит ли инвестировать в HubSpot дальше, снизить свою зависимость от него или изучить другие платформы.

Мой совет: Прежде чем делать что-либо из этого, сходите посмотрите фильм.

Неочевидный аргумент в пользу Кваксера Форчуна

Фильм 1970 года, *Quackser Fortune Has a Cousin in the Bronx*, рассказывает о Джине Уайлдере в роли человека, который зарабатывает на жизнь, собирая конский навоз в Дублине и продавая его садоводам. Он умел в своем деле и имел постоянных клиентов, но его бизнесу угрожает опасность. Ирландское правительство переходит от конных экипажей к автомобилям, а это значит, что источник навоза Куаксера – и весь его образ жизни – вот-вот исчезнет.

Как цифровой маркетолог, я вижу основное послание этого фильма не в том, *сможет ли* Кваксер что-то сделать, а в том, *как* он это делает. Он действительно талантлив, но весь его набор навыков привязан к технологии, которая быстро устаревает. Это отличная аналогия для бизнеса, который не адаптируется – вы можете быть великолепны в чем-то, но если никто больше не использует этот способ доставки, это не имеет значения.

Давайте внимательно рассмотрим абзац в статье Аарона Прессмана в *Boston Globe* – скорее всего, большинство людей его упустят из виду.

Инвесторов беспокоило, что клиенты HubSpot могут начать создавать собственное бизнес-программное обеспечение с помощью инструментов искусственного интеллекта, таких как Claude Code, что могло бы снизить объём продаж HubSpot. Однако генеральный директор HubSpot Ямини Ранган считает, что клиенты не уйдут, потому что у них слишком много важных данных, хранящихся в системе HubSpot.

Вот суть ситуации, объясненная кратко. Для партнерских агентств HubSpot реальный вопрос не в том, *если* акции восстановятся, а в том, насколько прочны их предприятия на самом деле.

Различие, которое имеет значение.

Агентство по внедрению HubSpot не должно беспокоиться о падении акций на 19%. Как отмечает Ранган, компании с многолетним ценным объемом данных, хранящимся в HubSpot – например, историей клиентов и контактной информацией – не станут легко переходить к конкуренту, даже с новыми вариантами, такими как Claude Code. Переносить большие объемы данных сложно, и это заставляет компании продолжать использовать существующее программное обеспечение, даже если другие решения кажутся привлекательными.

Происходит более значительный сдвиг под поверхностью. Решение HubSpot устанавливать цену на основе результатов, а не количества пользователей, указывает на более широкую тенденцию в эпоху ИИ: программное обеспечение уходит от традиционного лицензирования и сосредотачивается на предоставлении измеримых результатов. Это создает проблему для агентств, которые ранее процветали, настраивая и кастомизируя HubSpot для клиентов, и обучая их, как им пользоваться. С тем, как ИИ HubSpot теперь способен самостоятельно обрабатывать 70% проблем обслуживания клиентов, потребность в услугах по настройке и обучению со стороны этих агентств сокращается.

Речь не о том, что HubSpot терпит неудачу – с ростом выручки на 23% в первом квартале компания явно по-прежнему процветает. Реальный вопрос в том, сосредоточена ли работа, выполняемая партнерскими агентствами HubSpot, на истинном понимании клиентов и создании полезных для них систем, или же она просто сводится к выполнению задач – временному решению, а не долгосрочному.

Люди, которые чётко различают эти две идеи, имеют значительное преимущество перед теми, кто не рассматривал их по отдельности.

Что на самом деле говорит отчёт о доходах партнёрам

Хотя недавное снижение акций заметно, агентствам следует сосредоточиться на нескольких других ключевых тенденциях данных при планировании на следующий год и полтора, поскольку они более важны, чем сама цена акций.

Инструмент клиентской поддержки на базе искусственного интеллекта от HubSpot теперь используется более чем 8 000 компаниями и успешно решает проблемы клиентов в 70% случаев. HubSpot также развивает свою основную платформу, позволяя инструментам искусственного интеллекта от других компаний подключаться через свою систему. Это означает, что HubSpot становится основой для запуска процессов на базе искусственного интеллекта, а не просто местом для управления взаимодействием с клиентами.

Если текущие тенденции сохранятся, партнёрская сеть HubSpot должна развиваться. Нам нужно меньше партнёров, сосредоточенных на базовой настройке и обучении, и больше тех, кто может разрабатывать общую стратегию. Акцент должен сместиться с обучения людей *как* использовать программное обеспечение на проектирование данных и целей, которые обеспечат успех инструментов искусственного интеллекта. Это изменение требует сложных разговоров *сейчас*, пока текущий бизнес все еще процветает. История производителя конных экипажей, Quackser, не о исчезновении лошадей – это о том, что слишком долго ждали адаптации и потеряли способность влиять на будущее.

The Practical Takeaway

Несмотря на недавнее падение цены акций, HubSpot имеет почти 300 000 клиентов и фактически увеличил свой позитивный прогноз на год. Это не признак умирающей компании, а скорее компании, переживающей значительные изменения. Времена перемен часто создают временную неопределенность, и именно в эти периоды умные компании — те, которые сосредотачиваются на долгосрочных навыках и стратегиях, а не только на быстрых решениях — могут получить долгосрочное преимущество.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что настоящий успех с ИИ заключается не в самой технологии, а в глубоком понимании того, чего на самом деле хотят наши клиенты. Речь идет о создании решений, ориентированных на достижение результатов, а не просто на перечисление функций. И что критически важно, речь идет о строгом отслеживании того, действительно ли эти инструменты ИИ приносят пользу бизнесу, или они просто увеличивают затраты без эффекта. Речь идет о доказательстве ROI, а не просто о внедрении технологий.

Практика, которая может оказаться неустойчивой, — это взимание платы с клиентов за время, потраченное на настройку автоматизированных процессов, которые теперь платформа выполняет самостоятельно.

В конечном итоге, Кваксер обнаруживает новое начало, но только после трудной борьбы и достижения своей самой низкой точки. Ключ в том, сделал ли он это открытие достаточно рано, чтобы изменить что-либо.

Смотрите также

2026-05-13 12:10

Как измерить видимость SERP, когда рейтингов недостаточно [Вебинар]

от

Ранг #1 и всё ещё невидим?

Это случается чаще, чем вы думаете.

Именно поэтому этот SEO-вебинар имеет ключевое значение.

Органическая видимость уже не та, какой она была.

Страницы результатов поиска теперь в значительной степени заполнены такими функциями, как локальные объявления, информационные блоки, выделенные фрагменты и торговые объявления. Эти элементы занимают много места на странице.

Для некоторых поисковых запросов и отраслей первый органический результат часто появляется ниже на странице, чем обычно видят пользователи. Это означает, что высокий рейтинг не всегда гарантирует, что люди действительно увидят ваш бренд в результатах поиска.

Специалист по поиску Том Каппер из STAT изучает новый способ анализа результатов поиска. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на традиционных рейтингах, он изучает, сколько места каждый результат занимает на странице результатов поиска – в частности, на каком расстоянии в пикселях от верха он отображается и что отображается над ним.

Присоединяйтесь к этому SEO вебинару и учитесь.

  • Насколько заметны органические результаты в различных намерениях и вертикалях, разложенные по данным о позиции пикселей.
  • Какие SERP-функции доминируют в видимой области просмотра, а какие по сути невидимы?
  • Как определить, где максимизировать присутствие вашего бренда в результатах, которые люди действительно видят.
  • Способы адаптации ваших измерений и отслеживания, чтобы отразить то, что на самом деле происходит в поисковой выдаче сегодня.

Save Your Spot

О спикере

Том Кэппер — старший научный сотрудник в STAT, и он руководит исследованиями о том, как органически работают результаты поиска. Он использует обширный анализ данных — гораздо больше, чем большинство SEO-команд, — и в этом сеансе он поделится тем, что обнаружил.

Смотрите также

2026-05-13 11:09

Как создать локальные страницы, которые побеждают в поисковой выдаче, основанной на искусственном интеллекте

от

Локальный AI-поиск вознаграждает лучшие страницы. Узнайте, как их построить.

Отображаются ли ваши страницы, основанные на местоположении, когда поисковые ответы на основе искусственного интеллекта отвечают на локальные запросы?

Как digital-маркетолог, я всегда обращаю внимание на то, насколько легко клиентам удаётся найти компании в интернете. В последнее время я сосредоточился на том, помогают ли такие вещи, как структурированные данные, онлайн-листинги и отзывы клиентов, повысить видимость бренда или, наоборот, вредят ей, особенно когда у компании несколько филиалов. Крайне важно убедиться, что эта информация точна и работает *на* вас, а не *против* вас.

👆 Зарегистрируйтесь выше, чтобы узнать правильный способ создания локальных страниц намерений, которые цитируются в ответах ИИ.

Как работает локальная видимость ИИ: результаты поиска, списки и ответы, сгенерированные ИИ

Эта сессия предоставляет пошаговое руководство по улучшению вашего локального SEO, помогая вашему бизнесу заметно отображаться в поисковых запросах Google, онлайн-каталогах и даже в результатах поиска на основе искусственного интеллекта.

Вы узнаете:

  • Как AI-поиск обнаруживает отдельные местоположения: Поймите, как поиск на основе искусственного интеллекта извлекает данные с вашего сайта, объявлений, схемы и отзывов.
  • Способы укрепления основ локального SEO: Узнайте, как создавать локальные страницы, которые являются авторитетными, действительно локализованными и соответствуют вашей более широкой SEO-стратегии на всех ваших рынках.
  • Контент и технические сигналы, влияющие на ИИ: Определите, какие технические и контентные факторы имеют наибольшее значение на данный момент и как их расставить в приоритете.

Ник Ларсон из Alchemer, менеджер по продукту, специализирующийся на локальных страницах, недавно объяснил, как предприятия могут укрепить свое локальное онлайн-присутствие, чтобы добиться успеха с поиском на основе искусственного интеллекта.

Зарегистрируйтесь выше, чтобы посмотреть полную сессию и узнать практические советы о том, как помочь брендам с несколькими локациями улучшить их видимость в результатах локального поиска.

https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/b4f54dVDiAgDvD

Смотрите также

2026-05-13 01:08

Масштабирование контента с помощью ИИ — приоритет №1 для предприятий: как масштабировать без штрафов?

от

Для крупных компаний, сосредоточенных на улучшении позиций в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, создание контента в масштабе с использованием ИИ сейчас является самой важной стратегией. Недавний отчет компании Conductor, основанный на опросе более 250 маркетологов и цифровых лидеров, показал, что этот подход имеет приоритет над другими тактиками, такими как улучшение структурированных данных, создание подробных руководств или проведение оригинальных исследований. Эта закономерность сохранялась независимо от того, насколько далеко компании продвинулись во внедрении ИИ для повышения видимости в поиске – это был главный приоритет для всех.

Однако, это также может быть местом, где начинается проблема.

Масштабирование контента с помощью ИИ терпит неудачу.

Алейда Солис отметила в отчете, что, хотя ИИ можно использовать для создания контента, крайне важно привлекать к этому процессу редакторов и оптимизаторов-людей. Это гарантирует, что контент будет высокого качества, оригинальным и отражает уникальную точку зрения и данные бренда – вещи, на которые инструменты ИИ часто полагаются из других источников.

Илай Шварц считает, что нынешний всплеск AI-генерируемого контента не продлится долго, прогнозируя сдвиг в 2026 году. Он предвидит, что Google и другие большие языковые модели начнут налагать штрафы на некачественный AI-контент, аналогично существующим усилиям Google по приоритезации полезного контента. Он также отмечает, что, хотя многие лидеры отрасли не уверены, эффективно ли создание больших объемов AI-контента, они не решаются игнорировать эту тенденцию из страха отстать.

Страх упустить что-то важное не является основой для эффективной контент-стратегии.

Ранее в этом году эксперт по SEO Лили Рей заметила, что многие пользователи LinkedIn сообщали о внезапном снижении видимости в поиске, часто происходящем в одночасье, после использования ИИ для создания большого количества контента. Она предупредила, что тот факт, что ИИ упрощает создание контента, не означает, что это обязательно умная стратегия.

Я полностью согласен с тем, что если что-то легко, то это легко для всех и неконкурентно.

В июне 2025 года Google начал налагать штрафы на веб-сайты, публикующие большое количество контента, сгенерированного искусственным интеллектом, по словам Педро Диаса. Компания выдала ручные санкции против этих сайтов, уведомив владельцев через Search Console о «агрессивных спам-техниках» и «масштабном злоупотреблении контентом». Это затронуло сайты в Великобритании, США и ЕС.

Дэн Тейлор недавно объяснил, как происходит такой вид сбоев, используя данные, чтобы показать то, что Гленн Гейб называет «Эффектом горы ИИ». Это относится к первоначальному всплеску трафика, когда добавляется много нового контента, за которым быстро следует резкое падение, поскольку Google оценивает его качество. Тейлор утверждает, что проблема не обязательно в самом контенте, сгенерированном ИИ, а в отсутствии чёткого контент-плана за ним. Он отмечает, что быстрое увеличение создания контента, каким бы оно ни было, часто приводит к проблемам с качеством. Новые URL получают временное повышение в рейтингах, но это не длится, если контент некачественный.

Я работаю с большим количеством письменного контента и обычно могу определить, когда для его написания использовался ИИ. Некоторые писатели эффективно используют ИИ, добавляя свои собственные знания для достижения хороших результатов. Другие слишком сильно на него полагаются, особенно когда им не хватает опыта. Лично я обнаружил, что Claude может создавать удивительный текст, если я предоставляю высококачественные исследования, но всё равно требуется много тщательного руководства и редактирования, чтобы сделать его действительно пригодным для публикации.

Чтобы было понятно, я не против использования ИИ. Как и Google, я сосредоточен на качественном контенте и письме.

Искусственный интеллект может генерировать текст, но всё ещё есть разница между этим первоначальным результатом и действительно отточенным, готовым к публикации контентом. Здесь опытные писатели, которые глубоко разбираются в своих темах, могут по-настоящему проявить себя. Сочетание человеческой экспертизы с ИИ – это не компромисс, а то, что даёт вам преимущество над конкурентами прямо сейчас.

Google последователен в отношении контента, созданного ИИ.

Позиция Google в отношении использования контента, созданного ИИ, и качественного контента остается неизменной.

Как SEO-эксперт, я был очень заинтересован тем, чем поделился Дэнни Салливан на мероприятии Google Search Central в Торонто в апреле 2026 года. Он говорил о ключевом различии для контента: считается ли он ‘commodity’ контентом или чем-то более уникальным и ценным – тем, что он назвал ‘non-commodity’ контентом. Это действительно важная идея для всех, кто создает контент и пытается хорошо ранжироваться в поиске Google.

Искусственный интеллект может легко создавать контент, используя информацию, найденную в сети – мы называем это «контентом-товаром». Но действительно ценный контент – тот, который выделяет вас – исходит из вашего собственного опыта, знаний и подлинной экспертизы. Google считает, что это личное прикосновение сделает вас успешным по мере того, как ИИ становится более распространенным.

Джон Мюллер из Google объяснил, что контент, созданный с использованием AI, теперь конкретно рассматривается в их Руководствах по оценке качества. Эти руководства инструктируют оценщиков выставлять низкие баллы страницам, которые почти полностью написаны AI с небольшим или полным отсутствием оригинальной мысли или усилий, вложенных в них. Google подчеркивает, что просто *использование* AI – это не проблема – это отсутствие усилий, оригинальности и ценного контента, которое определяет рейтинг страницы.

Это прекрасно соответствует целям Google: показывать пользователям высококачественный контент, созданный людьми, которые действительно испытали то, о чём они пишут.

Мы видели это раньше.

Здесь есть исторический параллель, которую некоторые опытные SEO-специалисты узнают.

Недавно я увидел хороший пример того, как легко распространяется дезинформация. Несколько новостных статей ошибочно сообщили, что Джереми Кларксон и его партнёрша, Лиза Хоган (из шоу Amazon *Clarkson’s Farm*), расстаются. В реальности, Кларксон просто объяснил, что они намеренно проводят время порознь в течение дня, чтобы их вечера были более интересными. Хотя это может показаться незначительным, это ясно показывает, как быстро ложная информация может выйти из-под контроля.

Контент, масштаб – это стратегия и вызов.

Компании, которые лидируют во внедрении AEO/GEO (как ключевого цифрового направления), осознали нечто важное: они единственные в нашем исследовании, кто уделяет приоритетное внимание оригинальным исследованиям, используя собственные данные в качестве контент-стратегии. Они признают, что ИИ не может воспроизвести ценность этой уникальной информации из первых рук, и что быть единственным источником этой информации — это реальная выгода.

Недавний отчёт от Conductor показал, что почти все крупные компании (94%) планируют увеличить инвестиции в Account-Based Experience (AEO) и Geo-Personalization (GEO) в следующем году. Фактически, эти стратегии теперь считаются более важными, чем традиционная платная реклама. В отчёте подчеркивается, что, хотя компании признают необходимость создания большого количества контента, оптимизированного для AI, они испытывают трудности с его фактической реализацией – у них есть чёткая цель, но они не уверены, как её достичь.

Как предприятиям масштабироваться и побеждать

Компании, уже привыкшие к автоматическому созданию большого количества контента – такие как туристические веб-сайты, интернет-магазины и сайты с большими каталогами – делают это уже много лет. Примеры включают веб-сайты отелей, генерирующие страницы для каждого местоположения, розничные продавцы, пишущие описания для тысяч продуктов, и торговые площадки, создающие объявления. ИИ может просто ускорить эти процессы, которые они уже используют.

Как цифровой маркетолог, я всегда говорю своим клиентам, что просто наличия продукта уже недостаточно. Чтобы *действительно* выделиться среди конкурентов, необходимо инвестировать в разработку уникального голоса бренда и стиля письма для ваших листингов продуктов. Именно так вы создаёте запоминающееся впечатление и получаете конкурентное преимущество.

Помимо регулярно публикуемого контента, компаниям следует сосредоточиться на создании уникальных материалов, которые трудно скопировать. Это означает контент, основанный на реальном опыте, подкрепленный данными, тщательно разработанный и демонстрирующий глубокие знания, которыми обладает только эксперт.

Чтобы успешно создавать много контента, крупным брендам следует сосредоточиться на использовании ИИ для поддержки их существующих экспертов и редакторов, а не пытаться их заменить. ИИ наиболее эффективен, когда он помогает этим квалифицированным специалистам становиться еще более продуктивными и создавать контент в гораздо большем масштабе. Компании должны инвестировать в выявление и расширение возможностей этих «супер-продюсеров», а затем использовать ИИ для увеличения их производительности.

ИИ усиливает то, что уже есть.

Рассматривайте ИИ как инструмент, который усиливает ваши существующие навыки в создании контента. Если у вас уже есть опыт в определенной области, уникальная информация и стремление к качеству, ИИ может помочь вам производить больше и быстрее. Речь идет о том, чтобы сделать то, что у вас уже хорошо получается, еще быстрее и эффективнее.

Если вам не хватает уникальных идей или сильной идентичности бренда, ИИ просто усилит то, что уже существует, и сделает это быстрыми темпами. Хотя контент, сгенерированный ИИ, будет хорошо структурирован и использовать подходящий язык, он не предложит ничего оригинального и не выделит вас среди конкурентов, также использующих ИИ для роста.

Я давно создаю подробный контент, и я вижу в ИИ мощный инструмент, который помогает мне развивать мои существующие навыки. Он не заменяет мой опыт, и не может эффективно работать самостоятельно. По этой причине я считаю, что редакторы с глубокими знаниями конкретных тем будут иметь решающее значение для обеспечения качества и точности информации в будущем.

Если ваша компания хочет создавать много контента, первым шагом является осознание того, что эффективный контент заключается не в том, чтобы вместить в него как можно больше информации – а в том, чтобы тщательно выбирать, что из него исключить.

Смотрите также

2026-05-12 16:41

3 Практичных Способа для Менеджеров Партнерских Программ & SEO-Специалистов Оставаться Актуальными – Спросите SEO-Специалиста

от

Вопрос SEO на этой неделе уникален – кто-то хочет узнать, как оставаться трудоустроенным и чувствовать себя в безопасности, пока ИИ берет на себя все больше рабочих мест. Также, во время презентации на конференции Digital Marketing EU в Лиссабоне, меня спросили об аффилиатных выплатах для AIO/GEO стратегий.

Понятно, что вас может беспокоить влияние ИИ на вашу работу или то, устаревают ли ваши навыки. Хотя ИИ потенциально может заменить некоторые роли, вы можете значительно снизить этот риск, став незаменимым специалистом и научившись использовать ИИ для *улучшения* своей работы, а не рассматривая его как замену. Эта статья посвящена тому, как это применимо к тем, кто работает в сфере аффилиатного маркетинга и SEO, а также предлагает некоторые идеи для тех, кто занимается связями с общественностью и другими областями маркетинга.

Сначала, вот краткое определение обоих, чтобы определить роли специально для этой статьи:

1. Будьте согласованы с представлением преимуществ бренда.

Большие языковые модели и обзоры ИИ уже начинают показывать разные результаты в зависимости от того, кто спрашивает. Именно поэтому менеджер, руководитель и помощник могут получить разные ответы на один и тот же вопрос о компании. В будущем мы можем ожидать еще более персонализированные результаты в поисковых запросах и ответах ИИ, при этом продукты и информация, которые отображаются, будут адаптированы для каждого конкретного пользователя.

Они могли бы быть основаны на:

  • Приблизительный уровень дохода.
  • Пол, определяемый ИИ (особенно в розничной торговле) на основе покупательских привычек и взаимодействия с пользователем.
  • Местоположение.
  • Уровень языка, акцент, сленг и тон, используемые в вопросе.
  • Взаимодействия в прошлых сессиях.

Чтобы убедиться, что инструменты ИИ выделяют ваш бизнес, когда это уместно, крайне важно иметь четкую стратегию и определить ключевые сообщения вашего бренда. Если вы нечетко объясните, кто вы и кто ваши клиенты, ИИ может упустить вас из виду и вместо этого продвинуть более крупный бренд или ваших конкурентов.

SEO-специалисты могут определить, по каким ключевым словам и темам продукт или услуга не ранжируется, и выделить ключевые особенности, которые были бы ценны для клиентов. Партнёры по продвижению могут затем использовать эту информацию для создания более информативных обзоров, видео и статей, помогая поисковым системам лучше понять, что это за продукт и для кого он предназначен, в конечном итоге улучшая его видимость.

Эти изменения должны улучшить поисковую оптимизацию за счет включения большего количества упоминаний ключевых характеристик продукта. Этот более релевантный контент также принесет пользу нашим аффилиат-менеджерам, поскольку читатели, соответствующие нашей целевой аудитории, быстро поймут, как продукт отвечает их потребностям, что побудит их кликнуть и совершить покупку. В конечном итоге, мы можем сотрудничать с нашей SEO-командой, чтобы интегрировать язык, который аффилиаты уже используют, в наш веб-сайт и приложение, создавая более плавный опыт для клиентов и увеличивая продажи.

2. Обновить Модели Оплаты

Традиционный способ оплаты партнёров – процент или фиксированная сумма за каждую продажу – сейчас довольно устарел. Так было на протяжении более десяти лет. Эта старая модель фокусируется только на немедленной продаже и не учитывает долгосрочную ценность клиента. Она также игнорирует другие ценные действия, такие как подписки на электронную почту или подписки в социальных сетях, которые в конечном итоге могут привести к продажам, но не отслеживаются до партнёра, потому что происходят за пределами стандартного окна отслеживания.

В настоящее время многие специалисты по маркетингу – включая тех, кто занимается рекламой, линкбилдингом, локальным SEO и связями с общественностью – приобретают размещения на веб-сайтах для продвижения своей работы. Однако они часто уделяют приоритетное внимание своим отдельным каналам вместо создания единого, последовательного опыта. Это приводит к искусственно выглядящим обратным ссылкам, набитым ключевыми словами, и контенту, который читается как рекламный материал, а не как подлинная, полезная информация о связанной функции.

Это место, где SEO и партнерский маркетинг могут объединить усилия, чтобы обеспечить бренду долгосрочный успех:

  1. Менеджер по партнерским программам затем может возродить отношения с партнером и уделить ему больше внимания.
    • Иногда партнеры неактивны или не приносят доход, поэтому менеджеры не обращают на них внимания.
  2. Мониторьте и отслеживайте прогресс.

3. Перекрестное привлечение ссылок, создание партнерских отношений и Affiliate

Как SEO-эксперт, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда прямая реализация функции невозможна. В таких случаях я люблю приглашать потенциального издателя в нашу партнерскую программу. Если они размещают ссылку на нас из релевантного контента – особенно если в принятии решения участвует авторитетный человек – они могут заработать комиссию. Это не только открывает новый источник трафика, но и стратегически предотвращает получение конкурентами преимущества в этой области. Это отличный способ привлечь пользователей на наш сайт, даже если ранее не было упоминаний или ссылок на бренд.

Кроме того, эта функция автоматически исследует и индексирует новые страницы продуктов на вашем веб-сайте, поэтому они быстро находятся без необходимости ждать, пока их обнаружит поисковая система, или требуя ручной запрос.

Вот как вы можете использовать ИИ, чтобы оставаться востребованным.

Они могли бы достичь гораздо большего, работая вместе для расширения бизнеса и укрепления бренда. В то время как ИИ может выполнять такие задачи, как установление контактов для получения ссылок и предложение контента, чрезмерная зависимость от него рискует показаться безличной, что потенциально может привести к тому, что партнеры, такие как аффилиаты, создатели контента и издатели, проигнорируют ваш бренд.

Продемонстрируйте, как ваша команда повышает узнаваемость бренда, привлекает пользователей и увеличивает доход. Подчеркните, как вы используете ИИ для анализа информации и оптимизации рабочих процессов – доказывая, что вы масштабируете компанию способами, недоступными для ИИ, и используете ИИ для повышения эффективности. Это укрепит вашу позицию внутри компании.

Смотрите также

2026-05-12 14:39