Google о публикации товарного контента

На недавнем мероприятии Google Search Central в Торонто Дэнни Салливан из Google подчеркнул необходимость контента, который является оригинальным, подлинным и не генерическим. Затем он объяснил, что составляет ‘генерический’ или ‘товарный’ контент.

Салливан рассказал о том, что представляет собой качественный некоммерческий контент:

  • Уникальный: Представляет точку зрения, информацию или обладает контентом, которого нет у других или который нельзя легко воспроизвести.
  • Конкретный: Рассказывает о конкретном случае, ситуации или вещи, а не об общих правилах, шагах или общей информации.
  • Аутентичный: Демонстрирует знания или опыт, полученные из первых рук.

Затем он объяснил разницу между базовым, широко доступным контентом и более уникальным, специализированным контентом, используя примеры из различных отраслей.

Для магазина, продающего обувь для бега, базовый контент, такой как ‘Top 10 Things to Consider When Buying Running Shoes’ и стандартные советы по размеру обуви, поддержке свода стопы и амортизации, считается ‘commodity‘ контентом. Более уникальный контент – например, подробный анализ того, почему обувь клиента износилась после 400 миль, включая видео, объясняющее, как его стиль бега вызвал поломку – будет считаться ‘non-commodity’ контентом. Этот более глубокий анализ фокусируется на конкретной схеме износа конкретного клиента и предоставляет индивидуальные объяснения.

Как SEO-эксперт, работающий с агентами по недвижимости, я всегда объясняю разницу между ‘commodity’ и ‘non-commodity’ контентом. Подумайте об этом так: ‘7 советов для начинающих покупателей жилья’ или ‘Общие советы по предварительному одобрению, местоположению и бюджетированию’ – это то, что уже говорят все остальные. Это важно, но это не помогает вам выделиться. Что *действительно* работает, так это ‘non-commodity’ контент. Что-то вроде: ‘Почему мы отказались от проверки (и сэкономили 15 000 долларов): взгляд на канализационную трубу’. Или, что еще лучше, подробный разбор недавней победы: ‘Мы предложили на 15 000 долларов меньше запрашиваемой цены, но отказались от проверки канализационной трубы, потому что я лично осмотрел трубу и подтвердил, что она из ПВХ, а не из бетона’. Это тот вид конкретного, ценного контента, который привлекает клиентов и утверждает вас в качестве местного эксперта.

Если вы дизайнер интерьеров, вот в чем разница между стандартным и выдающимся контентом. Обычный контент включает в себя такие вещи, как «Тенденции кухонь 2024 года, которые вам нужно увидеть» или просто публикацию «Фотографии зеленых шкафов и латунной фурнитуры из Pinterest». Более уникальный контент мог бы быть таким, как «Мрамор против виноградного сока: почему я отказался от каменных столешниц для семьи с маленькими детьми». Например, видео, показывающее, почему вы посоветовали клиенту отказаться от мрамора, включая тесты на пятна, которые вы проводили с виноградным соком и куркумой, было бы отличным способом продемонстрировать свой опыт.

Вот некоторые слайды, которые я нашёл на X:

На Google Search Central Live в Торонто! #SEO «Делайте структурированные данные»

‘ Марта ван Беркел (@marthavanberkel) 21 апреля 2026 года.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я обнаружил, что когда дело доходит до AI и SEO, сосредоточение внимания на продуманной контент-стратегии *гораздо* важнее, чем просто подстройка ключевых слов. Конечно, вам все еще нужно выполнять стандартные SEO-операции – технические проверки, наращивание ссылок, и все такое. Но настоящий ключ – инвестировать в опытных людей, которые могут разработать контент-план, который действительно находит отклик у вашей аудитории. Именно здесь ощущается влияние AI – не в замене SEO, а в поддержке более разумного и эффективного подхода к контенту.

Gagan Ghotra (@gaganghotra_) April 22, 2026

JC Chouinard также опубликовал все свои заметки о докладах на этом мероприятии.

Смотрите также

2026-04-23 15:15

Ответы на локальные отзывы Google теперь модерируются (ReviewReplyState)

Google теперь может проверять ваши ответы на отзывы клиентов перед публикацией их в Google Maps или в результатах поиска Google. Раньше эти ответы появлялись мгновенно, но теперь это больше не гарантируется.

Мишель ван Люйтелаар заметил новое поле, ‘ReviewReplyState,’ в Google API и поделился этой информацией в LinkedIn. Это поле может принимать следующие значения:

  • ОЖИДАЕТСЯ: Google проверяет ваш контент.
  • ОТКЛОНЕНО: Google заблокировал ваш ответ.
  • ОДОБРЕНО: Вам разрешено публичное отображение.

Как SEO-эксперт, я заметил значительное изменение в скорости появления ответов в Google. Долгое время ваши ответы были мгновенно видны после отправки. Это больше не так. Google внедрила что-то под названием ‘ReviewReplyState’, что означает, что теперь все ответы проверяются перед публикацией. Этот процесс модерации добавляет задержку, поэтому не удивляйтесь, если ваши ответы не сразу будут видны пользователям.

Также новыми в API являются:

(1) Загруженные пользователями изображения теперь доступны через API.

(2) Запланированные повторяющиеся публикации

Смотрите также

2026-04-23 15:15

Волатильность ранжирования Google Search нарастает 23 апреля.

Прошло некоторое время с тех пор, как я обсуждал колебания в рейтингах Google Search, но сейчас я замечаю повышенную нестабильность. Это в основном основано на том, что показывают инструменты отслеживания, поскольку онлайн-сообщества, похоже, сосредоточены на других темах прямо сейчас.

Основное обновление, выпущенное в марте 2026 года, началось 27 марта и завершилось 8 апреля.

Итак, что я вижу?

Давайте начнем с рассмотрения инструментов, и стоит отметить, что некоторые из них скорректировали себя из-за текущей нестабильности рынка.

Инструменты отслеживания Google

Вот что показывают инструменты:

Semrush:

Advanced Web Rankings:

Wincher:

Zutrix:

Accuranker:

Sistrix:

Mangools:

SimilarWeb:

Агрегатор инструментов Wiredboard объединяет данные из инструментов, перечисленных выше, и отображает их все на одном графике.

Mozcast:

Данные для SEO:

Algoroo:

SERPstat:

SEO-болтовня

Как я уже говорил выше, сообщество довольно тихое, но, возможно, это изменится, когда ситуация накалится.

Вот что происходит на WebmasterWorld:

Давайте будем честны: органический поиск мёртв. Любой, кто на него полагается, в большой беде. Однако есть различия. Здесь, в Германии, ситуация не так плоха, как в США, по крайней мере, судя по комментариям здесь, на форуме.

Я думаю, что то, что многие люди видят здесь, — это не только волатильность рейтинга, но и перераспределение трафика.

Видит ли кто-нибудь что-нибудь?

Смотрите также

2026-04-23 15:16

Google Chrome Вкладка, преобразующаяся в Gemini с глубоким поиском и созданием изображений

Google тестирует обновлённый вид страницы новой вкладки в Chrome. Изменения подчёркивают функции, работающие на Gemini, такие как возможность более глубокого поиска и генерации изображений.

Гленн Гейб заметил, что страница ‘Новая вкладка’ в Chrome всё активнее интегрирует функции Gemini, ИИ от Google. Он поделился скриншотами в X, показывающими опции ‘Deep Search’ и ‘Create images‘ непосредственно под строкой поиска, которые запускают AI Mode при вводе запроса. Похоже, что это часть плана Google сделать AI Mode стандартным опытом в Chrome.

Вот его скриншоты:

Это никого не должно удивлять.

Смотрите также

2026-04-23 15:16

Google Job Listing For Generative Engine Optimization (GEO) Partner Manager

Google нанимает GEO Менеджера по работе с партнерами. Эта роль включает в себя изменение подхода Google к работе с партнерами, переход от первоначального тестирования и изучения Generative Engine Optimization (GEO) к активному продвижению и поддержке более широкой GEO-экосистемы.

В нем говорится далее:

Вы будете управлять отношениями с игроками GEO, рассматривая их как канал влияния для управления экосистемой GEO и поддержки брендов и Google. Используя свой технический опыт работы со стеком Measurement и AI, а также межфункциональные команды, вы упростите Google для партнеров, сформируете экосистему GEO, чтобы отдать приоритет поверхностям Google, и предоставите обратную связь внутренним командам Product и командам глобальной стратегии. Кроме того, вы будете руководить стратегией и продуктовыми инициативами уровня C-Suite.

Gagan Ghotra опубликовал об этом в X, и реакции довольно забавные:

Неееет!!!!!!!!ð¤¢ð¤¢ð¤¢ð¤¢ð¤¢ð¤®ð¤®ð¤®ð¤®ð¤®

— Энтони Хигман (@AnthonyHigman) 22 апреля 2026 г.

SEO-специалисты сейчас в ярости

— Klaas (@forgebitz) 22 апреля 2026 г.

Было бы здорово, если бы они сотрудничали со своими региональными партнерами для предотвращения манипулятивных или спаммерских техник, которые пытаются использовать результаты поиска на основе ИИ. Это могло бы быть действительно полезно. Также обсуждалась реклама внутри систем ИИ, поэтому, возможно, сотрудничество с этими партнерами могло бы помочь большему числу их клиентов начать использовать рекламные форматы на основе ИИ.

— Glenn Gabe (@glenngabe) April 22, 2026

Я слышал, Мэтт Каттс подает заявку на эту работу

— Mike Perez (@highrank) April 22, 2026

Вот скриншот объявления о работе:

Смотрите также

2026-04-23 15:17