Google Search преследует перехват кнопки «Назад» с помощью нового штрафа за спам.

от

Google давно не обновлял свои политики по борьбе со спамом в поиске, но они только что объявили о новой, направленной против тактики, называемой «перехват кнопки возврата». Многие были удивлены, что это еще не было запрещено, но Google заявляет, что это становится все более распространенным, поэтому они официально добавляют это в свой список наказываемых практик.

Если ваш веб-сайт использует технику, называемую «перехват кнопки возврата», вам необходимо удалить её до 15 июня 2026 года. В противном случае Google может понизить рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска в качестве штрафа за спам. Google даёт владельцам веб-сайтов два месяца на то, чтобы внести это изменение.

На протяжении многих лет Google не наказывал веб-сайты за манипулирование или перехват кнопки «назад» в браузерах. Однако Google недавно изменил свою позицию, заявив, что заметил рост этой практики и теперь будет рассматривать её как негальный сигнал.

Google определяет перехват кнопки возврата как:

Когда пользователь нажимает кнопку «назад» в браузере, у него есть чёткое ожидание: он хочет вернуться на предыдущую страницу. Перехват кнопки «назад» нарушает это фундаментальное ожидание. Это происходит, когда сайт вмешивается в навигацию браузера пользователя и не позволяет ему использовать кнопку «назад» для немедленного возврата на страницу, с которой он пришёл. Вместо этого пользователи могут быть перенаправлены на страницы, которые они никогда не посещали, им могут быть представлены нежелательные рекомендации или реклама, или им просто не позволяют нормально просматривать веб.

15 июня: Google уведомила о двухмесячном сроке, заявив:

Страницы, использующие перехват кнопки «Назад», могут быть подвергнуты ручным действиям против спама или автоматическому понижению в рейтинге, что может повлиять на производительность сайта в результатах поиска Google. Чтобы дать владельцам сайтов время внести необходимые изменения, мы публикуем эту политику за два месяца до её вступления в силу 15 июня 2026 года.

Новая политика гласит:

Злонамеренные практики создают несоответствие между ожиданиями пользователей и фактическим результатом, что приводит к негативному и обманчивому пользовательскому опыту, или к скомпрометированной безопасности или конфиденциальности пользователей.

Он также указан в списке ручных действий сейчас:

Я не расстроен из-за этого, но, эй, я уверен, есть те, кто расстроен.

Веб-сайтам даётся два месяца на исправление проблемы, когда они вмешиваются в работу кнопки «Назад». Я ранее писал об этой проблеме, и Google объявил, что сайты, которые это делают, столкнутся со штрафами. Это положительное изменение для пользователей, поскольку оно прекращает замену нормальной работы кнопки «Назад» на что-то вроде бесконечной ленты.

Glenn Gabe (@glenngabe) April 13, 2026

Смотрите также

2026-04-14 16:44

Google Business Profile Обновления Политики Изменения Идентичности Язык

от

Google недавно обновил свою политику Google Business Profile, предоставив значительно более подробное объяснение того, как изменить идентичность компании.

Продавцы должны точно представлять свою деловую идентичность. Редактирования, значительно меняющие деловую идентичность, будут отклонены. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с политикой относительно искажения информации.

Новая формулировка теперь звучит так:

Продавцы должны точно представлять свою деловую идентичность. Редактирования, которые пытаются существенно изменить характер бизнеса, часто являются мошенническими или указывают на то, что бизнес-листинг следует удалить. Чтобы поддерживать точность информации в Поиске и Картах, Google может отклонять некоторые типы редактирований, такие как значительные изменения названия бизнеса или категории.

Если бизнес по указанному адресу полностью изменился или там появился новый бизнес, пожалуйста, отметьте старый как навсегда закрытый вместо изменения его названия. Вы можете найти больше информации в нашей политике в отношении недостоверных сведений.

Хироко Имай заметила изменение и поделилась в LinkedIn, что Google, кажется, больше всего обеспокоена компаниями, которые искусственно повышают свои рейтинги, используя старые отзывы из других компаний. Она считает, что четкое запрещение этой практики важно для повышения доверия к Google Maps.

Смотрите также

2026-04-14 15:14

Google в курсе и предупреждает о саморекламных списках (listicles).

от

SEO-специалисты пытаются манипулировать большими языковыми моделями (LLMs), создавая статьи, призванные принести выгоду им самим, и Google знает об этой тактике.

Недавняя статья на The Verge раскритиковала распространение предвзятых списков, предназначенных для манипулирования результатами поиска (и справедливо, на мой взгляд). В статье также отмечалось, что Google ответил заявлением о том, что они активно работают над предотвращением этого типа манипуляций и знакомы с этой практикой.

Статья гласит:

Представитель Google Дженнифер Куц заявила в электронном письме, что компания имеет надежную защиту для предотвращения типичных попыток исказить результаты поиска и ответы от Gemini. Она также признала проблему с некачественными списками статей и подтвердила, что Google активно работает над решением и предотвращением этого типа злоупотреблений контентом.

Google прокомментировала опасения по поводу возможности манипулирования результатами поиска на базе искусственного интеллекта. Представитель Google, Дженнифер Куц, заявила, что компания активно работает над этой проблемой. Это произошло после наблюдений за тем, что некоторые в индустрии поисковой оптимизации (или, точнее, географических исследований/локального поиска) пытаются повлиять на эти ответы ИИ. Будьте осторожны с саморекламными списками и контентом, предназначенным для обмана системы.

‘ Glenn Gabe (@glenngabe) April 6, 2026

Google в курсе этой активности и предпринимает шаги для её решения. Лучше всего решить проблему самостоятельно и проактивно, прежде чем Google вмешается и потенциально ограничит ваши возможности.

Ясно?

Хорошо, давайте сменим тему и обсудим репортаж The Verge. Я понимаю, что это форум SERoundtable, но я собираюсь предложить более критическую точку зрения на мгновение.

The Verge обрушился с критикой на SEO-специалистов и все способы манипулирования LLM.

Знаешь что, в этом есть большая доля правды.

Создаётся впечатление, что индустрия повторяет старые ошибки, с множеством плохих советов и сомнительных маркетинговых техник, появляющихся – подобно плохим SEO-практикам прошлого.

Моя личная проблема со всем этим абсурдом заключается в том, что он переливается на общий рынок.

Я уже видел такое раньше, например, когда люди говорили, что Wix не подходит для поисковой оптимизации – что было неправдой. Это негативное восприятие быстро распространилось на всех, почти мгновенно.

Мы наблюдаем ту же тенденцию. Я постоянно разговариваю с людьми в этой сфере, которые говорят, что их клиенты запрашивают недоказанные и часто нелогичные методы для повышения производительности их LLM, и они не могут оценить, будут ли эти методы действительно работать.

Brtiney Muller сказала об этом невероятно хорошо в статье The Verge’s:

Как SEO-эксперт, я вижу много беспокойства вокруг метрик производительности прямо сейчас. На протяжении многих лет мы оценивались на основе этих цифр, и теперь, с переходом к поиску на базе искусственного интеллекта, мы действительно пытаемся понять, как измерить успех. Честно говоря, кажется, что мы просто пробуем всё подряд и надеемся, что что-то сработает, потому что старые методы больше не дают нам чётких ответов.

Да, в основном так.

Как SEO-эксперт, я нахожу эту текущую тенденцию немного дикой. Мне просто кажется нелогичным, что Google, компания, которая постоянно становится лучше в выявлении высококачественного контента, в конечном итоге не заметит этого. Они доказали, что *могут* улучшаться, так что это лишь вопрос времени.

Что происходит потом?

Интересно, но SEO-эксперты, такие как Glenn Gabe и Lily Ray, уже некоторое время указывают на проблемы с этими методами.

Я освещал это 13 марта, а Барри — 4 февраля.

Эти разговоры происходят.

The Verge часто критикует технологическую индустрию, и хотя эти статьи могут привлекать много внимания, они не всегда справедливы. Я не буду на этом зацикливаться, однако. Многие из нас в этой области сталкивались с подобными негативными ярлыками и раньше.

Теперь, когда мы коснулись эмоциональной стороны вопроса, меня беспокоит, что стратегии быстрого исправления для повышения производительности затмевают более устойчивые решения.

Добро пожаловать в интернет, полагаю. Старый, не новый.

Смотрите также

2026-04-14 15:16

Обновление средств управления данными Google Ads & Google Analytics

от

Вчера Google объявила об обновлениях для средств управления данными в Google Ads и Google Analytics. Эти изменения упростят управление данными и сократят дублирование между двумя платформами. Google объяснила, что работает над упрощением настроек, сосредотачиваясь на том, где данные фактически используются.

Вот эти детали:

Связывание вашей учётной записи Google Analytics с учётной записью Google Ads позволяет передавать данные Google Analytics в вашу учётную запись Ads, однако существующие настройки в Google Analytics продолжают контролировать, как эти данные используются в вашей учётной записи Ads. Примеры этого включают (a) файлы cookie и идентификаторы Google Ads, которые контролируются настройками Google Signals, и (b) аудитории, которые контролируются персонализацией рекламы в Google Analytics.

Мы вносим изменения в то, как данные управляются в Google Analytics и Google Ads, чтобы упростить и унифицировать процесс. В настоящее время некоторые настройки дублируются, но мы оптимизируем это, чётко разделяя управление в зависимости от того, где используются данные. Если вы свяжете свои учётные записи Analytics и Ads, ваши настройки Google Ads будут управлять всеми данными, используемыми в Google Ads, даже данными, изначально собранными через Analytics. Настройки Google Analytics будут контролировать только данные, используемые в Analytics для отчётов и аналитики. Это упрощает управление предпочтениями пользователей в отношении конфиденциальности и обеспечивает их последовательное применение на обеих платформах. Вы всегда имеете полный контроль над своими данными и можете изменять настройки в любое время.

(1) Google Signals

Чтобы улучшить обработку данных, мы обновляем настройку Google Signals в Google Analytics. В настоящее время и Google Signals, и настройки Consent Mode для Рекламы контролируют сбор данных из Google Ads. Начиная с 15 июня 2026 года, Google Analytics будет полагаться исключительно на ваши настройки Consent Mode (в Google Ads), чтобы определить, какие данные собираются. Это упрощает процесс и гарантирует, что выбор пользователей в отношении конфиденциальности, сделанный через Consent Mode, будет полностью уважаться.

Начиная с 15 июня 2026 года, настройка Google Signals в Google Analytics будет влиять только на то, как данные вашего веб-сайта связаны с информацией о людях, вошедших в свои учетные записи Google. Эта связь используется для создания отчетов о поведении пользователей.

(2) Персонализация рекламы

Чтобы упростить управление данными и повысить конфиденциальность, Google изменит способ использования данных Google Analytics для персонализированной рекламы в конце 2026 года.

В настоящее время вы управляете настройкой персонализации рекламы, используя различные параметры в Google Analytics – на уровне аккаунта, ресурса, связи с Ads и событий. Мы упрощаем этот процесс, аналогично недавним изменениям с Google Signals, так что весь контроль над использованием ваших данных для персонализации рекламы будет осуществляться непосредственно в настройках Google Ads. Когда вы связываете свой ресурс Google Analytics с Google Ads, данные начинают поступать в Ads. С этого момента настройка Consent Mode для персонализации рекламы будет единственным фактором, определяющим, используются ли эти данные для персонализации рекламы в вашем аккаунте Google Ads.

(3) IP-адреса

Как веб-мастер, я хочу объяснить, как обрабатываются IP-адреса при использовании Google Tag и SDK. По сути, любые собранные IP-адреса автоматически шифруются перед отправкой в ваш аккаунт Google Ads. После этого Google Ads управляет ими в соответствии с вашими существующими настройками, конфигурациями и их стандартными условиями предоставления услуг. Если вы заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, как IP-адреса используются для пользователей за пределами Европейской экономической зоны (EEA), Великобритании и Швейцарии, вы можете найти подробную информацию в этой статье в Справочном центре Google.

Мы поделимся конкретными деталями, включая даты, о предстоящих изменениях в способах персонализации рекламы и обработки IP-адресов позднее в этом году.

Согласно сообщению Simo Ahava в LinkedIn, существует только два варианта, когда речь идет о разрешениях на хранение рекламы. Если предоставлены, Google будет использовать все доступные данные для персонализации рекламы, даже связывая их с учетной записью Google пользователя. Если отклонены, Google будет использовать только информацию из URL, например gclid, и не будет получать доступ к каким-либо другим идентифицирующим данным.

Смотрите также

2026-04-14 15:17

Google может обрабатывать несколько URL-адресов для одной страницы, но зачем усложнять?

от

Джон Мюллер из Google объяснил на Reddit, что, хотя Google *может* обрабатывать несколько URL-адресов, указывающих на одну и ту же страницу, это не рекомендуется. Он уточнил, что это усложняет задачу для Google, и поисковая система в конечном итоге выберет только один из этих URL-адресов для приоритезации.

Хорошо известно, что Google объединяет дублирующиеся страницы, выбирая одну предпочтительную версию – ‘канонический’ URL – для отображения в результатах поиска. Вопрос в том, хотите ли вы убедиться, что Google индексирует конкретный URL, который *вы* хотите видеть в качестве основной версии?

Джон упомянул, что нормально иметь несколько URL-адресов, указывающих на одну и ту же страницу, но он предупредил, что это может создать осложнения. Google в конечном итоге выберет один URL в качестве основного, и вы можете не контролировать, какой именно он выберет.

Он объяснил, что наличие нескольких URL-адресов, указывающих на один и тот же контент, не наказывается поисковыми системами – это на самом деле очень распространено. Однако, большая часть технического SEO заключается в тонком направлении поисковых систем с помощью последовательных сигналов, а затем проверке того, распознаются ли эти сигналы.

Итак, почему? Почему?

Смотрите также

2026-04-14 15:14