На недавнем мероприятии Google Search Central в Торонто Дэнни Салливан из Google подчеркнул необходимость контента, который является оригинальным, подлинным и не генерическим. Затем он объяснил, что составляет ‘генерический’ или ‘товарный’ контент.
Салливан рассказал о том, что представляет собой качественный некоммерческий контент:
- Уникальный: Представляет точку зрения, информацию или обладает контентом, которого нет у других или который нельзя легко воспроизвести.
- Конкретный: Рассказывает о конкретном случае, ситуации или вещи, а не об общих правилах, шагах или общей информации.
- Аутентичный: Демонстрирует знания или опыт, полученные из первых рук.
Затем он объяснил разницу между базовым, широко доступным контентом и более уникальным, специализированным контентом, используя примеры из различных отраслей.
Для магазина, продающего обувь для бега, базовый контент, такой как ‘Top 10 Things to Consider When Buying Running Shoes’ и стандартные советы по размеру обуви, поддержке свода стопы и амортизации, считается ‘commodity‘ контентом. Более уникальный контент – например, подробный анализ того, почему обувь клиента износилась после 400 миль, включая видео, объясняющее, как его стиль бега вызвал поломку – будет считаться ‘non-commodity’ контентом. Этот более глубокий анализ фокусируется на конкретной схеме износа конкретного клиента и предоставляет индивидуальные объяснения.
Как SEO-эксперт, работающий с агентами по недвижимости, я всегда объясняю разницу между ‘commodity’ и ‘non-commodity’ контентом. Подумайте об этом так: ‘7 советов для начинающих покупателей жилья’ или ‘Общие советы по предварительному одобрению, местоположению и бюджетированию’ – это то, что уже говорят все остальные. Это важно, но это не помогает вам выделиться. Что *действительно* работает, так это ‘non-commodity’ контент. Что-то вроде: ‘Почему мы отказались от проверки (и сэкономили 15 000 долларов): взгляд на канализационную трубу’. Или, что еще лучше, подробный разбор недавней победы: ‘Мы предложили на 15 000 долларов меньше запрашиваемой цены, но отказались от проверки канализационной трубы, потому что я лично осмотрел трубу и подтвердил, что она из ПВХ, а не из бетона’. Это тот вид конкретного, ценного контента, который привлекает клиентов и утверждает вас в качестве местного эксперта.
Если вы дизайнер интерьеров, вот в чем разница между стандартным и выдающимся контентом. Обычный контент включает в себя такие вещи, как «Тенденции кухонь 2024 года, которые вам нужно увидеть» или просто публикацию «Фотографии зеленых шкафов и латунной фурнитуры из Pinterest». Более уникальный контент мог бы быть таким, как «Мрамор против виноградного сока: почему я отказался от каменных столешниц для семьи с маленькими детьми». Например, видео, показывающее, почему вы посоветовали клиенту отказаться от мрамора, включая тесты на пятна, которые вы проводили с виноградным соком и куркумой, было бы отличным способом продемонстрировать свой опыт.
Вот некоторые слайды, которые я нашёл на X:
На Google Search Central Live в Торонто! #SEO «Делайте структурированные данные»
‘ Марта ван Беркел (@marthavanberkel) 21 апреля 2026 года.
Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я обнаружил, что когда дело доходит до AI и SEO, сосредоточение внимания на продуманной контент-стратегии *гораздо* важнее, чем просто подстройка ключевых слов. Конечно, вам все еще нужно выполнять стандартные SEO-операции – технические проверки, наращивание ссылок, и все такое. Но настоящий ключ – инвестировать в опытных людей, которые могут разработать контент-план, который действительно находит отклик у вашей аудитории. Именно здесь ощущается влияние AI – не в замене SEO, а в поддержке более разумного и эффективного подхода к контенту.
Gagan Ghotra (@gaganghotra_) April 22, 2026
JC Chouinard также опубликовал все свои заметки о докладах на этом мероприятии.
Смотрите также
- Акции FESH. ДВМП: прогноз акций.
- Google предупреждает: параметры URL создают проблемы со сканированием
- Найдите каннибализацию ключевых слов, используя встраивание текста OpenAI с примерами
- Локальная SEO-схема: полное руководство по локальной структурированной информации и богатым результатам
- Когда в вашем путешествии по цифровому маркетингу вам следует начать делать разметку схемы
- 22 SEO-эксперта предлагают свои прогнозы на 2025 год
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Google Trends представляет новый дизайн Trending Now
- Новая уязвимость кэша LiteSpeed ставит под угрозу 6 миллионов сайтов
- Google пересматривает рекомендации по параметрам URL-адресов
2026-04-23 15:15
