Данные: Переходы из Google AI Overview смещаются в сторону поисковой рекламы в разделе «Покупки».

от

Недавние данные подтверждают, что AI Overviews от Google значительно сокращают органические переходы на веб-сайты. Однако, они также показывают существенный рост кликов по поисковой рекламе и рекламе в торговом центре, особенно для людей, которые ищут товары для покупки в интернете.

Алейда Солис недавно поделилась данными в своем блоге, показывающими изменение в результатах поиска Google. Она обнаружила, что для многих поисковых запросов, связанных с покупками, клики все чаще переходят к платным объявлениям (таким как текстовые объявления и списки продуктов) и уходят от бесплатных, органических результатов. Хотя ИИ меняет поиск, Солис подчеркнула, что наибольший прирост происходит не от функций ИИ – на самом деле, именно текстовые объявления последовательно получают больше кликов, особенно в категориях продуктов. Она отметила, что доля органических кликов снизилась во всех отраслях.

Вот часть её данных:

Мы проанализировали данные из Similarweb, изучив макеты страниц результатов поиска и шаблоны кликов в различных отраслях. Результаты по четырем из этих отраслей в США показывают устойчивую тенденцию при сравнении января 2025 года с январем 2026 года.

Вот её сводка:

1) Классическая органическая потеряла крупно по всем фронтам

  • Наушники: от 73% до 50% (-23пп.)
  • Джинсы: от 73% до 56% (-17пп.)
  • Поздравительные открытки: от 88% до 75% (-13 п.п.).
  • Онлайн-игры: от 95 % до 84 % (-11 пп)

2) Текстовая реклама резко возросла во всех вертикалях (наибольший постоянный сдвиг)

  • Наушники: 3% до 16% (+13pp)
  • Джинсы: 7% до 16% (+9pp)
  • Открытки: 9% до 16% (+7pp)
  • Online games: 3% до 13% (+10pp)

3) Вертикали продуктов получили двойной удар: Текстовые объявления + PLAs:

  • Оплаченная доля наушников (Текстовые объявления + PLAs): 16% до 36%
  • Оплаченная доля джинсов: 18% до 34%
  • Оплаченная доля поздравительных открыток: 10% до 19%

В этих данных гораздо больше информации, поэтому ознакомьтесь с ее полной статьей здесь.

В основном, похоже, что Google побуждает компании инвестировать больше в платную рекламу через Google Ads, чтобы поддерживать трафик веб-сайтов с учетом последних изменений в том, как отображаются результаты поиска. Данные свидетельствуют о том, что это их основная цель.

Смотрите также

2026-02-16 16:14

Google предупреждает не возвращать ‘Not Available’ с помощью JavaScript.

от

Специалист Google Джон Мюллер посоветовал владельцам сайтов не отображать сообщение ‘недоступно’ с помощью JavaScript *до* фактической загрузки контента страницы. Это может обмануть Google, заставив его думать, что страница не существует, что остановит её индексацию и показ в результатах поиска.

В треде на Reddit под названием ‘Google Может Считать, Что Ваш Сайт Не Работает’ и возникло это обсуждение.

Джон Мюллер ответил на вопрос, предположив, что лучше избегать использования JavaScript для переключения текста, например, с ‘not available‘ на ‘available’ на веб-странице. Он рекомендует загружать весь текстовый блок с помощью JavaScript вместо этого.

Он объяснил: ‘Таким образом, если клиент не запустит ваш JS, он не получит вводящую в заблуждение информацию.’

Он объяснил, что это сопоставимо с рекомендациями Google против использования тегов ‘noindex’ на страницах, построенных с помощью JavaScript. Джон далее уточнил, что Google не предлагает использовать JavaScript для изменения мета-тега robots с ‘noindex’ на что-либо другое, игриво отметив, что на самом деле не существует мета-тега robots ‘index’, поэтому вы можете сформулировать альтернативу как вам нравится.

По сути, когда Google пытается получить доступ к странице, он обнаруживает, что она недоступна, и переходит к следующей. Он не беспокоится о повторной проверке, поскольку это единная информация, которую он получает.

Смотрите также

2026-02-16 16:15

Новые Google Ads рассчитывают ценность конверсии для новых клиентов

от

Google Ads теперь предлагает инструмент, помогающий рекламодателям определить ценность конверсий от новых клиентов. Он предлагает выбирать более низкую целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) для уточнения оценочной стоимости, используемой при назначении ставок для этих новых клиентов.

Эндрю Лолк недавно заметил новую функцию: теперь вы можете указать системе желаемую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), и она автоматически предложит значение конверсии для новых клиентов.

Вот его скриншот:

Эндрю добавил:

Я считаю, что это значительное улучшение по сравнению с ручным вводом нового значения клиента без учета соответствующего ROAS.

Было бы здорово, если бы мы могли уточнить это, чтобы анализировать производительность на более детальном уровне, например, отдельных аукционов, а затем соответствующим образом корректировать стратегии – будь то на основе высоких или низких ставок, или даже до конкретных кампаний или продуктов.

Этот подход учитывал бы эти различия. Я давно считаю, что простое оценивание ценности нового клиента — не лучший способ решить, сколько предлагать за новый бизнес.

На мой взгляд, установка более низкой цели ROAS для новых клиентов — это лучший подход.

Я рад потенциалу этой функции для роста и улучшения. А пока не забывайте, что она здесь – используйте её для расчета той ценности, которую вы получаете от новых клиентов, когда таргетируете их с помощью Google Ads.

Форум обсуждений на LinkedIn.

Смотрите также

2026-02-16 16:15

Google & Bing: Файлы Markdown Неаккуратны & Вызывают Большую Нагрузку на Сканирование

от

Мы ранее обсуждали markdown-файлы, и теперь Google и Bing официально высказались по этому поводу. По сути, они считают markdown неорганизованным, что может затруднить выявление ошибок и увеличить нагрузку на поисковых роботов. В конечном итоге, поисковые системы отдают приоритет тому, как страница выглядит для пользователей, а не тому, как она закодирована.

Чтобы освежить вашу память, Markdown — это простой способ форматирования текста с использованием обычного текста и нескольких специальных символов. Он часто используется для создания технических документов. Программа, называемая Markdown-парсером, затем преобразует эти файлы в HTML, который могут отображать веб-браузеры.

Лилия Рей спросила об этом в социальных сетях и получила следующие ответы:

Что произойдет, когда компании, разрабатывающие ИИ (неизбежно), столкнутся со спамом и попытками манипулирования SEO/GEO в файлах Markdown, ориентированных на ботов?

Если содержимое наших markdown-файлов не соответствует тому, что видят пользователи, то что тогда? Или, что мы делаем, когда markdown-файлы теряют синхронизацию с текущим пользовательским опытом?

Если поисковые системы продолжают посещать эти страницы, но игнорируют контент перед формированием ответа, каков был бы эффект?

Как цифровой маркетолог, я часто вижу, как люди путают две совершенно разные вещи: поисковые боты просто *посещают* веб-сайт (сканирование), и боты действительно *взаимодействуют* с контентом – например, ставят лайки или делятся им. Легко предположить, что если бот находится на моей странице, он взаимодействует с моим контентом, но это не всегда так. Они часто просто индексируют, а не взаимодействуют!

Как мы узнаем, используют ли они на самом деле .md файлы или нет?

Мне просто интересно… поскольку компании, занимающиеся ИИ, всё больше полагаются на файлы markdown, предназначенные для ботов, что произойдет, когда люди неизбежно начнут пытаться обмануть систему с помощью спама или манипулировать результатами поиска? А что, если эти markdown-файлы в конечном итоге перестанут точно отражать то, что видят реальные пользователи?

‘ Lily Ray ð (@lilyraynyc) February 14, 2026

Вот ответ Джона Мюллера из Google на Bluesky:

Веб и так беспорядочен; всем этим сервисам приходится отфильтровывать то, что не работает. Конечно, они также будут фильтровать вещи (и сайты), которые намеренно оскорбительны. Даже базовые метрики SEO-инструментов, такие как DA, делают это.

Интернет уже полон битых ссылок и ненадежного контента, поэтому эти сервисы должны все это отсортировать. Естественно, они также блокируют контент и веб-сайты, которые намеренно вредоносны. Даже простые инструменты, используемые для анализа веб-сайтов, такие как Domain Authority, выполняют такую фильтрацию.

‘ John Mueller (@johnmu.com) February 14, 2026 at 2:34 AM

Вот ответ Фабриса Канеля из Bing:

Лили. Как вы поймете, когда трансформация .md сломана наполовину на странице? Кто это исправит? В эпоху ИИ мы прекрасно понимаем веб-страницы, нет необходимости в некачественных решениях. Подумайте: мы ранжируем на основе того, что видят клиенты. Как и в случае с ajax, доступным для сканирования, все, что не является реальным или плохо управляется SEO-специалистами, умрет!

Лилия, как мы будем определять, когда преобразование markdown на веб-странице работает некорректно? И кто будет отвечать за его исправление? С достижениями в области ИИ мы теперь можем полностью понимать веб-страницы, поэтому нет необходимости принимать некачественный контент. Мы должны уделять приоритетное внимание ранжированию на основе того, что видят пользователи. Любой контент, доставляемый через crawlable AJAX, который не является подлинным или не оптимизирован должным образом для поисковых систем, в конечном итоге потерпит неудачу!

Fabrice Canel (@facan) February 14, 2026

Я увидел, как Гленн Гейб указал на кое-что, что действительно нашло отклик у меня. Он сравнил эту новую разработку с AMP, но выделил ключевое различие: с AMP были чёткие преимущества и вознаграждения за внедрение. Прямо сейчас, с этими MD файлами, не совсем понятно, какие преимущества мы на самом деле получаем, и это вызывает опасения.

Я до сих пор иногда слышу об AMP, и меня это всегда заставляет содрогаться. Фабрис подметил очень важный момент – вы *действительно* хотите удвоить объем работы, которую должны выполнять краулеры Google? Я сразу думаю о своих клиентах с огромными веб-сайтами – десятки миллионов URL! – и мысль о внедрении чего-то подобного просто… мучительна. Это очень много требований к их инфраструктуре, мягко говоря.

‘ Glenn Gabe (@glenngabe) February 13, 2026

Смотрите также

2026-02-16 16:17

Google прекращает использование припаркованных доменов (AFD) в сети поисковых партнеров.

от

Google Ads прекратит показ рекламы на припаркованных доменах в своей Сети партнёров по поиску, начиная с 10 февраля 2026 года. Google официально объявила, что эти домены больше не будут использоваться в качестве площадок для рекламы после этой даты.

Просто уведомление от Google: они автоматически удаляют возможность управлять настройками соответствия контента для припаркованных доменов в вашей учётной записи. Это изменение произойдёт 10 февраля 2026 года. Как цифровой маркетолог, это означает, что я больше не смогу контролировать, как Google оценивает контент на этих доменах через эти конкретные настройки после этой даты.

Google также разместил это в этом документе справки.

Год назад Google заявила, что по умолчанию перестанет размещать ваши объявления Google Ads на припаркованных доменных именах.

Согласно Google, припаркованный домен — это веб-адрес, который кто-то купил, но ещё не полностью построил. Эти страницы обычно содержат очень мало или вообще никакого контента, потому что над ними всё ещё работают или они ждут нового владельца.

Смотрите также

2026-02-16 16:17