10 советов и приемов по оптимизации лендингов для Google Merchant Center

Google Shopping включает в себя больше, чем просто установление заявок и управление бюджетами; Речь идет также о предоставлении Google высококачественными данными.

Вместо того, чтобы использовать ключевые слова для такового нацеливания, как это делают обычные поисковые рекламные объявления, торговые кампании зависят от информации, которую вы предоставляете в корме вашего продукта. Чем лучше качество, точность и полноценность данных вашего продукта, тем чаще и заметно будут отображаться ваши объявления.

Эффективно оптимизированный канал увеличивает количество раздачим объявлений (показы), увеличивает вероятность того, что зрители наживут на ваши объявления (скорости щелчка) и в конечном итоге повышают прибыль, полученную от расходов на рекламу (возврат расходов на рекламу).

И наоборот, упускаемый из виду корм может привести к ненужным расходам AD, отклоненным публикациям и результатам SubPAR.

Давайте рассмотрим десять эффективных стратегий для точной настройки вашего подачи данных о продуктах для покупок Google, стремясь к наилучшим возможным результатам.

1. Отделение ваших продуктов, чтобы улучшить рейтинг и CTR

В более простых терминах название вашего продукта играет решающую роль в вашем списке. Это связано с тем, что это значительно влияет на то, где и как появляется ваша реклама, когда люди ищут подобные предметы в Интернете.

Создание четкого и хорошо организованного названия повышает его видимость, тогда как неспецифический или грязный может потеряться среди многих подобных предложений со стороны конкурентов.

Лучшие практики для написания эффективных названий продуктов

Фронтальная нагрузка Наиболее важная деталь.
Следуйте структурированному формату, основанному на вашей отрасли. Несколько примеров могут включать в себя:
- одежда: бренд + название продукта + тип продукта + цвет + размер.
- Electronics: Бренд + Тип продукта + размер + Color + Carrier.
- Home & Garden: бренд + тип продукта + функция + {другая привлекательная функция}.
Используйте описательный, но краткий язык.
Избегайте чрезмерной начинки ключевых слов.

Какое значение здесь? Эффективно оптимизированный заголовок помогает поместить ваш продукт в соответствующие результаты поиска, повышая его релевантность и скорость клика (CTR).

Write product descriptions that inform and convert

Описания продуктов могут не напрямую влиять на рейтинг поисковых систем так же сильно, как и названия, но они одинаково важны для предложения контекста для поисковых систем, таких как Google, и убедить потенциальных покупателей совершать покупку.

Подходите к своему описанию, как будто вы продаете продукт. Подчеркните его основные преимущества, решают потенциальные запросы и четко описывают, что делает его уникальным по сравнению с аналогичными предложениями на рынке.

Что включить в описание вашего продукта

Основные детали продукта: размер, цвет, материал, функции и совместимость.
Уникальные точки продажи (USPS): Почему кто -то должен покупать у вас вместо конкурента?
варианты использования: Помогите покупателям визуализировать, как продукт вписывается в их жизнь.
Избегайте описаний производителей: Перепишите своими словами, чтобы добавить ценность.

Вот пример того, что не делать:

«Это высококачественный вакуум с продвинутой силой всасывания».

Используя приведенные выше советы, правильное описание вакуума может прочитать так:

«Dyson V15 Desect использует лазерную пыль и фильтрацию HEPA, захватив 99,99% частиц для глубокой чистоты. С 60-минутной средой выполнения, он идеально подходит для больших домов ».

Итак, почему описания имеют значение? Это мелкие детали, которые делают самые большие различия.

Как эксперт SEO, я не могу подчеркнуть важность создания очаровательного описания продукта. Это не только помогает Google в правильной классификации вашего продукта, но и значительно повышает коэффициент конверсии.

3. Используйте высококачественные и соответствующие изображения продуктов.

Изображения часто являются первыми, что замечают покупатели, и низкокачественные визуальные эффекты могут повредить взаимодействию.

Google также имеет строгие руководящие принципы, и их нарушение может привести к неодобрению продукта.

Советы по оптимизации изображений

Используйте изображения с высоким разрешением (не менее 800 х 800 пикселей) для ясности и профессионализма.
Убедитесь, что изображения точно изображают продукт — не вводящие в заблуждение визуальные эффекты.
Избегайте рекламных наложений, текста или водяных знаков: Google может отвергнуть их.
Используйте несколько изображений, если это возможно: включите снимки образа жизни, чтобы продемонстрировать реальное использование.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность демонстрации наших продуктов с разных сторон, чтобы предложить клиентам захватывающий опыт покупок. Например, когда мы имеем дело с мебелью, я удостоверяюсь, что подробные изображения крупным планом, выделяющие текстуры и отделки, чтобы покупатели могли по-настоящему оценить качество и мастерство. Точно так же для таких модных предметов, как одежда или аксессуары, я гарантирую, что мы включаем несколько снимков-спереди, спинку и крупным планом-чтобы обеспечить всеобъемлющий вид на каждый предмет, гарантируя, что покупатели имеют четкое понимание стиля и прилегания перед покупкой. Этот подход направлен на то, чтобы укрепить доверие с нашими клиентами и в конечном итоге повысить удовлетворенность их покупки.

Как специалист по SEO, я могу с уверенностью сказать, что оптимизация изображений играет решающую роль в повышении скорости кликов (CTR), снижении скоростей отказов на страницах продукта и повышении общих конверсий.

Назначить наиболее конкретную категорию продукта Google

Google классифицирует продукты для вас, и выбор наилучшего соответствия улучшает уместность вашей рекламы.

Многие рекламодатели по умолчанию по умолчанию в широких категориях, потенциально упущенных лучших размещений.

Вот несколько советов о том, как выбрать правильную категорию:

Избегайте общих выборов. Вместо «одежды и аксессуаров» выберите « одежда> платья> макси -платья. «
Регулярно просмотрите полную таксономию продукта Google. вы можете найти его регулярно здесь.
Регулярно обновляйте выбор вашей категории.

Категория продуктов Google часто упускается из виду, но играет решающую роль в ваших списках продуктов для покупок в Google. Правильно классифицировать ваши продукты помогает им отображаться в соответствующих результатах поиска, снижая шансы на неправильное размещение.

5. Используйте атрибут типа продукта для лучшей сегментации

В отличие от предопределенной категории продукта Google, Атрибут Тип продукта полностью настраивается.

Это возможность улучшить нацеливание и более эффективно структурировать ваши кампании.

Как эффективно использовать тип продукта

Используйте подробные иерархические метки, когда это возможно.
сегмент по производительности продукта.
Используйте его для стратегий ставок! Просто помните, что стратегии торгов установлены на уровне кампании, так что это будет иметь смысл, если бы ваш канал имеет по -разному или более широкую маржу для определенных категорий продуктов.

Имейте в виду, что правильная организация атрибутов продукта может значительно улучшить вашу отчетность, таргетирование и даже процесс управления заявками при эффективном выполнении.

Поддерживать точность цен и доступности в режиме реального времени

Одна частая причина недовольства возникает, когда цены, отображаемые на вашем сайте, отличаются от перечисленных в вашем канале для покупок в Google.

Отображение различных цен в рекламных объявлениях по сравнению с на кассе может потенциально разрушить доверие потребителей, что приведет к снижению продаж или конверсий.

Ниже приведены несколько способов, которыми вы можете гарантировать, что ценообразование и доступность (почти) всегда верны:

Включите автоматические обновления подачи через API контента Google или запланированные выборы.
Регулярно проверяйте диагностику Google Merchant Center на предмет несоответствия.
Если вы запускаете Flash Sales или скидки с ограниченным временем, убедитесь, что ваши обновления в подаче соответственно.

7. Используйте GTIN и MPN для более точного соответствия продуктов

При маркетинге фирменных предметов крайне важно включить номера глобальных торговых товаров (GTINS) и номера деталей производителя (MPN). Присутствие этих идентификаторов повысит точность, с которой Google соответствует вашему продукту.

Некоторые ключевые преимущества предоставления этих атрибутов для вашего канала для покупок в Google включают:

Улучшено размещение рекламы в Google Shopping и бесплатные списки продуктов.
Большая видимость в сравнении результатов покупок.
Повышенная вероятность появления в Google Buy в списках Google.

Вы можете считать эти атрибуты корма продукта необязательными, но улучшение сопоставления продуктов может привести к увеличению впечатлений, что, в свою очередь, приводит к большему количеству конверсий.

Используйте пользовательские метки для уточнения стратегий назначения ставок.

Использование пользовательских этикеток позволяет классифицировать продукты в соответствии с несколькими факторами, такими как эффективность, стоимость, специальные предложения и т. Д.

Вот несколько примеров того, как вы можете использовать пользовательские этикетки:

Сегментация рентабельности: разделение с высокой маргинами и низкой маржиновкой облегчает сегментирование вашей кампании и структуры группы AD.
Сезонные акции: «Зимняя коллекция» против «летних предложений».
Уровни запасов: Бестселлеры по сравнению с элементами очистки.

Пользовательские этикетки в Google Shopping важны, поскольку они обеспечивают лучшую категоризацию, что может привести к более экономичным результатам без ущерба для объема конверсий. В более простых терминах, использование пользовательских ярлыков помогает достичь баланса между эффективностью и объемом конверсии в ваших кампаниях по магазинам Google.

9. Оптимизируйте свою ленту для производительности на уровне запросов

После освоения оснований пришло время улучшить ваш корм, адаптируя его к поиску реальных жизней и проанализировав статистику эффективности.

Вместо того, чтобы рассматривать свой канал как фиксированный набор данных, рассмотрите возможность внесения изменений в характеристики ваших продуктов на лету, чтобы лучше сопоставить их с запросами, которые приводят к большему количеству конверсий.

Как использовать оптимизацию на уровне запросов

Первоначально посмотрите на свои лучшие поисковые фразы. Чтобы выяснить, какие вопросы генерируют наибольшее количество продаж или конверсий, перейдите к отчету по этим вопросам.

Теперь сравните эти запросы с вашими текущими названиями продукта и описаниями. Они совпадают?

Если в вашем заголовке нет высшего конвертационного термина, обновите свой канал, чтобы включить его для лучшего выравнивания.

Если вы хотите поднять эту оптимизацию на следующий уровень, попробуйте создать правила подачи для автоматизации.

Чтобы выполнить эту задачу, перейдите в раздел «Правила подачи» в Центре торговцев Google, где вы можете установить правило, которое автоматически добавляет ключевые слова для ваших продуктов для лучшей оптимизации.

Проще говоря, система может быть разработана для автоматической модификации названий продуктов на основе запросов. Например, если запрос-это «наушники беспроводного шумоподавления», а оригинальное название-«Sony WH-1000xm5 наушники», правило может настроить заголовок на что-то вроде «Sony WH-1000xm5 беспроводных наушников с шумоподавлением». Таким образом, результаты поиска могут лучше соответствовать пользовательским запросам.

Этот метод гарантирует, что ваши названия продуктов остаются актуальными без ручных обновлений.

Используйте данные первой стороны для улучшения вашей продуктовой ленты для лучшей персонализации

Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на точной настройке вашего продукта для алгоритма Google, рассмотрите возможность оптимизировать его, используя собственные данные клиента в качестве руководства.

Рекламодатели, занимающиеся обширными покупками, могут значительно повысить уместность своих каналов и увеличить коэффициент конверсии за счет использования данных из первых рук, таких как привычки закупок потребителей, информация о лояльности и категоризация аудитории.

Как использовать персональные данные для улучшения вашего рекламного фида в Google

Один из способов сделать это — сегментировать подачу вашего продукта по намерению покупателя.

Используя данные о поведении клиентов с вашего веб -сайта, системы CRM или аналитических инструментов, вы можете адаптировать свой канал для более эффективного обслуживания различных предпочтений для покупок.

Возвращающиеся клиенты: выделяют продукты, часто приобретенные лояльными клиентами, присваивая пользовательскую метку, такую как «best_seller_loyalty».
Новые покупатели: Отрегулируйте описания или названия продуктов, чтобы подчеркнуть бестселлеры или высококонвертирующие продукты начального уровня. Попробуйте добавить пользовательскую метку, такую как «High_first_time_purchase_rate».
клиенты высокой стоимости: Если определенные продукты имеют более высокую частоту покупки среди повторных покупателей, убедитесь, что они имеют оптимизированные названия, более подробные описания и премиальные изображения в вашем канале.

Кроме того, если вы реализуете программы лояльности или скидки абонентов, у вас есть возможность представить уникальные сделки в вашем канале.

Например, бренд макияжа замечает, что их преданные клиенты часто выбирают несколько наборов фундамента, а не отдельных бутылок.

Вместо того, чтобы использовать только предвыборные центры, они повышают производительность канала, следя за тем, чтобы Multi Packs были эффективно включены, используя точные названия продуктов, описания и также предлагая скидки на абоненты.

В настоящее время функция лояльности для Google Shopper доступна в Соединенных Штатах и Австралии.

Ваш товарный фид — это конкурентное преимущество в поиске товаров на платформе Google

Выходя за рамки традиционной оптимизация корма является ключом к тому, чтобы оставаться впереди в Google Shopping.

Как опытный эксперт по SEO, я хотел бы поделиться своими взглядами на то, как стратегии, такие как адаптирование улучшений кормов на основе запросов пользователей и оптимизация заявок в соответствии с поведением аудитории, могут превратить обычные покупки в исключительно прибыльные и эффективные.

Благодаря постоянным улучшениям в том, как Google интерпретирует и выравнивает ваши продукты с подлинными покупателями, вы можете переоценить конкурентов, которые все еще зависят от неизменных кормов и одноразмерной тактики торгов.

Для тех, кто управляет дорогими рекламными объявлениями о покупках в Google, может быть полезно экспериментировать со сложными стратегиями, позволяя автоматизированным системам Google работать более интеллектуально, а не приложить дополнительные усилия.

Смотрите также

2025-03-03 16:10