Как человек, который много лет путешествует по лабиринтам SEO, я могу с уверенностью сказать, что создание успешной стратегии SEO похоже на захватывающую охоту за сокровищами — за исключением того, что вместо зарытого золота вы ищете более высокий рейтинг и больше трафика.
SEO направлен не только на улучшение позиций в поисковых системах. Это также предполагает понимание требований вашей целевой аудитории и предложение соответствующих решений через ваш веб-сайт или целевые страницы.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить ошеломляющий объем поисковых запросов, которые Google обрабатывает каждый месяц — ошеломляющие 100 миллиардов! Такое огромное количество подчеркивает огромные возможности для таких компаний, как наша, привлечь новую аудиторию посредством стратегической поисковой оптимизации. Потенциальный охват действительно огромен, что делает его важнейшим аспектом нашего онлайн-присутствия и стратегии роста.
Однако важно отметить, что алгоритмы поиска часто обновляются. Последняя разработка, интеграция генеративного искусственного интеллекта в поиск, меняет способы взаимодействия людей с поисковыми системами, что приводит к новым взаимодействиям с пользователями.
Перевод: Для SEO это означает, что статического подхода недостаточно — ваша тактика SEO должна развиваться с учетом этих обновлений, чтобы поддерживать конкурентоспособность.
Чтобы поддерживать успех, важно часто пересматривать и корректировать свои методы, чтобы убедиться, что вы используете самые современные оптимальные методы и подходы.
В этом уроке мы покажем вам, как разработать успешный план SEO, который будет соответствовать правилам поисковых систем и предпочтениям пользователей.
1. Согласуйте SEO с бизнес-целями и определите ключевые показатели эффективности
Для достижения оптимальных результатов важно обеспечить соответствие вашей тактики SEO более широким целям вашей компании и установить важные показатели, такие как ключевые показатели эффективности (KPI), для оценки прогресса и успеха.
Понимание пункта назначения и методов отслеживания прогресса поможет сделать ваши стратегии SEO целенаправленными и продуктивными.
Чтобы добиться успеха в SEO, крайне важно, чтобы ваши цели SEO соответствовали общим целям вашей компании. Эти цели могут варьироваться от повышения узнаваемости бренда, привлечения большего количества посетителей веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов или повышения показателей продаж.
На этом этапе планирования вам нужно будет определить свои ключевые показатели эффективности.
Вы будете определять эффективность своих реализаций, оценивая их результаты, определяя, какие стратегии являются успешными для вас, и выявляя области, требующие изменений.
Некоторые из ключевых показателей эффективности SEO, которые вы должны отслеживать:
- Видимость в поиске (сегментация по функциям поиска, таким как AI-обзоры, избранные фрагменты, локальные пакеты и т. д.).
- Трафик из поиска (органический трафик).
- Рейтинг ключевых слов.
- Брендированные поиски.
- Качественные обратные ссылки.
- Новые и вернувшиеся пользователи.
- Лиды и конверсии.
- Рентабельность инвестиций из органического канала.
- Страниц за сеанс.
- Среднее время взаимодействия на странице и показатель отказов. (Показатель отказов не является универсальным показателем для всех, но на 100% зависит от настроенных вами событий).
- Основные веб-показатели.
- Ошибки сканирования.
Имейте в виду, что это внутренние SEO-KPI, которые вы можете отслеживать в аналитике.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто подчеркиваю целостное влияние поисковой оптимизации (SEO) на бизнес. Это предполагает демонстрацию того, как атрибуция на основе SEO существенно влияет на успех нашей организации, демонстрируя ее роль в сопровождении клиентов на протяжении всего их пути.
Также важно донести, что SEO — это долгосрочная стратегия, для достижения значительных результатов может потребоваться время.
2. Установите реалистичные ожидания
Одна из самых распространенных ошибок людей, незнакомых с SEO, — ожидание результатов в одночасье.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы уточнить, что SEO не предполагает мгновенных результатов с помощью методов маркетинга прямого ответа. Вместо этого стратегиям SEO часто требуется время, чтобы принести плоды. Это долгосрочный подход, требующий последовательных усилий и терпения для достижения желаемых результатов.
Из-за сложных факторов, таких как конкуренция, входящие ссылки и характер контента, довольно сложно указать точные сроки достижения успеха.
Чтобы добиться успеха с помощью SEO, важно помнить, что этот процесс требует терпения, поскольку сроки достижения более высокого рейтинга могут варьироваться в зависимости от конкурентоспособности выбранных вами ключевых слов. Чем популярнее и конкурентоспособнее ключевые слова, тем дольше вам, возможно, придется ждать, прежде чем они достигнут верхних позиций.
Крайне важно с самого начала разъяснить это всем участвующим сторонам, чтобы они понимали, чего можно достичь, сохраняли надежную и правдивую информацию и укрепляли доверие посредством последовательности.
SEO может быть частью всего пути клиента.
Пользователи могут сначала обнаружить ваш сайт через обычные результаты поиска, а затем столкнуться с платной рекламой, что в конечном итоге приведет к покупке. Альтернативно, они могут сначала заметить платную рекламу, найти ваш бренд органически, а затем оказаться на вашем сайте.
Вот где проявляется мультитач-атрибуция. Используя такие инструменты, как Triple Whale, вы можете проанализировать и понять уникальную роль, которую каждый канал играет в увеличении конверсий.
3. Проведите SEO-аудит
Теперь, когда ваша стратегия SEO адаптирована для достижения ваших бизнес-целей и определены четкие ожидания, давайте выясним, где мы находимся сейчас.
Вы захотите начать с проведения SEO-аудита.
SEO-аудит действует как навигационное руководство на протяжении всего пути оптимизации, помогая вам измерить производительность вашего веб-сайта по сравнению с его текущим состоянием.
Вам необходимо изучить различные аспекты, в том числе:
- Доменное имя, возраст, история и т. д.
- Факторы SEO на странице, такие как заголовки, таргетинг по ключевым словам и тематике, а также вовлечение пользователей.
- Организация контента, качество контента и качество ваших изображений (никто не доверяет стоковым фотографиям).
- Дублирующийся контент.
- Качество профиля обратных ссылок.
- Архитектура сайта.
- Технические факторы SEO, такие как карты сайта, оптимизация изображений и robots.txt.
- Реализация тегов hreflang для многоязычных сайтов.
Чтобы познакомить вас с процессом проведения этого аудита, мы подготовили для вашего удобства замечательную коллекцию учебных пособий.
Во многих аспектах жизни старая поговорка «Вы получаете то, за что платите» звучит правдоподобно. Если вы отдаете приоритет скорости и доступности, а не инвестициям во время и ресурсы, вы можете оказаться не в состоянии достичь оптимальных результатов.
Учитывая особые обстоятельства вашей организации, ваш бюджет и сроки будут различаться, но для достижения оптимальных результатов убедитесь, что вы готовы выделять ресурсы, соразмерные вашим ожиданиям.
Чтобы понять, сколько вам следует потратить, прочтите эту статью.
4. Проведите исследование ключевых слов
На позицию веб-сайта в результатах поиска влияет система или алгоритм, который оценивает множество аспектов, чтобы определить, насколько точно сайт отвечает на конкретный поисковый вопрос, и одним из важных компонентов этого является включение релевантных ключевых слов.
Проще говоря, ключевые слова важны для того, чтобы помочь поисковым системам понять тему или предмет вашего контента. Однако недостаточно просто указать название продукта или услуги, которую вы хотите продвигать. Вместо этого вам следует тщательно включить в текст релевантные и семантически соответствующие ключевые слова.
Чтобы гарантировать оптимальное использование ключевых слов и предотвратить дублирование, важно провести тщательное исследование рассматриваемых тем. Это предполагает учет следующих аспектов:
Цель поиска
Очень важно принимать во внимание различные значения слов, поскольку это помогает гарантировать, что вы не случайно не привлечете аудиторию, которая могла искать что-то другое в зависимости от своих поисковых намерений.
Например, если вы продаете шляпы-котелки, появление в верхней части результатов поиска слова «котелок» может привлечь пользователей, которые ищут боулинг с 10 кеглями в США, или любителей крикета в Великобритании, а не покупателей, которые ищут именно котелок. шляпа.
Соответствующие ключевые слова
Выяснив, что на самом деле ищет ваша аудитория (их цель поиска), вы сможете выбрать наиболее подходящие ключевые слова, соответствующие ее потребностям.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стараюсь сопоставить выбранные мной ключевые слова с поисковыми намерениями пользователя. Таким образом, я создаю контент, который не только ценен, но и соответствует тому, что на самом деле ищут пользователи. Поступая так, я не только повышаю свои шансы оказаться выше на страницах результатов поисковых систем (SERP), но также повышаю удовлетворенность пользователей и, в конечном итоге, повышаю коэффициент конверсии.
Инструменты исследования ключевых слов
Начните исследование ключевых слов с мозгового штурма идей, но для максимальной эффективности и привлечения идеальной аудитории, а также для того, чтобы произвести впечатление на поисковые системы, рассмотрите возможность использования инструмента исследования.
Они предлагают полезную информацию, такую как популярность поиска и уровень конкурентоспособности, а также могут ввести релевантные ключевые слова, о которых вы раньше не думали.
Объем поиска
При использовании инструментов исследования ключевых слов крайне важно сосредоточиться на популярности или частоте поиска, которая показывает, как часто пользователи ищут в Интернете определенное ключевое слово или фразу.
Лучше всего сосредоточиться на популярных ключевых словах, которые люди часто ищут, но обязательно учитывайте также уровень конкуренции, связанной с этими ключевыми словами.
При запуске вашего бизнеса против авторитетных гигантов, сосредоточив внимание на нише, менее часто используемые, но относительно неоспоримые ключевые фразы (ключевые слова с длинным хвостом) могут стать более выгодной отправной точкой.
Ключевые слова с длинным хвостом
Это конкретные поисковые запросы, состоящие из более чем одного слова.
Эти типы контента часто расширяются и обычно используются отдельными людьми на определенных этапах процесса продаж, помогая установить связь с пользователями, которые настроены на конверсию.
«Например, тот, кто ищет вегетарианскую еду, может поискать «вегетарианские закусочные в Сан-Антонио».
Наконец, имейте в виду, что эти инструменты собирают данные о похожих поисковых запросах, включая их измеримую частоту поиска, полученные из нескольких источников данных.
Часто люди выполняют одинаковые поисковые запросы с разными формулировками, однако эти небольшие вариации можно рассматривать как не имеющие объема поиска, поскольку они имеют низкую или незначительную частоту появления. Это может привести к тому, что инструменты занижают фактическую поисковую активность.
Поскольку продвинутые помощники с искусственным интеллектом становятся обычным явлением в смартфонах, разумно ожидать роста этого явления, учитывая, что пользователи склонны использовать разные голосовые запросы при поиске по одной и той же теме.
Если конкретная проблема связана с вашим конкретным бизнес-сектором и вы с ней знакомы, даже если данные инструмента не вызывают поискового интереса, это все равно может быть полезно для решения проблемы и предложения решения.
Вы можете обнаружить, что у вас есть приличный и целенаправленный трафик, который конвертируется.
5. Определите свои самые ценные страницы
Каждой команде нужен MVP, а в случае с вашим сайтом — это самые ценные страницы.
Именно эти страницы сделают за вас большую часть тяжелой работы.
Как эксперт по SEO, я часто подчеркиваю, что для веб-сайтов, не ориентированных на электронную коммерцию, важнейшие страницы обычно включают в себя домашнюю страницу, страницы услуг и любые другие страницы, демонстрирующие демо-версии или рекламные предложения — все из которых должны быть оптимизированы для привлечения органического трафика. поисковый трафик.
Вероятно, на этих веб-страницах они служат минимально жизнеспособными продуктами (MVP) для платформ электронной коммерции. Однако ожидается, что будут интегрированы дополнительные страницы категорий и/или отдельных продуктов.
Чтобы определить ключевые страницы вашего веб-сайта, было бы полезно сосредоточиться на аспектах, которыми ваша организация известна или известна.
В каких отраслях вы в первую очередь активны и какие конкретные проблемы или задачи вы помогаете решить? Чтобы внести ясность, позвольте мне перефразировать: на каких рынках вы сосредоточены в первую очередь и какие трудности или проблемы вы решаете на этих рынках, основываясь на основных ключевых словах, которые мы определили ранее?
Определив, какие категории сайтов и конкретные страницы продуктов привлекают наибольшее количество зрителей, вы можете сконцентрировать свои усилия на улучшении этих областей, чтобы повысить их производительность и привлечь больше органического веб-трафика.
Подробнее о том, как найти своих MVP, читайте здесь.
6. Поддерживайте актуальность контента
По мере старения страниц минимального жизнеспособного продукта (MVP) они могут потерять релевантность, в то время как поисковые системы стремятся отображать пользователям самый свежий и наиболее подходящий контент.
Распад контента — естественный процесс; вам следует настроить процесс постоянного обновления контента.
На этой веб-странице вы найдете иллюстрацию важности обновления старого контента. Это служит демонстрацией его актуальности и ценности для поддержания современного и привлекательного присутствия в Интернете.
Имейте в виду, что вам следует избегать включения автоматического обновления для чат-ботов с искусственным интеллектом, поскольку этот метод является одновременно вредным и рассылающим спам, когда дело касается поисковой оптимизации (SEO). Неправильное использование этой тактики потенциально может привести к значительному снижению органического трафика вашего сайта.
Ознакомьтесь с нашим руководством, чтобы узнать об эффективных стратегиях борьбы с деградацией контента, гарантируя, что ваш органический веб-трафик продолжит расти.
7. Оптимизация для удобства пользователей
Не упускайте из виду важность того, как структурирован ваш сайт, как технически, так и с точки зрения взаимодействия с ним пользователей.
Даже при использовании лучших контент-стратегий и оптимальных ключевых слов продажи невозможны, если на вашем веб-сайте часто возникают проблемы или на нем трудно ориентироваться, что заставляет пользователей покидать его из-за неудовлетворенности.
Чтобы оптимизировать ваш веб-сайт, крайне важно тщательно спроектировать его структуру и взаимодействие с пользователем, чтобы посетители эффективно выполняли поставленные задачи.
Учитывая, что мобильный трафик составляет колоссальные 62,15% от общего интернет-трафика и впечатляющие 77% трафика розничных веб-сайтов, приоритет мобильной оптимизации становится все более важным.
Прочтите наше руководство «Руководство по UX и SEO», чтобы узнать больше.
8. Проведите конкурентный анализ
В мире без конкурентов SEO не будет иметь большого значения. Однако, поскольку другие фирмы продолжают производить холодильники, Frigidaire необходимо найти способы выделиться из толпы.
Важно быть в курсе действий конкурентов в вашей области, чтобы вы могли оптимизировать свою собственную стратегию для достижения максимального успеха.
Вам нужно выяснить, в чем вас опережают, и найти способы изменить ситуацию.
Чтобы определить ключевые слова с высокой конкуренцией и выявить области, в которых вы потенциально можете превзойти своих конкурентов, полезно провести анализ пробелов в контенте.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стремлюсь понять стратегии ссылок и архитектуру сайтов моих конкурентов. Это понимание позволяет мне точно настроить оптимизацию моего веб-сайта для обеспечения его высшего рейтинга в поисковых системах.
Кроме того, имейте в виду, что чат-боты с искусственным интеллектом выступают в роли конкурентов, поскольку позволяют пользователям мгновенно получать ответы без необходимости доступа к определенному веб-сайту.
Другими словами, часть трафика, с которым вы ранее сталкивались, теперь может вместо этого взаимодействовать с чат-ботом.
Чтобы победить, важно предоставить то, чего нет у ИИ: эксклюзивные точки зрения, личные истории и экспертные знания, которые действительно выделят вас среди других.
Подумайте о том, как ИИ передает данные, и постарайтесь выделить свой контент. Работайте над созданием сильной идентичности бренда и предоставлением уникальной ценности, которую нынешние чат-боты с искусственным интеллектом не могут имитировать.
Узнайте больше о том, как выполнить этот анализ и разработать для него шаблон, прочитав эту статью.
9. Установление авторитета бренда и построение ссылок
Все пункты, которые мы рассмотрели до сих пор, необходимы для успеха в SEO, но их недостаточно.
Чтобы добиться успеха, недостаточно просто улучшить свой веб-сайт; Если ваша цель — создать свой бренд исключительно в результатах поиска Google, маловероятно, что вам удастся занять высокие позиции и добиться успеха. Вместо этого рассмотрите всесторонний подход, включающий другие онлайн-платформы и стратегии для более сбалансированного и эффективного присутствия.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что освоение поисковой оптимизации (SEO) — это не прогулка по парку; именно эта сложность делает задачу сложной для многих организаций. Сложности SEO усложняют задачу.
Чтобы повысить авторитет бренда, вам необходимо выполнить следующие шаги:
- Создайте список рассылок по электронной почте.
- Поделитесь ценными исследованиями и идеями, на которые другие хотят дать ссылку.
- Ищите возможности для интервью или выступлений на конференциях.
- Проводите вебинары или живые занятия, чтобы делиться знаниями и взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени.
- Участвуйте в онлайн-дискуссиях с сообществом вашей отрасли на различных платформах, таких как Linkedin, Twitter, Reddit или других платформах, специфичных для вашей отрасли.
- Сотрудничайте с экспертами в вашей отрасли, чтобы внести свой вклад в ваш контент.
- Пригласите влиятельных лиц попробовать ваши продукты или услуги и поделиться своим опытом.
- Предлагайте эффективную поддержку своим клиентам.
Даже если вы получаете несвязанные упоминания бренда, это шаг вперед в повышении узнаваемости бренда.
Задумайтесь на мгновение: представьте, что кто-то натыкается на неприкрепленную ссылку на ваш бренд на уважаемом сайте (или телепрограмме) и решает выполнить поиск в Google, чтобы узнать больше о вашем бренде.
Брендированный поиск, который влияет на рейтинг, следует отличать от несвязанных упоминаний, которые не способствуют рейтингу. Крайне важно понимать, что при выполнении фирменного поиска в Google на результаты могут влиять различные факторы, но непроверенные упоминания без ссылок не влияют на позиции в рейтинге из-за дезинформации, циркулирующей в Интернете.
Конечно, не стесняйтесь попытаться превратить несвязанную ссылку в гиперссылку. Это распространенный и естественный подход при построении ссылок.
В эту цифровую эпоху, когда доминирует искусственный интеллект, дополнительным преимуществом несвязанных упоминаний брендов является то, что чат-боты, которые учатся на данных, найденных в Интернете, могут представлять ваш бренд пользователям во время выполнения ими задач или расследований.
10. Интегрируйте SEO в свои рабочие процессы
SEO не существует в вакууме — оно влияет на многие другие части вашей организации, включая маркетинг, продажи и ИТ.
Если вы ищете средства для поисковой оптимизации (SEO), возможно, стоит узнать, есть ли у некоторых из существующих членов вашей команды навыки, подходящие для этой задачи.
Например, ваш отдел продаж, вероятно, знает, какие продукты больше всего интересуют людей.
Включение их в процесс планирования стратегии SEO может помочь в привлечении потенциальных клиентов и обнаружении предварительно отобранных потенциальных клиентов.
Точно так же, как SEO дает представление о контенте, который больше всего резонирует с вашей аудиторией, это позволяет вашей маркетинговой команде совершенствовать свои стратегии. Кроме того, создатели вашего контента, такие как копирайтеры и графические дизайнеры, могут создавать материалы, адаптированные для улучшения видимости вашей страницы в поисковых системах.
Вероятно, ваша ИТ-команда уже контролирует ваш веб-сайт.
Чтобы создать эффективную стратегию SEO, важно адаптировать ее в соответствии с опытом вашей команды. Это означает, что дизайн, структура и разработка веб-сайта, а также сроки, организация данных и фундаментальные принципы должны находиться в гармонии друг с другом.
Оцените текущее состояние вашего программного обеспечения, технологий и членов команды, поскольку вполне вероятно, что некоторые важные компоненты у вас уже есть.
Чтобы повысить уровень производства, вы можете обнаружить, что средства были предварительно распределены внутри текущих отделов.
Это всего лишь несколько способов интегрировать SEO в ваши существующие рабочие процессы.
Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность создания надежных каналов связи при работе с внешними SEO-агентствами или консультантами. Очень важно тесно сотрудничать с членами собственной команды, которые реализуют предложения по SEO и принимают стратегические решения, обеспечивая бесперебойное и эффективное партнерство.
Изучите наши советы по созданию успешных коммуникационных стратегий в командах SEO в крупных корпорациях, как указано в нашем подробном руководстве.
11. Согласуйте свою стратегию SEO с воронкой продаж
По сути, в конце каждого дня все сводится к продажам. Клиенты имеют решающее значение, поскольку они приносят доход, который, в свою очередь, поддерживает любую бизнес-операцию.
Чтобы помочь в процессе продаж, ваша стратегия SEO должна соответствовать вашей воронке продаж.
Проще говоря, воронка продаж относится ко всем взаимодействиям или этапам, которые проходит клиент с вашим бизнесом, начиная с того момента, когда он впервые узнает о вас (узнаваемость), и заканчивая моментом совершения покупки (после покупки).
SEO идеально вписывается в каждый этап этого цикла:
- Узнаваемость. В современном мире многие клиенты впервые узнают о вашем бизнесе в Интернете, например, через поиск Google. Хорошо написанные сообщения в блоге — отличный способ повысить вашу узнаваемость и узнаваемость бренда.
- Интерес. Здесь клиенты начинают проводить исследования. А что может быть лучше для проведения исследований, чем ваш веб-сайт? Подробные руководства и электронные книги отлично подойдут для удовлетворения интересов пользователей.
- Решение. Клиент хочет купить и делает выбор между вами и конкурентами. Тематические исследования или отзывы могут повлиять на них.
- Покупка. Наличие точки продаж, оптимизированной для поисковых систем, облегчает людям покупку, а оптимизированные страницы продуктов — это то, что может сдвинуть с мертвой точки.
- После покупки. После того, как вы приобрели клиентов, подумайте о том, как их удержать, публикуя статьи поддержки или предлагая программы лояльности.
12. Отчет и измерение
Наконец, очень важно четко обозначить желаемый результат для каждого ключевого показателя эффективности (KPI) и регулярно делиться обновлениями о своем продвижении к этим целям.
У вас есть несколько вариантов измерения и мониторинга коэффициентов конверсии, включая как платные, так и бесплатные ресурсы. Эти инструменты позволяют вам анализировать и сравнивать результаты за неделю, месяц или любой другой предпочтительный период времени.
Просто найдите тот, который соответствует вашему бюджету и потребностям.
Руководство о том, как создавать эффективные отчеты, дающие качественную информацию, можно найти в нашем руководстве здесь.
Заключение
Никто никогда не говорил, что SEO — это легко, по крайней мере, никто, кто этим занимался. Но это жизненно важная часть бизнес-плана любой современной организации.
Имея надежный план, стремление к самообразованию и старую добрую тяжелую работу, новичок потенциально может вывести свой веб-сайт на передний план страниц результатов поисковых систем (SERP).
В этой статье мы представили план действий с 12 ключевыми действиями для запуска вашего плана поисковой оптимизации (SEO). Однако помните, что это только начало; вам предстоит еще многое изучить и реализовать, продолжая свой путь в области SEO.
Вам нужен уникальный план, который будет соответствовать вашей отрасли и вашим потребностям.
К счастью, Search Engine Journal тоже может помочь в этом.
Получите нашу электронную книгу по ежегодной стратегии SEO, содержащую простое 12-месячное руководство, которое позволит вам построить надежный план, отслеживать свои успехи и легко адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Google Реклама тестирует расширяемую и сворачиваемую рекламу-карусель и дорабатывает ее
- Рецепты поиска в Bing Обманывают издателей?
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции привилегированные MTLRP. Мечел: прогноз акций привилегированных.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Что такое рейтинг кликов и почему важен CTR
2024-10-21 14:40