13 основных SEO-факторов на странице, которые вам нужно знать

Как человек, который уже довольно давно ориентируется в цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что понимание SEO похоже на расшифровку тайн вселенной — сложное, но невероятно увлекательное.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать, что SEO-оптимизация страницы включает в себя настройку различных элементов веб-сайта, чтобы поисковые системы могли легко перемещаться, понимать и ранжировать наши веб-страницы на основе соответствующих поисковых запросов.

Сосредоточив внимание на элементах на странице, таких как заголовки, ключевые слова и структура контента, вы создаете прочную основу, которая повышает видимость вашего сайта в результатах поиска, а внестраничные факторы, такие как обратные ссылки и узнаваемость бренда, еще больше увеличивают его присутствие в Интернете.

Помимо фактического контента, различные аспекты веб-страницы указывают на ее актуальность и качество — их часто называют внутристраничными факторами. Такие факторы, как скорость сайта, совместимость с мобильными устройствами и конструкция URL-адресов, играют важную роль в оптимизации веб-сайта для поисковых систем (SEO на странице).

SEO на странице важно, потому что:

Это помогает поисковым системам находить и показывать ваши страницы пользователям.
Страницы с более высоким рейтингом получают больше кликов и посетителей.
Хорошие рейтинги повышают надежность вашего бренда.
Это позволяет вам создавать контент, отвечающий потребностям вашей аудитории.
Это основа для других усилий по SEO, таких как создание ссылок.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом, я твердо верю, что понимание 13 важнейших компонентов SEO на странице жизненно важно для любой успешной стратегии онлайн-контента. От E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность) и семантики ключевых слов до HTML-тегов и структуры сайта — эти элементы могут улучшить или разрушить ваш рейтинг в поисковых системах и в конечном итоге определить успех вашего цифрового присутствия.

13 основных факторов SEO на странице

Что касается SEO на странице, его можно разделить на три основные области: контент, структура HTML и дизайн веб-сайта. Давайте рассмотрим каждый аспект отдельно.

Содержание

Вы слышали это раньше: контент – король.

Точно так же иметь отличный контент без SEO — это все равно, что иметь великолепное произведение искусства, которое никто не видит; это впечатляет, но его влияние остается нереализованным. Не каждый фрагмент контента одинаково ценен и эффективен.

Вот факторы контента, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать SEO на сайте:

1. Е-Е-А-Т

Один из способов, которым Google оценивает ваш сайт, основан на E-E-A-T, или опыте, знаниях, авторитетности и надежности.

Согласно Руководству по рейтингу качества поиска Google, аббревиатура E-E-A-T означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность». Это относится к уровню аутентичности, знаний, достоверности и надежности, демонстрируемому веб-сайтом и создателями его контента.

Недавно компания Google представила экспертные знания в качестве важного фактора в своей системе ранжирования, подчеркнув растущую важность контента, создаваемого людьми, обладающими соответствующей квалификацией и практическим опытом работы с предметом. Этот акцент особенно важен для категорий YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»), таких как здоровье, финансы, безопасность и т. д., обеспечивая точность и надежность предоставляемой информации.

Широко распространено мнение, что Google учитывает несколько аспектов, помимо PageRank и ссылок, при оценке контента на предмет экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T). К ним относятся уровень знаний автора, глубина и точность темы, открытость и личный опыт в данной теме.

2. Ключевые слова

Крайне важно создавать контент с использованием терминов и выражений, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, когда они используют их при поиске в Интернете.

Тем не менее, по мере развития искусственного интеллекта и обработки естественного языка важно учитывать фразы и контекст, а не сосредотачиваться исключительно на отдельных словах.

Оптимизировать для:

Семантически связанные фразы и темы (сущности): Например, если вы предлагаете услуги облачного хранения данных, связанные сущности могут включать решения для резервного копирования, аварийного восстановления, управления данными и т. д.
Контекстное значение и цель. Поиск по запросу «миграция в облако» может иметь разные цели, например технические практические руководства, информацию о ценах/затратах, стратегии миграции и т. д.
Предоставление исчерпывающих ответов. Охватите связанные подтемы, чтобы полностью описать путь клиента.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы обнаружить важные темы и связанные с ними поисковые термины, связанные с вашими основными темами.

Начните с загрузки нашей электронной книги по исследованию ключевых слов.

3. SEO-письмо

Как эксперт по SEO, я считаю, что создание контента, который обслуживает поисковые системы и одновременно привлекает посетителей, — это скорее искусная наука.

Овладение искусством написания текстов, которые одновременно удобны для чтения и соответствуют рекомендациям SEO, может показаться трудным, если у вас не было предварительного опыта работы с этим.

Вместо того, чтобы посвящать этому целый раздел, вот несколько основных моментов, которые помогут вам эффективно освоить этот навык:

Уделяйте внимание читабельности. Ваш контент должен легко сканироваться, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию.
Не злоупотребляйте ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами – это метод, используемый недобросовестными специалистами по SEO для обмана системы. Google свысока смотрит на сайты, которые злоупотребляют ключевыми словами. Если вас поймают, ваша страница может быть понижена в результатах поиска или вообще удалена.
Сохраняйте краткие предложения и абзацы. Если вы когда-нибудь нажимали на веб-страницу и на вас набрасывалась сплошная стена текста, вы знаете, как трудно читать длинные тексты. Не отпугивайте пользователей, делая предложения и абзацы короткими.
Используйте подзаголовки. Подзаголовки выделяются своим размером и привлекают внимание людей, просматривающих вашу страницу. Используйте достаточное количество контента, чтобы направлять читателей вниз по странице.
Используйте маркированные списки. Это может показаться метафорой, но маркированные списки — отличный способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всякий раз, когда они имеют смысл.
Добавьте личный опыт. Если уместно, обсудите опыт, биографию и практические знания автора по теме, чтобы продемонстрировать его опыт.

4. Свежесть

Чтобы ваш контент оставался интересным для быстро меняющихся тем, важно регулярно обновлять его ценной информацией, адаптированной к предпочтениям вашей аудитории по мере того, как вы лучше ее понимаете.

Google вознаграждает сайты, которые поддерживают свой контент, а не позволяют ему устаревать.

Несколько советов:

Регулярно обновляйте контент, добавляя новую информацию, идеи или точки зрения.
Оперативно исправляйте неточности или устаревшую информацию.
Расширяйте контент, чтобы охватить вновь обнаруженные области интересов аудитории.
Рассмотрите возможность экспорта контента или предложения по подписке на часто обновляемый контент.

5. Визуальные ресурсы

Включение интересных изображений, видео, диаграмм и других привлекательных визуальных элементов может повысить привлекательность сайта для посетителей и потенциально повысить его видимость во время веб-поиска.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что мои изображения оптимизированы для лучшей видимости. Это не только повышает мои шансы на появление в результатах поиска изображений, но также увеличивает вероятность того, что мой контент будет показан в карусели изображений SERP (страница результатов поисковой системы).

Чтобы ваш контент можно было легко найти с помощью текстового поиска и поиска по изображениям, вот несколько советов:

Предоставьте контекстную информацию и соответствующие детали в подписях к изображениям.
Внедрите разметку схемы для изображений, видео, продуктов и т. д., чтобы повысить видимость при поиске.
Убедитесь, что визуальные ресурсы высокого качества, оригинальны и соответствуют содержанию страницы.
Для сайтов электронной коммерции предоставьте несколько четких изображений продуктов с разных точек зрения.

С развитием технологий компьютерного зрения поисковые системы станут более умелыми в идентификации и отображении подходящих фотографий и видеоконтента, которые тесно связаны с вашими запросами.

Оптимизация для визуального поиска сейчас может помочь защитить ваш контент от будущего.

HTML

Как опытный веб-разработчик с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность языка гипертекстовой разметки (HTML) для создания привлекательных и эффективных веб-сайтов. За время своего путешествия я видел бесчисленное количество случаев, когда HTML служил основой для преобразования необработанного контента в визуально привлекательные, функциональные страницы, которые привлекают пользователей и привлекают трафик.

Вот факторы HTML-оптимизации SEO на странице, которые необходимо учитывать:

6. Теги заголовков

Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях.

Сам по себе этот фрагмент кода, вероятно, не приведет к повышению рейтинга в поисковой выдаче.

Теги заголовков в сочетании с другими компонентами сайта, как мы уже говорили, могут предложить контекст и показать актуальность вашего веб-сайта.

Для более подробного изучения того, как оптимизировать теги заголовков, прочитайте это.

7. Мета-описание

Опытный SEO-специалист закатывает глаза на экран компьютера и бормочет: «Правда?», подразумевая, что общеизвестно, что метаописания не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Хотя их утверждение частично соответствует действительности (метаописания не широко признаны в качестве прямого фактора ранжирования в алгоритмах поисковых систем), было бы неверно утверждать, что все знают об этом факте.

Но не позволяйте им отговаривать вас от добавления метаописаний на ваш сайт.

Несмотря на относительное отсутствие использования SEO, описания имеют два ключевых преимущества:

Они могут помочь Google понять, что представляет собой ваша веб-страница.
Они оказывают огромное влияние на ваш CTR.

Создание четких и убедительных метаописаний улучшает понимание вашей веб-страницы пользователями, что способствует увеличению количества кликов. Поэтому очень важно не упускать их из виду.

8. Оптимизация изображения

Как специалист по SEO, я хотел бы углубиться в техническую сторону визуальных элементов вашего сайта. Давайте подробно рассмотрим их для оптимальной работы поисковых систем.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать вашу работу:

Включите SEO-дружественные альтернативные теги.
Выберите правильный формат и размер файла для быстрой загрузки.
Настройте имена файлов вместо использования чего-то вроде IMG_08759.
Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для мобильных устройств.

9. Геотеги (для локального поиска)

По сути, хотя мы живем на взаимосвязанном глобальном рынке, большинство транзакций происходит в более интимном, локальном масштабе. Укрепляйте отношения внутри вашего сообщества, улучшая локальное SEO на странице, чтобы максимизировать его влияние.

Существует три основных тактики SEO, которые следует учитывать при сосредоточении внимания на локальном трафике:

Оптимизация списков и цитат, включая имя, адрес, номер телефона (NAP), URL-адрес веб-сайта, описания компаний и получение отзывов.
Оптимизация местного контента, включая поиск по запросу «рядом со мной», предоставление контента с привязкой к местоположению или покупка местного веб-сайта или блога.
Налаживание связей с другими местными предприятиями и организациями.

Некоторые дополнительные тактики локального SEO, которые можно использовать:

Внедрите локализованную разметку схемы для списков местных компаний, событий, специальных предложений и т. д.
Оптимизируйте профиль компании в Google, добавляя актуальную информацию, фотографии, публикации, вопросы и ответы, а также контент, соответствующий местным условиям.
Используйте данные о близости и геолокации для мобильного поиска.
Создавайте страницы, центры контента или микросайты для конкретных местоположений.

Примеры эффективного локального SEO могут выглядеть так:

Сайт поставщика услуг с гео-страницами по всем направлениям обслуживания.
Интернет-магазин, в котором представлены товары, доступные для самовывоза.

Для получения дополнительной информации о построении стратегии SEO с геотегами прочитайте это.

Архитектура веб-сайта

Правильно организованный веб-сайт имеет решающее значение для двух ключевых аспектов: во-первых, сайт, который следует логической структуре, позволяет поисковым системам более эффективно индексировать его; во-вторых, это улучшает общий пользовательский опыт, делая навигацию более плавной и облегчая поиск контента.

Вот факторы, которые следует учитывать при оптимизации архитектуры вашего сайта:

10. Скорость сайта

Неуклюжий, медленно загружающийся сайт не только расстраивает и отпугивает посетителей – он также ухудшает ваш рейтинг в поисковых системах.

Исследуя влияние времени загрузки веб-страницы на SEO, журнал Search Engine Journal пришел к выводу, что скорость страницы действительно играет роль в определении позиции страниц в результатах поисковых систем.

Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.

Вы можете добиться этого, обеспечив, чтобы ваш сайт превосходил базовые показатели Google Core Web Vitals. Если ваш веб-сайт на данный момент не соответствует этим требованиям, вы можете рассмотреть следующие действия:

Включение сжатия.
Уменьшение перенаправлений.
Оптимизация изображений.
Использование кеша браузера.

11. Адаптивный дизайн

В 2016 году объем мобильного поиска превысил объем десктопного поиска и с тех пор только растет.

Поскольку все больше пользователей заходят на веб-сайты через мобильные устройства, вполне естественно, что Google отдает предпочтение сайтам, предназначенным для плавной адаптации к экранам меньшего размера.

Как эксперт по SEO, я всегда советую оптимизировать ваш сайт с помощью адаптивного дизайна, чтобы обеспечить максимально возможную производительность в рейтинге поисковых систем. Хотя технически возможно появление в результатах поиска без адаптивного дизайна, Google настоятельно рекомендует его внедрение для улучшения пользовательского опыта и улучшения видимости на своей платформе.

Подробнее о влиянии отзывчивости сайта на результаты поиска можно прочитать здесь.

12. Структура URL-адреса

В какой-то момент URL-адреса имели важное значение в поисковой оптимизации (SEO). Компании часто включают ключевые слова в свои доменные имена с целью повышения своего рейтинга в поисковых системах.

Однако, как и ожидалось от Google, они скорректировали свой алгоритм. Фактор, который раньше существенно влиял на рейтинг в поиске, теперь имеет меньший вес.

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что, хотя URL-адреса, возможно, не так важны, как раньше, они по-прежнему играют значительную роль в вашем общем рейтинге. Возможно, они больше не имеют того же веса, что раньше, но остаются важной частью вашей стратегии SEO.

Хотя они, возможно, и не являются основным направлением усилий по SEO, важно отметить, что они вносят вклад в первоначальный рейтинг сайта и, как считается, помогают классифицировать страницы. Поэтому, хотя они, возможно, и не являются вашей главной заботой, их не следует упускать из виду.

Узнайте больше о том, как URL-адреса влияют на рейтинг Google, здесь.

13. Ссылки

Помните E-E-A-T из начала этой статьи?

Один из лучших способов повысить популярность вашего веб-сайта — это ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Рассмотрим это так: когда дело доходит до управления вашим 401(k), вы бы предпочли доверить это кому-то, кто управляет инвестициями Уоррена Баффета, или вашему кузену Джимми, который живет в подвале вашей тети? Джимми, возможно, мог бы преуспеть, возможно, даже превзойдя результаты менеджера Баффета. Однако ему не хватает репутации и поддержки, которые сопровождают проверенный послужной список.

Ссылки работают таким же образом.

Есть три основных типа, о которых вам нужно знать для SEO:

Внутренние ссылки или ссылки, ведущие на другую страницу вашего веб-сайта, например эту.
Исходящие ссылки или внешние ссылки указывают на сайт в другом домене, например этот, который указывает на SEO-страницу Google.
Входящие ссылки, иногда называемые обратными ссылками, — это ссылки с других веб-сайтов, ведущие на вашу страницу.

Специалисты по SEO используют разнообразные стратегии для обеспечения высококачественных входящих ссылок, например, использование платформ социальных сетей, разработку информативной инфографики, которой можно поделиться, и непосредственное обращение за обратными ссылками.

Имейте в виду: не каждая входящая ссылка полезна. Некоторые из них, особенно ссылки из ферм ссылок, дискуссионных форумов и гостевых книг, могут быть ложными ссылками, предназначенными для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Если вы не отклоните их, это может негативно повлиять на вашу позицию.

Вот информация о том, как и когда дезавуировать ссылки.

Внутреннее SEO против. Внестраничное SEO

Мы много говорили о внутреннем SEO, но есть также нечто, известное как внешнее SEO. Разница, как вы, наверное, поняли по названиям, заключается в том, где это происходит.

Внутренние стратегии SEO включают повышение позиций вашего сайта в результатах поиска за счет оптимизации таких факторов, как использование ключевых слов, создание убедительных метаописаний, эффективное структурирование заголовков, добавление соответствующего замещающего текста и логическая организация вашего веб-сайта.

Внестраничное SEO относится к любым элементам за пределами вашего сайта, которые влияют на его рейтинг в поисковых системах. Этими факторами могут быть обратные ссылки, опыт, авторитетность, надежность (E-A-T), оптимизация на основе местоположения (локальное SEO), ссылки в социальных сетях и реклама с оплатой за клик.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что овладение SEO на странице имеет решающее значение, но не упускайте из виду и важность SEO за пределами страницы. Гармоничное сочетание этих двух стратегий является ключом к достижению желаемых целей в Интернете.

Заключение

По мере развития поисковых алгоритмов сохраняется необходимость создания высококачественного релевантного контента и оптимизации технических элементов.

Основные выводы, которые следует запомнить:

Сосредоточьтесь на создании ценного, ориентированного на пользователя контента, демонстрирующего E-E-A-T.
Оптимизируйте технические элементы, такие как HTML-теги, скорость сайта и отзывчивость мобильных устройств.
Поддерживайте логичную структуру сайта и эффективно используйте внутренние ссылки.
Регулярно обновляйте и обновляйте контент, чтобы поддерживать актуальность.
Помните, что внутреннее SEO работает с внешними факторами для общего успеха SEO.

Подойдите к этому как к постоянному процессу, а не как к единовременному исправлению.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что последовательное применение этих стратегий значительно повышает ваши шансы на получение высоких позиций в результатах поисковых систем.

Смотрите также

2024-08-19 13:39