13 шагов, чтобы повысить сканируемость и индексируемость вашего сайта

Как опытный профессионал в области SEO, имеющий боевые шрамы от бесчисленных аудитов веб-сайтов, я могу подтвердить важность обеспечения того, чтобы ваш сайт был удобен как для посетителей, так и для сканеров поисковых систем. Советы, которые вы предоставили, подобны дорожной карте к SEO-нирване!

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что одним из важнейших аспектов поисковой оптимизации, который часто недооценивают, является упрощение поиска и понимания вашего веб-сайта поисковыми системами. Это означает оптимизацию структуры и содержания вашего сайта таким образом, чтобы он соответствовал работе поисковых систем.

Важнейшая практика «сканирования и индексирования» существенно влияет на видимость вашего веб-сайта в результатах поисковых систем. Если ваши страницы не сканируются, они не могут быть проиндексированы; и если они не проиндексированы, они просто не появятся и не будут ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В этой статье давайте углубимся в тринадцать полезных методов, которые помогут улучшить видимость вашего веб-сайта поисковыми системами, такими как Google. Внедрение этих методов облегчит поисковым системам просмотр и классификацию вашего сайта, что может привести к улучшению результатов поиска и увеличению присутствия в Интернете.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO или стремитесь улучшить свой текущий подход, эти предложения помогут сделать ваш сайт максимально дружелюбным и привлекательным для поисковых систем.

Давайте углубимся и узнаем, как сделать ваш сайт более доступным для поисковых ботов.

1. Улучшите скорость загрузки страницы.

Скорость загрузки страницы имеет решающее значение для пользовательского опыта и сканируемости поисковыми системами. Чтобы улучшить скорость страницы, учтите следующее:

Обновите свой план хостинга или сервер, чтобы обеспечить оптимальную производительность.
Уменьшите файлы CSS, JavaScript и HTML, чтобы уменьшить их размер и сократить время загрузки.
Оптимизируйте изображения, сжимая их и используя соответствующие форматы (например, JPEG для фотографий, PNG для прозрачной графики).
Сократите количество редиректов и исключите ненужные.
Удалите все ненужные сторонние скрипты и плагины.

2. Измерение и оптимизация основных веб-показателей

Помимо стандартных улучшений загрузки страниц, уделите приоритетное внимание повышению рейтинга Core Web Vitals. Эти основные веб-показатели представляют собой важнейшие аспекты пользовательского опыта веб-сайта, которые Google считает важными.

Чтобы обнаружить проблемы, связанные с Core Web Vitals, вы можете использовать такие ресурсы, как отчет Core Web Vitals в консоли поиска Google, Google PageSpeed Insights или Lighthouse. Эти инструменты предлагают углубленный анализ производительности вашей веб-страницы и дают конструктивные советы по повышению ее скорости и эффективности.

Некоторые способы оптимизации для Core Web Vitals включают в себя:

Минимизируйте работу основного потока за счет сокращения времени выполнения JavaScript.
Избегайте значительных изменений макета, используя заданные размеры атрибутов размера для медиа-элементов и предварительную загрузку шрифтов.
Улучшите время отклика сервера за счет оптимизации вашего сервера, перенаправления пользователей в ближайшие местоположения CDN или кэширования контента.

Чтобы повысить общую скорость и удобство работы пользователей, применяя как стандартные методы оптимизации страниц, так и настройки Core Web Vitals, вы, по сути, делаете свой сайт более быстрым для загрузки, более простым для взаимодействия с пользователями и более простым для поисковых роботов для эффективного перемещения и каталогизации. .

3. Оптимизируйте краулинговый бюджет

Термин «бюджет сканирования» относится к количеству страниц вашего веб-сайта, которые Google просканирует в течение определенного периода. Этот предел зависит от таких аспектов, как размер вашего сайта, его общее состояние и уровень популярности.

Чтобы гарантировать, что Google правильно сканирует и архивирует ключевые страницы вашего веб-сайта с многочисленными страницами, рассмотрите возможность применения этих методов оптимизации для вашего краулингового бюджета:

Используя четкую иерархию, убедитесь, что структура вашего сайта понятна и проста в навигации.
Выявляйте и устраняйте любой дублирующийся контент, поскольку это может привести к потере бюджета сканирования на избыточных страницах.
Используйте файл robots.txt, чтобы запретить Google сканировать неважные страницы, такие как промежуточные среды или страницы администрирования.
Внедрите канонизацию, чтобы объединить сигналы из нескольких версий страницы (например, с параметрами запроса и без них) в один канонический URL-адрес.
Отслеживайте статистику сканирования вашего сайта в консоли поиска Google, чтобы выявить любые необычные всплески или падения активности сканирования, которые могут указывать на проблемы со здоровьем или структурой вашего сайта.
Регулярно обновляйте и повторно отправляйте карту сайта в формате XML, чтобы гарантировать, что у Google есть актуальный список страниц вашего сайта.

4. Укрепите структуру внутренних ссылок

Организованный макет веб-сайта и правильные внутренние ссылки составляют краеугольные камни эффективного подхода к SEO. Хаотичный дизайн сайта может затруднить навигацию поисковым системам, что делает хорошо структурированные внутренние ссылки важнейшим аспектом для любого веб-сайта.

Вместо того, чтобы слепо доверять нам, вот точка зрения специалиста по поиску Google Джона Мюллера на эту тему:

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность внутренних ссылок для успеха SEO. Это похоже на создание дорожной карты вашего сайта, помогающей поисковым системам и пользователям переходить на наиболее ценные страницы, которые вы считаете важными.

Если ваши внутренние ссылки недостаточно надежны, есть вероятность, что вы получите «потерянные» или изолированные страницы, которые не связаны ни с какими другими разделами вашего веб-сайта. Поскольку на эти страницы не направляется трафик, поисковые системы могут обнаружить их только через карту сайта.

Давайте исправим эту проблему, а также другие связанные с ней, организовав ваш сайт логически структурированным образом. Это обеспечит лучшую навигацию и удобство для пользователя.

На вашей домашней странице полезно разместить ссылки на страницы нижнего уровня (подстраницы). Эти подстраницы, в свою очередь, должны содержать соответствующие ссылки, которые плавно перетекают в их контент.

Обязательно проверьте и исправьте все неработающие ссылки, особенно те, которые содержат опечатки в URL-адресах. Такие проблемы могут привести к нежелательной ошибке 404, означающей, что запрошенную страницу невозможно найти. По сути, это означает, что страница отсутствует или недоступна.

Проблема в том, что неработающие ссылки не помогают, а вредят сканируемости.

1. Обязательно тщательно проверьте URL-адреса своего веб-сайта, особенно после миграции, массового удаления или структурного пересмотра сайта. Также убедитесь, что в ваши ссылки не включены устаревшие или удаленные URL-адреса.

Один из способов перефразировать данное утверждение простым и естественным способом: оптимальные стратегии внутренних ссылок включают использование описательного текста (текста привязки), а не изображений для ссылок, а также включение соответствующего количества гиперссылок на страницу. Идеальное количество ссылок может варьироваться в зависимости от ниши, но чрезмерное количество ссылок потенциально может быть воспринято как негативный показатель.

Ах да, и убедитесь, что вы используете ссылки для перехода по внутренним ссылкам.

5. Отправьте файл Sitemap в Google.

В течение достаточного периода времени, если вы не указали иное, Google самостоятельно просканирует ваш веб-сайт. Однако этот процесс не сразу повышает ваш рейтинг в поиске. Другими словами, даже если Google в конечном итоге посещает ваш сайт, улучшение вашей позиции в поиске произойдет позже.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал, если вы недавно обновили свой контент, вот действенный шаг, который поможет Google догнать вас: как можно скорее отправьте карту своего сайта в консоль поиска Google. Таким образом, Google сможет быстро сканировать и индексировать ваш свежий контент.

Проще говоря, карта сайта — это путеводитель или карта, хранящаяся в основной папке вашего веб-сайта. Эта карта предоставляет поисковым системам быстрый доступ к каждой отдельной странице вашего сайта, помогая им более эффективно перемещаться и индексировать ваш контент.

Предоставляя карту сайта в формате XML, вы облегчаете Google возможность одновременно обрабатывать множество страниц вашего сайта, повышая его индексируемость. Это полезно, поскольку сканеру может потребоваться пройти пять внутренних ссылок, чтобы обнаружить более глубокую страницу, но наличие карты сайта XML позволяет сканеру найти все ваши страницы всего за одно посещение файла карты сайта.

Полезно отправлять карту сайта в Google, особенно если ваш веб-сайт обширен, вы регулярно обновляете страницы или контент или на вашем сайте есть проблемы с внутренней структурой ссылок.

6. Обновите файлы Robots.txt.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую создать файл robots.txt для вашего сайта. Этот простой текстовый файл находится в корневом каталоге вашего сайта и служит руководством для поисковых систем по навигации по вашему сайту. Основная цель этого файла — контролировать трафик от ботов и предотвращать перегрузку вашего сайта запросами, обеспечивая оптимальную производительность.

Один из эффективных способов выразить это так: преимущество заключается в контроле страниц, которые Google сканирует и добавляет в списки, — процесс, известный как возможность сканирования. Например, обычно вы не хотите, чтобы поисковые системы включали в результаты поиска такие страницы, как каталоги, корзины покупок или разделы тегов.

Конечно, полезный текстовый файл может непреднамеренно повлиять на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт. Целесообразно проверить файл robots.txt (или обратиться за помощью, если вам неудобно делать это самостоятельно), чтобы убедиться, что файл случайно не ограничивает доступ сканеров к вашим веб-страницам.

Некоторые распространенные ошибки в файлах robots.text включают в себя:

Robots.txt находится не в корневом каталоге.
Плохое использование подстановочных знаков.
Noindex в robots.txt.
Заблокированные скрипты, таблицы стилей и изображения.
Нет URL-адреса карты сайта.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я приглашаю вас углубиться в тонкости этих тем, а также найти практические решения для их эффективного решения. Прочтите эту познавательную статью!

7. Проверьте свою канонизацию

Канонический тег помогает Google идентифицировать основную версию веб-страницы среди множества похожих или дубликатов, предоставляя ей больше авторитета. Однако важно отметить, что, хотя это правило соблюдается в большинстве случаев, оно не всегда строго соблюдается.

Использование канонических тегов может помочь Google определить приоритет веб-страниц, которые вы предпочитаете для индексации, игнорируя при этом повторяющиеся или устаревшие.

Однако использование этого метода потенциально может привести к вводу в заблуждение канонических тегов. Это устаревшие версии веб-страниц, которые больше не существуют, из-за чего поисковые системы индексируют неправильные страницы вместо выбранных вами, что делает их невидимыми в результатах поиска.

Чтобы устранить эту проблему, используйте инструмент проверки URL-адресов для сканирования мошеннических тегов и их удаления.

Чтобы эффективно управлять многоязычным контентом на вашем сайте, когда он обслуживает глобальную аудиторию и направляет пользователей из разных стран на разные веб-страницы, крайне важно внедрить канонические теги для каждой языковой версии. Такая практика гарантирует, что поисковые системы правильно индексируют страницы в зависимости от языков, используемых на вашем веб-сайте.

8. Проведите аудит сайта

После завершения всех предыдущих процедур осталось еще одно важное действие, позволяющее убедиться, что ваш веб-сайт хорошо структурирован для веб-сканеров и индексации поисковыми системами, — проведение тщательного анализа или аудита сайта.

Это начинается с проверки процента страниц, проиндексированных Google для вашего сайта.

Проверьте свой уровень индексируемости

Коэффициент индексируемости представляет собой долю страниц вашего сайта, включенных в результаты поиска Google, рассчитывается путем деления количества этих страниц на общее количество страниц вашего сайта.

Чтобы определить количество страниц, проиндексированных Google, перейдите в раздел «Страницы» в своей учетной записи Google Search Console и проверьте количество отображаемых там страниц. Кроме того, вы также можете найти эту информацию в панели администратора вашей системы управления контентом (CMS).

Вполне возможно, что не все страницы вашего сайта будут пригодны для индексации поисковыми системами. Поэтому маловероятно, что 100% ваших страниц будут проиндексированы. Однако если процент индексируемых страниц падает ниже 90%, это может указывать на некоторые проблемы, требующие дальнейшего изучения.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я настоятельно советую вам извлечь неиндексируемые URL-адреса из консоли поиска Google и провести их тщательный аудит. Этот шаг имеет решающее значение для диагностики любых основных проблем, которые могут препятствовать работе вашего сайта. За прошедшие годы я понял, что превентивный подход к SEO необходим для поддержания работоспособности веб-сайта, и это простое действие может сэкономить вам время и сэкономить нервы в долгосрочной перспективе. Итак, сделайте решительный шаг, следуйте инструкциям и воспользуйтесь преимуществами хорошо оптимизированного сайта!

Одним из полезных инструментов диагностики в консоли поиска Google является инструмент проверки URL-адресов. Эта функция позволяет вам увидеть, как веб-сканеры Google воспринимают ваш сайт, и сравнить это с реальными веб-страницами, чтобы получить представление о том, что Google может с трудом отображать правильно.

Аудит (и запрос на индексирование) недавно опубликованных страниц

Всякий раз, когда вы добавляете новые веб-страницы или редактируете важные страницы на своем сайте, важно проверить, индексируются ли они поисковыми системами. Вы можете сделать это с помощью консоли поиска Google и ее инструмента проверки, чтобы проверить их внешний вид. Если они не отображаются, попросите индексировать конкретную страницу, и изменение должно вступить в силу – обычно в течение нескольких часов или дня.

9. Проверьте наличие дублированного контента

Дублированный контент — еще одна причина, по которой боты могут зависать при сканировании вашего сайта. По сути, ваша структура кодирования его запутала, и он не знает, какую версию индексировать. Это может быть вызвано такими вещами, как идентификаторы сеансов, избыточные элементы контента и проблемы с нумерацией страниц.

Иногда из-за чрезмерного количества URL-адресов консоль поиска Google может отправить уведомление, указывающее, что Google обнаружил больше URL-адресов, чем ожидалось. Если вы не получили такое сообщение, проверьте результаты сканирования на наличие повторяющихся тегов, отсутствующих тегов или URL-адресов, содержащих дополнительные символы, которые потенциально могут создать ненужную работу для ботов.

Исправьте эти проблемы, исправив теги, удалив страницы или настроив доступ Google.

10. Устраните цепочки перенаправлений и внутренние перенаправления

Со временем на веб-сайтах становится обычным явлением перенаправление, направляющее пользователей со старой или менее подходящей страницы на более обновленную. Хотя они распространены на многих сайтах, неправильная обработка этих перенаправлений может непреднамеренно повредить процессу индексации сайта.

При настройке перенаправлений легко допустить несколько ошибок, причем одной из частых проблем являются циклы или цепочки перенаправления. Это происходит, когда существует несколько перенаправлений между выбранной ссылкой и конечным пунктом назначения, что Google рассматривает неблагоприятно, поскольку это не считается полезным признаком.

В некоторых серьезных случаях вы можете случайно настроить непрерывное перенаправление, при котором одна веб-страница продолжает перенаправляться на другую, а затем новая перенаправляется обратно на исходную, создавая бесконечную цепочку перенаправлений. По сути, это круговой маршрут, который никуда не ведет.

Проверьте перенаправления вашего сайта с помощью Screaming Frog, Redirect-Checker.org или аналогичного инструмента.

11. Исправьте неработающие ссылки

Точно так же, как поврежденные ссылки могут нарушить навигацию по вашему веб-сайту, очень важно часто проверять ваш сайт на наличие неработающих ссылок. Пренебрежение этим может негативно повлиять на ваш рейтинг в SEO и вызвать раздражение посетителей.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто советую своим клиентам регулярно проверять наличие неработающих ссылок на своем веб-сайте. Это можно сделать вручную, оценивая каждую ссылку в верхних и нижних колонтитулах, навигации и внутритекстовых разделах, но есть также автоматизированные инструменты, которые могут помочь. Например, Google Search Console, Analytics или Screaming Frog могут выявлять ошибки 404, что делает процесс более эффективным и упрощенным.

После выявления неработающих ссылок у вас есть три возможных решения для их устранения: вместо этого перенаправить трафик на другую страницу (обратите внимание на примечания в предыдущем разделе), изменить содержимое ссылки или полностью удалить ссылку.

12. ИндексNow

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я понял, что ключ к поддержанию успешного присутствия в Интернете заключается в том, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать и индексировать ваш контент. За свою карьеру я сталкивался с бесчисленным количеством случаев, когда задержки в индексировании приводили к потере трафика и снижению видимости веб-сайтов. Вот почему я особенно воодушевлен IndexNow — революционным фактором в мире SEO. Этот инновационный протокол позволяет веб-сайтам контролировать изменения своего контента, заранее информируя поисковые системы, обеспечивая более быструю индексацию нового, обновленного или удаленного контента. Стратегически используя этот инструмент, сайты могут значительно повысить свою сканируемость и индексируемость, что в конечном итоге приведет к улучшению рейтинга в поисковых системах и увеличению трафика. По моему мнению, IndexNow — это важный инструмент для любого веб-мастера, который хочет оставаться впереди в конкурентной онлайн-среде.

Очень важно осторожно применять IndexNow, особенно когда речь идет о существенном улучшении ценного контента вашего сайта. Например, рассмотрите возможность добавления новой информации, которая значительно повысит качество или релевантность ваших веб-страниц.

Для сайтов электронной торговли: изменения в наличии продуктов, выпуск новых продуктов и обновление цен.
Для новостных сайтов: публикация новых статей, внесение исправлений и удаление устаревшего контента.
Для динамических веб-сайтов это включает обновление финансовых данных через критические промежутки времени, изменение спортивных результатов и статистики, а также изменение статусов аукционов.
Избегайте чрезмерного использования IndexNow, слишком часто отправляя повторяющиеся URL-адреса в течение короткого периода времени, поскольку это может негативно повлиять на доверие и рейтинг.
Прежде чем уведомлять IndexNow, убедитесь, что ваш контент полностью опубликован на вашем веб-сайте.

Чтобы упростить процесс и обеспечить плавность обновлений, рассмотрите возможность включения функциональности IndexNow в вашу систему управления контентом (CMS), если это возможно. Если вы в настоящее время управляете уведомлениями IndexNow вручную, придерживайтесь лучших практик, сообщая поисковым системам как о новом или обновленном контенте, так и об удаленном контенте.

Включение IndexNow в ваш план проверки контента позволяет оперативно доставлять последние версии контента вашего веб-сайта поисковым системам. Это расширяет их возможности по эффективному сканированию и индексированию вашего сайта, тем самым повышая вашу видимость в результатах поиска.

13. Внедрите структурированные данные для улучшения понимания контента

Организованные данные относятся к систематическому методу, используемому для представления информации о веб-странице и единообразной классификации ее содержимого.

Улучшите структуру данных вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли более эффективно понимать смысл и контекст вашего контента. Это может повысить вероятность появления в подробных результатах поиска, тем самым увеличивая ваше присутствие в Интернете.

Существует несколько типов структурированных данных, в том числе:

Schema.org: совместная работа Google, Bing, Яндекса и Yahoo! создать единый словарь для разметки структурированных данных.
JSON-LD: формат на основе JavaScript для кодирования структурированных данных, которые можно встроить в или веб-страницы.
Микроданные: спецификация HTML, используемая для вложения структурированных данных в содержимое HTML.

Чтобы реализовать структурированные данные на своем сайте, выполните следующие действия:

Определите тип контента на вашей странице (например, статья, продукт, событие) и выберите соответствующую схему.
Размечайте свой контент, используя словарь схемы, гарантируя, что вы включили все необходимые свойства и соблюдаете рекомендуемый формат.
Протестируйте свои структурированные данные с помощью таких инструментов, как Google’s RichResults Test или Schema.org’s Validator, чтобы убедиться, что они реализованы правильно и не содержат ошибок.
Отслеживайте эффективность своих структурированных данных с помощью отчета «Расширенные результаты» консоли поиска Google. В этом отчете показано, на какие расширенные результаты может претендовать ваш сайт, а также любые проблемы с его реализацией.

Некоторые распространенные типы контента, которые могут извлечь выгоду из структурированных данных, включают:

Статьи и сообщения в блогах.
Товары и отзывы.
Информация о мероприятиях и билетах.
Рецепты и инструкции по приготовлению.
Профили людей и организаций.

Используя организованные данные, вы можете предложить поисковым системам более четкое представление о значении вашего контента, тем самым облегчая им способность эффективно понимать и правильно классифицировать ваши веб-страницы.

Использование различных типов расширенных результатов, таких как избранные фрагменты, карусели и панели знаний, может значительно повысить известность ваших результатов поиска.

Подведение итогов

Соблюдение этих 13 рекомендаций поможет поисковым системам легче находить, понимать и систематизировать контент на вашем сайте.

Чтобы все работало гладко, важно помнить, что управление производительностью вашего веб-сайта — это постоянная ответственность. Регулярно проверяйте наличие проблем, оперативно устраняйте их и всегда следуйте последним рекомендациям поисковых систем.

Регулярно выполняя необходимую работу, ваш веб-сайт станет легче понимать и индексировать поисковыми системами, что увеличит вероятность его появления выше в результатах поиска.

Если вы обнаружите на своем сайте аспекты, требующие доработки, не отчаивайтесь. Каждая корректировка, внесенная для улучшения сканируемости и индексируемости сайта, приближает нас на один шаг к повышению производительности поисковых систем.

Начните с сосредоточения внимания на основополагающих элементах, таких как сокращение времени загрузки и эффективная организация вашего веб-сайта. Затем постепенно исследуйте и внедряйте более сложные методы.

Повышение видимости вашего сайта для поисковых систем не только повышает вероятность более высокого рейтинга; это также улучшает пользовательский опыт для ваших посетителей.

Приготовьтесь погрузиться в работу, применить эти предложения и наблюдать, как заметность и ценность вашего сайта значительно растут в цифровой сфере.

Смотрите также

2024-08-12 14:11