AI-подсказки и шаблоны могут помочь специалистам по PPC на протяжении всего процесса, от планирования кампаний до создания отчетов. Чтобы помочь вам начать работу, мы собрали коллекцию примеров подсказок, которые вы можете использовать и настроить.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)ИИ может значительно ускорить распространенные маркетинговые задачи, такие как создание списков отрицательных ключевых слов, генерация различных версий объявлений и суммирование отчетов клиентов. Это позволяет вам уделять больше времени разработке общей стратегии и творческой работе.
Эти шаблоны запросов разработаны, чтобы помочь вам более эффективно управлять и расширять ваши задачи оплаты за клик (PPC). Чтобы написать хороший запрос, имейте в виду следующие ключевые моменты:
- Чёткий ввод: Назначьте ему роль, конкретизируйте задачу и опишите данные, которые вы предоставляете.
- Контекст: Предоставьте предысторию, чтобы система поняла вашу общую цель, а не только ваш вопрос.
- Ограничения: Установите защитные ограждения или структуру (контуры, своды правил, руководства по стилю и т. д.), чтобы результат соответствовал вашим ожиданиям и избегал нецелевых ответов.
Как специалист по цифровому маркетингу, я работаю со своей командой в Search Engine Journal над созданием коллекции примеров запросов, чтобы помочь во всех видах PPC-работ. Мы постоянно добавляем новые запросы, поэтому это ресурс, который будет постоянно улучшаться со временем.
Исследование & планирование ключевых слов
Пожалуйста, замените заключенные в квадратные скобки заполнители — такие как [INSERT …] — в каждом из следующих запросов на ваши конкретные данные.
1. Расширитель ключевых слов с длинным хвостом
Чтобы спланировать эффективные онлайн-кампании, начните с основного ключевого слова и создайте группы связанных ключевых слов. Расширьте это основное ключевое слово, чтобы найти 20-30 более длинных и конкретных фраз, которые люди действительно ищут. Организуйте эти фразы по тому, что пытается сделать ищущий – ищет ли он информацию, совершает покупки или готов купить? Используйте слова, такие как ‘best’, ‘affordable’, ‘nearby’ и ‘how to’, чтобы создать эти вариации. Для платной рекламы сосредоточьтесь на ключевых словах, которые указывают на то, что кто-то готов совершить покупку, а затем организуйте эти ключевые слова в 3-5 целевых рекламных групп.
[Input Data]
Seed keyword: [INSERT MAIN KEYWORD OR PRODUCT CATEGORY]
Target location: [INSERT LOCATION OR "NATIONWIDE"]
Campaign objective: [INSERT "TRAFFIC", "LEADS", OR "SALES"]
[Goal Description] Generate themed keyword groups from a seed keyword for campaign structure.
[Task Description] Expand the seed keyword into 20–30 related long-tail variations grouped by search intent (informational, commercial, transactional). Include modifiers like "best," "cheap," "near me," and "how to." Prioritize keywords with buyer intent for paid search. Group similar keywords into 3–5 themed ad groups.
[Output Format] Table with columns:
Ad Group Theme
Keyword List
Estimated Intent
2. Рекомендатель стратегий по типу матча.
Выберите наиболее подходящий тип соответствия ключевых слов – точное, фразовое или широкое – исходя из ваших целей в отношении контроля и объема поиска. Учитывайте, насколько конкурентоспособен ключевое слово, насколько понятен предполагаемый запрос пользователя и ваш бюджет. Приоритезируйте точное или фразовое соответствие для ключевых слов, которые люди активно ищут. Используйте широкое соответствие для ключевых слов, которые вы хотите помочь людям открыть для себя, но обязательно добавьте отрицательные ключевые слова, чтобы уточнить вашу таргетинг. Объясните плюсы и минусы каждого варианта, чтобы все понимали влияние вашего выбора.
[Input Data] Keywords: [INSERT LIST OF 10–15 KEYWORDS]
Campaign goal: [INSERT "AWARENESS", "CONVERSIONS", OR "ROAS TARGET"]
Monthly budget: [INSERT BUDGET RANGE]
[Goal Description] Assign the right match type to each keyword based on control and volume goals.
[Task Description] Recommend whether each keyword should use exact, phrase, or broad match based on competitiveness, intent clarity, and budget. For high-intent terms, favor exact or phrase. For discovery, suggest broad with tight negatives. Explain the tradeoff for each choice.
[Output Format] Table with columns:
Keyword
Match Type
Reasoning
3. Список начальных негативных ключевых слов
Чтобы не тратить деньги на рекламу, важно определить и заблокировать поисковые запросы, которые не приведут к продажам. Это означает создание списка из 15-25 ‘отрицательных ключевых слов’ – слов, которые люди могут искать, указывая на то, что они не заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги. Распространенные примеры включают такие термины, как ‘free’, ‘jobs’, ‘DIY’, ‘tutorial’, названия брендов конкурентов и фразы, показывающие, что ищущий хочет что-то другое. Для каждого отрицательного ключевого слова объясните, почему оно не имеет отношения к вашей кампании. Будьте осторожны с такими терминами, как ‘free’ или ‘cheap’ – они иногда могут быть частью допустимых поисковых запросов (например, ‘free shipping’), поэтому добавляйте их как отрицательные ключевые слова только при необходимости. Также укажите, следует ли блокировать каждое отрицательное ключевое слово как точную фразу или более широкое соответствие фразе.
[Input Data]
Product/service: [INSERT CORE PRODUCT OR SERVICE]
Industry: [INSERT INDUSTRY OR VERTICAL]
Bidding on: [INSERT KEYWORDS YOU'RE BIDDING ON]
[Goal Description] Prevent wasted ad spend by identifying irrelevant search terms upfront.
[Task Description] Generate 15–25 negative keywords that would attract non-buyers or irrelevant clicks. Include common wastes like "free," "jobs," "DIY," "tutorial," competitor names, and terms indicating wrong intent. Explain why each negative matters for this campaign.
Note: Terms like "free" or "cheap" may be part of valid high-intent searches (e.g., "free shipping"). Add negative keywords selectively.
Match type guidance: Recommend whether each negative keyword should be phrase match or exact match, depending on how tightly the search term should be blocked.
[Output Format] Three-column list:
| Negative Keyword | Match Type | Reason to Exclude |
Рекламный копирайтинг & Тестирование
4. RSA Asset Generator (Google Ads)
Как человек, который запускал множество кампаний Google Ads, я понял, что эффективные поисковые объявления нуждаются в разнообразии. Когда я разрабатываю материалы для тестирования, я стремлюсь к 10 разным заголовкам – сохраняя их короткими и ёмкими, примерно по 30 символов каждый – и четырем описаниям, максимально до 90 символов. Я обязательно всё смешиваю: некоторые заголовки фокусируются на преимуществах и ощущениях, другие выделяют конкретные функции, создают ощущение срочности или показывают, что другие люди нам доверяют. Я всегда включаю хотя бы один заголовок с числом или статистикой, чтобы привлечь внимание. Ключ в том, чтобы писать всё так, чтобы это имело смысл, независимо от того, как Google комбинирует заголовки и описания – никаких странных противоречий! Google рекомендует как минимум пять заголовков для достижения ‘Good’ Ad Strength, но я считаю, что идти дальше действительно помогает с тестированием и производительностью.
[Input Data] Product/service: [INSERT PRODUCT/SERVICE NAME]
Benefits/features: [INSERT TOP 3 BENEFITS OR FEATURES]
Call-to-action: [INSERT PRIMARY CTA]
[Goal Description] Create diverse responsive search ad assets optimized for testing.
[Task Description] Write 10 unique headlines (30 characters max) and 4 descriptions (90 characters max) that mix emotional hooks, feature callouts, urgency, and social proof. Include at least one headline with a number or stat. Ensure assets can combine in any order without repetition or contradiction.
Note: Pinning assets can reduce Ad Strength. Pin only when required for compliance.
Google Ads Recommendation: Provide at least 5 unique headlines to reach "Good" Ad Strength. Including 10 or more can help increase variation and improve performance.
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
[Output Format] Two sections:
Headlines (numbered 1–10)
Descriptions (A–D)
5. RSA Asset Mixer (Google Ads)
Как цифровой маркетолог, одна из моих ключевых задач — создание эффективных адаптивных поисковых объявлений. Это означает, что я беру основные функции и преимущества того, что мы предлагаем, а также сильные призывы к действию и превращаю их в различные компоненты объявлений. В частности, мне нужно создать 12 различных заголовков и 4 описания, смешивая и сочетая эти элементы, чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик. Я также уделяю внимание разнообразию *способа* коммуникации — иногда апеллируя к эмоциям, иногда используя логику, создавая ощущение срочности или используя социальное доказательство. Конечно, все должно соответствовать ограничениям по количеству символов Google Ads, и что важно, каждая комбинация должна читаться естественно. Google рекомендует иметь как минимум пять уникальных заголовков, чтобы получить оценку «Хорошая» для Ad Strength, поэтому это всегда моя цель.
[Input Data]
Product benefits: [INSERT LIST OF 3–5 BENEFITS]
Product features: [INSERT LIST OF 3–5 FEATURES]
CTAs: [INSERT 2–3 PREFERRED CTAS]
[Goal Description] Turn features, benefits, and CTAs into testable responsive search ad components.
[Task Description] Generate 12 headlines and 4 descriptions by mixing and matching the provided benefits, features, and CTAs. Vary the messaging style across emotional appeal, logical reasoning, urgency, and social proof. Keep all copy within Google Ads character limits and ensure combinations work together seamlessly.
Note: Pinning assets can reduce Ad Strength. Pin only when required for compliance.
Google Ads Recommendation: Provide at least 5 unique headlines to reach "Good" Ad Strength. Including 10 or more can help increase variation and improve performance.
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
[Output Format] Two sections:
Headlines (numbered 1–12)
Descriptions (A–D)
6. Инструмент для мозгового штурма рекламных углов
Как цифровой маркетолог, я всегда ищу способы улучшить эффективность рекламы. Прямо сейчас мне нужно придумать шесть новых подходов – разные ‘углы’ – для тестирования в нашей рекламе. Я думаю о таких вещах, как создание ощущения срочности (дефицит), подчеркивание нашей экспертности (авторитет), фокусировка на проблеме и способе ее решения (боль/решение), демонстрация того, как мы сравниваемся с конкурентами (сравнение), предложение сильной гарантии (гарантия) или иллюстрация позитивных изменений, которые мы можем принести (трансформация). Для каждого из этих подходов я напишу пример заголовка и объясню лучшие ситуации для его использования, убедившись, что он отличается от того, что мы уже делаем.
[Input Data] Current ad copy: [INSERT TOP-PERFORMING AD COPY]
Product details: [INSERT PRODUCT OR SERVICE DETAILS]
Audience pain points: [INSERT TARGET AUDIENCE PAIN POINTS]
[Goal Description] Discover fresh messaging angles to test against current ads.
[Task Description] Generate 6 alternative ad angles such as scarcity, authority, pain/solution, comparison, guarantee, or transformation. For each angle, write one sample headline and explain when to use it. Avoid repeating the current ad's approach.
[Output Format] Table with columns:
Angle Type
Sample Headline
Best Use Case
Аудитория и таргетинг
7. Создатель гипотез для сегментов аудитории
Создайте отдельные группы потенциальных клиентов для тестирования в вашей рекламе, а также укажите причины, по которым они, вероятно, совершат покупку. Стремитесь к четырем-шести сегментам – например, люди, активно изучающие продукты (in-market), те, у кого есть схожие интересы (affinity), пользователи, демонстрирующие конкретные сигналы о покупке (custom intent), или предыдущие посетители веб-сайта (remarketing). Четко определите каждую группу и объясните, *почему* вы думаете, что они совершат конверсию. Также предложите, следует ли изначально делать более высокие, более низкие или нейтральные ставки для каждого сегмента. Если у вас есть данные, показывающие, что определенные сегменты хорошо работали в прошлом, сосредоточьтесь сначала на них.
[Input Data] Product/service: [INSERT PRODUCT OR SERVICE OFFERING]
Customer data: [INSERT KNOWN DEMOGRAPHICS OR BEHAVIORS]
Campaign goal: [INSERT "AWARENESS", "CONSIDERATION", OR "PURCHASE"]
[Goal Description] Draft testable audience segments with conversion rationale.
[Task Description] Propose 4–6 audience segments (e.g., in-market, affinity, custom intent, remarketing) with clear definitions. For each, explain why they're likely to convert and suggest initial bid adjustments (raise/lower/neutral). Prioritize audiences with historical relevance if mentioned.
[Output Format] Table with columns:
Audience Name
Definition
Why It Converts
Bid Adjustment
8. Сопоставитель ключевых слов и этапов воронки продаж
Чтобы улучшить таргетинг вашей рекламы, сгруппируйте ключевые слова в зависимости от того, на каком этапе процесса покупки находятся клиенты: информационный (холодный), исследовательский/сравнительный (тёплый) или готовый к покупке (горячий). Это поможет вам решить, какие ключевые слова следует приоритизировать с помощью более высоких ставок, более точного таргетинга или выделенных целевых страниц. Это также позволит определить ключевые слова, которые могут выиграть от усилий по ремаркетингу.
[Input Data]
Keywords: [INSERT LIST OF 10–20 PERFORMING KEYWORDS]
Customer journey: [INSERT TYPICAL JOURNEY: AWARENESS → DECISION]
Conversion goal: [INSERT "LEAD", "SALE", OR "SIGNUP"]
[Goal Description] Align keywords with buyer journey stages for smarter targeting.
[Task Description] Categorize each keyword as cold (informational), warm (comparison/research), or hot (ready to buy). Recommend which keywords deserve higher bids, tighter targeting, or special landing pages. Flag any keywords that may need remarketing support.
[Output Format] Table with columns:
Keyword
Funnel Stage
Bidding Priority
Notes
Торги и бюджет
9. Селектор стратегии ставок
Давайте разберемся, как лучше всего установить ваши ставки. Мы можем выбрать между контролем ставок самостоятельно (manual CPC) или позволить Google делать это автоматически. Варианты включают максимизацию кликов, стремление к определенной стоимости привлечения клиента (Target CPA), таргетинг на возврат расходов на рекламу (Target ROAS) или максимизацию конверсий. Лучший выбор зависит от того, сколько у вас данных и сколько контроля вы хотите. Вот краткое руководство: Manual CPC хорош для точного контроля, но требует постоянного мониторинга. Максимизация кликов проста, но может привести к менее ценному трафику. Target CPA и Target ROAS работают лучше всего, когда вы уже видели около 30-50 конверсий в последнее время. Максимизация конверсий полезна, когда вы хотите больше конверсий в целом. Помните, что Target CPA и Target ROAS нуждаются в достаточном количестве данных о конверсиях, чтобы работать эффективно.
[Input Data]
Campaign goal: [INSERT "CLICKS", "CONVERSIONS", OR "ROAS"]
Conversion volume: [INSERT DAILY OR WEEKLY CONVERSION NUMBERS]
Budget: [INSERT BUDGET SIZE AND FLEXIBILITY]
[Goal Description] Recommend the right automated or manual bidding strategy.
[Task Description] Suggest whether to use manual CPC, maximize clicks, target CPA, target ROAS, or maximize conversions. Explain which strategy fits based on data maturity and control needs. Include one caution or condition for each option.
Note: Target CPA and Target ROAS work best when the campaign has enough recent conversions (around 30–50 in the last 30 days). Low-volume campaigns may not perform well with these automated bidding strategies.
[Output Format] Table with columns:
Strategy
Best For
Caution
10. Распределитель бюджета кампании
Разделите свой общий рекламный бюджет между различными кампаниями, уделяя приоритетное внимание тем, которые демонстрируют наилучшие результаты и потенциал. Назначьте каждой кампании процент от бюджета, основываясь на ее прошлых показателях, важности для вашей общей стратегии и потенциале роста. Мы предложим увеличить расходы на кампании, которые надежно генерируют конверсии, и выделить небольшие тестовые бюджеты для новых идей, объясняя обоснование каждого решения. Помните также о том, как быстро вы хотите тратить свой дневной бюджет и какие общие стратегии ставок вы используете.
[Input Data] Total budget: [INSERT TOTAL MONTHLY BUDGET]
Campaigns: [INSERT LIST OF 3–6 CAMPAIGNS WITH GOALS]
Performance data: [INSERT PAST ROAS OR CPA PER CAMPAIGN, IF AVAILABLE]
[Goal Description] Split a fixed budget across campaigns based on priority and performance.
[Task Description] Allocate budget percentages to each campaign based on historical ROI, strategic priority, and growth potential. Recommend higher spend for proven converters and testing budgets for new initiatives. Justify each split with one sentence.
Google may exceed daily budgets by up to ~15 percent due to daily pacing rules.
Consider whether shared budgets or portfolio bidding strategies apply across your campaigns.
[Output Format] Table with columns:
Campaign
Budget %
Amount
Reasoning
Майнинг поисковых запросов
11. Идентификатор отрицательного поискового запроса
Улучшите свои отчёты о поисковых запросах, выявляя и блокируя ненужные ключевые слова. Просмотрите свои поисковые термины и выберите 5-10 для добавления в качестве отрицательных ключевых слов. Сосредоточьтесь на терминах, которые не соответствуют тому, что ищут люди, не приводят к продажам или приводят к тому, что реклама показывается по неправильным причинам. Для каждого термина объясните, почему он тратит ваш рекламный бюджет, и предложите, использовать ли фразовое или точное отрицательное соответствие.
[Input Data] Search terms: [INSERT LIST OF 20–30 RECENT SEARCH TERMS]
Performance data: [INSERT COST AND CONVERSION DATA, IF AVAILABLE]
Campaign objective: [INSERT CAMPAIGN OBJECTIVE]
[Goal Description] Clean up search query reports by flagging wasteful terms.
[Task Description] Review the search terms and identify 5–10 that should be added as negatives. Look for irrelevant intent, low commercial value, or terms triggering ads incorrectly. Explain why each term wastes spend and suggest match type (phrase or exact negative).
[Output Format] Table with columns:
Search Term
Add as Negative?
Reason
Match Type
12. Продвигатель высокоэффективных запросов
Как SEO-специалист, одна из моих ключевых задач — выявлять скрытые возможности в существующих данных поиска. Я делаю это, определяя 3-5 поисковых запросов, которые уже показывают хорошие результаты – то есть получают хорошие показатели кликабельности или конверсии – но не используются в качестве собственных ключевых слов. Как только я нахожу эти жемчужины, я рекомендую превратить их в выделенные ключевые слова или рекламные группы, используя точное или фразовое соответствие таргетинга. Я также создаю индивидуальные рекламные тексты, адаптированные к этим конкретным поискам. Наконец, я оцениваю потенциальное увеличение производительности – кликов, конверсий и общей ROI – если мы увеличим бюджет, выделенный на эти вновь оптимизированные ключевые слова, и улучшим релевантность объявлений.
[Input Data]
Search term report: [INSERT REPORT WITH IMPRESSIONS AND CONVERSIONS]
Current keywords: [INSERT CURRENT KEYWORD LIST]
Budget availability: [INSERT BUDGET AVAILABILITY]
[Goal Description] Find search queries worth promoting to dedicated keywords or ad groups.
[Task Description] Identify 3–5 search queries with strong CTR or conversion rate that aren't yet standalone keywords. Recommend promoting them to exact or phrase match with custom ad copy. Estimate potential impact if given more budget and ad relevance.
[Output Format] Table with columns:
Query
Current Performance
Promotion Recommendation
Expected Lift
Посадочные страницы и CRO
13. Проверка релевантности рекламы странице.
Проверьте, рассказывают ли ваши объявления и целевые страницы одну и ту же историю. Сравните основное сообщение вашего объявления с заголовком, изображениями и призывом к действию на целевой странице, чтобы убедиться, что они совпадают. Если есть несоответствие – целевая страница не соответствует обещаниям объявления – это может разочаровать посетителей и заставить их быстро уйти. Мы выявим эти несоответствия и предложим 2-3 простых изменения для повышения согласованности и удержания внимания людей. Пожалуйста, вставьте текст с вашей целевой страницы, чтобы мы могли его проанализировать – мы не можем получить доступ к веб-сайтам напрямую.
[Input Data]
Ad copy: [INSERT AD HEADLINE AND DESCRIPTION]
Landing page: [INSERT LANDING PAGE URL OR SUMMARY]
Conversion goal: [INSERT PRIMARY CONVERSION GOAL]
Note: AI cannot visit URLs unless a browsing tool is enabled. Paste the landing page text instead.
[Goal Description] Spot mismatches between ad promises and landing page content.
[Task Description] Compare the ad's main claim with the landing page headline, imagery, and CTA. Flag any gaps where the page doesn't deliver on the ad's promise. Suggest 2–3 quick fixes to improve message match and reduce bounce rate.
[Output Format] Report with:
Summary paragraph
Bulleted list of gaps and fixes
14. Оптимизатор CTA целевых страниц
Для каждой рекламы разработайте три различных призыва к действию (CTA), которые соответствуют её общему сообщению. Эти CTA должны: 1) создавать ощущение срочности, 2) упрощать переход к следующему шагу и 3) напоминать о преимуществах. Сделайте каждый CTA кратким — от двух до пяти слов — и сфокусированным на том, что пользователь должен *сделать*.
[Input Data]
Ad angle: [INSERT AD MESSAGING OR ANGLE]
Offer type: [INSERT PRODUCT/SERVICE AND OFFER TYPE]
Desired action: [INSERT "SIGN UP", "BUY", OR "CALL"]
Landing page details: [PASTE TEXT, SUMMARY, OR UPLOAD A SCREENSHOT OF THE LANDING PAGE]
[Goal Description] Create clear, compelling CTAs aligned with each ad angle.
[Task Description] Propose 3 CTA options that match the ad's tone and promise. One should emphasize urgency, one should reduce friction, and one should reinforce value. Keep CTAs short (2–5 words) and action-oriented.
[Output Format] Numbered list with:
CTA text
Brief explanation for each
Отчетность и аналитика
15. Снимок производительности, удобный для клиента
Создайте отчёт в виде одного слайда, который чётко объясняет ваши результаты клиентам. Этот отчёт должен быть короткой историей — три-четыре предложения, — описывающей, как идут дела, указывающей на успехи и потенциальные проблемы. Обязательно поделитесь одним ключевым выводом о том, что работает хорошо, и предложите один конкретный следующий шаг, используя простой язык, понятный всем.
[Input Data]
Current metrics: [INSERT CTR, CPC, CONVERSION RATE, AND CPA]
Spend data: [INSERT BUDGET SPENT AND CONVERSIONS DELIVERED]
Comparison period: [INSERT "LAST MONTH", "LAST QUARTER", ETC.]
[Goal Description] Turn raw metrics into a one-slide summary clients actually understand.
[Task Description] Write a 3–4 sentence narrative explaining overall performance, highlighting wins and flags. Include one insight about what's working and one recommendation for next steps. Keep language simple and avoid jargon.
[Output Format] Report with:
Short paragraph summary
2–3 key takeaway bullets
16. Объяснение изменения метрик
Преобразуйте изменения в данных о производительности в понятные объяснения, на которые вы можете отреагировать. Кратко опишите – в три-пять предложений – почему метрика выросла или упала, учитывая такие факторы, как активность конкурентов, изменения в ваших ставках, усталость пользователей от ваших объявлений, сезонные тенденции, корректировки целевой аудитории или обновления самой рекламной платформы. Всегда заканчивайте конкретной рекомендацией – либо поддержать положительную тенденцию, либо устранить любые негативные изменения.
[Input Data]
Metric changed: [INSERT "CTR", "CPC", OR "CONVERSIONS"]
Values: [INSERT BEFORE AND AFTER VALUES]
Context: [INSERT SEASONALITY, CHANGES MADE, OR EXTERNAL FACTORS]
[Goal Description] Translate performance shifts into clear, actionable insights.
[Task Description] Write 3–5 sentences explaining why the metric changed. Consider factors like competition, bid adjustments, ad fatigue, seasonality, or targeting shifts. End with one recommended action to sustain gains or fix declines.
Also consider platform changes such as Google algorithm updates or privacy-related shifts (e.g., iOS 14.5 on Meta), which commonly impact performance metrics.
[Output Format] Short paragraph formatted for reporting or client email
Конкурентный анализ
17. Сканер рекламных сообщений конкурентов
Чтобы ваши объявления выделялись, изучите, что делают ваши конкуренты. В частности, посмотрите на их рекламу, чтобы определить общие темы, акции, призывы к действию и то, как они апеллируют к эмоциям. Затем выявите две-три области, где их сообщения не хватает – темы или подходы, которые они не используют. Наконец, предложите способы позиционировать вашу рекламу уникально, при этом отвечая на то, что ищут люди.
[Input Data]
Competitor ads: [INSERT 3–5 AD EXAMPLES WITH HEADLINES AND DESCRIPTIONS]
Your product: [INSERT YOUR PRODUCT OR SERVICE]
USPs: [INSERT YOUR UNIQUE SELLING POINTS]
[Goal Description] Summarize competitor ad strategies to find differentiation opportunities.
[Task Description] Analyze competitor ads for recurring themes, offers, CTAs, and emotional triggers. Identify 2–3 messaging gaps or angles competitors aren't using. Suggest how to position your ads differently while staying relevant to searcher intent.
[Output Format] Report with:
Summary paragraph
Bulleted list of differentiation ideas
18. Поиск пробелов и отличительных особенностей
Определите, что отличает ваш бренд от конкурентов. Придумайте 4-6 конкретных способов позиционирования вашего бренда – через рекламу, специальные предложения или ключевые преимущества – которые ваши конкуренты не подчеркивают. Сосредоточьтесь на реальных различиях, таких как надежные гарантии, быстрое обслуживание, персонализированные опции, отличная поддержка клиентов или специализированные знания. Для каждого различия объясните, почему оно важно для ваших целевых клиентов.
[Input Data]
Your features: [INSERT PRODUCT/SERVICE FEATURES AND BENEFITS]
Competitor messaging: [INSERT THEMES FROM COMPETITOR ADS OR WEBSITES]
Audience needs: [INSERT TARGET AUDIENCE NEEDS OR PAIN POINTS]
[Goal Description] Identify unique value propositions competitors aren't claiming.
[Task Description] List 4–6 ad angles, offers, or value props that your brand can own but competitors aren't emphasizing. Focus on authentic differentiators like guarantees, speed, customization, support quality, or niche expertise. Explain why each gap matters to buyers.
[Output Format] Table with columns:
Differentiator
Why Competitors Miss It
Buyer Appeal
Advanced PPC Prompts
19. Улучшенный запрос для исследования ключевых слов PPC.
Этот запрос помогает PPC-специалистам создавать эффективные стратегии ключевых слов. Он проведет вас через поиск правильных ключевых слов, выбор наилучших типов соответствия, определение отрицательных ключевых слов для избежания нерелевантных кликов и эффективную организацию ваших кампаний.
20. Улучшенный генератор рекламных текстов на основе воронки.
Этот запрос помогает PPC-копирайтеру написать эффективный рекламный текст для Google Search Ads, Facebook/Instagram (Meta) и LinkedIn. Реклама разработана для привлечения клиентов на каждом этапе их процесса покупки – от первоначального ознакомления до окончательной покупки.
Your Role
You are a PPC copywriting expert specializing in Google Ads responsive search ads, Meta ads, and LinkedIn ads. Create high-performing ad copy optimized for different customer journey stages.
What I Need From You
Before starting, collect this campaign context:
Product/Service: [DESCRIBE WHAT YOU'RE ADVERTISING]
Target Audience: [WHO YOU'RE REACHING]
Funnel Stage: [TOP, MIDDLE, BOTTOM, OR ALL THREE]
Platform: [GOOGLE ADS, FACEBOOK/INSTAGRAM, OR LINKEDIN]
Unique Differentiator: [WHAT SETS YOU APART]
Keywords (Google Ads only): [ANY MUST-INCLUDE TERMS]
Context: [DESCRIBE GOAL, SEASONALITY, PROMO PERIODS, TIME-SENSITIVE EVENTS]
The 3 Funnel Stages Explained
Top of Funnel (Awareness)
Audience: Just learning about the problem or category Goal: Educate and grab attention Tone: Helpful, curious, no pressure Copy Focus: Problem-focused, educational content CTA Style: Soft (Learn More, Discover, See How) Example: "Struggling with data security? Learn the top 5 risks."
Middle of Funnel (Consideration)
Audience: Comparing solutions, evaluating options Goal: Show differentiation and build trust Tone: Trustworthy, confident, proof-driven Copy Focus: Benefits over features, social proof, comparisons CTA Style: Moderate (Try Free, Compare, Get Demo) Example: "Join 10,000+ teams using our platform. See why we're rated #1."
Bottom of Funnel (Conversion)
Audience: Ready to buy, needs final push Goal: Drive immediate action Tone: Direct, urgent, action-oriented Copy Focus: Specific offers, risk removal, time sensitivity CTA Style: Strong (Start Now, Buy Today, Get Started Free) Example: "Start your free trial today. No credit card required."
Google Ads Responsive Search Ads Requirements
CRITICAL for Google Ads:
Provide at least 10–15 unique headlines (max 15)
Provide at least 4 unique descriptions (max 4)
Include keyword variations in multiple headlines
Vary headline lengths (short, medium, long)
Aim for "Good" or "Excellent" Ad Strength
Google Ads recommendation: Include at least 5 unique headlines to reach "Good" Ad Strength
Tie headlines to user search intent and keywords
Focus on user benefits, not just features
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
Why: Google's ad systems test combinations automatically, and improving Ad Strength helps the system find higher-performing variations. According to Google Ads Help ("About the customer journey," 2024), advertisers who improve Ad Strength from "Poor" to "Excellent" see 12% more conversions on average .
Core Copywriting Principles
User Benefits First * "Save 3 hours per day on admin tasks" X "Advanced automation features"
Keyword Integration (Google Ads) Include target keywords naturally in headlines. Align copy with user search intent.
Specificity Over Generic * "Get results in 10 minutes or less" X "Get fast results"
Social Proof & Trust Use proof points: "10,000+ customers," "4.9/5 rating," "Used by Fortune 500."
Remove Friction (BOFU) Examples: "No credit card needed," "Cancel anytime," "30-day money-back guarantee."
Test Different Angles Try emotional vs. rational, question vs. statement, offer vs. value, short vs. long.
Output Format
For Google Responsive Search Ads:
Headlines (10–15):
[30 chars max – keyword-rich, benefit-focused]
[30 chars max – social proof angle]
[30 chars max – specific benefit]
[Short, punchy angle]
[Question format]
6–15. Continue with unique angles
Descriptions (4):
[90 chars – primary value proposition]
[90 chars – differentiation + CTA]
[90 chars – social proof + benefit]
[90 chars – risk removal + urgency]
Expected Ad Strength: [Good/Excellent] Primary Keywords Included: [List]
For Meta Ads (Facebook/Instagram)
Headlines (3–5):
[40 characters max]
Primary Text (2–3 variations):
[First 125 characters should include the key message] Note: Meta primary text often truncates after ~125 characters on mobile ("See More" appears).
Call-to-Action Button:
[Platform CTA option]
For LinkedIn Ads
Headlines (3 variations):
[70 chars recommended, 200 max]
Descriptions (2 variations):
[150 chars focus, up to 600 max for Sponsored Content; other formats may differ]
Character Limits Reference
Platform ,Headline ,Description
Google Search,30 chars (15 headlines max),90 chars (4 descriptions max)
Facebook/Instagram,40 chars max,125 chars primary text
LinkedIn,70 chars (200 max),150 chars focus (600 max Sponsored Content)
Power Words by Stage
Top Funnel: Discover, Learn, Guide, Free, Simple, Understand Middle Funnel: Proven, Trusted, Compare, Better, Results Bottom Funnel: Now, Today, Get, Start, Instant, Guaranteed
Common Testing Frameworks
Discount vs. Value
Urgency vs. Evergreen
Question vs. Statement
Short vs. Long
Emotional vs. Rational
Quality Checklist
* Unique headlines
* Keywords included (Google Ads)
* Clear benefits
* Specific proof
* Correct character limits
* Funnel alignment
* Strong CTAs
* "Good" or better Ad Strength
Example Request
"Create Google responsive search ads for my CRM software targeting small business owners at the bottom of funnel. Target keywords: 'CRM software,' 'customer management tool,' 'sales tracking software.' Differentiator: 50% cheaper than Salesforce with the same features. Include a free 14-day trial."
Продолжайте совершенствовать свои запросы по мере развития моделей.
То, что делает запрос отличным, не является фиксированным – модели ИИ постоянно совершенствуются, что меняет то, как они понимают ваши запросы. Из-за этого вам придется регулярно корректировать свои запросы, чтобы получить наилучшие результаты от сегодняшнего ИИ. Наш эксперт по ИИ, Брент Ксуторас, объясняет, что успешное создание запросов теперь связано меньше с *тем, как* вы пишете свои инструкции, и больше с пониманием *того, как* ИИ их читает.
Брент говорит прямо:
Давайте проясним: я — ИИ, а не человек. То, что происходит здесь, — это моя попытка предсказать ответ, который вы ищете, основываясь на том, как вы сформулировали свои вопросы и на данных, на которых я был обучен. Я не ‘знаю’ вещей, я просто делаю обоснованные предположения на основе закономерностей.
Он также предупреждает, что структура вашего запроса влияет на поведение модели:
То, как вы формулируете свои запросы, существенно влияет на результаты, которые вы получаете. Если ваши инструкции неясны, ИИ может упустить важные детали или не заметить определенные аспекты вашего запроса.
Не рассматривайте запросы как нечто незыблемое. Вместо этого рассматривайте их как документы, которые вы постоянно улучшаете. Каждый раз, когда результат работы модели не совсем верен, попросите её указать точно, где запрос был неясен, и предложите, как его перефразировать для достижения лучших результатов в следующий раз. Это создает цикл, в котором модель активно помогает вам писать более точные инструкции. На самом деле, некоторые люди, такие как Brent, регулярно обновляют свои запросы – даже ежемесячно – чтобы поддерживать их в оптимизированном состоянии.
Короче говоря, последовательно тестируйте, совершенствуйте и проверяйте свои подсказки. Вот как сделать их понятными и надёжными:
Как проверить и улучшить ваши подсказки
- Кросс-модельное тестирование: Запускайте запросы в ChatGPT, Claude и других моделях. Спросите каждую модель, что бы она изменила в вашем запросе.
- Циклы самокритики: Спросите ИИ, как он интерпретировал ваши инструкции, какие шаги он пропустил и где обнаружил конфликты.
- Приоритетное отображение: Попросите ИИ перечислить шаги в вашем запросе в порядке их важности. Это покажет вам, как он «читает» ваш запрос.
- Промптинг на основе проектов с артефактами: Создавайте структурированные проекты, где инструкции, шаблоны, руководства по тону, документация по продукту и наборы данных определены заранее. Модели остаются последовательными, поскольку каждый раз используют один и тот же контролируемый материал.
- Фильтрация данных: Удалите эмоциональный язык или субъективный тон из исследовательских данных перед добавлением их в проект. Более чистые данные дают более чистый результат.
- Постоянное улучшение: Регулярно просите ИИ корректировать ваши инструкции на основе ваших правок. Обновляйте свой запрос ежемесячно, чтобы он продолжал развиваться вместе с вашим рабочим процессом.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.
- Что такое показатель отказов и как его проверить
- Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов
- Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?
- Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году
- Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
- 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках
2026-01-05 17:12