25 лет Google Ads: Было ли лучше тогда или сейчас?

Четверть века назад Google представил простую рекламную программу, которая с тех пор стала крупной силой в онлайн-маркетинге.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Раньше это называлось Google AdWords; сегодня это Google Ads.

За это четвертьвековое существование платформа преобразилась по формату, масштабу и амбициям.

Google Ads сильно изменилась за эти годы, но маркетологи до сих пор спорят о том, была ли она более эффективной в прошлом или сейчас.

Чтобы ответить на это, давайте сначала рассмотрим основные моменты, которые сформировали его эволюцию.

Эволюция Google Ads на протяжении лет

Мало какие платформы изменились так значительно, как Google Ads.

Примерно в 2000 году рекламодатели начали использовать простую систему, в которой они сосредоточились на ключевых словах и на том, сколько они готовы были за них платить.

По мере того, как менялись привычки людей, устройства, которые они использовали, и сама технология, продукт также развивался. Вот взгляд на некоторые ключевые моменты в его развитии, согласно записям Google.

2000: Запуск Google AdWords

Google AdWords был запущен в октябре 2000 года, начавшись с примерно 350 рекламодателей. Он позволяет компаниям создавать и запускать собственные текстовые объявления в результатах поиска Google, оплачивая только когда кто-то на них нажимает.

2002: Модель Pay-Per-Click Расширяется

Google AdWords перешёл на систему оплаты за клик, что означает, что рекламодатели платили только тогда, когда кто-то действительно нажимал на их рекламу. Это изменение установило стандарт для того, как маркетологи теперь измеряют успех онлайн-рекламы.

2005: Аналитика и отслеживание конверсий появились.

Google улучшила свои маркетинговые инструменты, приобретя Urchin Software и создав Google Analytics. Это дало пользователям более чёткое понимание того, как работают их онлайн-кампании и как люди используют их веб-сайты. Вскоре после этого Google добавила отслеживание конверсий, позволяя предприятиям напрямую связывать онлайн-клики с реальными результатами.

2005: Оценка качества выходит на аукцион

Google начала уделять больше внимания качеству рекламы в июле, представив Оценку качества и минимальные ставки, основанные на релевантности и эффективности рекламы, а не только на том, сколько рекламодатели были готовы заплатить. Затем в декабре они расширили этот подход, чтобы также учитывать качество страниц, на которые попадали пользователи после нажатия на рекламу.

2010: Ремаркетинг дебютирует.

Рекламодатели теперь могут связываться с людьми, которые уже проявили интерес, посетив их веб-сайт. Это был первый шаг Google в показе рекламы на основе поведения пользователей, техники, которая в конечном итоге стала центральной для его Display Network.

2012: Google Shopping переходит на платную модель

В мае 2012 года Google провела ребрендинг своего Product Search (ранее известного как Froogle) в Google Shopping. Это изменение отошло от бесплатных объявлений к системе, где продавцы платят за рекламу своих товаров через Product Listing Ads. Обновление, которое было завершено в США к октябрю, было разработано, чтобы сделать информацию о продуктах более точной и побудить больше предприятий к участию.

2013: Улучшенные кампании объединяют устройства

Google упростил свою рекламу, объединив параметры таргетинга для компьютеров, телефонов и планшетов в одну систему под названием Enhanced Campaigns. Это облегчает управление рекламой и корректировку ставок на основе таких факторов, как тип устройства, которое используют люди, их местоположение и время суток.

2018: Ребрендинг в Google Ads

Google переименовала AdWords в Google Ads, чтобы подчеркнуть, что теперь она обрабатывает все типы кампаний – включая кампании для Search, Display, YouTube, Shopping и приложений – в одном месте. Они также запустили Smart Campaigns, разработанные для упрощения использования автоматизированных инструментов для малого бизнеса.

2021: Performance Max запускается

В прошлом ноябре Google запустил Performance Max, новый тип рекламной кампании, работающий на основе искусственного интеллекта. Он позволяет рекламодателям связываться с потенциальными клиентами на всех платформах Google – таких как Search, YouTube и Display – используя всего одну кампанию, направленную на достижение конкретных целей. Это значительный шаг к упрощению рекламы и установлению связи с клиентами на нескольких каналах.

2023-2025: Генеративный ИИ и обновления прозрачности

Google запустила новые инструменты на базе Gemini, которые помогают в создании креативного контента и разработке рекламных кампаний в формате диалога. Они также добавили новые функции прозрачности в Performance Max, предоставляя рекламодателям более подробную информацию об их активах и больший контроль над своим брендом.

Что предлагали ранние годы Google Ads

Ранние годы Google Ads были проще. В некотором смысле, эта простота была его самой большой силой.

Как SEO-эксперт, я помню время, когда запуск рекламных кампаний ощущался действительно *под моим контролем*. Мы вручную выбирали ключевые слова, сами устанавливали ставки и мгновенно видели, как эти изменения влияли на результаты. Всё было кристально ясно – если производительность кампании менялась, я мог почти сразу определить причину. Это был гораздо более прозрачный и прямой опыт.

Также было проще научиться пользоваться платформой. Даже малый бизнес с ограниченными средствами и простыми навыками работы с ключевыми словами мог эффективно конкурировать.

В начале многие успешные компании начинали с простой таблицы для отслеживания предложений и небольшого количества рекламного текста. В то время улучшение результатов зависело от тщательной ручной работы, а не от сегодняшних автоматизированных систем.

Реклама также была дешевле, и не было такого большого количества компаний, конкурирующих за внимание. Это означало, что малые предприятия могли пробовать что-то новое, не будучи подавленными более крупными брендами или сложными, дорогими системами автоматических ставок.

Сохраняя всё простым, управление кампанией занимало много времени. Это включало ручное изменение ставок и постоянный мониторинг эффективности.

Ранняя онлайн-реклама была весьма ограничена. Мы не могли отслеживать клиентов на разных устройствах до 2016 года, а возможность ретаргетинга появилась только в 2010 году. Расширение кампаний за пределы небольшого количества ключевых слов было невероятно сложным. Кроме того, отчеты, которые у нас были, показывали только базовую информацию о производительности – мы не могли получить никаких глубоких аналитических данных.

В начале, успех с Google Ads заключался в технических знаниях и последовательных усилиях. Система была простой, результаты было легко отслеживать, и всё было понятно. Однако, это требовало много ручной работы и не могло легко справляться с крупными кампаниями.

Что предлагает Google Ads рекламодателям сегодня

Сегодняшняя платформа Google Ads мало похожа на свои первые годы.

Маркетинговые кампании теперь сосредоточены на охвате конкретных групп людей, учитывая все сигналы, указывающие на их интересы, и измеряя результаты, которые они приносят. Искусственный интеллект мгновенно оптимизирует ставки, дизайн рекламы и места размещения рекламы, обрабатывая огромные объемы данных каждую секунду.

Рекламодатели теперь имеют доступ к инструментам, которые когда-то были невообразимы.

Функции интеллектуального назначения ставок, такие как «Максимизация ценности конверсий» и «Целевая ROAS», автоматически корректируют ваши ставки на основе прошлых данных и информации в режиме реального времени, чтобы помочь вам добиться наилучших результатов.

Кампании Performance Max и Demand Gen позволяют вам взаимодействовать с клиентами в Google Поиске, YouTube, Рекламной сети, Discover и Картах – и все это без необходимости вручную разделять вашу аудиторию на отдельные группы.

Как вебмастер, я увидел огромный скачок в развитии креативных инструментов в последнее время. Теперь, с использованием ИИ, такого как Gemini, я могу быстро генерировать рекламные тексты, изображения и даже видео, которые действительно соответствуют стилю бренда и тому, чего мы пытаемся достичь. Это меняет правила игры, поскольку освобождает меня от всей утомительной, повторяющейся работы, позволяя мне сосредоточиться на более широкой картине – таких вещах, как стратегия, создание правильного сообщения и фактическая оценка того, что работает.

Данные теперь легче объединять и анализировать, чем когда-либо прежде. Инструменты, такие как Google Analytics 4, улучшенное отслеживание конверсий и прямые подключения к вашим собственным данным, позволяют рекламодателям понимать и улучшать весь клиентский опыт, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей.

Компромисс, конечно, заключается в контроле.

С увеличением автоматизации становится все сложнее понять, что именно обеспечивает результаты. Часто неясно, какие ключевые слова, целевые аудитории или места размещения рекламы на самом деле приводят к конверсиям.

В то время как некоторые рекламодатели скучают по детальному контролю, большинство считают, что преимущества автоматизированной рекламы – такие как её скорость и способность предсказывать результаты – более ценны.

Современные методы отслеживания эффективности рекламы больше ориентированы на защиту конфиденциальности пользователей. Поскольку традиционные методы отслеживания, такие как cookies, исчезают, а ограничения на отслеживание отдельных лиц увеличиваются, Google Ads теперь больше полагается на оценочные конверсии и данные, которыми пользователи напрямую согласились поделиться, чтобы обеспечить надежность своих результатов.

Как цифровой маркетолог, я увидел большие изменения в том, что нужно для реального успеха. Больше недостаточно просто *запускать* кампании; теперь все сводится к пониманию и использованию данных, а также к построению прочной стратегии вокруг них. Мы перешли от управления кампаниями к стратегическому планированию на основе данных.

Компании, которые могут объединять данные о клиентах из своей CRM, отслеживать оффлайн-продажи и использовать рекламные методы, ориентированные на конфиденциальность, получают значительное преимущество. Успех — это уже не просто получение большего количества кликов; речь идет о реальном понимании того, как все ваши данные работают вместе для достижения результатов.

Как Google реагирует на отзывы рекламодателей в эпоху ИИ.

В честь своего 25-летия Google подчеркнул, что рекламодатели остаются ключевыми для его роста. Это сигнализирует о продолжающемся внимании к поиску правильного баланса между автоматизированными системами и поддержанию открытости и доверия пользователей.

Кампании Performance Max, которые ранее подвергались критике за недостаток информации об их эффективности, теперь предлагают отчеты по отдельным активам и дают вам лучшее представление о поисковых запросах, запускающих ваши объявления.

Рекламодатели могут лучше понимать, какие креативные элементы приводят к результатам и где появляется их реклама.

Google теперь предоставил пользователям больше контроля над своими аккаунтами, добавив отрицательные ключевые слова и возможность исключать определенные бренды, реагируя на частые запросы о добавлении этих функций.

Эти обновления также отражают то, как изменился сам ландшафт рекламы.

Правила, такие как GDPR, и прекращение использования отслеживающих cookie-файлов подталкивают рекламные платформы к большей открытости в отношении того, как они используют данные. Рекламодатели хотят точно понимать, как их данные используются автоматизированными системами, а клиенты требуют больше контроля над своей конфиденциальностью.

Google повышает свою прозрачность, автоматизирует творческие проверки и лучше связывает свои собственные источники данных, что обусловлено как запросами рекламодателей, так и необходимостью оставаться конкурентоспособным. Google понимает, что построение доверия теперь является ключом к успеху.

Если маркетинговые команды и агентства могут чётко объяснить обоснование автоматических решений, они с большей вероятностью инвестируют больше денег в рекламные инструменты Google. По сути, фокус Google на том, чтобы сделать ИИ понятным, столь же важен, как и разработка новых технологий ИИ – речь идёт о возвращении доверия.

Как человек, который создал и управлял бесчисленными веб-кампаниями, я действительно рад этой новой разговорной настройке. Мы слышали от многих владельцев малого бизнеса, что запуск кампании раньше казался сложным и подавляющим. Этот новый подход позволяет вам просто *сказать* системе, что вы хотите – описать свои цели и идеи простым языком – и она обработает технические детали. Самое лучшее то, что это не отнимает у вас контроль; последнее слово остаётся за вами. Речь идёт о том, чтобы сделать всё проще и интуитивнее.

Google также продолжает укреплять роль принятия решений человеком.

В недавнем посте в блоге, посвященном годовщине, Google уточнил, что цель его инструментов искусственного интеллекта — помочь рекламодателям. Компания подчеркнула, что ИИ должен работать вместе с человеческим творчеством, а не заменять его.

Это показывает, что Google понимает, что рекламодатели хотят оставаться в контроле и знать, как автоматизированная система работает для них, даже по мере того, как автоматизация становится более продвинутой.

Рекламодатели и Google Ads всегда работали вместе, хотя и не всегда без трудностей. В последнее время Google предпринимает реальные попытки быть более отзывчивым к отзывам, адаптироваться к меняющимся потребностям и действовать с большей открытостью, особенно по мере того, как искусственный интеллект становится все более центральным для платформы.

«Лучше» зависит от того, что вы цените.

Зависит ли Google Ads был лучше в прошлом или лучше сейчас, на самом деле зависит от того, что наиболее важно для вас как для человека, использующего его для рекламы.

Для тех, кто ценит прямоту, открытость и полный контроль над своей рекламой, лучшие были времена оригинального AdWords. Хотя всё делалось вручную, результаты были надёжными. У вас был чёткий обзор того, как работает каждый элемент, и вы могли напрямую связать каждый клик с вашим выбором.

Google Ads сегодня предлагает значительные преимущества с точки зрения охвата, экономичности и точного таргетинга аудитории. Его способность связываться с клиентами на различных платформах, в сочетании с автоматизированными инструментами и анализом данных, произвела революцию в цифровом маркетинге.

На протяжении всей своей истории Google последовательно адаптировался к меняющимся потребностям рекламодателей. Каждое значительное обновление было направлено на повышение релевантности рекламы, улучшение её результатов и повышение качества взаимодействия для пользователей.

Хотя не все изменения были популярны, цель всегда оставалась прежней: найти хороший баланс между автоматизированными системами и поддержанием доверия рекламодателей.

В течение 25 лет Google Ads устанавливает эталон для онлайн-рекламы. Хотя платформа эволюционировала, ее основная миссия остается прежней: помогать компаниям достигать клиентов с помощью кампаний, которые приносят реальные результаты и могут быть эффективно отслежены.

Является ли эта новая технология полезной или вредной, зависит не от самой технологии, а от того, как мы решаем её использовать и интегрировать в нашу жизнь.

Смотрите также

2025-11-07 17:13