30-летний эксперт по SEO: Почему поисковая система на основе ИИ не переоценена и на что следует обратить внимание прямо сейчас.

от

После общения со многими людьми в индустрии, мнения разделились относительно того, как ИИ повлияет на SEO и результаты поиска. Влияние действительно зависит от вашего конкретного бизнеса – некоторые наблюдают значительное падение кликов и, что критически важно, в их общих бизнес-результатах из-за платформ больших языковых моделей, в то время как другие менее подвержены этому.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Google по-прежнему является самой популярной поисковой системой и направляет на веб-сайты наибольший трафик. Однако общий уровень трафика значительно снизился, особенно для новостных организаций.

Основываясь на обсуждениях с SEO-специалистами, общее мнение заключается в том, что Google остается доминирующим, и большинство продолжают использовать свои стандартные стратегии.

Я взял интервью у Кэролин Шелби, чтобы узнать об этом больше. Она основала интернет-провайдера в 1994 году и последние три десятилетия работала в поисковой индустрии, сотрудничая с известными компаниями, такими как Disney, ESPN и Tribune Publishing.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Кэролин была свидетельницей множества изменений в индустрии за последние тридцать лет, поэтому мне было интересно узнать её мнение о том, оправдан ли текущий ажиотаж вокруг AI поиска.

С моей точки зрения, как цифрового маркетолога, разумно сосредоточиться на оптимизации даже для небольшой части большой аудитории – этот 1% может быть значительным. Я также твердо верю, что техническая доступность имеет решающее значение; мы не можем позволить себе упускать из виду, насколько легко поисковым системам – и пользователям – получать доступ к нашему контенту. И честно говоря, игнорировать влияние AI search сейчас было бы огромной ошибкой. Я даже подозреваю, что Google намеренно замедляет развитие своих AI-технологий, что требует от нас пристального внимания.

Блоггинг-экономика рушится.

Искусственный интеллект и большие языковые модели быстро меняют принципы работы поисковых систем и способы заработка в интернете. Это особенно актуально для блогеров, которые полагаются на доход от рекламы, основанный на трафике веб-сайта.

Как указала Кэролин, простое создание некачественных веб-сайтов для отображения рекламы и получения небольшого дохода не является реалистичным долгосрочным бизнес-планом. Люди, которые создают контент как хобби, потому что им это нравится, будут продолжать это делать, но они не заработают достаточно, чтобы покрыть основные расходы – возможно, только на кофе время от времени. Этого не хватит, чтобы оплатить счета.

Люди, стремящиеся к доходам – будь то для покрытия основных расходов, таких как ипотека, или для приобретения предметов роскоши – все чаще обращаются к таким платформам, как TikTok и YouTube, где они видят возможности для заработка посредством видеоконтента.

Это не просто краткосрочная проблема. Мы наблюдаем серьезный, долговременный сдвиг в том, как интернет генерирует и распространяет ценность.

Популярность TikTok неуклонно растет, и это одна из платформ, которая, похоже, не только выживет, но и будет процветать, несмотря на продолжающиеся изменения в том, как люди ищут информацию в интернете.

SEO-эксперты, с которыми я разговаривал, упомянули TikTok как площадку, где стартап может пробиться в нишу.

1% От Триллиона — Трафик, Который Стоит Принять

Кэролин недавно упомянула в подкасте, что инструменты и платформы искусственного интеллекта в настоящее время обеспечивают менее 1% от общего объёма трафика веб-сайтов. Хотя это может показаться небольшим числом, на самом деле это представляет собой огромные 10 миллиардов посещений, если учесть огромный объём трафика в интернете – триллион посещений в общей сложности.

Кэролин заявила, что если бы она знала, что сосредоточение исключительно на ChatGPT привлечет даже 1% всего трафика, она бы немедленно расставила приоритеты, поскольку это все еще представляет собой значительное количество пользователей.

Маркетологам легко сосредотачиваться на огромных цифрах рынка, но часто более эффективно начинать с меньшей, менее конкурентной ниши. Выделиться на переполненном рынке может быть намного сложнее, чем добиться успеха в узкой области.

Большинство SEO-специалистов сосредотачиваются на Google из-за его огромной пользовательской базы. Но Bing менее перегружен, что потенциально может привести к более высокой рентабельности инвестиций, делая его достойным местом для концентрации усилий.

Кэролин считает, что тот же принцип применим и к AI платформам. Она полагает, что эффективнее привлекать посетителей, которые с большей вероятностью станут клиентами, и сосредоточиться на увеличении такого типа трафика на ваш веб-сайт. По сути, качество важнее количества, когда речь идет о посетителях веб-сайта.

Кэролин верит, что ИИ — это значительное и стоящее развитие, а не просто мимолетное увлечение. Она утверждает, что игнорировать потенциал ИИ и больших языковых моделей было бы ошибкой, описывая это не как ‘переоцененное’, а как фундаментальное изменение в том, как мы мыслим и подходим к решению проблем.

Google сдерживает себя как стратегический ход.

Я спросил Кэролин, верит ли она, что Google сможет вернуть себе лидирующую позицию, и она поделилась убедительной идеей о том, как юридические проблемы со стороны Министерства юстиции могут влиять на то, как Google конкурирует.

Кэролин отметила, что Google должна продемонстрировать, что она не является монополией во время апелляционного процесса, и это требование влияет на их действия.

Им нужно продемонстрировать, что они не всесильны. Чтобы это сделать, они, вероятно, позволят другим бросить им вызов, доказывая, что они не монополия и не контролируют всё.

Это похоже на то, как водитель видит засаду на скорость – он снизит скорость, чтобы избежать штрафа, а затем снова ускорится, когда будет безопасно. Google придерживается долгосрочного подхода.

Кэролин выделила данные из браузера Chrome как ключевое преимущество для Google. Информация о том, как люди используют Chrome, дает Google ценные сведения для улучшения своих продуктов. Требование к Google делиться этими данными значительно изменит то, как компании конкурируют.

Кэролин считает, что удаление данных Chrome станет значительным ударом, говоря, что это ‘выбьет дух из их машины’.

AI Mode Is Here To Stay

Затем мы начали говорить о режиме ИИ, и я спросил её, что она думает о результатах поиска, созданных ИИ от Google.

Кэролин верит, что Google не отменит недавние изменения и что они постоянны. Она думает, что Google будет поощрять всех адаптироваться и использовать новую систему, как предполагалось, для достижения наилучших возможных результатов.

Кэролин отметила, что новый AI Mode может быть запутанным для людей, привыкших находить вещи с помощью простых ключевых поисков.

Она призналась, что чувствовать себя странно, задавая вопросы Google, как будто она разговаривает с ChatGPT. Она привыкла взаимодействовать с ChatGPT одним способом, а с Google — другим, и старые привычки трудно искоренить.

Она думает, что изменения неизбежны. Поскольку Google настолько могущественен, он может формировать то, как люди используют технологии и внедряют новые способы взаимодействия с ними.

Мы продолжим получать несовершенные ответы и будем совершенствовать наш подход, пока не сможем последовательно получать необходимые результаты от системы. Мы все будем работать вместе, постоянно улучшаясь по ходу дела.

На протяжении последних 25 лет Google неизменно лидирует в технологических достижениях, постоянно совершенствуясь и внедряя инновации. Они давно мечтали стать личным помощником, и искусственный интеллект теперь воплощает это видение в реальность.

Кэролин отметила, что Google не имеет смысла игнорировать достижения в области ИИ. Она объяснила, что с учетом уже сделанных инвестиций в свои системы, в интересах всех, чтобы Google адаптировался и научился работать с этой новой технологией.

На чём сейчас должны сосредоточиться SEO-специалисты

Мой последний вопрос Кэролин был о том, на чем, по её мнению, специалистам по SEO следует сосредоточиться прямо сейчас.

SEO часто слишком сильно сосредотачивается на технических деталях и недостаточно на общей маркетинговой стратегии. Кэролин согласилась, отметив, что многие важные маркетинговые соображения часто упускаются из виду.

Она считает, что основной упор в SEO должен быть сделан на технические детали, не только для того, чтобы помочь поисковым системам найти контент, но и для того, чтобы сделать его понятным для моделей искусственного интеллекта, таких как LLMs. Она подчеркнула важность обеспечения доступности контента на машинном уровне.

Кэролин подчеркнула важность технических основ, спросив, могут ли поисковые системы легко получить доступ к информации на вашем веб-сайте и понять её, и представлена ли эта информация в удобном для использования формате.

SEO-специалистам нужно знать, что не все AI-языковые модели находят контент одинаково. Кэролин отметила, что некоторые, такие как Anthropic’s, видят только то, что сразу видно на веб-странице, и не находят информацию, скрытую в выпадающих меню или за вкладками.

Ваша задача — определить ключевую информацию, которая представляется, и убедиться, что ваше предполагаемое сообщение в ней ясно. Если информация скрыта или ее трудно найти, вам необходимо вывести ее на поверхность.

SEO включает в себя множество шагов, но в конечном итоге ваша главная цель — убедиться, что ваш контент легко найти и чётко передаёт сообщение, которое вы намереваетесь донести. Когда вы упрощаете всё до предела, именно этим и занимаются SEO-специалисты.

Будущее принадлежит тем, кто адаптируется и принимает новое.

Кэролин верит, что поиск с помощью ИИ — это не просто мимолетное увлечение, а серьезный сдвиг, к которому предприятиям необходимо подготовиться. Способ ведения бизнеса эволюционирует, и теперь крайне важно понимать, как ИИ находит и использует информацию.

Упустить потенциал ИИ и больших языковых моделей было бы ошибкой.

Успех в будущем придет к тем, кто распознает огромный потенциал даже небольшой доли очень большого рынка, уделяет приоритетное внимание созданию контента, который легко читается всеми соответствующими технологиями, и использует эффективные, современные маркетинговые стратегии.

Профессионалы, которые используют ИИ, определят новую эру SEO.

Посмотрите полное видеоинтервью с Кэролин Шелби здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=y2ZVyKrBOW0

Спасибо Кэролин Шелби за то, что поделилась своими знаниями и стала моим гостем в IMHO.

Смотрите также

2025-10-09 15:11