4 столпа, чтобы превратить вашу «склеенную» технологическую инфраструктуру в современный издательский движок.

Сегодня цифровым маркетологам в медиакомпаниях сложно привлечь внимание людей. Они сосредоточены на создании устойчивого дохода, поддержании вовлеченности аудитории и адаптации к новым технологиям, таким как LLMs и AI.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Однако многие медиакомпании испытывают трудности, поскольку их веб-сайты построены на устаревших, нестабильных системах – смеси старого программного обеспечения и временных исправлений. Это не просто технологическая проблема для руководителей по маркетингу; это напрямую влияет на их доход.

Давайте рассмотрим ‘Налог на фрагментацию’ и обсудим, почему нам нужен новый подход к публикации, чтобы снова стимулировать рост.

Налог на фрагментацию: как разрозненная CMS, несвязанные данные и технический долг стоят вам в росте.

После многих лет управления веб-сайтами и цифровыми командами, я увидел повторяющуюся проблему, которую я называю «Налогом фрагментации». По сути, это скрытая стоимость неорганизованной и неэффективной работы. Она тихо съедает ваш бюджет, истощает вашу команду и невероятно затрудняет рост. Как человек, сосредоточенный на цифровом маркетинге и росте, я обнаружил, что этот «налог» проявляется в трех ключевых областях – трех вещах, за которые мы постоянно переплачиваем из-за хаоса.

1. Разрозненные данные и стратегическая слепота.

Если ваша рекламная система, информация о клиентах и инструменты для создания контента не работают вместе, вы не можете получить полное понимание того, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

Без чёткого понимания того, что движет результатами, маркетологи часто полагаются на простые цифры, такие как посещения веб-сайта. Это может привести к ошибочным решениям, потому что они упускают из виду ценные сведения о том, что на самом деле влияет на их бизнес, например, о том, как пользователи продвигаются по воронке продаж или насколько хорошо они удерживают читателей вовлеченными с течением времени.

2. Разрыв в скорости редакционного процесса.

Сегодняшний стремительный новостной цикл означает, что даже небольшая задержка с публикацией материала может ощущаться как упущенная возможность. Когда новостные редакции полагаются на медленные, ручные процессы из-за несвязанных технологий, контент не публикуется достаточно быстро, чтобы воспользоваться максимальным поисковым интересом в сети или текущими тенденциями в социальных сетях. Эта задержка порождает нерешительный подход, но маркетинговым командам на самом деле нужно быть быстрыми и гибкими, чтобы привлекать зрителей и читателей.

3. Технический долг против инноваций.

Технический долг относится к дополнительной работе, необходимой в будущем из-за выбора быстрых, но несовершенных решений сейчас. Он может незаметно истощать маркетинговые бюджеты. Когда инженерные команды заняты исправлением проблем, вызванных плохо построенными системами – такими как конфликты плагинов или проблемы безопасности – у них остается меньше времени на работу над новыми и инновационными проектами.

4 Публикационных Столпа, Которые Улучшают SEO & Монетизацию

Чтобы избежать этого налога, новостные организации переходят от обработки своей работы как отдельных частей. Теперь они используют единую, связанную систему, которая помогает инженерным, редакторским и командам по развитию работать вместе более плавно.

Современные лучшие практики публикации преодолевают распространенные маркетинговые проблемы, сосредотачиваясь на четырех основных областях деятельности:

Столб 1: Автоматизированное управление (Встроенный SEO и отслеживание целостности)

Маркетинговая целостность основывается на последовательности.

Когда онлайн-инструменты компании не связаны между собой, такие вещи, как детали поисковых систем, отслеживание веб-сайта и последовательный брендинг, обычно обновляются вручную, что часто приводит к ошибкам.

Единый подход внедряет управление непосредственно в рабочий процесс.

Автоматизированные контрольные списки помогают организациям поддерживать стабильное качество и стандарты бренда для всего публикуемого контента. Они предотвращают публикацию чего-либо до полной оптимизации для поиска и видимости.

Этап 2: Бесстрашная итерация (Непрерывная SEO и CRO оптимизация без риска)

Статьи, получающие большое количество просмотров, невероятно ценны для маркетологов. Но со старыми системами веб-сайтов внесение даже простых изменений в популярную статью – например, добавление кнопки для побуждения к определенному действию – может быть рискованным и потенциально испортить дизайн страницы.

Современные инструменты редактирования контента позволяют командам работать над черновиками и правками непосредственно на работающих веб-сайтах, не публикуя их сразу. Это создает цикл непрерывного улучшения, обеспечивая плавный пользовательский опыт и предотвращая простои веб-сайта.

Столб 3: Межфункциональное сотрудничество (Устранение узких мест в рабочем процессе между редакцией, SEO и разработкой)

Когда новые технологии меняют способы работы, командам необходимо слаженно взаимодействовать. Опора на несовместимые, разрозненные инструменты — часто собранные на скорую руку — может замедлить прогресс и создавать разочаровывающие задержки.

Современные инструменты для создания контента разработаны для командной работы, разделяя процесс редактирования на разделы для текста, изображений и данных. Это означает, что специалисты по SEO и маркетингу могут работать над материалом одновременно с автором, гарантируя, что он будет готов к публикации и продвижению сразу после завершения.

Четвертой столп является возможность оперативного освещения новостей (захват поискового спроса в реальном времени)

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, насколько важно освещать последние новости и прямые трансляции – например, мировые события или спорт – с мгновенными обновлениями. Поддержание информированности людей *в режиме реального времени* является ключевым фактором для удержания их внимания и удержания на вашем сайте. Исторически, ‘Live Blogs’ не были идеальны для этого. Они часто использовали неудобные сторонние вставки, которые нарушали отслеживание данных пользователей и значительно замедляли скорость загрузки страницы, что ужасно как для пользовательского опыта, так и для позиций в поисковой выдаче.

Единый, последовательный подход к предоставлению срочных новостей позволяет легко обеспечивать быстрые, постоянные обновления непосредственно на веб-сайте бренда. Это поддерживает вовлеченность аудитории и увеличивает потенциальный доход от рекламы и подписок.

Заключение: Обмен Трудом на Ловкость

Переход на единую стандартную систему помогает медиакомпаниям работать более эффективно, устраняя проблемы, вызванные использованием несовместимых инструментов. Это освобождает их от утомительных технических задач, позволяя сосредоточиться на получении ценных знаний и повышении адаптивности.

Стабильный и быстрый веб-сайт позволяет редакторам уверенно публиковать контент, а маркетологам быстро тестировать новые стратегии роста, не задерживаясь из-за задержек в разработке. Это позволяет всем работать более эффективно и сосредоточиться на создании привлекательного контента и взаимодействии со своей аудиторией.

Ушли в прошлое дни, когда программные системы сшивались наспех временными исправлениями. Сегодня медиакомпаниям нужна инфраструктура, которая помогает им расти, а не сдерживает, особенно учитывая, как быстро всё меняется в цифровой сфере. Устранив проблемы, вызванные разрозненными системами, лидеры в сфере маркетинга могут перестать просто выживать и сосредоточиться на расширении своего бизнеса.

Джейсон Конен руководит управлением продуктами в WP Engine, компании, которая помогает предприятиям и агентствам любого размера уверенно создавать, запускать и улучшать их веб-сайты и приложения WordPress.

Break Free from the Fragmentation Tax

Кредиты изображения

Изображения в публикации: Изображение от WP Engine. Используется с разрешения.

Смотрите также

2026-02-17 23:10