5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что исходящие ссылки больше не просто повышают релевантность или факторы ранжирования. Появление искусственного интеллекта значительно изменило наш подход к построению ссылок и созданию контента.

Исходящие сообщения традиционно считались фактором, связанным с ранжированием или релевантностью, но эти идеи устарели сейчас, когда поисковые системы используют ИИ для обнаружения спама и процесса ранжирования. Пришло время подумать о новом подходе к исходящим ссылкам.

1. Страница посвящена нескольким подтемам

Люди беспокоятся о том, является ли хорошей практикой ссылка на страницы, которые не посвящены конкретно тому, о чем вся страница. Более важная вещь, о которой следует подумать, это то, что если предложение или абзац содержат нерелевантную исходящую ссылку, тогда более серьезная проблема заключается в том, что весь абзац не по теме и его следует удалить. Каждая исходящая ссылка должна быть релевантна контексту, из которого она исходит, и каждый контекст должен быть релевантным в общем контексте всей страницы.

Веб-страница редко посвящена одной теме. Обычно речь идет об одной теме и связанных с ней подтемах, в зависимости от того, что имеет смысл для пользователя.

Никогда не размещайте ссылку, потому что считаете, что это сделает страницу более актуальной для данной темы или подтемы.
Всегда дайте ссылку, если это имеет смысл в контексте.
Если в контенте говорится, что исследования подтверждают X, Y и Z, то имеет смысл дать ссылку на страницу об этом исследовании, чтобы пользователь знал, что это факт.

Страница, которая ссылается на другие страницы по связанным подтемам, подойдет.

2. Релевантность не всегда зависит от ключевых слов

Что касается внешних ссылок, релевантность можно охарактеризовать как степень, в которой окружающий контент соответствует или связан с материалом, на который имеется ссылка.

Как эксперт по SEO, я бы определил релевантность как степень, в которой ссылка соответствует текущим требованиям или желаниям читателя, обеспечивая своевременное решение, когда он нажимает на нее.

3. Плохие исходящие ссылки могут повлиять на качество сайта.

Подключение к веб-сайтам низкого качества может привести к тому, что Google будет просматривать ваш веб-сайт аналогичным образом, поскольку это может повлиять на общее качество вашего сайта. Однако определение того, что представляет собой сайт низкого качества, может быть субъективным. Как правило, на этих сайтах отсутствует ценный контент, они содержат множество ошибок или используют сомнительные методы, такие как рассылка спама или наполнение ключевыми словами.

Проверьте, создан ли сайт для поисковых систем

Сайт, который в настоящее время считается некачественным, в первую очередь предназначен для того, чтобы добиться успеха в результатах поисковых систем, а не предлагать пользователям ценный контент. Это может быть партнерский сайт, которому не хватает подлинного опыта и который просто нацелен на определенные ключевые фразы, не предлагая ничего нового или отличительного по сравнению с существующими высокорейтинговыми сайтами по той же теме.

Общей характеристикой веб-сайтов, предназначенных для ранжирования в поисковых системах, является то, что они отдают приоритет ключевым словам, а не вовлечению читателей. Например, вместо того, чтобы создавать контент, отвечающий потребностям читателей, эти сайты фокусируются на ключевых словах. Точно так же их заголовки и заголовки ориентированы на ключевые слова, а не на привлекательный или информативный характер. Большинство страниц на таких сайтах в основном посвящены многочисленным поисковым запросам, а заголовки часто отражают фразы, используемые в функции Google «Люди также спрашивают». По сути, они сильно оптимизированы под ключевые слова, а не предоставляют читателям полезный контент.

В некотором смысле, оценка того, создан ли сайт для поисковых систем, также может быть одним из тех суждений типа «вы это узнаете, когда увидите».

4. Проверьте качество всех исходящих ссылок.

Эффективный подход к оценке сайта потенциального партнера по ссылкам — это изучение сайтов, на которые они сами ссылаются. Если их ссылочный профиль предполагает, что они занимаются продажей ссылок, я бы посчитал весь сайт потенциально скомпрометированным или испорченным.

Определить продавцов ссылок довольно просто. Обычно они подключаются к трем веб-страницам: две из них ведут на уважаемые веб-сайты, а третья указывает на сайт низкого качества, с которым любой разумный человек избегал бы связываться. Другими словами, их тактику легко обнаружить, и с их стороны довольно наивно думать, что они смогут скрыть продажу своих ссылок, подключившись к двум заслуживающим доверия сайтам.

Изображение иллюстрирует закономерности связи между спамом и законными веб-сайтами. Спам-сайты часто подключаются как к другим спам-сайтам, так и к заслуживающим доверия сайтам, тогда как надежный сайт не будет подключаться к спам-сайту (за исключением редких случаев, когда они могли быть обмануты сборщиком ссылок). Этот вывод основан на исследовании по обнаружению ссылочного спама, в котором основное внимание уделялось направлению ссылок.

Если сайты, на которые вы ссылаетесь, содержат исходящие спам-ссылки, возможно, вам следует пересмотреть возможность размещения ссылок на эти сайты.

Ключевой вывод заключается в том, что веб-сайты низкого качества часто ссылаются на сайты с хорошей репутацией, тогда как сайты высокого качества редко отвечают на эти ссылки взаимностью. Этот образец внешних ссылок, известный как «направленное качество», был выявлен в 2007 году и служит методом выявления спам-сайтов и проверки законности сайтов на основе их исходящих ссылок (PDF доступен на Archive.org). Хотя исследование несколько устарело, концепция направленности исходящих ссылок остается ценной и сегодня.

Google использует сложную систему искусственного интеллекта SpamBrain для выявления спам-ссылок. Вполне вероятно, что направление исходящих ссылок входит в число нескольких факторов, которые они принимают во внимание при принятии решения о том, может ли сайт или сеть сайтов быть спамом.

2021 год стал годом значительных успехов в наших усилиях по сохранению той важной роли, которую ссылки играют в достижении нужных результатов. В частности, мы представили обновление, направленное на обнаружение и устранение спам-ссылок, чтобы они не влияли на качество результатов поиска.

«Наша система искусственного интеллекта под названием SpamBrain предназначена для предотвращения спама. Она не только самостоятельно выявляет спам, но также способна распознавать веб-сайты, которые покупают ссылки, и те, которые специально используются для распространения исходящих ссылок».

5. Ссылки на сайты .Edu и .Gov не имеют значения

Подключение ссылок на веб-сайты .edu и .gov допускается при условии, что содержание этих ссылок отвечает непосредственным информационным потребностям читателя, когда он сталкивается со ссылкой.

Многие люди убеждены, что подключение к веб-сайтам, заканчивающимся на .gov и .edu, может положительно повлиять на рейтинг в поисковых системах. Эта концепция циркулирует с начала XXI века.

Сотрудники Google постоянно опровергают идею о том, что страницы .gov и .edu имеют особое преимущество в рейтинге.
Не существует патента или исследования, в которых бы прямо или косвенно говорилось, что сайты со ссылками с сайтов .edu и .gov считаются более качественными.
Вся идея — чистая гипотеза.

Исходящие ссылки и современное SEO

Искусственный интеллект (ИИ) вместе с нейронными сетями и моделями на основе преобразователей, такими как BERT, значительно изменили способ, которым поисковые системы оценивают качество веб-сайтов и ссылки. Следовательно, крайне важно переоценить устаревшие методы создания ссылок.

Смотрите также

2024-08-30 10:08