5 Способов Доказать Реальную Ценность SEO в Эпоху Искусственного Интеллекта

В свете продвижения SEO к оптимизации с помощью искусственного интеллекта, генеративной поисковой оптимизации и оптимизации ответов на вопросы бизнесу и специалистам по маркетингу необходимо адаптировать свои тактики SEO для поддержания конкурентного преимущества.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные методы поисковой оптимизации (SEO), важно также оптимизировать ваш контент для поисковых платформ с ИИ и систем ответов на вопросы.

Демонстрация важности SEO в современном контексте включает иллюстрирование того, как хорошо организованный, целенаправленный и сфокусированный на ключевых словах контент может повысить видимость на широком спектре креативных платформ.

Кроме того, это может значительно повысить доверие пользователей и стимулировать конструктивное взаимодействие, особенно в эпоху, когда чатботы и системы на базе искусственного интеллекта способны понимать намерения пользователей, находить соответствующую информацию и предоставлять чёткие ответы.

В сегодняшних конкурентных результатах, основанных на искусственном интеллекте, может быть сложно максимизировать вашу видимость.

По мере того, как поисковая оптимизация (SEO) становится все более сложной из-за интеграции искусственного интеллекта в алгоритмы поисковых систем, важно определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые демонстрируют влияние SEO в современном ландшафте поиска с AI. Вот некоторые важные метрики для отслеживания и методы демонстрации ценности SEO: 1. Отслеживайте позиции ключевых слов: Следите за местами ваших целевых запросов на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это поможет понять уровень оптимизации вашего сайта и необходимость изменений стратегии. 2. Органический трафик: Измеряйте количество посетителей, которые приходят к вашему сайту через органическую поисковую выдачу. Увеличение органического трафика указывает на эффективность SEO в привлечении большего числа пользователей к вашему ресурсу. 3. Показатель кликабельности (CTR): Рассчитывайте процент людей, которые нажимают на вашу ссылку после ее просмотра на SERP. Высокий CTR свидетельствует о том, что ваши мета-заголовки, описания и URL являются привлекательными для поисковиков. 4. Скорость отскока: Отслеживайте процент посетителей, покидающих ваш сайт сразу после его открытия. Низкий показатель скорости отскока указывает на то, что пользователи находят контент привлекательным, что может привести к увеличению времени пребывания на сайте и потенциальных конверсиях. 5. Конверсия: Оценивайте число посетителей, которые выполняют нужное действие на вашем сайте (например, покупают товар, заполняют форму или подписываются на рассылку). Повышение конверсии демонстрирует эффективность SEO в направлении качественного трафика к вашему сайту. 6. Скорость загрузки страниц: Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт, снижает показатель отскока и способствует росту конверсий. 7. Обратные ссылки: Отслеживайте количество и качество входящих ссылок с других сайтов на ваш ресурс. Качественные обратные ссылки помогают улучшить авторитет сайта, доверие и позиции в поисковой выдаче. Чтобы продемонстрировать ценность SEO в условиях AI-управляемого поиска, сосредоточьтесь на следующих стратегиях: 1. Создавайте ценный, высококачественный контент, отвечающий намерениям пользователей и удовлетворяющий их поисковые запросы. 2. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств, обеспечивая удобство пользования для поисковых запросов с мобильных телефонов. 3. Подчеркивайте важность локального SEO путем оптимизации вашего онлайн-присутствия для геопоисковых запросов. 4. Используйте структурированный разметку данных, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать контекст и содержание ваших страниц. 5. Постоянно отслеживайте и адаптируйте ваши стратегии SEO на основе ключевых показателей эффективности (KPI) таких как позиции ключевых слов, органический трафик, CTR, скорость отскока, конверсия, скорость загрузки страниц, обратные ссылки и др. 6. Сотрудничайте с межфункциональными командами для интеграции SEO во все аспекты вашей цифровой маркетинговой деятельности: от создания контента до управления социальными сетями, email-маркетинга и кампаний в области платной рекламы. 7. Оставайтесь в курсе последних обновлений AI-управляемых алгоритмов поисковых систем и соответствующим образом корректируйте свои стратегии SEO для поддержания сильного онлайн-присутствия и привлечения органического трафика.

Давайте исследуем.

Доказывая ценность SEO

Демонстрация эффективности SEO зависит от понимания целей вашего клиента или потенциального клиента, а также определения стратегий, которые увеличивают их видимость в поисковой выдаче (SERP), чатботах на базе ИИ и других платформах – по существу, что окажет значительное влияние на них.

Это включает различные стратегии, такие как локальный поиск, улучшение приложений на рынке, продвижение контента, точная настройка технической стороны, предоставление обзоров с использованием искусственного интеллекта и прочее.

Чтобы упростить: демонстрация улучшений производительности и генерирование дохода поможет вам получить дополнительную финансовую поддержку и обеспечить процветание вашего клиента.

Основываясь на моих практических знаниях, вот некоторые ключевые показатели эффективности (KPI), которые могут продемонстрировать ценность SEO в среде, управляемой искусственным интеллектом: 1. Органический трафик с поисковых систем: число посетителей, прибывающих на ваш сайт через органические (не платные) списки поисковой системы. 2. Показатель кликабельности (CTR): процент пользователей, кликнувших по ссылке вашего сайта после того, как она появилась в результатах поиска. 3. Процент отказов: доля посетителей, покидающих ваш сайт без взаимодействия с ним за пределами начальной страницы. 4. Коэффициент конверсии: доля посетителей, совершающих желаемые действия, такие как покупка или заполнение формы. 5. Время на сайте: среднее количество времени, которое посетитель проводит на вашем сайте. 6. Количество страниц на сеанс: среднее число страниц, просмотренных посетителем за одну сессию на вашем сайте. 7. Позиции по ключевым словам: место вашего сайта в результатах поиска для конкретных ключевых слов или фраз. 8. Обратные ссылки: количество ссылок от других сайтов, указывающих на ваш сайт, что может помочь улучшить авторитет сайта и рейтинг в поисковых системах.

Отслеживайте и оптимизируйте результаты ИИ.
Отследить упоминания искусственного интеллекта.
Отследить цитирование ИИ.
Отслеживайте показатели режима искусственного интеллекта в консоли поиска Google.
Отслеживайте брендовые поисковые запросы.

1. Мониторинг результатов работы ИИ

По мере того как искусственный интеллект (AI) и генеративные модели изменяют ландшафт поисковой оптимизации (SEO), критически важно отслеживать видимость, смещая фокус с позиций в рейтинге на релевантность.

Маловероятно, что обобщения от ИИ исчезнут в ближайшее время. На конференции разработчиков (I/O) в 2025 году Google объявили о планах расширить эти обобщения для охвата более 200 стран и поддержки свыше 40 языков.

Функция ИИ активирована для всех пользователей из США в Поисковых лабораториях; нет необходимости подписываться на эту опцию.

Для отслеживания ИИ обзорах:

Определите, какие запросы вызывают обзоры ИИ

Вы можете использовать такие инструменты как ZipTiе.dev или Semrush для отслеживания того, какие из ваших высокопроизводительных поисковых запросов отображают краткие изложения ИИ, и проверить, есть ли ваш сайт в этих аннотациях.

Обзор запросов искусственного интеллекта по трекам

После создания списка запросов, в которых ваш сайт появляется или не появляется во время проверки с помощью ИИ, рекомендуется отслеживать эти запросы используя инструменты отслеживания ключевых слов и анализировать трафик до и после внедрения ИИ. Такой сравнительный анализ поможет вам понять влияние ИИ на видимость вашего сайта в поисковых результатах.

Стратегизируйте, чтобы оптимизировать ваш контент для обзоров ИИ

Распределите веб-трафик согласно категориям контента, так как все больше пользователей могут находить ответы напрямую через Ассистентов Искусственного Интеллекта, что приводит к снижению трафика запросов за информацией.

Делая это, вы сможете определить наиболее затронутые разделы и разработать тактику улучшения запросов, что может привести к отображению сводок от искусственного интеллекта.

Вместо ручного мониторинга трафика вашего сайта изучите возможность использования инструментов серверной аналитики, таких как AI Traffic Analytics от WriteSonic. Эти инструменты помогут определить, когда посещают ИИ-краулеры, покажут вам, какие страницы они открывают и отслеживают паттерны активности за определенный период времени.

Отслеживание упоминаний бренда в контексте искусственного интеллекта

Для того чтобы ваш контент корректно отображался при соответствующих запросах пользователей, важно стремиться к включению в ИИ-платформы такие как ChatGPT, Perplexity, Claude и режим искусственного интеллекта от Google.

Системы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и обзорная система ИИ от Google, извлекают ответы из комбинации заранее подготовленных данных и мгновенного сбора информации, при этом конкретный метод зависит от дизайна каждой системы.

Исходя из моих наблюдений, бренды, которые регулярно упоминаются в разнообразных источниках: пресс-релизах, блогах, социальных сетях, новостных статьях, видеоплатформах вроде YouTube и сообществах обмена знаниями, таких как Reddit и Quora, часто привлекают внимание искусственного интеллекта.

Чтобы отслеживать, когда обсуждают искусственный интеллект (AI), такие инструменты как Brand24, Ahrefs’ Brand Radar и Mention.com используют технологию AI для анализа многочисленных онлайн-дискуссий на разных платформах. Благодаря анализу огромных объемов данных эти средства предоставляют ценные сведения о том, как воспринимается ваш бренд и конкуренты на рынке.

Чтобы обеспечить успех вашего бренда, важно выяснить, обсуждается ли он, собрать отзывы (как положительные, так и критические), определить связанные ключевые слова и найти сайты, где упоминаются ваши продукты или услуги.

3. Отслеживать ссылки на искусственный интеллект

Проверка того, появляется ли ваш сайт в ссылках больших языковых моделей (LLM), может дать ценные сведения брендам и маркетинговым командам о том, как их контент используется искусственным интеллектом. Это позволяет оценить влияние бренда и его видимость.

Ahrefs сейчас предоставляет бесплатный инструмент для мониторинга случаев, когда ваш сайт упоминается в ответах на запросы поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом, таких как Google AIO, ChatGPT и Perplexity. Количество этих цитирований ИИ указывает на частоту появления конкретного домена во взаимосвязи с результатами, генерируемыми ИИ.

Страницы показывают, сколько уникальных URL-адресов с этого домена были связаны.

В ходе нашего обзора я нахожу этот конкретный инструмент аудита очень полезным, поскольку он помогает нам проверять любые упоминания или цитаты, связанные с брендами, которые мы исследуем.

Если Ahrefs внедрит функцию трендового анализа, которая позволит отслеживать увеличение цитируемости на платформах Google AI, ChatGPT и других в течение времени, это предоставит полезный метод оценки эффективности ваших стратегий.

Отслеживание поисковых запросов брендов

В современном ландшафте SEO, управляемом ИИ, крайне важно тщательно отслеживать поиски с вашим брендом. Алгоритмы искусственного интеллекта ставят приоритеты пользовательскому намерению и контексту при отображении результатов поиска, поэтому такие инструменты как Gemini и ChatGPT играют важную роль в этом процессе.

Улучшение отличительных особенностей вашего бренда (брендовых сигналов) может повысить точность определения вашей организации, делая ее более доступной для пользователей при поиске связанных тем или вопросов.

Мониторинг того, как ИИ обрабатывает ответы, такие как выделенные фрагменты или сводки, касающиеся вашего бренда, позволяет вам уточнять стратегию SEO на основе оптимизации с учетом сущностей.

В сегодняшнем ландшафте SEO под управлением искусственного интеллекта поисковые системы больше всего ценят контекст, достоверность и применимость. Мониторинг брендовых поисковых запросов может предоставить ценные сведения для оптимизации стратегий, направленных на поддержание и улучшение видимости в результатах поисковой выдачи (SERP), а также повышение конверсии.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить видимость бренда:

Создавайте уникальный, авторитетный и фактический разговорный контент, потому что модели искусственного интеллекта отдают приоритет надежной и точной информации. Сосредоточьтесь на контенте, который демонстрирует экспертность и включает проверенные данные.
Чтобы обеспечить хорошую читаемость текста для искусственного интеллекта, используйте четкие заголовки (H1, H2, H3), списки с маркерами и пронумерованные списки, а также таблицы данных. Кроме того, создавайте краткие абзацы, которые непосредственно отвечают на вопросы.
Используйте разметку схемы (schema markup) типа Организация, Продукт, Услуга, Страница с частыми вопросами и Отзывы для предоставления структурированных данных, которые модели искусственного интеллекта могут легко понимать и использовать в качестве источника информации.
Создайте авторитет бренда и экспертизу, регулярно получая цитирования, упоминания на авторитетных сторонних сайтах и положительные отзывы, чтобы способствовать восприятию вашей марки ИИ как заслуживающей доверия.
Оптимизируйте разговорные запросы путем создания контента, который напрямую отвечает на вопросы «кто?», «что?», «почему?» и «как?» в вашей нише.
Будьте активны на таких платформах как Reddit и Quora, где модели ИИ часто собирают информацию. SEO превращается в «поисковую машину везде».
Регулярно проверяйте данные о видимости вашего ИИ, определяйте пробелы и корректируйте ваш контент и стратегии SEO на основе полученной информации.

Отслеживание метрик режима ИИ

ИИ-трафик в GSC

Google недавно предоставил часть данных в GSCC для мониторинга режима ИИ, позволяя маркетологам отслеживать клики, просмотры и ранжирование.

По словам Гугл:

Режим AI разбивает вопрос пользователя на различные темы и проводит параллельные поиски по каждой теме, позволяя пользователям глубже изучать интересующую их тему. 点击：Нажатие ссылки на внешнюю страницу в режиме AI считается кликом. Впечатление：Применяются стандартные правила подсчета впечатлений. Позиция：Порядок следования результатов поиска в режиме AI аналогичен странице результатов Google Search. Обычно карусель и блоки изображений в режиме AI рассчитываются согласно стандартным правилам определения позиций для этих элементов. 当用户在使用AI模式时提出另一个问题，это считается новым запросом. Все впечатления, рейтинги и клики, зарегистрированные после этого ответа, будут отнесены к этому новому запросу пользователя.

Трафик AI в GA4

Если вам удастся добиться большего количества конверсий с помощью обзоров AI, как это сделал Ahrefs, обнаружив что пользователи ИИ-поиска превращались в клиентов со скоростью поразительных 23 раз выше, чем обычные посетители органического поиска, хотя эти пользователи составляли только 0.5% всех посещений сайта, тогда вы обнаружите настоящий клад конверсий. Это делает оптимизацию для AI не просто выгодной, но необходимой для поддержания конкурентного преимущества.

Заключительные мысли

Основное внимание в SEO (оптимизации поисковых систем) теперь уделяется адаптации контента под поисковые системы и обычные запросы, но также и его оптимизации для чат-ботов на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Perplexity, Claude и обзоры AI от Google, возможно, включая веб-браузер OpenAI в ближайшем будущем, согласно Reuters.

Если OpenAI представит веб-браузер на основе искусственного интеллекта и будет конкурировать с Google Chrome, Google может столкнуться с растущей конкуренцией и возможно увидеть снижение своего доминирования на рынке, поскольку новый подход к доступу к веб-контенту может привлечь пользователей.

SEA больше не связана только с ранжированием на первой странице Гугла.

Основной акцент делается на влияние и отличительность среди различных платформ искусственного интеллекта, включение в автоматические ответы и демонстрация ценности через показатели производительности, характерные для ИИ, вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные измерения, такие как позиции поисковых систем и посещения веб-сайтов.

В текущий период времени бренды и маркетологи, демонстрирующие значимость SEO (оптимизация для поисковых систем), могут обеспечить быстрые и измеримые преимущества и подготовить путь к большим финансовым вложениям в будущем по мере увеличения их популярности.

Смотрите также

2025-07-25 16:11