5 Способов Доказать Реальную Ценность SEO в Эру Искусственного Интеллекта

В постоянно меняющемся ландшафте SEO, когда мы принимаем AI оптимизацию, генеративную оптимизацию движка и оптимизацию отвечающего движка, мне как опытному вебмастеру критически важно адаптировать свои стратегии SEO для поддержания конкурентного преимущества.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные методы поисковой оптимизации (SEO), важно также присутствовать на платформах поиска, управляемых искусственным интеллектом, и в системах ответов на вопросы.

Демонстрация ценности SEO в современном контексте включает в себя подчеркивание того, насколько хорошо структурированный, оптимизированный и целевой контент может повысить видимость на различных платформах, управляемых искусственным интеллектом.

В эпоху, где доминируют ИИ-чат-боты и платформы, это может еще больше повысить уверенность пользователей и способствовать содержательному взаимодействию за счет точной интерпретации намерений пользователей, поиска соответствующих данных и предоставления простых, точных ответов.

В современных условиях конкурентной борьбы за результаты, основанные на искусственном интеллекте, может быть сложно достичь максимальной видимости.

Как опытный вебмастер, исследующий развивающийся ландшафт поисковой оптимизации (SEO), я обнаружил необходимость сосредоточиться на комбинации традиционных и новых метрик, чтобы оставаться впереди в современной поисковой среде, управляемой искусственным интеллектом. Вот ключевые показатели эффективности (KPI), которым я уделяю особое внимание: 1. Органический трафик: Это жизненная сила стратегии SEO, так как он представляет посетителей, приходящих напрямую из поисковых систем. Мониторинг тенденций органического трафика позволяет оценить общую эффективность моих усилий в области SEO. 2. Кликабельность (CTR): Высокая кликабельность показывает, что мета-заголовки и описания достаточно убедительны, чтобы побудить пользователей посетить ваш сайт. Этот показатель становится еще более важным в поисковом ландшафте, управляемом AI, так как системы часто отображают фрагменты или выделенный контент на основе намерений пользователя и сигналов вовлеченности. 3. Отклоняемость (Bounce Rate): Низкая отклоняемость говорит о том, что посетители находят то содержание, которое искали, после перехода на ваш сайт, что является сильным индикатором положительного опыта пользователей. Улучшение пользовательского опыта может привести к более высокому уровню вовлеченности и лучшим показателям SEO-ранжирования. 4. Время пребывания (Dwell Time): Эта метрика показывает, как долго пользователи проводят время на вашем сайте после перехода из результатов поиска. Чем дольше время пребывания, тем более привлекательным и релевантным кажется содержание для запроса пользователя. 5. Позиции по ключевым словам: Несмотря на то что AI изменяет способ ранжирования ключевых слов, отслеживание позиций по ним может дать ценные сведения о видимости вашего сайта по конкретным поисковым запросам. Сосредоточьтесь на высоко-намеренных и длиннохвостых ключевых словах, релевантных вашей нише. 6. Качественные внешние ссылки (Backlinks): Качественные внешние ссылки с авторитетных доменов остаются ключевым фактором ранжирования в современном SEO. Установление отношений с другими сайтами и получение качественных ссылок может повысить репутацию вашего сайта и его авторитет, что в конечном итоге приведет к улучшению позиций в поисковых системах. Для демонстрации значения SEO в эпоху AI я акцентирую внимание на улучшении этих показателей со временем и их влиянии на общие бизнес-цели, такие как увеличение трафика, конверсий и доходов. Постоянное мониторинг и оптимизация данных метрик позволяет мне адаптировать стратегию SEO для сохранения конкурентоспособности в постоянно меняющемся поисковом ландшафте.

Давайте исследовать.

Доказательство ценности SEO

Демонстрация ценности SEO зависит от понимания целей вашего клиента или потенциального клиента, а также определения стратегий, которые значительно увеличат их видимость на страницах результатов поиска поисковых систем (SERP) и других цифровых платформах.

Как специалист по SEO, я часто занимаюсь различными задачами, которые включают стратегии локального поиска, оптимизацию приложений для улучшения их видимости в магазинах приложений, разработку эффективных планов контент-маркетинга, совершенствование технических аспектов для повышения производительности и предоставление обзоров искусственного интеллекта среди прочего.

Для обеспечения дальнейшей финансовой поддержки и достижения успеха вашего клиента необходимо продемонстрировать улучшенную производительность и увеличить доходы.

Основываясь на моем практическом знании, я хотел бы поделиться некоторыми ключевыми показателями эффективности (KPI), которые могут продемонстрировать значимость SEO в среде искусственного интеллекта: 1. Органический трафик: количество посетителей, приходящихся на ваш сайт через поисковые системы. 2. CTR (click-through rate): процент людей, переходящих по вашей ссылке в поисковой выдаче относительно общего числа показов. 3. Отказы от сайта (bounce rate): процент посетителей, покидающих сайт после просмотра только одной страницы. 4. Время пребывания на сайте: среднее количество времени, которое посетитель проводит на вашем сайте. 5. Страницы за сессию: среднее число страниц, которые посетитель просматривает в рамках своего посещения вашего сайта. 6. Коэффициент конверсии (conversion rate): процент посетителей, совершающих желаемое действие, например покупку или заполнение формы. 7. Обратные ссылки (backlinks): входящие ссылки от других сайтов на ваш сайт, что может способствовать улучшению позиций в поисковых системах. 8. Ранжирование по ключевым словам: позиция вашего сайта для определенных ключевых слов на страницах результатов поиска (SERPs). 9. Позиции в результатах поисковой системы (SERP ranking positions): общий рейтинг вашего сайта в поисковых системах для различных запросов.

Отслеживайте и оптимизируйте результаты работы искусственного интеллекта.
Отслеживайте упоминания ИИ.
Отслеживайте цитирования ИИ.
Отследить метрики режима искусственного интеллекта в Google Search Console.
Отслеживать брендовые поисковые запросы.

Контроль результатов ИИ

По мере того как искусственный интеллект переосмысливает генеративный AI и SEO, крайне важно следить за видимостью, поскольку мы переходим от фокусирования на позициях к акценту на релевантности.

Искусственный интеллект будет продолжать создавать резюме; на конференции Google I/O 2025 компания объявила о расширении функции AI Summaries до охвата примерно 200 стран и более чем 40 языков.

Проще говоря, функционал искусственного интеллекта Search Labs стал доступен каждому пользователю в США без необходимости явного включения.

Чтобы отслеживать обзоры ИИ:

Определите, какие запросы вызывают обзоры, созданные искусственным интеллектом

С помощью таких ресурсов, как ZipTie.dev или Semrush, вы можете отслеживать, по каким из ваших высокочастотных поисковых запросов отображаются сводки, созданные ИИ, и убедиться, что ваш сайт появляется в этих сводках.

Обзор запросов к ИИ

После составления списка запросов, по которым ваш сайт присутствует или отсутствует для обзора ИИ, рекомендуется отслеживать эти запросы с помощью инструментов отслеживания ключевых слов и оценивать трафик на вашем сайте до и после внедрения ИИ.

Разрабатывайте стратегию для оптимизации вашего контента для обзоров ИИ

Разделите свой веб-трафик в соответствии с типом контента, поскольку все больше пользователей находят информацию напрямую через обзоры, сгенерированные искусственным интеллектом, что приводит к снижению трафика по информационным запросам.

Делая это, вы сможете точно определить разделы, на которые оказывается наибольшее влияние, и разработать стратегию для улучшения запросов, способных более эффективно отображать резюме, созданные искусственным интеллектом.

Подумайте об использовании серверных аналитических инструментов, таких как AI Traffic Analytics от WriteSonic, для отслеживания посещений со стороны поисковых роботов, определения просматриваемых страниц и наблюдения за развивающимися паттернами с течением времени.

2. Отслеживать упоминания бренда искусственного интеллекта

Для того чтобы ваш контент был обнаружен нужной аудиторией, важно быть представленным на платформах вроде ChatGPT, Perplexity, Claude и результатах поиска искусственного интеллекта от Google по соответствующим запросам. Так как эти системы ИИ обрабатывают информацию иначе, чем традиционные поисковые движки.

Системы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и обзор ИИ от Google, получают ответы путем комбинации предварительно обученных данных и информации в реальном времени, которую они извлекают на основе конкретной платформы и конфигурации.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил, что бренды, которые постоянно появляются в различных местах, таких как пресс-релизы, блоги, социальные сети, новостные статьи, сообщества YouTube, такие как Reddit и Quora, и авторитетные веб-сайты, часто выбираются системами искусственного интеллекта.

Отслеживание дискуссий, связанных с искусственным интеллектом, можно легко осуществить с помощью таких инструментов, как Brand24, Brand Radar от Ahrefs или Mention.com. Эти интеллектуальные системы сканируют разговоры, происходящие на многочисленных платформах, используя огромные наборы данных, чтобы предоставить ценную информацию о том, как ваш бренд и конкуренты воспринимаются в сети.

Важно выяснить, обсуждают ли ваш бренд, какое мнение люди о нем имеют (положительное и отрицательное), какие поисковые запросы они используют для его поиска и на каких веб-сайтах представлен ваш бренд.

Отслеживание цитат и ссылок ИИ

Анализ того, появляется ли ваш сайт в ссылках больших языковых моделей (LLM), может предоставить ценную информацию для брендов и специалистов по маркетингу о том, как их контент используется ИИ. Таким образом, они могут оценить степень влияния своего бренда и его видимость в области искусственного интеллекта.

Как опытный веб-мастер, я рад поделиться новостью о том, что Ahrefs представил новый бесплатный инструмент, который отслеживает случаи упоминания моего сайта в ответах ИИ-управляемых поисковых систем, таких как Google AIO, ChatGPT и Perplexity. Эта система цитирования AI измеряет частоту появления домена в результатах работы искусственного интеллекта, предоставляя ценные данные об охвате моей онлайн-присутствия в сфере искусственного интеллекта.

Страницы показывают, сколько уникальных URL-адресов из этого домена было связано.

Этот инструмент, который я с удовольствием использую, отлично подходит для проверки наличия каких-либо упоминаний в брендах, которые мы изучаем в ходе наших обзоров.

Если Ahrefs представит анализ трендов для отслеживания увеличения цитирований в Google AIO, ChatGPT и других платформах в течение определенного периода, это предоставит полезный метод для оценки эффективности ваших стратегий.

4. Отслеживание брендовых поисковых запросов

Очень важно отслеживать ваши брендированные поиски в текущий период SEO AI, потому что результаты поиска с ИИ подстраиваются под индивидуальные предпочтения. Такие инструменты как Gemini и ChatGPT делают акцент на понимании намерений пользователя и контекста при формировании ответов.

Усиление характерных особенностей вашего бренда может способствовать улучшению процесса распознавания сущностей, что повышает вашу заметность при соответствующих поисковых запросах.

Отслеживание того, как ответы, созданные ИИ, такие как выделенные фрагменты или резюме ИИ, упоминают ваш бренд, позволяет вам оптимизировать свою стратегию для поисковой оптимизации (SEO), ориентированной на сущности.

В современной SEO-среде, основанной на искусственном интеллекте, где поисковые системы уделяют внимание контексту, достоверности и точности, отслеживание брендовых запросов может дать ценные сведения для совершенствования тактики, направленной на поддержание доминирования в поисковой выдаче (SERP) и оптимизацию конверсий.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить видимость бренда:

Создавайте уникальный, авторитетный и фактический контент, поскольку модели ИИ отдают предпочтение надежной и точной информации. Сосредоточьтесь на содержании, которое демонстрирует экспертность и включает проверяемые данные.
Структурируйте контент для удобства чтения ИИ, используя чёткие заголовки (H1, H2, H3), маркированные списки, нумерованные списки и таблицы данных. Также создавайте лаконичные абзацы, которые прямо отвечают на вопросы.
Используйте разметку схемы как Организация, Продукт, Сервис, FAQPage и Обзор для предоставления структурированных данных, которые модели ИИ могут легко понять и использовать в качестве справки.
Создавайте авторитет и экспертность бренда, получая стабильные цитирования, упоминания на авторитетных сторонних сайтах и положительные отзывы, чтобы влиять на восприятие вашей компании искусственным интеллектом.
Оптимизируйте поисковые запросы, создавая контент, который напрямую отвечает на вопросы кто, что, почему и как в вашей нише.
Будьте активны на платформах типа Reddit и Quora, где модели ИИ часто собирают информацию. SEO становится ‘Поисковой системой везде’.
Регулярно просматривайте данные о видимости вашего ИИ, выявляйте пробелы и корректируйте контент и стратегии SEO на основе полученных инсайтов.

Отслеживание показателей режима ИИ

ИИ-трафик в GSC

Недавно Google поделился данными в Google Search Console (GSC), позволяющими маркетологам отслеживать режим ИИ. Теперь они могут отслеживать клики, просмотры и позиции с помощью этой функции.

Согласно Google:

Проще говоря, при использовании режима ИИ ваш вопрос разбивается на связанные темы, и все эти темы ищутся одновременно. Это позволяет вам изучать более подробную информацию по каждой теме.

Клик: Переход по ссылке на внешнюю страницу в режиме ИИ считается кликом.

Показ: Применяются стандартные правила показа.

Позиция: Позиция в режиме ИИ следует той же методологии, что и на странице результатов поиска Google. Как правило, карусели и графические блоки в режиме ИИ рассчитываются с использованием стандартных правил позиционирования для этих элементов.

Когда пользователь задает другой вопрос в режиме ИИ, он по сути инициирует новый запрос. Любые показы, позиции и клики, зарегистрированные в последующем ответе, относятся к этому вновь заданному пользовательскому запросу.

Трафик ИИ в GA4

Если вам удастся создать больше конверсий благодаря обзорам искусственного интеллекта (AI), подобно тому как это произошло с Ahrefs, когда они обнаружили, что посетители из AI-поиска конвертируются в 23 раза чаще обычного органического поискового трафика, хотя составляют всего половину процента от всех посещений сайта, тогда вы обнаружите настоящую сокровищницу конверсии. Оптимизация для AI теперь не просто выгодно, а необходимо для того чтобы оставаться конкурентоспособным на этом цифровом ландшафте.

Заключительные мысли

В фокусе SEO (Оптимизация поисковых систем) сместился от улучшения работы традиционных поисковых машин и обычного поиска к оптимизации для чат-ботов на базе ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity, Claude, сводки искусственного интеллекта Google и возможно браузер OpenAI в течение следующих нескольких недель по данным Reuters.

Если OpenAI представит веб-браузер на базе искусственного интеллекта, который составит конкуренцию Google Chrome, это может привести к усилению конкуренции для Google и потенциально снижению доли её рынка по мере того, как пользователи будут исследовать новые способы навигации и потребления онлайн-контента.

SEO больше не заключается в том, чтобы занимать первую страницу Google.

Цель состоит в том, чтобы гарантировать, что ваш контент значим и заметен на различных платформах искусственного интеллекта, появляясь в автоматизированных ответах, и доказывая свою ценность за счет метрик, характерных для AI, вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные меры, такие как позиции в поисковых системах и посещения веб-сайтов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность демонстрации ценности SEO в современном динамичном окружении. Делая это, мы можем оперативно предоставить ощутимые преимущества и одновременно создать импульс для более значительных финансовых обязательств в будущем.

Смотрите также

2025-08-04 04:40