5 вещей, которые я узнал о будущем поиска из последнего интервью с Лиз Рейд

Мне очень понравилось слушать интервью подкаста ACCESS с Лиз Рид, главой поисковой системы Google, которое провели Алекс Хит и Эллис Гамбургер.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Лиз много говорила о будущем Поиска. Вот пять самых интересных моментов.

Сделают ли агенты в конечном итоге большую часть активности в сети?

Да, но не всё взаимодействие. Лиз сказала:

Я представляю будущее, где автоматизированные программы, или ‘агенты’, будут обрабатывать значительный объем онлайн-коммуникаций наряду с людьми. Хотя я не думаю, что агенты *полностью* заменят человеческое взаимодействие – многие люди предпочитают общаться напрямую с другими – возможность запускать множество агентов одновременно, учитывая наше ограниченное время, говорит о растущем мире, где эти агенты будут все чаще общаться друг с другом, а не только с людьми. По мере развития технологий эта коммуникация между агентами, вероятно, станет более распространенной.

Я нашел это захватывающим, когда генеральный директор Google DeepMind, Демис Хассабис, недавно предположил, что экономика может развиться в систему, где отдельные агенты (например, предприятия или потребители) напрямую общаются и ведут переговоры друг с другом. Он объяснил, что:

Если развить эту идею, то это говорит о том, что веб потребуется перестроить во многих отношениях, и я верю, что это вызовет значительные изменения.

Искусственный интеллект стремительно развивается, теперь он способен выполнять задачи, которые когда-то считались невозможными. Например, Spotify сообщает, что их разработчики не писали ни строчки кода вручную с декабря, полностью полагаясь на ИИ. Люди начинают создавать системы, используя такие инструменты, как OpenClaw. Я сам экспериментировал с этими системами, но не нашёл ни одной, готовой полностью заменить мой текущий рабочий процесс – пока, по крайней мере! Однако, я ожидаю, что это изменится по мере улучшения технологии. Я считаю, что мы вступаем в новую эру интернета, где ИИ-агенты будут активнее, чем люди. Вы можете найти больше моих мыслей, включая то, как протокол Agent2Agent от Google преобразит веб, в этой статье.

Сойдутся ли Gemini и Search в конечном итоге в единое целое?

Лиз призналась, что у неё нет ответа. Gemini от Google и Search становятся всё более похожими в некоторых аспектах, но также движутся в разных направлениях. Она объяснила, что выяснение того, как и где лучше всего показывать ссылки из интернета, является новой областью для Google с большим потенциалом для развития.

По словам генерального директора Google Сундара Пичаи, Google использует специальный ‘AI Mode’ для тестирования новых функций искусственного интеллекта перед добавлением их в обычный Поиск. Недавно на телефонах нажатие ‘show more’ на AI Overview фактически перенаправляет вас в этот AI Mode. Интересно, насколько AI Mode похож на приложение Gemini. Я считаю, что традиционный поиск устаревает. Хотя люди по-прежнему будут посещать Google для поиска конкретных веб-сайтов и иногда искать контент, созданный людьми, AI Overview становится предпочтительным вариантом для получения быстрых ответов.

Я много думал о том, как ИИ повлияет на поиск, и Лиз подняла действительно интересный вопрос. Возможно, дело не в том, что победит AI Mode от Google *или* Gemini. Она предположила, что мы можем увидеть нечто совершенно новое – третий продукт, рожденный из слияния этих технологий. Честно говоря, пока еще рано, и будущее неясно, но это возможность, которую нам, как SEO-специалистам, необходимо учитывать.

Разрешает ли Google использование ИИ для создания контента?

Google не возражает, если вы используете ИИ для создания контента, но Лиз отметила, что результаты не всегда отличные – иногда он выдает некачественную работу.

«Я думаю, мы должны бороться с этим со стороны поиска, чтобы убедиться, что мы получаем отличный контент.»

Мнение Мари: Я думаю, это было самое важное, что Лиз сказала о контенте.

Сейчас самое время для создателей и журналистов честно оценить свою работу. Создают ли они действительно увлекательный и ценный контент, или просто добавляют к огромному количеству аналогичных материалов в сети, надеясь, что их заметят? Создание чего-то уникального и высококачественного гораздо эффективнее, чем просто растворяться в массе.

Контент-маркетинг переживает значительный сдвиг. Я рекомендую взять недавнюю статью в блоге и использовать языковую модель искусственного интеллекта, чтобы проверить, является ли она действительно оригинальной, или же это просто перефразирование существующего контента в сети.

Персонализация будет играть более важную роль.

Лиз обсудила усилия Google по предоставлению более персонализированной информации. Google стремится показывать вам контент с веб-сайтов и источников, с которыми вы уже взаимодействуете.

Эта цитата была очень интересной:

Мы хотим приоритизировать рецепты из кулинарных подписок, за которые вы заплатили. Раздражает, когда ссылки ведут к контенту, к которому у вас нет доступа, поэтому нам нужно убедиться, что эти платные рецепты легко найти и на них можно нажать. Если кто-то выбрал подписку на определенный сервис, мы должны выделять эти рецепты вместо того, чтобы показывать варианты, к которым у него нет доступа.

Мне не совсем понятно, что имела в виду Лиз под фразой ‘подписка на кулинарию’. Она могла говорить об известных сервисах по доставке наборов для приготовления пищи, таких как HelloFresh, или, возможно, она предлагает новые способы заработка через Search.

Это приводит меня к моей последней интересной мысли.

Могут ли микроплатежи стать реальностью?

Ведущие подкаста обсудили, сколько онлайн-контента заблокировано за платными стенами. Лиз предположила, что в будущем может появиться способ для людей легко платить за отдельные статьи или фрагменты контента, вместо необходимости полной подписки. Она объяснила:

Микроплатежи пока не стали широко популярными, но это может измениться в будущем. Я считаю, что есть возможность улучшить ситуацию, используя персонализацию – не просто простые корректировки рейтингов, а построение реального доверия и упрощение доступа людей к информации, на которую они полагаются, с помощью ИИ.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты и следит за онлайн-трендами на протяжении многих лет, я действительно рад тому, что грядет. Объявление Google об AP2 – протоколе платежей агентов – в прошлом году кажется мне большим шагом. Он разработан для того, чтобы различные ‘агенты’ в сети могли легко обрабатывать платежи друг между другом. Я считаю, что это в конечном итоге откроет новый способ для создателей – людей, которые создают контент, который все ищут – зарабатывать деньги напрямую со своей работы. Это пока еще не здесь, но я вижу реальную возможность для нового источника дохода для создателей контента в будущем.

Смотрите также

2026-03-11 17:10