В недавнем обновлении от Международной рекламной бюро (IAB) показано, что несмотря на то, что они понимают возможности ИИ, около 70% маркетинговых агентств, предприятий и поставщиков контента пока не внедрили полностью искусственный интеллект в свои стратегии продвижения.
🔥 Общайся с лучшими!
Криптоклуб – сообщество для истинных криптоэнтузиастов!
Давайте погрузимся в это исследовательское произведение, которое изучает применение искусственного интеллекта в рекламе, выявляет препятствия на пути его внедрения и указывает потенциальные направления к успеху.
Текущее состояние внедрения ИИ
Согласно исследованию, проведенному Международной ассоциацией рекламы (IAA), в котором приняли участие более 500 профессионалов, было выявлено значительное отличие применения искусственного интеллекта (ИИ) внутри рекламного сектора.
- 30 процентов компаний внедрили искусственный интеллект в свои медийные кампании.
- Агентства (37%) и издатели (34%) более продвинуты в использовании ИИ по сравнению с брендами (19%).
- Половина компаний, не использующих ИИ, планируют начать его использование к 2026 году.
- Большинство организаций (85%) используют общие инструменты ИИ, тогда как меньше организаций применяют собственные решения (45%) или проприетарные инструменты (24%).
Один представитель бренда, не упомянутого в отчете, заявил:
Пока что мы осторожно внедряем искусственный интеллект в нашу повседневную работу, предпочитая наблюдать за его более широким признанием и доказанной успешностью на более широком масштабе.
Восприятие ИИ
Компании, использующие ИИ, как правило имеют положительный опыт:
- 82% говорят, что ИИ соответствует или превышает их ожидания по эффективности, экономя время и затраты.
- 75 процентов верят, что искусственный интеллект эффективно помогает их медиа-кампаниям.
- 73% считают, что ИИ надежен со временем.
Искусственный интеллект особенно хорошо справляется с задачами обработки данных, например, с категоризацией аудитории и определением фокуса рекламы. Однако он сталкивается со сложностями при выполнении задач, требующих человеческого понимания, таких как управление заявками на участие в проектах (RFPs) и планирование маркетинговых кампаний.
Барьеры адаптации
Исследование выявило несколько препятствий на пути внедрения ИИ в медиакампании.
- 62% заявили, что их беспокоит сложность настройки и поддержки искусственного интеллекта.
- 62% беспокоятся о риске безопасности данных.
- 61% отметили, что их организации испытывают недостаток знаний в области ИИ.
- Шестьдесят процентов имеют опасения относительно точности и прозрачности ИИ.
Стоит отметить, что перемещение рабочих мест не воспринимается как серьезная проблема — только около 37% людей считают это проблемой.
Проблемы покупки против продажи
Агентства, бренды и издатели сталкиваются с уникальными вызовами в области искусственного интеллекта:
- Издатели сталкиваются со сложной технологией (67%) и разрозненными возможностями (62%).
- Брендам и издателям (по 56%) не хватает четкого видения ИИ.
- Агентства сталкиваются с наибольшим сопротивлением к изменениям со стороны коллег и клиентов (61%).
- Кроме того, 51% брендов беспокоятся о прозрачности использования искусственного интеллекта (AI) своими партнерами.
Заглядывая вперёд
ИИ меняет медиакампании, и отчет IAB освещает несколько важных моментов.
Первоначально значительное число компаний только начинают внедрять Искусственный интеллект (ИИ), и этот процесс идет с большей скоростью по сравнению с прошлыми периодами. Компании, которые не имеют четко сформулированных стратегий, могут оказаться позади к 2026 году.
Для успеха с ИИ крайне важно иметь надежные данные и строгие правила. Организациям следует обучать своих сотрудников оптимальным методам работы и устанавливать точные цели.
Поле еще не установило окончательных стандартов относительно прозрачности, приватности данных и надежности в сфере цифровой рекламы. Компании, которые сотрудничают для создания этих стандартов, вероятно будут лучше ориентироваться в переходе к современным практикам цифрового маркетинга.
Полный отчет «Состояние данных» доступен через IAB.
Смотрите также
- В Google Analytics отсутствуют данные за вчерашний день/Данные
- Изменения в Google Publisher Center: автоматически созданные страницы публикаций
- Биткоин-киты становятся толще, но продолжают вести себя как нервные коровы – вот почему вам стоит об этом беспокоиться
- Обновлённые Руководства Google по Рейтингу Уточняют Понятие Низкого Качества
- Акции UWGN. ОВК: прогноз акций.
- Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!
- Акции RTKM. Ростелеком: прогноз акций.
- Акции FIXP. Fix Price Group: прогноз акций.
- Акции привилегированные MTLRP. Мечел: прогноз акций привилегированных.
- Отчет: в обзорах Google AI больше почти не отображаются ссылки на Reddit или Quora
2025-03-24 18:18