8 восходящих тенденций, на которые директорам по маркетингу необходимо обратить внимание: что ждет контент-маркетинг в будущем

По мере того как искусственный интеллект все больше проникает во все технологические рамки, контент-маркетологи обнаруживают, что их устойчивость и эффективность подвергаются испытаниям. Эта ситуация, несмотря на возникающие трудности, также предлагает уникальные преимущества.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как эксперт по SEO, могу с уверенностью сказать, что развитие искусственного интеллекта сделало создание контента проще, чем когда-либо прежде. Это изменило весь ландшафт, упростив процесс от создания до распространения и обнаружения.

В то же время создание уникального контента сейчас важнее, чем когда-либо, учитывая всплеск контента, созданного искусственным интеллектом, и быстрое распространение ложной информации, подобно быстрому распространению лесного пожара.

В результате зрители склонны игнорировать отвлекающие факторы, предпочитают качественный контент и становятся менее терпимыми, когда бренды допускают ошибки.

Для руководителей маркетинга этот период времени идеально подходит для действий.

Людям, которые быстро адаптируются, следует пересмотреть свои основные стратегии контент-маркетинга и уделить приоритетное внимание созданию подлинного, релевантного и ориентированного на аудиторию контента. Такой подход с большей вероятностью привлечет внимание людей.

Для тех, кто этого не делает, они рискуют выбыть из игры и остаться позади.

В этом посте мы рассмотрим восемь главных тенденций, определяющих новую эру контент-маркетинга, и то, как дальновидные директора по маркетингу предпринимают шаги, чтобы не отставать от быстрого темпа.

1. Используйте ИИ для помощи

Маркетинговые стратегии в настоящее время не могут функционировать без включения генеративного ИИ, который перешел от инструмента для тестирования к незаменимому компоненту. Независимо от масштаба организации или отрасли, в которой она работает, эта технология играет решающую роль в современных маркетинговых усилиях.

В исследовании, охватывающем 17 различных секторов, было обнаружено, что около 73% респондентов заявили, что их компании используют Генеративный Искусственный Интеллект для создания текста, визуальных материалов, видео или других форм контента.

В данном исследовании было обнаружено, что всего 17% маркетологов еще не используют искусственный интеллект. Ожидается, что в ближайшие месяцы этот процент может значительно снизиться.

Согласно другому отчету, примерно 88% специалистов по маркетингу считают, что программное обеспечение на основе искусственного интеллекта помогает их компаниям экономить время и ресурсы.

Искусственный интеллект может создавать контент, но он может не достигать того же уровня качества, что и работа, выполненная людьми.

Недавнее исследование, опубликованное в журнале Nature, выявило интересное наблюдение: когда программное обеспечение искусственного интеллекта ограничено генерированием контента исключительно на основе того, что создали другие системы искусственного интеллекта, качество его ответов имеет тенденцию ухудшаться с течением времени.

Вместо того чтобы быть высококачественными или точными после первых двух запросов, ответы постепенно ухудшались, становясь менее удовлетворительными с каждой последующей попыткой к пятой.

После девяти последовательных вопросов ответы стали совершенно бессмысленными и не имели никакого отношения к значению исходного вопроса.

Директорам по маркетингу следует убедиться, что создатели контента не полагаются исключительно на искусственный интеллект для его создания, а вместо этого используют ИИ как инструмент для совместной работы, который помогает авторам создавать контент с определенной целью и в соответствии со строгими редакционными стандартами.

План действий директора по маркетингу для создания контента с помощью искусственного интеллекта:

Разработайте рабочие процессы контента с участием ИИ и людей: используйте ИИ для исследований, черновиков и метаданных. Люди должны использоваться для разработки, обеспечения звучания тональности бренда и проверки фактов.
Проведите аудит существующего контента, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам качества бренда. Приоритезируйте обновление или замену контента с низкой ценностью.
Ясно указывайте, когда и как используются инструменты искусственного интеллекта, чтобы завоевать доверие вашей целевой аудитории.
Постоянно отслеживайте и проверяйте контент, чтобы не допустить публикации контента, сгенерированного искусственным интеллектом.

2. Пишите для семантического поиска

Поиск выглядит совершенно не так, как несколько лет назад.

Как эксперт по SEO, я заметил значительный сдвиг в результатах поисковых систем. Если раньше ими доминировали десять синих ссылок, то теперь они адаптируются к меняющемуся поведению пользователей. Вместо этого они отдают приоритет семантически богатым ответам, которые напрямую отвечают на запросы, избавляя пользователей от необходимости переходить по ссылкам для получения дополнительной информации.

Современные системы искусственного интеллекта (такие как AI Mode от Google) просеивают разговорные вопросы и выявляют наиболее важные детали, представляя краткий обзор информации в верхней части страниц результатов поиска.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал преобразовать наши контент-стратегии, чтобы привести их в соответствие с меняющимися приоритетами поисковых систем, таких как Google. Это преобразование включает в себя структурирование нашего контента вокруг тематических кластеров и часто задаваемых вопросов, гарантируя, что наш контент останется актуальным и легко находимым пользователями.

Если вы еще не внедрили схему разметки, сейчас было бы идеальное время, чтобы помочь поисковым ботам лучше понять, о чем ваш контент.

Использование структурированных данных помогает поисковым системам понимать контекст и повышает вероятность появления в заметных фрагментах. Делая ваш контент более заметным, вы увеличиваете возможности для привлечения кликов и вовлечения аудитории.

План действий директора по маркетингу по написанию для семантического поиска:

Перепроектируйте целевые страницы (при необходимости) вокруг вопросов и ответов, ориентированных на намерения.
Внедрите релевантные структурированные данные, такие как разметка FAQPage, HowTo и Q&A, что может повысить вашу видимость.
Следите за изменениями в поисковой выдаче, постоянно отслеживая положение вашего контента; перерабатывайте или обновляйте страницы, теряющие видимость.

3. Создавайте короткие видео

Видеомаркетинг не показывает никаких признаков замедления.

Видеомаркетинг доказал свою эффективность для многих маркетологов, о чем свидетельствует тот факт, что 93% из них утверждают, что он обеспечивает положительную отдачу от инвестиций, а впечатляющие 96% утверждают, что он повышает узнаваемость бренда.

Согласно тому же исследованию, примерно 84% специалистов по видеомаркетингу утверждают, что видео способствовали росту продаж, и эквивалентное количество утверждает, что видео сыграли роль в удержании посетителей сайта на более длительный период времени.

По мере того как все больше людей стекаются на платформы социальных сетей, такие как TikTok, растет спрос на различные форматы контента для удовлетворения их разнообразных вкусов и предпочтений.

В 2025 году никого не удивит, что короткие видео лидируют по показателям возврата инвестиций (ROI) среди форматов контента, а прямые трансляции не сильно отстают.

Безусловно, очевидно, что видео — это мощный инструмент для привлечения внимания людей. Директорам по маркетингу (CMO) может быть выгодно продолжать инвестировать ресурсы в производство видео, поскольку это может помочь повысить узнаваемость бренда, предложить разнообразный контент и соответствовать меняющимся потребностям потребителей.

План действий директора по маркетингу по созданию большего количества коротких видео:

Разработайте хранилище коротких видеороликов (30–90 секунд). Эти ролики могут быть любыми: отзывы клиентов, демонстрации продуктов, тизеры, видеореклама и многое другое.
Перепрофилируйте длинные форматы контента — вебинары, технические документы — в небольшие материалы, чтобы продлить срок жизни вашего контента.
Распространяйте видео через LinkedIn, TikTok и YouTube Shorts, а также встраивайте его в электронные письма и на страницы сайта. Делитесь своим видео везде, где это уместно (вы уже проделали сложную работу, пришло время извлечь из нее максимум пользы!).

4. Оптимизируйте для голосового и визуального поиска

Растущая популярность голосового и визуального поиска набирает обороты. Все большее количество клиентов предпочитают находить товары, либо отправляя скриншоты, либо используя голосовых помощников для поиска предприятий.

С растущим использованием интеллектуальных помощников, визуального поиска и предложений платформ, компании больше не могут позволить себе игнорировать инвестиции в подробные данные и визуально привлекательные презентации.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую уделять внимание сохранению и загрузке изображений с именами, которые точно описывают их содержание. Это не только облегчает поисковым системам понимание того, о чем каждое изображение, но и улучшает общее впечатление пользователей от вашего сайта, делая его более организованным и доступным.

Кроме того, важно добавить описательный альтернативный текст для каждой картинки на вашем сайте, чтобы поисковые системы могли точно проиндексировать фотографии. Это полезно, даже если пользователи не могут увидеть изображение на вашей главной странице. Также убедитесь, что изображения загружаются быстро и не замедляют скорость загрузки вашей страницы.

Чтобы оптимизировать контент для голосового поиска, важно сделать его разговорным и похожим на естественную речь. Используйте длинные ключевые фразы, отражающие запросы, которые потребители часто используют, задавая вопросы. Также убедитесь, что вы отвечаете на распространенные запросы, предоставляя исчерпывающие ответы в своем контенте.

Руководители маркетинга (директора по маркетингу) должны активно участвовать в совместных инициативах между различными отделами, стремясь оптимизировать контент для повышения эффективности, соблюдения нормативных требований и улучшения удовлетворенности пользователей.

План действий директора по маркетингу для улучшения видимости голосового и визуального поиска:

Добавляйте подробные, насыщенные ключевыми словами альтернативные тексты для всех изображений.
Не пренебрегайте мобильной производительностью и обеспечьте быструю загрузку страниц с большим количеством визуального контента.
Включайте ответы в голосовом формате в ваш контент. Например, ресторан может захотеть ответить на часто задаваемые вопросы, такие как: «Вы подаете завтрак?» или «У вас есть варианты без глютена?».

5. Создавайте интерактивные впечатления

Сторонние cookie могут уйти в прошлое, но брендам все еще необходимо собирать данные первого уровня.

Первичные данные необходимы для персонализации пользовательского опыта, но их нужно собирать этичным путем. Здесь на помощь приходит вовлекающий контент, например, викторины, калькуляторы, опросы или голосования. Эти интерактивные элементы могут побудить посетителей добровольно предоставлять свои личные данные вашему бизнесу.

Согласно исследованию HubSpot, интерактивный контент обеспечивает четвертый по величине возврат инвестиций среди различных маркетинговых стратегий. В частности, видео о продуктах заняли первое место с ROI 66%, за ними следовали трендовые видео с 55% и юмористические видео на третьем месте с ROI 53%.

Директора по маркетингу могли бы мотивировать свои команды на сочетание сети впечатлений, сбор данных и подготовку к индивидуальным взаимодействиям в будущем.

Таким образом, предприятия могут более эффективно категоризировать свой рынок, разрабатывать надежные маркетинговые стратегии и укреплять доверие среди целевых клиентов.

План действий директора по маркетингу для создания более интерактивных впечатлений:

Добавьте интерактивные инструменты, такие как системы квалифицированного лидогенерации.
Убедитесь, что формы захвата лидов правильно подключены к технологиям управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) для персонализированного последующего взаимодействия.
Совместно работайте между отделами маркетинга, клиентского опыта и аналитики, чтобы внедрить результаты анализа собственных данных, обеспечивая обмен данными между командами.

6. Включитесь в микросообщества

Микросообщества набирают популярность, и поисковые системы внимательно следят за этой тенденцией.

В прошлый раз, когда вы использовали Google для поиска, возможно, среди лучших результатов была ссылка на пост Reddit, обсуждающий ту же тему.

Умные компании часто используют Reddit, чтобы участвовать в искренних и значимых обсуждениях, а иногда даже создают свои собственные нишевые форумы или группы.

Как профессионал в сфере цифрового маркетинга, я заметил, что целых 88% американских потребителей из поколений X, миллениалов и Z активно участвуют в сообществах, основанных на общих ценностях или увлечениях.

Со временем эта цифра неуклонно растёт, что делает микросообщества идеальной целью для маркетинговых стратегий.

Установление подлинного взаимопонимания посредством открытого и искреннего общения является ключом к успешному взаимодействию с вашей целевой аудиторией.

Пользователи обычно посещают онлайн-сообщества, чтобы общаться с людьми, разделяющими схожие интересы, а не сталкиваться с навязчивой рекламой.

Руководители по маркетингу могли бы выявлять и взаимодействовать со специализированными группами, чьи убеждения соответствуют ценностям компании, и разрабатывать стратегии для пользовательского контента, чтобы использовать тонкие методы продаж и улучшить общее взаимодействие с клиентами.

План действий CMO по вовлечению микро-сообществ:

Определите несколько ключевых нишевых сообществ (форумы, группы в Facebook, сабреддиты, нишевые подгруппы в LinkedIn).
Начните с наблюдения за поведением пользователей в этих группах, а затем вступайте в реальные, естественные разговоры.
Поделитесь пользовательским контентом – отзывами, историями, рекомендациями – от реальных пользователей, чтобы повысить доверие и авторитет.

7. Выйди за пределы Google

Процесс поиска информации в сети становится все более разрозненным, но Google по-прежнему остается одним из ключевых игроков в этой области. С другой стороны, сервисы искусственного интеллекта, генерирующие контент, начинают набирать популярность.

Поскольку результаты поиска становятся все более нестабильными, многие специалисты по SEO задаются вопросом, что работает в наши дни.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват, контент следует продвигать и распространять на различных платформах, таких как социальные сети, онлайн-сообщества, публикации в прессе и email-рассылки.

Не только письменные материалы, но и короткие видеоролики можно распространять через такие платформы, как Reels и Shorts, публиковать в LinkedIn или даже размещать в специализированных рассылках с платной рекламой, все это направлено на расширение охвата аудитории.

Многоканальная стратегия снижает зависимость от какой-либо одной платформы.

Руководителям отделов маркетинга следует выделять ресурсы и уделять внимание универсальному подходу, который охватывает несколько каналов коммуникации. Принятие такой стратегии значительно повысит видимость бизнеса как в естественных результатах поиска, так и в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом.

Эксперименты с новыми каналами коммуникации для вашего бизнеса могут помочь определить, что эффективно, а что нет. Мониторинг успеха каждого канала предоставит ценные сведения для формирования будущих стратегий.

План действий руководителя по маркетингу для увеличения охвата контента:

Запускайте контент-дистрибутивные кампании по видео, социальным сетям, электронной почте, сообществам, а также по платным и заработанным каналам.
Устанавливайте отношения с нишевыми рассылками и подкастами для получения заслуженного освещения.
Используйте панели мониторинга производительности для отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI) по каждому каналу и корректировки усилий при необходимости.

8. Создайте стратегический бюджет

Инвестиции в контент-маркетинг являются главным приоритетом для многих компаний.

В 2025 году примерно половина (46%) B2B-маркетологов планирует увеличить свои маркетинговые бюджеты, а более двух третей (61%) намерены инвестировать больше в видеоконтент. Это говорит о том, что инвестиции приносят положительные результаты и считаются ценными значительным числом этих специалистов.

Внедрение и использование искусственного интеллекта в маркетинге стало значительными расходами для многих компаний, поскольку рынок искусственного интеллекта в этом секторе в настоящее время составляет около 57,99 миллиардов долларов. Более того, более половины (56%) специалистов по маркетингу утверждают, что их организации активно внедряют и используют технологии искусственного интеллекта.

Как опытный специалист по SEO, я твердо убежден в необходимости подчеркивать прибыльность контента, превращая его из накладных расходов в прибыльный актив. Внедряя четкие модели возврата инвестиций (ROI) и стратегии открытого распределения бюджета, мы можем эффективно продемонстрировать, что наши инвестиции в контент — это не просто расходы, а ценные ресурсы, обеспечивающие значительный рост доходов. Этот прозрачный подход также поможет руководству понять влияние усилий нашей команды на финансовый успех компании, тем самым обеспечивая признание нашей работы за ее потенциал к генерации прибыли.

План действий директора по маркетингу по созданию стратегического бюджета:

Создайте структуру для оценки рентабельности контента, включив KPI для качества лидов, закрытых продаж и вовлеченности.
Рассмотрите бюджетные выделения для новых технологий, таких как искусственный интеллект и интерактивный контент.
Отслеживайте и сообщайте о рентабельности инвестиций хотя бы ежеквартально. Корректируйте тактику контент-маркетинга на основе полученных результатов.

Итоговые выводы: Возглавляя следующую волну

Чтобы добиться успеха на постоянно меняющемся рынке, директорам по маркетингу (CMO) следует превратиться в дальновидных стратегов. Им необходимо опираться на эксперименты, отслеживать тенденции и решать инновационные проекты, соответствующие изменениям в потребительских привычках.

В своей роли руководителей маркетинга директора по маркетингу (CMO) должны быть инициаторами желаемых преобразований в своих командах, предоставляя им подходящие ресурсы и передовые технологии для эффективной реализации этих изменений.

Руководители отдела маркетинга (CMO) будут служить маяками руководства, обеспечивая этичные практики в маркетинге, которые включают ответственное использование искусственного интеллекта, прозрачное раскрытие информации об использовании ИИ и приоритет контент-стратегий, ориентированных на человека и соответствующие ценностям для роста.

Как опытный вебмастер, я позабочусь о том, чтобы создаваемый нами контент получил заслуженное признание, распространяя его по различным каналам для максимальной видимости. Кроме того, я возьму на себя роль редакторского надзора, уделяя особое внимание всестороннему контенту, такому как отчеты «О положении дел», обеспечивая их отточенность и наилучшую подачу.

В заключение следует отметить, что они будут тщательно отслеживать возврат инвестиций (ROI) и принимать обдуманные решения о том, куда направлять средства. Они всегда готовы выявлять успешные стратегии и оперативно менять направление, если стратегия не приносит ожидаемой отдачи.

Возврат инвестиций останется в приоритете, гарантируя, что каждое маркетинговое усилие продвигает компанию вперед.

Руководители по маркетингу (CMO), внедряющие вышеупомянутые преобразования, могут возвысить контент из простого маркетингового инструмента до стратегического драйвера роста. Эта эволюция не только укрепляет долгосрочное доверие клиентов, но и способствует долговечности компании и повышает удовлетворенность работой в маркетинговой команде.

Смотрите также

2025-08-08 15:14