Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы, я был свидетелем эволюции поисковых систем от простых текстовых интерфейсов к сложным платформам на базе искусственного интеллекта, которые формируют нашу повседневную жизнь. Недавний антимонопольный иск Министерства юстиции США против Google вызвал мой интерес по нескольким причинам.
В крупном антимонопольном иске Министерство юстиции США (DoJ) предложило решения, направленные на борьбу с доминированием Google как на рынке поиска, так и на рынке поисковой рекламы.
Хотя «распад Google» является популярной фразой в заголовке, реальность более тонкая.
В этой статье разъясняются предложения Министерства юстиции, реакция Google и то, что все это может означать для будущего поиска.
Дело Министерства юстиции и предлагаемые средства правовой защиты
Суть дела Министерства юстиции вращается вокруг обвинения в том, что Google злоупотребил своей властью как в сфере поиска, так и в сфере поисковой рекламы.
Решением суда в августе было установлено, что Google незаконно сохраняла монополию в этих отраслях на протяжении более десяти лет.
Предлагаемые Министерством юстиции средства правовой защиты направлены на решение четырех ключевых областей:
<б>1. Распространение в поиске и распределение доходов
- Ограничение или запрет эксклюзивных сделок Google по поисковому распространению
- Прекращение или изменение соглашений о разделе доходов, которые стимулируют партнеров использовать поиск Google.
- Потенциальная реализация экранов выбора, позволяющих пользователям выбирать поисковую систему по умолчанию.
<б>2. Сбор и использование данных
- Требование от Google делиться своим поисковым индексом, каналами данных и моделями с конкурентами.
- Запретить Google использовать данные, которые нельзя разглашать из соображений конфиденциальности.
- Снижение препятствий для конкурентов при индексировании и сохранении поисковых данных.
<б>3. Генерация и отображение результатов поиска
- Использование рычагов влияния Google в новых областях, таких как поиск с помощью искусственного интеллекта.
- Разрешение веб-сайтам отказываться от обучения или функций Google по искусственному интеллекту.
- Обеспечение справедливого доступа к веб-контенту для конкурирующих поисковых систем.
<б>4. Масштаб рекламы и монетизация
- Создание большей конкуренции в поисковой рекламе
- Потенциальное требование от Google лицензировать или распространять свою рекламную ленту независимо от результатов поиска.
- Повышение прозрачности рекламных аукционов и монетизации
Что касается обмена данными. В заявлении Министерства юстиции говорится:
Участвующие стороны изучают варианты, чтобы сбалансировать это преимущество и повысить конкуренцию, потенциально требуя, чтобы Google делал доступными напрямую или через API определенные элементы, такие как:
Реакция и опасения Google
Google категорически не согласен с этими предложениями, заявляя, что они выходят за рамки данной конкретной проблемы и потенциально могут препятствовать инновациям и удовлетворению пользователей.
К ключевым моментам компании относятся:
- Эти предложения ставят под угрозу конфиденциальность и безопасность пользователей, заставляя обмениваться данными.
- Распад таких продуктов, как Chrome или Android, может подорвать работу многих предприятий и разработчиков.
- Изменения на рекламном рынке могут сделать онлайн-рекламу менее ценной для издателей и продавцов.
- Ограничения на поисковое продвижение могут создать трения для пользователей и нанести вред партнерам Google.
Google намерен оспорить это решение, утверждая, что в секторе поиска существует жесткая конкуренция, особенно с появлением вариантов на основе искусственного интеллекта.
Кент Уолкер, президент Google по глобальным вопросам, заявил:
Вывод таков: Google предоставляет лучшую поисковую систему, но по какой-то причине ее не следует делать легкодоступной.
Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, написала в своем блоге:
Похоже, что администрация продвигает широкий план, затрагивающий множество секторов, что потенциально может вызвать неожиданные последствия как для потребителей, так и для бизнеса, а также нанести ущерб конкурентоспособности Америки.
Последствия для потребителей
Для потребителей потенциальные изменения могут означать:
- Больше выбора в поисковых системах на разных устройствах
<ул> - Противостояние. Разделение экосистемы Google может привести к нарушению бесперебойной работы на разных устройствах.
- Потенциально новый опыт поиска по мере выхода на рынок новых игроков.
<ул> - Противодействие. Возможно, пользователям придется привыкнуть к новым пользовательским интерфейсам или алгоритмам поиска.
- Усиление контроля конфиденциальности по мере тщательного изучения практики использования данных.
<ул> - Противостояние. Расширение обмена данными вызывает проблемы конфиденциальности на разных платформах.
- Возможные изменения таргетинга и релевантности рекламы
Последствия для бизнеса
Для предприятий и маркетологов влияние может включать:
- Более разнообразная поисковая экосистема для оптимизации
<ул> - Противодействие. Управление SEO и оплатой за клик в нескольких системах может оказаться более сложной задачей.
- Новые рекламные платформы и модели
<ул> - Противоположное мнение. Могут потребоваться новые инструменты, обучение или персонал.
- Потенциальные изменения в ценности и стоимости поисковой рекламы
<ул> - Противоположное мнение. Фрагментированный рекламный рынок может привести к увеличению расходов при том же охвате.
Фактор искусственного интеллекта и будущее поиска
Предложения Министерства юстиции сосредоточены на достижениях в области технологий, особенно искусственного интеллекта, признавая его растущее значение в области поиска.
Это может иметь следующие последствия:
- Снижение барьеров для новых участников, желающих конкурировать в сфере поиска, основанного на искусственном интеллекте.
- Потенциальное разделение разработки поискового ИИ между несколькими компаниями.
- Изменения в том, как генерируются и отображаются результаты поиска, включая функции на базе искусственного интеллекта.
В документации отмечается:
Поскольку Google продолжает использовать свое доминирующее положение на рынке для интеграции возможностей искусственного интеллекта, это может стать растущим препятствием для других компаний, пытающихся конкурировать, что потенциально сделает Google еще более влиятельным в отрасли.
Общеотраслевое влияние
Это дело имеет последствия не только для Google:
- Другие технологические гиганты могут столкнуться с повышенным вниманием и аналогичными антимонопольными действиями.
- В более широкой технологической отрасли могут наблюдаться изменения в работе платформенного бизнеса.
- Венчурный капитал и инновации в поисковых технологиях могут возродиться
Правовая и нормативная база
Этот случай является частью более широкой тенденции усиления антимонопольного контроля над технологическими гигантами:
- Аналогичные дела возбуждены против других крупных технологических компаний
- Результат может повлиять на будущее технологическое регулирование во всем мире.
- Это может создать прецеденты того, как определяются и решаются проблемы монополий в эпоху цифровых технологий.
Заглядывая в будущее
По данным Министерства юстиции, их первоначальные предложения носят предварительный характер. Подробные решения по реализации ожидаются в ноябре и марте.
Дело, скорее всего, будет обжаловано, и на его полное разрешение могут потребоваться годы.
Как указано в заявлении:
Истцы продолжат взаимодействовать с участниками рынка, собирать доказательства и впоследствии представить в суд более подробное предлагаемое окончательное решение в ноябре 2024 года. После этого, согласно инструкциям суда, они представят пересмотренное предлагаемое окончательное решение в Март 2025 г.
Ключевые вопросы на будущее включают в себя:
- Как будет достигнут баланс между конкуренцией и инновациями?
- Может ли разделение или ограничение Google привести к усилению конкуренции в поиске?
- Как эти изменения повлияют на глобальную конкурентоспособность технологических компаний США?
Поддержание актуальности и гибкости будет иметь решающее значение для специалистов по поиску, маркетологов и компаний, которые полагаются на поиск, поскольку им необходимо оставаться гибкими в постоянно меняющемся ландшафте поисковых тенденций.
Ход этого развития, несомненно, окажет существенное влияние на ландшафт поиска, онлайн-рекламу и более широкий технологический сектор в будущем.
Как опытный веб-мастер, я не могу не задуматься о потенциальных последствиях этих недавних изменений. Смогут ли они фундаментально разрушить Google или просто переопределить его влияние в цифровом мире? Только время может дать ответ на этот вопрос. Несмотря на это, одно можно сказать наверняка: отголоски этих изменений будут годами резонировать в нашем взаимосвязанном цифровом мире.
Смотрите также
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP): все, что вам нужно знать
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Акции KLSB. Калужская сбытовая компания: прогноз акций.
- Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
- Акции BELU. Novabev Group: прогноз акций.
- Реклама Google с изображениями и каруселью карт
2024-10-10 01:08