Помимо просмотров страниц: измеряйте эффективность контента и вовлеченность пользователей в GA4

от

Как опытный цифровой маркетолог, я могу с уверенностью сказать, что понимание вовлеченности пользователей и эффективности контента является краеугольным камнем любой эффективной цифровой стратегии. Благодаря надежным инструментам отчетности GA4 мы можем глубже понять, как пользователи взаимодействуют с нашим контентом, что позволяет нам совершенствовать наши стратегии, как никогда раньше.

Помимо посещений страниц, пользователи по-разному взаимодействуют с содержимым нашего веб-сайта.

Тщательный анализ взаимодействия с пользователем имеет решающее значение для принятия решений, внесения улучшений и точной настройки тактики при разработке плана цифровой стратегии.

Анализ эффективности контента и вовлеченности пользователей возможен с помощью GA4.

Анализ эффективности контента с помощью GA4

Отчет о целевых страницах

Администраторы сайта могут отслеживать взаимодействие пользователей с их контентом и веб-страницами с помощью отчета о целевых страницах, который дает представление о том, как пользователи взаимодействуют с этими элементами.

Вы можете конкретно оценить эффективность каждой страницы, перейдя в раздел «Отчеты», затем выбрав «Вовлеченность» и, наконец, выбрав «Целевая страница».

В этой части демонстрируется начальная веб-страница, на которую попадают пользователи на сайте, а также количество посетителей этих конкретных страниц.

В ходе этого анализа операторы веб-сайтов имеют возможность анализировать данные на основе конкретных URL-адресов или классифицировать их с помощью системы классификации URL-адресов. Такая гибкость позволяет им анализировать важные статистические данные, такие как общее количество посещений, типичная продолжительность сеанса и критические события на конкретных веб-страницах.

Как опытный веб-мастер, я часто углубляюсь в анализ своих страниц, используя фильтры, которые помогают мне детально анализировать и изучать производительность каждой отдельной страницы. Таким образом, я могу определить области, требующие улучшения, и оптимизировать каждую страницу для повышения вовлеченности пользователей и видимости в поисковых системах.

Включив «Путь к странице и класс экрана», вы можете отслеживать навигацию пользователя и его работу на веб-сайте.

Некоторые показатели вовлеченности, которые следует знать

Здесь администраторы веб-сайтов имеют возможность глубже погрузиться в взаимодействие с пользователем, изучая взаимодействие с контентом, а не просто сосредотачиваясь на подсчете посетителей и анализе сеансов.

Это можно сделать с помощью среднего времени взаимодействия за сеанс или с помощью мероприятий.

Знакомство с взаимодействием с пользователем

Чтобы по-настоящему оценить взаимодействие пользователя на веб-сайте с помощью GA4, крайне важно понять концепцию событий, научиться их настраивать и овладеть искусством интерпретации данных с помощью отчетов об исследовании пути.

События и ключевые события

В Google Analytics 4 (GA4) вы можете отслеживать определенные действия пользователей на веб-сайте с помощью индикаторов, известных как события, которые включают в себя такие события, как просмотры страниц, переходы по ссылкам и заполнение форм.

Значимые события (когда-то называемые конверсиями) — это важные события, на которых владельцы веб-сайтов стремятся подчеркнуть или привлечь внимание.

Отчеты об исследовании пути

Анализ пути пользователя на веб-сайтах включает в себя изучение различных веб-страниц, по которым переходили пользователи, выбранных ими путей и способов взаимодействия с этими страницами.

Доступно множество готовых отчетов по исследованию маршрутов, но пользователи могут создавать свои уникальные, используя показатели Google Analytics 4.

Как опытный веб-мастер, размышляющий над нашим отчетом о целевых страницах, я хотел бы подчеркнуть, что мы не должны останавливаться на анализе каждой страницы в отдельности. Вместо этого давайте углубимся во взаимодействие и производительность всей нашей экосистемы целевых страниц, чтобы получить более полное понимание и стратегию оптимизации.

Изучая отчеты Path Exploration, вы можете проследить последовательность действий, предпринятых пользователем, например, что он делал до или после просмотра определенной страницы или экрана.

Отслеживание действий пользователей

Уровень взаимодействия с ключевыми элементами

Благодаря событиям мы можем отслеживать взаимодействие пользователей на нашем сайте.

Например, отзывы пользователей можно отслеживать, настраивая специальные события с помощью тегов, доступных через Диспетчер тегов Google на кнопках.

С помощью событий мы также можем изучить, какие типы обзоров пользователи нажимают, чтобы просмотреть для каждого продукта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я мог бы предложить владельцу сайта настраивать события, используя переменную «Текст клика» в зависимости от оценки отзывов, или просто оценить общее количество отзывов в целях анализа.


 

Чтобы проверить клики по оценкам отзывов в отчетах GA4, выполните следующие действия:

После внедрения вы сможете отслеживать эффективность этих событий непосредственно на вкладке «События» в Google Analytics 4.

Оценка успеха контента

Группировка контента в GA4

Группировка контента с помощью Google Analytics 4 позволяет веб-администраторам тщательно анализировать различные виды контента на своем сайте, будь то разные форматы или отдельные категории страниц.

Чтобы обеспечить ясность, полезно заранее определить и классифицировать типы или темы контента, например статьи, сообщения в блогах, инфографику, видео и т. д., прежде чем приступить к их созданию.

Чтобы изучить взаимодействие пользователей на страницах статей различной тематики, необходимо передать предопределенный параметр «content_group» в GA4. Это можно сделать с помощью тега Google напрямую или Диспетчера тегов Google (GTM).

Если структура вашего веб-сайта соответствует иерархии, например «/cars/sedan/bmw/», вы можете использовать переменную «{{Page Path}}» в Диспетчере тегов Google, чтобы настроить ее соответствующим образом.

Если ваш сайт имеет плоскую структуру, вы не сможете реализовать ее без некоторых корректировок. В частности, вам, возможно, придется написать небольшой код, чтобы передать информацию о теме статьи из вашей CMS в Диспетчер тегов Google, используя глобальную переменную JavaScript.

Допустим, вам удалось установить переменную в вашей CMS:

window.article_topic = 'sedan'

В Диспетчере тегов Google (GTM) вы можете получить это значение и сохранить его в переменной content_group во время процесса настройки тега.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал вам изучить эффективность различных тематических статей, перейдя в раздел «Отчеты», затем в «Вовлеченность» и, в частности, в «Страницы и экраны» или «Целевые страницы». Чтобы сузить фокус, выберите соответствующую «группу контента» сверху.

И анализировать совокупный трафик, поступающий непосредственно на эти темы, и то, как пользователи с ними взаимодействуют.

Кроме того, ранее в этой статье мы показали, что отчет об исследовании пути можно использовать для более детального изучения действий пользователей на веб-сайте.

Анализ авторитета контента через GA4

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что признание нашей компании лидером рынка значительно повышает авторитет и влияние нашего бренда. Один из эффективных способов отслеживать эти полномочия — использовать Google Analytics 4 (GA4). Вот простое описание того, как:

Отслеживание трафика с релевантных сайтов

Чтобы изучить трафик, поступающий с других сайтов, перейдите в пункты меню: Отчеты > Привлечение > Источники трафика > Рефералы.

Чтобы сосредоточиться на веб-сайтах, которые наиболее важны для вашей компании, вы можете использовать специальные фильтры. К ним могут относиться домены .com или расширения доменов для конкретных стран, которые имеют большое значение для вашего бизнеса.

Если вы хотите фильтровать определенные веб-сайты для отчетов GA4, у вас есть возможность адаптировать их в соответствии со своими предпочтениями.

Альтернативные методы исследования реферального трафика с применением различных фильтров могут включать использование таких платформ, как Looker Studio, Google Sheets или других инструментов анализа и визуализации данных.

Если это возможно, полезно добавлять UTM (модуль отслеживания Urchin) к ссылкам на внешних сайтах. Это помогает обеспечить более полное понимание трафика веб-сайта.

Мониторинг брендового трафика

Отслеживание динамики посещаемости веб-сайта, связанного с конкретным брендом, может помочь оценить его влияние. Этот анализ может быть дополнительно уточнен на основе таких факторов, как географическое положение или конкретные временные рамки, а также других возможностей.

Для анализа брендового трафика важно сначала связать консоль поиска Google с GA4.

После этого перейдите в «Отчеты» > «Поисковая консоль» > «Запросы». Здесь вы найдете количество органических кликов из поиска Google по конкретному запросу.

В ходе этого анализа вы можете выделить конкретные торговые марки из данных веб-сайта. Это позволяет вам видеть различные показатели, такие как общее количество органических кликов, просмотров (показов), рейтинг кликов (CTR) и средний рейтинг (позиция) для поисковых запросов, связанных с брендом.

Кроме того, можно сортировать данные по странам или изучать различия с прошлыми периодами, чтобы отслеживать тенденции по мере их развития с течением времени.

Анализ этого дает представление о том, как влияние бренда веб-сайта развивается с течением времени, а также о поведении пользователей.

Отчетность для оптимизации стратегии содержания

Тщательное изучение взаимодействия с пользователем и эффективности контента имеет решающее значение для получения важной информации и внедрения разумных корректировок в цифровые планы.

Используя отчеты GA4, отслеживание событий и анализ путей, администраторы веб-сайтов могут улучшить понимание взаимодействия пользователей с контентом, что позволяет им более эффективно оптимизировать свои стратегии.

Самое главное — определить контент, который необходимо проанализировать, и определить лучший способ сделать это, гарантируя, что его можно будет визуализировать оптимально и эффективно в зависимости от целей.

Помимо отчетов по умолчанию, предоставляемых GA4, пользователи также могут создавать собственные отчеты.

Сравнительный анализ

Чтобы изучить различные разделы или группы, имеющие схожие характеристики, мы можем сделать это, проведя сравнительный анализ каждой панели Google Analytics 4 (GA4).

Пользовательские отчеты

Чтобы глубже изучить поведение пользователей в нашей системе, мы можем использовать отчеты Path Exploration Reports, в которых конкретно исследуется, как пользователи взаимодействуют с нашей платформой во время совершения покупок, например отслеживание действий пользователей при совершении покупки в Интернете.

Лукер Студия

Помимо изучения взаимодействия пользователей с контентом с помощью GA4, администраторы веб-сайтов могут дополнительно создавать персонализированные отчеты в Looker Studio, содержащие всю необходимую статистику.

Изучение взаимодействия пользователей и успеха контента с помощью GA4 позволяет менеджерам веб-сайтов получать ценную информацию и эффективно совершенствовать свою онлайн-тактику.

Анализ эффективности контента: значимые выводы

Простой просмотр базовой статистики, такой как количество просмотров, дает лишь ограниченную информацию. Однако благодаря персонализации Google Analytics 4 (GA4) может предоставить ценную информацию о том, как пользователи действительно взаимодействуют с контентом вашего сайта.

Используйте эту информацию для определения контента с высокой и низкой производительностью.

Анализируйте различные виды контента, темы и важные элементы на каждой странице, чтобы улучшить свои методы и результаты. Принятие точки зрения, ориентированной на пользователя, обеспечивает более четкое общение с вашими зрителями и создание более эффективных веб-страниц.

Смотрите также

2024-10-29 12:39