Некоторые методы SEO не поспевают за изменениями в поисковых системах и теперь могут оказаться обреченными на провал, что приводит к тому, что контент не получает рейтинга. Вот шесть практик SEO, которые мешают ранжированию, и предложения по более эффективным подходам.
1. Избыточные методы SEO
Слово «избыточный» означает «больше не эффективный, не необходимый, ненужный». Ниже приведены три повторяющихся практики SEO.
A. Домены с истекшим сроком действия
Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я заметил распространенное заблуждение: некоторые считают, что покупка доменов с истекшим сроком действия — это новая стратегия, но на самом деле она существует уже более двух десятилетий. Когда-то ветераны SEO, такие как я, держались от них подальше примерно в 2003 году, когда Google нашел способ омолодить PageRank на этих доменах с истекшим сроком действия. Если вы были среди тех, кто в то время владел доменами с истекшим сроком действия, вы, вероятно, заметили, что их функциональность резко прекратилась.
Это объявление 2003 года о том, как Google обрабатывает домены с истекшим сроком действия:
Привет! Я рад сообщить, что наш обновленный индекс уже почти готов! Чтобы дать вам представление о том, что нового, позвольте мне поделиться некоторыми мыслями. Во-первых, он более масштабный и всеобъемлющий (ура!). Однако мы также уделяем приоритетное внимание совершенствованию наших алгоритмов для решения проблем, связанных со спамом. В результате обработка доменов с истекшим сроком действия в этом индексе будет значительно улучшена. По истечении срока действия домена его полномочия будут сброшены, даже если в сети все еще могут существовать действующие ссылки, указывающие на него. Это изменение планируется внедрять постепенно в течение следующих нескольких месяцев, начиная с будущего индекса.
В 2005 году Google получила статус 895-го регистратора доменных имен, что позволило получить информацию о регистрации домена, тем самым повысив качество результатов поиска. Взяв на себя эту роль, они получили немедленный доступ к информации о том, когда были созданы домены, кто их зарегистрировал и куда эти домены направляли веб-трафик.
Это может стать неожиданностью для начинающих специалистов по SEO, но опытные пионеры SEO уже знают, что Google может довольно хорошо управлять доменами с истекшим сроком действия. Практика покупки доменов с истекшим сроком действия для целей ранжирования может считаться устаревшей или ненужной в SEO.
Б. Google и платные ссылки
Другой пример — платные ссылки. Я точно знаю, что некоторые платные ссылки повышают рейтинг сайта, и это имело место на протяжении многих лет и остается таковым до сих пор. Но эти рейтинги временные. Большинство сайтов, как правило, не подвергаются ручным действиям, они просто перестают ранжироваться.
Вполне возможно, что система Google, включающая в себя ее инфраструктуру и алгоритмы, предотвращает передачу PageRank через платные ссылки, тем самым обеспечивая сайту соответствующую позицию, не наказывая его снижением рейтинга. Это не то, что всегда было правдой в прошлом.
Последние изменения в HCU были довольно серьезными, но обновление Google Penguin от 2012 года было разрушительным в гораздо больших масштабах, чем то, что происходит сейчас. Это обновление затронуло крупные корпоративные сайты, партнерские сайты и все, что между ними. Бесчисленные веб-сайты столкнулись с резким падением рейтинга в поисковых системах, и никому не удалось избежать последствий.
Бизнес платных ссылок так и не вернулся к тому массовому статусу, которым он пользовался раньше, когда так называемые «белые шляпы» одобряли платные ссылки, мотивируя это тем, что платные ссылки не являются плохими, потому что они являются «рекламой». Желаемое за действительное.
Доверенные источники на рынке платных ссылок поделились информацией о том, что многие купленные ссылки были неэффективны из-за способности Google расшифровывать сложные структуры ссылок. Еще в 2005 году Google начал использовать статистический анализ для выявления нестандартных шаблонов ссылок. В 2006 году они подали заявку на патент на метод, использующий упрощенный граф ссылок для визуализации связей между веб-сайтами. Этот процесс также был направлен на выявление и изоляцию сетей спам-ссылок.
Если вас устраивают возможные последствия, смело продолжайте. Те, кто не заинтересован в реинвестировании в новый домен, возможно, захотят держаться подальше. Создание платных ссылок — это дополнительный, потенциально ненужный аспект поисковой оптимизации.
C. Индекс роботов, подписка
Воплощением избыточного SEO является использование «follow, index» в метатеге robots.
Вот почему index, Follow является излишним:
- Индексирование страниц и переход по ссылкам — это режим по умолчанию для робота Googlebot. Приказывать ему это делать излишне, как приказывать себе дышать.
- Метатеги роботов — это директивы. Робот Google нельзя заставить индексировать контент и переходить по ссылкам.
- В метадокументации роботов Google в качестве допустимых директив указаны только nofollow и noindex.
- «index» и «follow» игнорируются, поскольку вы не можете использовать директиву, чтобы заставить поисковую систему подписаться на страницу или проиндексировать ее.
- Если оставить эти ценности, это будет выглядеть плохо с точки зрения компетентности.
Проверка:
Согласно рекомендациям Google, нет необходимости использовать их специальные теги, поскольку поиск и индексирование выполняются автоматически по умолчанию.
«Значения по умолчанию — индексные, следуют и не требуют указания».
Это может показаться загадочным, но некоторые SEO-плагины для WordPress автоматически включают метатег robots «index, Follow». Если вы используете такой плагин, вы не несете ответственности за появление этого тега на вашей веб-странице. Разработчики этих инструментов SEO должны знать об этой проблеме.
2. Удаление функций поиска Google
Я не выступаю против использования поисковых функций Google для исследований, а скорее предостерегаю от дословного копирования результатов Google. Многие сайты, которые были наказаны последними обновлениями Google, повторяют эти слова на своем сайте. Хотя это не единственная проблема с контентом, она может служить сигналом о том, что сайт предназначен в первую очередь для поисковых систем, чего Google не советует.
Использование функций поиска Google, таких как «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут», может служить источником поиска подходящих тем для обсуждения. Однако я считаю маловероятным, что использование именно этих ключевых слов на всем сайте или на отдельной веб-странице будет эффективным. Вместо этого, возможно, было бы разумнее включить связанные фразы и синонимы, гарантируя естественный поток контента, сохраняя при этом релевантность ключевых слов.
Это больше похоже на создание контента с чрезмерным количеством ключевых слов или создание веб-сайтов в первую очередь для поисковой оптимизации, а это, как предупреждает Google, может оказать пагубное влияние на ваш рейтинг.
3. Сомнительное использование ключевых слов
Современное планирование контента для SEO часто начинается с исследования ключевых слов, но не должно на этом останавливаться, поскольку важно помнить, что Google в первую очередь функционирует как поисковая система на естественном языке. Другими словами, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, важно учитывать, как пользователи естественным образом формулируют свои поисковые запросы, и соответствующим образом оптимизировать контент.
Чтобы эффективно оптимизировать контент, убедитесь, что ваша основная тема (ключевое слово) правильно интегрирована в текст. Заголовки служат для объяснения темы каждого раздела, а заголовки дают представление о фокусе всей страницы. Поступая таким образом, Google, как языковая поисковая система, скорее всего, поймет и отреагирует на значение вашей фразы, когда пользователи ищут темы, связанные с вашим контентом. По сути, это то, что представляет собой BERT (представления двунаправленного кодировщика из преобразователей): понимание намерений и контекста пользователя.
Давняя привычка использовать заголовки и названия главным образом в качестве хранилища ключевых слов прочно укоренилась. Стоит задуматься над этой практикой, поскольку чрезмерный акцент на ключевых словах может фактически помешать хорошему SEO, поскольку будет казаться слишком ориентированным на SEO.
4. Копируйте своих конкурентов, но делайте это лучше?
Один из способов перефразировать данное утверждение в более понятной и естественной форме: широко используемый метод SEO предполагает изучение наиболее эффективного контента конкурентов и использование этих знаний для создания аналогичного контента с улучшениями. На первый взгляд этот подход кажется логичным, но нетрудно увидеть его недостатки, когда он основан на копировании чужих работ и попытках их превзойти. Эта стратегия поднимает вопросы о том, почему поисковые системы, такие как Google, могут найти контент, но предпочитают не включать его в свои результаты.
Не зацикливайтесь на этом слишком сильно. Чрезмерное обдумывание может привести к чрезмерным практикам, таким как недавняя тенденция в области авторской биографии, которую наблюдается в отрасли. Вместо этого полагайтесь на свои навыки, опыт и знания, чтобы создавать контент, который находит отклик у читателей и побуждает их покупать больше продуктов.
5. Добавление большего количества контента, потому что Google
Когда издатель основывает свои действия на предположении, что «Google предпочитает это», он, скорее всего, сбивается с правильного пути. Распространенным заблуждением является интерпретация патента Google Information Gain как означающая, что Google поднимает веб-сайты с большим количеством контента, связанного с искомой темой, по сравнению с тем, что в настоящее время находится в результатах поиска.
Здесь очевидно менее полное понимание патентов. Чтобы уточнить, следования инструкциям в патенте часто оказывается недостаточным, поскольку рейтинг в поисковых системах является результатом сложной, многоуровневой процедуры. Сосредоточение внимания на одном аспекте редко обеспечивает размещение веб-сайта на первых позициях.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы пролить свет на интересную тему: патент на получение информации, который основан на интеллектуальном ранжировании веб-страниц с помощью чат-ботов с искусственным интеллектом. В этом патенте привнесено нечто новое: предсказание следующего логического вопроса в разговоре и представление ожидаемых вопросов рядом с результатами поиска или их отображение после того, как были даны первоначальные ответы. По сути, речь идет об улучшении пользовательского опыта путем предложения проактивной помощи и расширения объема информации, доступной пользователям AI Chatbot.
Существенный аспект этого патента вращается вокруг предсказания последующего запроса в последовательности вопросов. Например, если вы спросите чат-бота с искусственным интеллектом о строительстве скворечника, он может предвидеть последующий вопрос о том, какой тип дерева использовать. По сути, получение информации связано с определением потенциальных будущих запросов и последующим определением приоритета другого источника, который дает ответ на этот дополнительный запрос.
Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я должен уточнить, что патент не касается в первую очередь традиционного ранжирования веб-страниц в обычных результатах поиска. Это недоразумение возникло из-за выборочного прочтения предложений вне их исходного контекста.
Создание контента на основе ваших собственных знаний, опыта и понимания того, что требуется пользователям, — это эффективный подход. По сути, это суть того, чтобы быть экспертом или иметь ценный опыт.
6. Принимать решения на основе исследований миллионов результатов поиска Google
Одна из давних плохих практик в SEO, насчитывающая десятилетия, — это практика, когда некоторые SEO изучают миллионы результатов поиска, а затем делают выводы о факторах по отдельности. Делая выводы о ссылках, количестве слов, структурированных данных и показателях рейтинга сторонних доменов, игнорируется тот факт, что существует множество систем для ранжирования веб-страниц, включая некоторые системы, которые полностью переоценивают результаты поиска.
Вот почему «исследования» SEO следует игнорировать:
Анализируя только один аспект при изучении огромного количества результатов поиска, мы игнорируем тот факт, что рейтинг страниц является результатом взаимодействия множества факторов и механизмов.
Упущение из виду влияния систем анализа естественного языка, таких как BERT, на интерпретацию поисковых запросов и веб-контента при рассмотрении многочисленных результатов поиска является существенным упущением.
Согласно результатам многих анализов результатов поиска, они часто формулируют свои выводы так, как будто Google по-прежнему отдает приоритет десяти синим ссылкам. Однако эти исследования, как правило, игнорируют новые функции, такие как изображения, видео, избранные фрагменты и результаты покупок, которые становятся все более значимыми для SEO, что делает их устаревшими по сравнению с любым другим периодом в истории SEO.
Возможно, пришло время для SEO-индустрии перестать концентрироваться на анализе корреляции результатов поиска и вместо этого навсегда отказаться от такой практики.
SEO субъективен
SEO субъективен. У каждого есть мнение. Вам решать, что для вас разумно.
Смотрите также
- Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP): все, что вам нужно знать
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Как маркетологи могут адаптироваться к тому, чтобы поставить качество выше количества
- Отслеживайте Санту с помощью NORAD и Google в канун Рождества 2024 года
- 10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2025 год и последующий период
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив
- Google: минус-слова на уровне кампании для достижения максимальной эффективности в бета-версии
- Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.
2024-10-31 12:39