Путеводитель по 301 Vs. 302 редиректа для SEO

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я полностью согласен с тем, что понимание тонкостей редиректов 301 и 302 имеет решающее значение для поддержания хорошо отлаженной машины SEO. За свою карьеру я видел много веб-сайтов, которые терпели неудачи из-за неправильного использования этих перенаправлений, что часто приводило к потере рейтинга и разочарованию пользователей.

Эффективное управление веб-сайтом требует правильного выбора типа перенаправления для обеспечения бесперебойного просмотра и сохранения эффективности SEO.

В общем, существует несколько методов перенаправления веб-страницы, но наиболее часто используются перенаправления 301 (постоянное) и 302 (временное).

Использование неправильного параметра может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах и количество посетителей, поскольку каждый из них выполняет уникальные функции.

Здесь мы проясним различия между редиректами 301 и 302, предложим реальные иллюстрации их применения и обсудим влияние каждого из них на поисковую оптимизацию (SEO).

Обзор таблицы: 301 против. 302 редиректа

Критерии	301 перенаправление	302-перенаправление
Определение	Постоянное перенаправление на новый URL.	Временное перенаправление на новый URL.
Влияние на поисковые системы	Передает ссылочный вес (ранжирование) новому URL-адресу.	Не передает долю ссылки на временный URL-адрес.
Когда использовать	Перемещение доменов, миграция контента, консолидация URL-адресов.	A/B-тестирование, обслуживание сайта, предложения с ограниченным сроком действия.
Трансфертная стоимость SEO	Передаёт SEO-ценность и рейтинг.	Исходная страница сохраняет ценность SEO.
Индексация в Google	Новый URL-адрес индексируется.	Исходный URL-адрес остается проиндексированным.

Теперь давайте рассмотрим некоторые основы.

Что такое коды состояния HTTP-ответа?

Каждый раз, когда вы заходите на веб-сайт, ваш интернет-браузер (например, Google Chrome или Safari) запрашивает сервер веб-сайта передать ему веб-страницу, позволяя браузеру затем отобразить эту страницу для вас.

Поисковые системы также запрашивают эту информацию для индексации и ранжирования веб-страницы.

Сервер отправляет сообщение, указывающее, был ли запрос обработан успешно или возникла проблема, для браузера или поисковой системы.

Эти сообщения, известные как коды состояния HTTP-ответа, служат подсказками для веб-браузера. Они определяют, следует ли отображать веб-страницу, сигнализировать об ошибке или выполнять дополнительные действия, например перенаправлять вас на другую веб-страницу.

Как специалист по SEO, я занимаюсь оптимизацией страниц для понимания поисковыми системами. Это предполагает использование различных кодов, которые помогут им индексировать страницу, решить, нужно ли ее сканировать, необходимо ли перенаправление или даже исключить ее из результатов поиска.

Существует пять основных типов кодов состояния HTTP-ответа:

Информационные ответы (1xx). Это означает, что сервер получил запрос и работает над ним, но процесс еще не завершен.
Успешные ответы (2xx): Все прошло хорошо. Сервер получил запрос, понял его и предоставил веб-страницу, как и ожидалось.
Ответы на перенаправление (3xx): веб-страница переместилась в другое место, и браузеру или поисковой системе необходимо перейти в новое место, чтобы получить ее (т. е. перенаправление).
Ответы клиента об ошибках (4xx). Возникла проблема с запросом браузера, например страница не найдена (например, 404 Not Found).
Ответы сервера об ошибках (5xx): серверу не удалось выполнить запрос, обычно из-за того, что на его стороне что-то пошло не так.

Что такое редиректы 301 и 302?

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть важность понимания 301 и 302 редиректов. Это коды, которые сообщают браузерам и поисковым системам, когда веб-страница была перемещена или временно недоступна по запрошенному URL-адресу. Ключевое различие между ними заключается в их постоянстве: редирект 301 означает постоянное перенаправление, а 302 — временное. Правильная реализация этих перенаправлений может помочь сохранить ценность SEO и обеспечить удобство работы пользователей при навигации по вашему веб-сайту.

Кроме того, было высказано предположение, что страница, которую вы ищете, была перемещена на другой URL-адрес. Ваш браузер или поисковая система должны автоматически перенаправиться в новый пункт назначения.

Вот несколько причин, по которым может потребоваться перенаправление веб-страницы:

Чтобы указать каноническую (предпочтительную) версию URL-адреса (например, с «www» или без него), чтобы все посетители и поисковые системы направлялись на одну и ту же страницу.
Чтобы запустить новый веб-сайт или обновить определенную страницу и направить пользователей к правильному контенту.
Чтобы заставить браузер использовать безопасную версию вашего сайта (HTTPS), когда пользователи пытаются получить доступ к незащищенной версии (HTTP).
Чтобы временно отправить пользователей на другую страницу, пока исходная обновляется или исправляется.
Чтобы перенаправить устаревший контент на более новую, более релевантную страницу, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии.
Чтобы исправить поврежденные или удаленные страницы, вместо этого отправляя посетителей на работающую страницу.

Следует ли вам использовать редирект 301 или 302, зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Выбор неправильного варианта перенаправления может нанести вред вашей поисковой оптимизации (SEO). С другой стороны, выбор подходящего гарантирует сохранение вашего существующего рейтинга.

Что такое редирект 301?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить функцию перенаправления 301: когда мне нужно навсегда переместить веб-страницу в новое место, перенаправление 301 информирует браузеры и поисковые системы об этом изменении. Это сигнализирует им о том, что старый URL-адрес теперь указывает на новый, обеспечивая плавный переход как для пользователей, так и для рейтинга поисковых систем.

Это означает, что старый URL-адрес больше не действителен и весь веб-трафик теперь должен перенаправляться на новый адрес сайта.

Совет для профессионалов. По мнению Джона Мюллера из Google, рекомендуется сохранять 301 редирект в течение как минимум года.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что при удалении перенаправления я сохраняю перенаправление старого URL-адреса активным в течение как минимум года. Это сделано для того, чтобы избежать неработающих ссылок и потенциальной потери трафика, поскольку даже после миграции могут оставаться сайты, ссылающиеся на старую версию URL-адреса.

Когда следует использовать перенаправление 301?

301-редирект особенно удобен, когда вы вносите долгосрочные изменения в организацию или информацию на своем веб-сайте.

Вот несколько распространенных сценариев, в которых редирект 301 является правильным выбором:

Изменение или перемещение URL-адреса страницы. Если вы обновляете URL-адрес страницы для лучшей организации или удобства чтения или перемещаете ее в другое место на своем сайте, используйте перенаправление 301, чтобы что посетители и поисковые системы смогут найти страницу по новому адресу.
Исправление неработающих страниц (ошибок 404). Если страница была удалена и больше не доступна, используйте перенаправление 301, чтобы направить посетителей на аналогичную страницу (или вашу домашнюю страницу), чтобы они не застряли. на странице ошибки.
Переход на новый домен. Если вы меняете доменное имя (например, в рамках ребрендинга), используйте переадресацию 301, чтобы перенаправлять трафик со старого домена на новый.
Очистка и объединение страниц. Если вы объединяете похожие страницы в одну, используйте перенаправление 301, чтобы каждый, кто посещает старые страницы, автоматически перенаправлялся на новую объединенную версию.
Целевые страницы кампании с перенаправлением. Если вы создали временные целевые страницы для рекламной акции или кампании, вы можете использовать перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей на более постоянную страницу после завершения кампании.
Перенаправление дополнительных доменных имен. Если вы купили дополнительные доменные имена (например, часто встречающиеся орфографические ошибки вашего бренда), используйте перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей, использующих эти домены, на ваш основной сайт.
Создание предпочтительного домена. Если вам нужно указать предпочтительную версию вашего веб-сайта (например, «www.example.com» вместо «example.com»), перенаправление 301 обеспечит всем посетителям и поисковые системы используют правильную версию.
Объединение веб-сайтов. Если вы объединяете два веб-сайта в один, используйте перенаправление 301, чтобы направлять трафик со старого сайта на новый.

Что такое редирект 302?

Перенаправление 302 означает, что страница, на которую вы пытаетесь перейти, была временно перемещена на другой URL-адрес, информируя об этом изменении как браузеры, так и поисковые системы.

В отличие от редиректа 301, который сигнализирует о постоянном изменении URL-адреса, редирект 302 предполагает, что исходный URL-адрес может быть повторно использован в какой-то момент в будущем.

Когда следует использовать перенаправление 302?

Редирект 302 может быть удобен, когда необходимо временно перенаправить посетителей сайта на другую страницу, не требуя долгосрочных изменений в структуре вашего сайта.

Вам следует использовать 302 только в том случае, если вы планируете в конечном итоге вернуть старую страницу.

Вот некоторые распространенные случаи использования:

Тестирование или обновление страницы. Если вы работаете над страницей и вам необходимо временно перенаправить посетителей на другую версию, вы можете использовать перенаправление 302, пока не будут выполнены обновления.
Проведение A/B-тестирования. Если вы хотите протестировать две разные версии страницы и определить, какая из них работает лучше, вы можете использовать перенаправление 302 вместе с инструментом A/B-тестирования, чтобы направить некоторых посетителей на тестовую версию страницы, а остальные видят исходную версию.
Временное продвижение другой страницы. Если вы проводите краткосрочную рекламную акцию, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы временно перенаправить пользователей на целевую страницу для рекламной акции.
Обслуживание или простой. Если вам нужно отключить страницу для обслуживания, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы перенаправить пользователей на другую страницу, пока обслуживание будет завершено, и сохранить исходный URL-адрес на месте.
Сезонный контент. Если у вас есть контент, который актуален только в определенное время года (например, праздничные распродажи), перенаправление 302 может временно перенаправлять посетителей на сезонную страницу.

Как редиректы 301 и 302 влияют на SEO?

Понимание разницы между редиректами 301 и 302 имеет решающее значение, поскольку поисковые системы обрабатывают их по-разному.

Когда вы реализуете перенаправление 301, Google перемещает ссылочный вес, рейтинг в поиске и все входящие ссылки, связанные с прежним веб-адресом, на новое местоположение сайта. По сути, вновь переданный URL-адрес получает преимущества SEO, которые исходная страница накопила за время своего существования.

Кстати, после реализации перенаправления 301 Google обычно оперативно корректирует свой индекс и, следовательно, результаты поиска, чтобы они соответствовали обновленному URL-адресу.

При использовании перенаправления 302 Google обычно не передает возможности SEO или входящие ссылки с существующего URL-адреса на новый. Вместо этого начальная страница остается видимой в результатах поиска, поскольку перенаправление рассматривается как краткосрочная корректировка.

Большинство проблем возникает только тогда, когда люди используют редирект 301 или 302 в неправильном контексте.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность использования правильного типа перенаправления для изменений на веб-сайте. Использование перенаправления 302, когда изменение является постоянным, может быть вредным, поскольку Google не перенесет значение SEO в новый URL-адрес. Это может негативно повлиять на потенциал ранжирования вашей страницы и снизить ее видимость в поиске, из-за чего пользователям будет сложнее найти вас в Интернете.

Аналогично, если вы используете перенаправление 301 для краткосрочных изменений, Google может посчитать начальную страницу перемещенной навсегда. Это может привести к падению рейтинга, и даже если вы вернетесь на исходную страницу, такие последствия могут продолжаться.

Как реализовать перенаправления

По данным Google:

Чтобы установить перенаправления на стороне сервера, вам потребуются разрешения на изменение настроек сервера, в частности файлов конфигурации, таких как .htaccess в Apache, или использование серверных сценариев, таких как PHP, для непосредственной настройки заголовков перенаправления.

Вы можете создавать как постоянные, так и временные перенаправления на стороне сервера».

Если ваш сервер не использует Apache, вам необходимо связаться с вашим хостинг-провайдером для получения индивидуальных рекомендаций. Поскольку некоторые службы хостинга работают на Nginx или Microsoft IIS, для них могут потребоваться отдельные процедуры установки перенаправлений.

Перенаправления влияют на видимость поиска

Понимание различий между 301 и 302 редиректами жизненно важно для сохранения поисковой оптимизации вашего сайта (SEO) и обеспечения бесперебойной работы пользователей.

Как опытный веб-мастер, я понял, что выбор подходящего типа перенаправления имеет решающее значение для поддержания рейтинга моего сайта в поисковых системах и одновременного направления посетителей в нужные места назначения.

Смотрите также

2024-11-01 23:39