Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей

Как владелец бизнеса в сфере электронной коммерции, я понял, что сезон отпусков — это не только продажа большего количества товаров; Речь идет о создании незабываемых впечатлений для наших клиентов, которые заставляют их возвращаться из года в год.

Во время важных торговых событий, таких как Черная пятница, Хэллоуин, Рождество и различные праздники, огромное количество интернет-пользователей стекаются, чтобы совершить покупки.

Кроме того, эти мероприятия дают отличные возможности интернет-магазинам и брендам обычных магазинов увеличить свои доходы и привлечь больше клиентов в период праздников.

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что Национальная федерация розничной торговли (NRF) прогнозирует, что в праздничный сезон 2024 года рост продаж составит от 2,5% до 3,5% по сравнению с годовыми продажами 2023 года. Примечательно, что этот прогноз соответствует их прогнозу общего роста продаж в 2024 году.

Сезон праздничных покупок в этом году, от Дня Благодарения до Рождества, будет на шесть дней короче, чем в прошлом году, и в общей сложности составит 26 дней. Факторы, которые могут повлиять на этот сезон, могут включать экономические последствия ураганов Хелен и Милтон. Однако предсказать влияние президентских выборов в США 2024 года, которые пройдут во время зимних каникул, на текущие или будущие расходы сложно из-за их непредсказуемого характера.

Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей

Как специалист по цифровому маркетингу, я наткнулся на некоторые интересные данные от Statista о намерениях потребителей в США совершать покупки в преддверии предстоящих праздников в 2024 году. Похоже, что ошеломляющие 97% потребителей планируют покупать товары на Хэллоуин, за ними следуют 92% на Хэллоуин. День Благодарения и впечатляющие 96% на Рождество.

Учитывая, что продажи, по прогнозам, увеличатся по сравнению с прошлым годом во время курортного сезона, давайте обсудим эффективные стратегии по улучшению вашего веб-сайта в процессе подготовки. Когда идеальное время для начала этих улучшений и какие шаги следует предпринять? Вот посмотрите на некоторые варианты.

SEO-советы по оптимизации вашего сайта электронной коммерции

Планируйте заранее

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации вашего сайта к праздникам является планирование.

Создание целевых страниц к Рождеству сразу же может не дать желаемого рейтинга для высококонкурентных ключевых слов, поскольку поисковым системам обычно требуется некоторое время для индексации и распознавания нового контента.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую планировать свой контент заранее, в идеале как минимум на два-три месяца вперед. Таким образом, я могу гарантировать, что мой контент останется свежим и актуальным, а также дать себе достаточно времени для исследований, оптимизации и стратегического размещения в рамках моей общей маркетинговой стратегии.

Убедитесь, что вы провели тщательное исследование ключевых слов и начали разрабатывать стратегию создания контента, получить необходимые разрешения, а затем реализовать его соответствующим образом.

Используйте URL-адреса Evergreen

Вместо того, чтобы ежегодно изменять свои URL-адреса для рекламных акций, рассмотрите возможность сделать их постоянными, избегая включения дат или лет в сам URL-адрес. Вместо этого вы можете при необходимости изменить заголовок или тело содержимого, чтобы оно отражало текущую дату или год. Таким образом, вы можете последовательно использовать эти URL-адреса на протяжении многих лет без необходимости менять их каждый раз, когда появляется новая рекламная акция.

За последние два десятилетия работы над поисковой оптимизацией (SEO) крупные компании часто допускали ошибку, удаляя целевые страницы своих продуктов или включая год в URL-адрес целевых страниц сезонных продуктов, что может негативно повлиять на их присутствие в Интернете. .

Хорошей новостью является то, что большинство крупных розничных продавцов коробок сейчас делают это правильно.

«У Target есть специальная веб-страница, на которой представлены предложения по телевизорам Samsung на День Благодарения, которые вы можете найти по этой ссылке: https://www.target.com/s/samsung+tv+deals+thanksgiving.

Проще говоря, это означает, что веб-сайт необходимо ежегодно обновлять свежим контентом, что соответствует надежной стратегии SEO. При этом страницы стареют, привлекают ссылки, повышают доверие и могут служить внутренними ссылками на сайте.

Подготовьтесь к обзорам ИИ

В сегодняшнем цифровом мире искусственный интеллект существенно меняет способы взаимодействия пользователей, вызывая вопросы относительно нашего бренда и товаров, которые мы предлагаем.

Make sure your site is

optimized for AI Overviews

and follows best practices:

Следуйте Руководству Google по основам поиска.
Поддерживайте и расширяйте информацию в обзорах AI.
Целевые информационные запросы с длинным хвостом.
Убедитесь, что контент актуален и отвечает на вопросы.
Отформатируйте структуру контента.
Держите контент свежим и обновленным.

Объедините стратегию SEO и PPC

К сожалению, SEO продолжает опускаться все ниже и ниже по странице.

Сотрудничайте со своими коллегами по платному поиску, чтобы разработать комплексный подход для доминирования как органических (неоплачиваемых), так и платных результатов на страницах результатов поисковых систем, уделяя особое внимание конкурентоспособным ключевым словам.

Как опытный веб-мастер, когда я наблюдаю за поисковым запросом типа «[какой телевизор лучше всего купить на День Благодарения]», я распознаю, что он имеет транзакционное намерение. В таких случаях страницы результатов поисковых систем (SERP) обычно отдают предпочтение рекламным спискам вверху, за которыми следует видеоконтент и раздел «Люди также спрашивают». Эта структура создана, чтобы помочь пользователям быстро находить и сравнивать товары, делая процесс покупок более эффективным.

Наличие платной рекламы и органического рейтинга является ключом к получению большего количества кликов и потенциальных продаж.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал создавать сезонные платные рекламные кампании в поисковой сети, основанные на наиболее ценных ключевых словах, чтобы увеличить продажи во время праздников. Эта тактика может помочь вам извлечь выгоду из возросшего потребительского интереса и покупок, связанных с особыми случаями.

Создавайте контент, используя стратегию PAA (Люди также спрашивают), которая предлагает дополнительные вопросы, связанные с поисковым запросом пользователя, наряду с краткими ответами на страницах результатов поиска Google.

Не забывайте о Reddit

Reddit появляется в результатах поиска по вопросам, касающимся праздников.

Использование этого шанса позволяет вам связаться с целевой аудиторией. Обязательно следуйте рекомендациям Reddit, например:

Определите соответствующие субреддиты, связанные с вашими продуктами (например, идеи для подарков).
Избегайте саморекламы и общайтесь с сообществом.
Делитесь соответствующим контентом, оптимизируйте и отслеживайте производительность.
Публикуйте, общайтесь, стройте отношения и участвуйте в обсуждениях.

Оптимизация скорости и производительности

Убедитесь, что ваш веб-сайт спроектирован для оптимального просмотра на мобильных устройствах, загружается в течение 3 секунд или меньше и успешно соответствует критериям Core Web Vitals.

Это важно с точки зрения пользовательского опыта, особенно потому, что большая часть покупок будет совершаться с помощью мобильного устройства. Избегайте изображений больших праздничных героев, межстраничных объявлений и т. д.

Предлагаем путеводители по праздничным подаркам и рекламные акции

Размещайте рекламные акции на своей главной странице, чтобы увеличить количество кликов и продаж.

Рассмотрите возможность пересмотра контента на ваших предыдущих праздничных страницах в этом году, чтобы они были актуальными и содержали свежие предложения продуктов, актуальные сезонные послания и современные изображения в преддверии предстоящего праздничного сезона.

Используйте ключевые слова, посвященные праздникам, в описаниях продуктов

Точное описание продуктов имеет решающее значение, поскольку оно значительно повышает видимость вашего интернет-магазина в период предпраздничных покупок.

Использование подходящих ключевых слов, связанных с праздниками, может гарантировать, что ваши продукты будут отображаться в результатах поиска, ориентированных на праздники, что сделает их более привлекательными для покупателей, ищущих товары, соответствующие их праздничным потребностям.

После того, как вы завершили исследование ключевых слов для фраз, связанных с праздником, с помощью популярных инструментов, таких как Semrush или Ahrefs, составьте список, включающий следующие термины:

Общие термины: «праздничный», «праздничный», «сезонный», «подарок».
Конкретные праздники: «Рождество», «Ханука», «Новый год», «Кванза».
Условия вручения подарков: «набивка для чулок», «тайный Санта», «белый слон».
Эмоциональные термины: «радость», «поднимать настроение», «веселиться», «праздновать».

Подчеркните сценарии применения в отпуске: продемонстрируйте, как наш продукт может улучшить ваши впечатления от отпуска! Узнайте, как наш предмет может сделать ваши праздники веселее, независимо от того, дарите ли вы его кому-то особенному или используете сами во время праздника. Чтобы помочь вам представить его потенциал, мы включили интересные видеоролики, демонстрирующие, сколько радости наш продукт может принести на ваши праздники!

Включите сезонные термины и атрибуты праздников в названия и описания ваших продуктов. Например, в случае с предметами одежды вы можете сделать что-то вроде этого:

Оригинал: «Красный вязаный свитер».
Праздничная версия: праздничный красный вязаный свитер, идеально подходящий для праздничных вечеринок.

Использование электронного маркетинга для праздничных кампаний

Маркетинг по электронной почте, возможно, не влияет на SEO напрямую, но может косвенно повысить ваши усилия по SEO во время курортного сезона.

Использование индивидуальных стратегий электронного маркетинга по отношению к бывшим клиентам может вернуть их в ваш магазин. Это эффективно, когда электронные письма настраиваются в соответствии с их прошлыми транзакциями, привычками просмотра и эксклюзивными предложениями.

Планирование товаров, которых нет в наличии

Учитывая текущую глобальную ситуацию, которая включает в себя трудовые споры примерно 45 000 докеров в США, продолжающиеся конфликты, ураганы, спорные президентские выборы и сохраняющееся присутствие COVID-19, в цепочке поставок сохраняются определенные проблемы.

Вам всегда нужно иметь план на случай, если ваши продукты будут недоступны в случае чего.

В этой ситуации желательно накапливать товары, которых не было в наличии в течение прошлых сезонов, обеспечивая плавную интеграцию между вашей системой управления запасами и вашим интернет-магазином для обновлений в режиме реального времени.

Другие альтернативы включают в себя:

Уведомление клиентов по электронной почте, когда товары снова появятся на складе.
Внутренние ссылки на сопутствующие товары.

Взаимодействие через социальные сети

Социальные платформы имеют решающее значение для привлечения клиентов и увеличения продаж.

Разработка ценного и распространяемого контента, проведение праздничных конкурсов и предложение скидок в социальных сетях могут повысить статистику взаимодействия и повысить видимость вашего SEO-контента на праздничную тему, тем самым зарабатывая ссылки и одобрение в социальных сетях. Кроме того, посты с возможностью покупки упрощают процесс изучения продуктов и покупок в социальных сетях.

Добавление функции поиска на сайте

Включение функции поиска на ваш веб-сайт может значительно улучшить взаимодействие с пользователем, повысить коэффициент конверсии и косвенно положительно повлиять на ваши стратегии SEO.

Пользователям нравится выполнять поиск, используя встроенные функции сайта.

Проведите аудит технической и внутренней безопасности

Чтобы обеспечить бесперебойную работу в Интернете в условиях растущих киберугроз, утечек данных, связанных с праздниками, и роста веб-трафика, крайне важно регулярно проводить комплексную техническую проверку вашего веб-сайта. Эта проверка должна подтвердить наличие всех необходимых мер предосторожности для оптимальной безопасности и функциональности.

На вашем сайте установлен действительный и работающий сертификат SSL, поэтому все ваши данные зашифрованы и безопасны.
Страницы вашего продукта возвращаются к 200 кодам ответа и загружаются быстро и правильно.
Запустите сканирование уязвимостей на своем веб-сайте, чтобы убедиться в отсутствии проблем.

Использовать схему продукта

Чтобы Google четко понимал товары, которые вы продаете, и отображал все доступные предложения или скидки, используйте хорошо организованные данные (в частности, схему продукта). Это потенциально может повысить ваш рейтинг в поисковых системах и увеличить посещаемость вашего сайта, сделав его более привлекательным для потенциальных клиентов.

Простой процесс оформления заказа

С точки зрения цифрового маркетинга я часто подчеркиваю важность интуитивно понятного и удобного для пользователя процесса оформления заказа. Сложная или запутанная проверка может существенно навредить вашим онлайн-продажам, поскольку может отбить охоту у потенциальных клиентов совершать покупки.

Процесс оформления заказа должен быть быстрым и простым для совершения покупки, что поможет:

Уменьшите количество брошенных корзин.
Улучшите качество обслуживания клиентов.
Повышайте коэффициент конверсии.
Завершите покупку быстрее.
Укрепить позитивное восприятие бренда.

Достигайте праздника с помощью дизайна

Нет ничего лучше, чем посещение веб-сайта, который создаст у вас праздничное настроение.

По мере приближения Хэллоуина Target умело обновляет визуальные эффекты, чтобы они соответствовали жуткой теме.

Кроме того, полезно создавать и улучшать руководства по подаркам, отвечать на часто задаваемые вопросы о праздниках и организовывать разделы, посвященные праздникам, на вашем сайте. Эти улучшения призваны повысить удовлетворенность пользователей, направить клиентов дальше в ваш интернет-магазин и, в конечном итоге, стимулировать рост продаж продукции.

Обзоры продуктов

Не забывайте об отзывах о продуктах. Настоятельно рекомендуется составить подробные обзоры ваших самых популярных праздничных товаров, объясняющие, почему они необходимы, полезны и актуальны, и из них можно сделать отличные праздничные подарки.

Просмотр ключевых показателей эффективности

Чтобы сезон отпусков прошел успешно, начните с анализа своих ключевых показателей эффективности, таких как:

Доход, трафик и продажи по сравнению с прошлым годом.
Рейтинг, показы и клики.
Рейтинг кликов.
Конверсии.

Подведение итогов

Праздничный период дает онлайн-торговцам отличный шанс увеличить свои доходы за счет увеличения продаж и развития долгосрочных отношений с клиентами.

Чтобы извлечь максимальную пользу из праздничного периода, важно подготовиться заранее и постараться сделать покупки незабываемыми для покупателей.

Сотрудничайте как с финансовыми, так и с социальными группами, чтобы разработать комбинированный рекламный подход, провести техническую оценку и оценку безопасности, а также гарантировать беспроблемный опыт покупки.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам использовать стратегии электронного маркетинга наряду с различными другими методами, чтобы постоянно увеличивать доход и трафик. Эти методы не только помогут вам получить немедленную прибыль, но и укрепят долгосрочные связи с вашими ценными клиентами, поддерживая отношения, которые могут длиться годами.

Смотрите также

2024-11-04 13:09