Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровом маркетинге за плечами, я видел, как тенденции приходят и уходят. Но продвижение LinkedIn видеоконтента — это одна из тенденций, которая привлекла мое внимание, и не только потому, что это тренд месяца. Углубившись в исследования Кэролайн Гигерих, я могу с уверенностью сказать, что видеопосты в LinkedIn — это новый тренд в контент-маркетинге.
Согласно недавним выводам эксперта по маркетингу Кэролайн Гигерих, усилия LinkedIn по производству видеоконтента приносят положительные результаты.
В статье, опубликованной в Adweek, ее исследование оспаривает утверждение LinkedIn о том, что видео вызывает в пять раз больше взаимодействия по сравнению с текстовыми сообщениями.
Она пишет:
Я хотел проверить, правдиво ли утверждение LinkedIn о том, что видео привлекают в пять раз больше внимания, и мне очень хотелось выяснить, правдива ли эта шумиха. Более того, учитывая, что впечатляющие 84 % маркетологов используют видео в своих контент-стратегиях, моей целью было копнуть глубже и понять истинную ценность этого формата.
Ключевые выводы
Согласно 90-дневному исследованию Гигериха, было обнаружено, что видеопосты обычно оказывают большее влияние с точки зрения охвата по сравнению с текстовым контентом.
- Ее видеопосты с самой низкой эффективностью собрали почти в три раза больше показов, чем самые эффективные письменные посты.
- Ее самое успешное видео набрало 774 000 показов.
- Ее видеопосты собрали в среднем около 250 000 просмотров.
Наибольшего успеха Гигерих добился:
- Видео до 5 минут
- Прямой подход к камере
- Утренние публикации с 9 до 11 утра по восточному стандартному времени.
Кроме того, она отмечает, что добавление индивидуальности к видео могло повысить их эффективность:
Чтобы обеспечить легкость восприятия моего видеоконтента, я стараюсь ограничивать продолжительность каждого видео не более чем пятью минутами. Более того, при обсуждении технологических тем я обращаюсь лично в камеру, используя понятный для всех язык.
Кроме того, вы найдете мои сообщения в утренние часы, а именно с 9 до 11 утра (по восточному поясному времени). Если бы «Сплетница» погрузилась в мир технологий, она, несомненно, была бы мной. Со временем я добавил в Capcut живые звуковые эффекты и субтитры.
Когда использовать текстовые сообщения
По мнению Гигериха, наиболее эффективно использовать видео для повышения первоначальной узнаваемости бренда на ранних этапах (верхней части) воронки продаж. После того, как люди узнают об этом, письменные сообщения, как правило, приносят больше пользы.
Она заявляет:
Хотя мой видеоконтент привлекает гораздо больше внимания, именно мои письменные публикации неизменно заявляют о самом высоком уровне взаимодействия с аудиторией. Например, моя самая воодушевляющая письменная публикация вызвала лишь около 1/68 показов среди наименее успешных видеопубликаций.
По моим собственным наблюдениям как опытного веб-мастера, я обнаружил, что когда я публикую текстовый контент, он имеет тенденцию более эффективно распространяться среди моих контактов. С другой стороны, видеоконтент часто предлагается людям, которые не входят в мой непосредственный круг общения. Это говорит о том, что каждый формат служит уникальной цели и охватывает разную аудиторию.
Гигерих добавляет:
Один стиль лучше соответствует моим существующим связям, в то время как другой активно продвигается алгоритмом LinkedIn среди более широкой аудитории за пределами моей прямой сети.
Ограниченные возможности монетизации
В исследовании подчеркиваются ограниченные возможности монетизации LinkedIn по сравнению с конкурентами:
- Текущая программа предлагает спонсируемые публикации и консультационные возможности.
- Программа акселератора для авторов ограничена только 100 участниками, отобранными в 2022 году.
- Платформа отстает от TikTok и Instagram в плане стимулирования авторов.
Что это значит
В LinkedIn система, похоже, отдает приоритет видео, однако исследование Гигериха подчеркивает различные функции как видео, так и текстового контента.
Видеоконтент очень эффективен для обеспечения широкого признания, обычно собирая большее количество просмотров, хотя его успех иногда трудно предсказать.
Напротив, письменные сообщения способствуют более тесному взаимодействию в существующих сетях.
По мнению Гигериха, маркетологи должны использовать продуманную стратегию: использовать видео для увеличения охвата аудитории, сохраняя при этом письменный контент для содействия взаимодействию.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Отчеты о частичных данных Google Search Console с пунктирными линиями
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Улучшенный AI-подбор ключевых слов в PPC
- Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
- Акции RTKM. Ростелеком: прогноз акций.
- Google предлагает новую схему данных о доставке, включая тип ShippingService
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Фрагменты поиска Google показывают противоречивую информацию, показали исследования
- 11 советов, как найти великих писателей
2024-11-08 01:38