Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последние результаты BrightEdge действительно открыли мне глаза на постоянно меняющийся ландшафт результатов поисковых систем. Появление обзоров ИИ и растущая популярность рекламы в них — это не что иное, как новаторство.
Google постоянно вносит коррективы в свою систему ранжирования, основанную на искусственном интеллекте, продвигая более крупные панели и рекламу, посвященную покупкам, которые имеют тенденцию продвигать результаты органического поиска дальше по странице. Однако положительным аспектом для SEO-маркетологов является то, что волатильность рейтингов ИИ по торговым запросам, похоже, снижается. Фактически, рейтинги ИИ демонстрируют растущее соответствие с сайтами, которые обычно встречаются в традиционном органическом поиске.
- Вероятно, самым важным изменением является добавление рекламы в обзоры AI, что приводит к смещению результатов органического поиска вниз по странице.
- Ссылки на веб-сайты в рамках AIO по общим запросам выросли более чем на 300% с августа, при этом наибольший рост (200%) наблюдался в сентябре.
Начиная с 1 ноября 2023 года BrightEdge постоянно отслеживает определенную группу поисковых запросов, на которые приходится миллиарды поисковых запросов в девяти отраслях. Важно отметить, что они ежемесячно постоянно отслеживают одни и те же поисковые запросы, используя свою эксклюзивную технологию BrightEdge Generative Parser (TM). Этот инновационный инструмент, генеративный анализатор BrightEdge, идентифицирует и отслеживает форматы, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), анализирует результаты поиска AIO и предлагает понимание ежедневных тенденций.
С сентября AIO и органические продукты с самым высоким рейтингом все чаще совпадают
Похоже, что начиная с сентября BrightEdge обнаружил закономерность: обзоры искусственного интеллекта (ИИ) чаще ссылаются на сайты, которые отражают верхние позиции результатов обычного поиска. По сути, если сайт традиционно занимает высокие позиции в результатах обычного поиска из-за определенных факторов, он также может получить цитирование в обзорах AI.
Стабильность AIO продолжает улучшаться
Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел несколько интересных идей из данных BrightEdge. Похоже, ежедневная стабильность увеличилась на 8%, а размер пикселей панелей AIO изменился минимум на 1%, что означает, что результаты поиска AIO теперь менее подвержены колебаниям и более надежны.
Более точные результаты обзора ИИ
Стабильность привела к снижению количества ключевых слов на 15% благодаря расширенной интеллектуальной оптимизации (AIO), что позволяет предположить, что поиск стал более точным по тематике веб-страниц. Это также может означать, что при проведении поиска чаще используется естественный язык.
«По мере размещения рекламы Google более точно определяет, где AIO наиболее полезны».
Тенденция к созданию более точных и компактных ответов, генерируемых ИИ, началась в августе и сохранялась до сентября, в результате чего ответы Google, генерируемые ИИ, схлопывали неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Эти свернутые неупорядоченные списки изначально содержат краткие ответы, а также дополнительную информацию, когда пользователи захотят просмотреть больше. Эта тенденция продолжилась и в октябре: доля свернутых неупорядоченных списков увеличилась еще на 20%.
Это правда, что это изменение кажется значительным, но больше всего выделялось значительное увеличение частоты активации карусели продуктов AIO. С момента его первого запуска количество его срабатываний выросло в три раза (на 300%).
Растущее предпочтение функциям «Все в одном» (AIO) указывает на возможный рост ситуации, когда результаты поиска, содержащие рекламу, смешанную с торговым контентом, могут постепенно вытеснять традиционный, неоплачиваемый контент.
В октябре, когда Google начинает включать рекламу в AIO (устройства, управляемые искусственным интеллектом), две ключевые функции заметно выросли. В частности, продуктовые карусели теперь предлагают рекламодателям возможность прямого маркетинга. Поскольку эти объявления не занимают дополнительного места, вполне вероятно, что они оттеснят органические результаты, если эта закономерность сохранится. Эти события намекают на сезон праздничных покупок, в котором ИИ может сыграть беспрецедентную роль, хотя и не обязательно так, как мы изначально ожидали.
Цитаты на YouTube увеличились в AIO
Использование ссылок YouTube в рамках оптимизации искусственного интеллекта (AIO), связанной с электронной коммерцией, выросло на 121% до сентября, намекая на предпочтение пользователей смотреть видео во время исследования продукта. Это подчеркивает значимость влиятельных видео, и было бы полезно рассмотреть мультимедийную тактику с использованием видеоконтента для тем, касающихся покупок, учитывая контекстуальную значимость.
В сентябре AIO для покупок не продемонстрировал устойчивого роста, поскольку наблюдалось уменьшение количества обзоров ИИ, относящихся к конкретным темам.
Следующие темы показали меньшие результаты AIO:
- «Запросы на конкретные продукты: -7,2%».
- Мебель и домашний декор: -2,7%
- Одежда и мода: – 2,2%
- Поисковые запросы «лучшие»: – 1,7%
- Поисковые запросы с практическими рекомендациями и инструкциями по покупкам: -1,6%»
Цель исследования на ранней стадии
Другими словами, примечательной особенностью искусственного интеллекта вещей (AIO) в октябре стал всплеск запросов и намерений, связанных с этапом исследования. Издатели, которые зависят от трафика поисковых систем, должны проявлять бдительность в отношении потенциального падения трафика, которое может быть связано с увеличением результатов AIO, связанных с запросами на этапе исследования.
Тенденции AIO в электронной коммерции за октябрь
<ул>
«81,1% обеспечивают широкий обмен знаниями. Только 1,4% дают пошаговые инструкции. УО отдают предпочтение образовательному контенту, а не практическим указаниям. Структура контента для раннего путешествия
39,8 % используют структуры списков для удобства сканирования.Явное предпочтение широким объяснениям. Контент организован для сбора информации. Акцент на всестороннее понимание»
Виды ответов, показанные в обзорах ИИ
По данным BrightEdge, обзоры ИИ в октябре инициировались преимущественно поисковыми запросами, связанными с исследованиями и исследованиями.
В обзорах ИИ отображаются три самых популярных типа ответов:
- Определения и обзоры
- Объяснение причин
- Точки данных
<ул>
«Данные ясно показывают, что AIO оптимизированы для исследований и открытий на ранних стадиях. Образовательный контент с экспертными рекомендациями о тенденциях или важных данных полезнее цитировать, чем конкретные практические инструкции. Успех означает, что ваш контент соответствует главной цели воронки: всеобъемлющий образовательный контент превосходит рекомендации по транзакциям, которые можно заменить рекламой».
Самый распространенный тип ответа в обзорах ИИ
Вынос
Исследование BrightEdge предоставляет ценную информацию о типах контента, на которые обращает внимание обзор искусственного интеллекта Google в рамках подготовки к сезону праздничных покупок, начиная с Черной пятницы. Если есть изменения в структуре трафика, они могут быть связаны с изменениями в запросах, которые активируют AIO (наложение искусственного интеллекта), и ростом рекламы. Это, наряду с более крупными панелями AIO, потенциально может привести к тому, что органические результаты будут отображаться ниже в результатах поиска.
Крайне важно отметить, что результаты обычного поиска в том виде, в каком мы их знаем, значительно отклонялись от нормы на протяжении более десяти лет. Продолжать мыслить категориями десяти синих ссылок уже устарело. Вот почему данные BrightEdge так ценны; он дает представление о текущих тенденциях результатов поиска, предлагая более четкое понимание того, что происходит в поисковых системах.
Ключевые выводы
- Реклама теперь отображается в обзорах AI.
- Волатильность запросов, связанных с покупками, стабилизируется, создавая большую предсказуемость.
- Google становится более точным в определении того, что запускает AIO
- В октябре количество продуктовых каруселей выросло на 300%
- Свернутые неупорядоченные списки, требующие от пользователей клика, чтобы просмотреть дополнительную информацию, увеличены на 20 %.
- Запросы на конкретные продукты с меньшей вероятностью вызовут AIO.
- Запросы и намерения на этапе исследования все чаще становятся главными триггерами для AIO.
Прочтите последние данные исследования BrightEdge
Обзор новых тенденций в области искусственного интеллекта: чего ожидать в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» (PDF)
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Отчеты о частичных данных Google Search Console с пунктирными линиями
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Фрагмент поиска Google с проверенным именем автора
- Когда использовать Nofollow для ссылок, а когда нет
- Улучшенный AI-подбор ключевых слов в PPC
- Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
- Что такое обновление алгоритма Broad Core Google?
- Как заставить социальные сети и SEO работать вместе
2024-11-09 13:38