SEO-отчеты: какие метрики важны и как их правильно использовать

Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что создание убедительного и эффективного отчета по SEO – это не просто подсчет цифр или перечисление технических деталей. Речь идет о том, чтобы рассказать историю, нарисовать картину, которая находит отклик у аудитории, и, самое главное, побудить к действию.

Для профессионалов в области SEO отчеты являются ключевой частью нашего набора инструментов коммуникации.

Мы уделяем большое внимание проведению семинаров и составлению отчетов по задачам и планам проектов. Это неотъемлемый аспект нашего подхода, направленный на получение поддержки и демонстрацию ценности выполняемой работы.

Наши отчеты не менее важны.

Где мы ошибаемся

Как специалисты по SEO, мы можем столкнуться с одной из распространенных ошибок — рассматривать наши отчеты просто как хранилища данных, а не как эффективные инструменты коммуникации. В спешке мы можем прибегнуть к сокращению, предполагая, что данные будут говорить сами за себя. Однако мы часто упускаем из виду возможность неправильной интерпретации или неправильного использования представленной информации.

При правильном исполнении отчеты по SEO могут последовательно усиливать послание, которое мы передаем во время наших тренингов, презентаций предложений и коммерческих предложений.

Неправильно составленные отчеты по SEO могут привести к недоумению, беспокойству и, в конечном итоге, к снижению доверия среди наших заинтересованных сторон из-за их предполагаемой ненадежности.

Для чего нужен отчет?

При создании отчетов мы должны определить, что в отчете должно быть показано.

Чтобы обеспечить точный отчет о результатах конкретного проекта, важно вернуться к первоначальной теории или предпосылкам, которые были предложены в его начале.

Какие конкретные цели преследовал наш проект и каковы были заранее определенные этапы и показатели успеха? Необходимо рассмотреть все эти аспекты, включая те, которые могут показаться не особенно благоприятными.

Как специалисту по цифровому маркетингу, мне интересно, это наш обычный отчет о производительности – возможно, ежемесячный отчет? В этом случае крайне важно принять во внимание все аспекты SEO, на которые лежит наше прямое влияние, а также факторы, находящиеся вне нашего контроля, которые могут повлиять или объяснить изменения в нашей эффективности. Предоставление контекста для наших усилий по SEO поможет каждому лучше понять общую картину.

Это должно стать отправной точкой для выбора показателей отчета.

Аспекты хорошего SEO-отчета

Эффективный отчет SEO (поисковая оптимизация) предлагает ценную информацию и рекомендации на будущее. Он должен содержать достаточно информации, чтобы читатели могли принять обоснованные решения относительно своей стратегии.

Включите соответствующие данные

Отчеты должны включать данные, имеющие отношение к рассматриваемой теме.

Они не должны перегружать читателя ненужной информацией.

Держите их краткими

Отчеты должны быть достаточно краткими, чтобы можно было легко найти соответствующие данные и информацию.

Краткость может быть разницей между прочтением отчета и его игнорированием.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стараюсь представлять данные четко и кратко. Когда это применимо, я предпочитаю визуальные представления, такие как диаграммы, а не таблицы, чтобы сделать информацию более интересной и ее легче понять с первого взгляда.

Помните об аудитории

Настраивайте отчеты в соответствии с требованиями пользователя. Например, это может быть эксперт по SEO или топ-менеджер организации.

Этим двум аудиториям могут потребоваться совершенно разные данные, чтобы объяснить прогресс SEO-деятельности.

Необходимо учитывать потребности читателя отчета для принятия решения и определения следующих шагов. Коллеге-оптимизатору может понадобиться информация о том, какие страницы возвращают ошибку сервера 404, но управляющему директору, скорее всего, этого не понадобится.

Сделайте их понятными

Они не должны включать необъяснимый жаргон или ожидать, что читатели сделают выводы из статистики.

Адаптируйте свои отчеты в соответствии с уровнем понимания читателя в данной области. Избегайте чрезмерного использования технических терминов или жаргона, которые могут сбить с толку тех, кто не работает в отрасли, что сделает отчет менее привлекательным для чтения.

Вместо этого использование технических терминов, таких как жаргон SEO и аббревиатуры, подходит для людей, которые знакомы с поисковой оптимизацией и могут эффективно сжимать информацию в кратких отчетах.

Держите их беспристрастными

SEO-отчеты функционируют как внутренний маркетинговый инструмент, демонстрируя эффективные усилия по SEO, которые были предприняты.

Однако отчеты должны быть честными и беспристрастными. Им не следует замалчивать негатив.

Снижение производительности с течением времени может выявить критические проблемы. Их не следует исключать из отчета, потому что они выглядят не очень хорошо. Они являются идеальным способом подкрепить ваши экспертные рекомендации для следующих шагов.

Предоставьте понимание

Сами по себе данные, скорее всего, окажутся бесполезными для большинства.

Отчеты не должны быть просто цифрами. Необходимо также сделать выводы и выводы.

Наша роль как специалиста по SEO заключается в интерпретации данных отчета, чтобы получить дополнительную информацию. Затем мы сможем сформулировать наши выводы в виде практических рекомендаций или практических шагов для продвижения вперед.

Правильная отчетность по метрикам

Неправильное применение измерений может привести к получению ошибочных оценок, таких как «общий показатель отказов» на веб-сайте.

Как опытный веб-мастер, я бы описал отказ как ситуацию, когда посетитель попадает на мой сайт, но взаимодействует только с одной страницей, прежде чем уйти, не переходя на другие страницы и не предпринимая дальнейших действий.

Показатель отказов – это процент всех посещений сайта, закончившихся отказом.

Показатель отказов страницы может быть ценным, но в первую очередь, когда он анализируется вместе с другим показателем или эталоном.

Другими словами, если в дизайн страницы вносятся изменения и в результате увеличивается показатель отказов, это может указывать на то, что пользователи сталкиваются с трудностями при навигации по обновленному макету.

Изучение только показателя отказов страницы может привести к недопониманию, поскольку важно учитывать и другие соответствующие показатели.

Если изменения, внесенные в страницу, направлены на то, чтобы посетителям было проще находить информацию, повышенный процент выходов может свидетельствовать о том, что пересмотренный дизайн эффективен.

Разницу в показателе отказов нельзя использовать изолированно как меру успеха.

Точно так же отчеты о среднем показателе отказов по всему веб-сайту обычно вводят в заблуждение.

Как эксперт по SEO, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда некоторые веб-страницы могут иметь показатель отказов выше среднего, но при этом функционировать оптимально. Однако для других страниц высокий показатель отказов может указывать на основные проблемы, требующие внимания. Например:

На странице контактов многие посетители могут отказываться, когда находят номер телефона и покидают сайт, чтобы позвонить по нему.
Однако домашняя страница или страница продукта с высоким показателем отказов обычно является признаком того, что страница не отвечает потребностям пользователей.

Отчеты должны быть направлены на то, чтобы сделать выводы на основе ряда показателей.

Метрикам нужен контекст

Лишь немногие показатели можно использовать изолированно, но при этом они позволяют получить точную информацию.

Например, подумайте о сканировании и индексировании данных.

Отчет о количестве URL-адресов, сканируемых роботом Googlebot, звучит как объективный показатель, демонстрирующий техническое состояние веб-сайта.

Хотя что это показывает, собственно?

Увеличение количества сканируемых URL-адресов может указывать на то, что бот Google обнаруживает больше страниц вашего веб-сайта, которые раньше были недоступны, если вы сосредоточились на разработке новых частей своего сайта. Это может быть хорошим знаком.

Если вы обнаружите, что URL-адреса, которые исследовал бот Google, вызваны спам-атаками на ваш сайт, это означает, что вам нужно решить серьезную проблему.

Само по себе количество веб-страниц, проиндексированных поисковой системой, не дает значимого понимания технического SEO веб-сайта. Для того чтобы сделать точные предположения, необходимо больше информации.

Чрезмерная зависимость от показателей

В отчетах по SEO переоцениваются определенные показатели, например показатели, измеряющие авторитет веб-страницы или веб-сайта. Например, к ним относятся оценки авторитета страницы или домена.

Сторонние инструменты оценки часто могут предсказать, насколько высоко будет ранжироваться веб-страница в результатах поисковых систем, но важно помнить, что их точность не является абсолютной, и они не всегда могут дать ее правильно.

Они могут помочь показать, улучшается ли сайт с течением времени, но только на основе расчетов этого инструмента отчетности.

Подобные показатели могут быть полезны SEO-профессионалам в качестве грубой оценки успеха проекта по укреплению авторитета. Однако они могут вызвать проблемы, если о них сообщать менеджерам, клиентам и заинтересованным сторонам.

Если люди не до конца понимают, что представляют собой эти оценки, им может быть легко рассматривать эти оценки как основную цель при оптимизации для SEO. Однако это не точно.

Целью является хорошая конвертация органического трафика. Эти два показателя не всегда будут коррелировать.

Какие показатели имеют значение?

Метрики, которые следует использовать вместе для иллюстрации эффективности SEO, зависят от цели отчета. Это также зависит от того, что нужно знать получателю.

Как профессионал в области SEO, я понимаю, что некоторые клиенты или руководители, возможно, привыкли получать отчеты, содержащие определенные показатели для их удобства. Часто эти отчеты по SEO интегрируются в существующие системы отчетности, поэтому крайне важно убедиться, что показатели, включенные в мои отчеты, соответствуют их ожиданиям.

Простой и понятный подход мог бы звучать так: «Было бы полезно спросить, есть ли какая-то конкретная информация, которая их интересует из отчета?

Отчет должен последовательно относиться к бизнес- и маркетинговым целям компании, а выбранные показатели должны показывать, достигаются ли эти цели.

Другими словами, если зоомагазин стремится увеличить продажи «противоскользящих блюд для кормления домашних животных», ключевые показатели эффективности для SEO-анализа могут включать:

Общий трафик страниц в папке www.example.com/pet-accessories/bowls/non-slip.
Органический трафик на эти страницы.
Общие и органические конверсии на этих страницах.
Общие и органические продажи на этих страницах.
Показатель отказов каждой из этих страниц.
Объем трафика на эти страницы из органических результатов поиска.

По мере нашего продвижения этот анализ должен показать, действительно ли усилия по SEO способствуют достижению цели увеличения продаж нескользящих мисок для домашних животных.

Органические отчеты о производительности

Они должны включать данные, показывающие, достигаются ли цели бизнеса, маркетинга и SEO.

Анализ эффективности SEO должен быть сосредоточен на категории органического поиска отдельно, а также в сравнении с другими маркетинговыми каналами, чтобы обеспечить комплексное представление.

Благодаря этому действию мы сможем оценить, как другие маркетинговые каналы влияют на эффективность SEO. Кроме того, это поможет нам выявить любые возникающие тенденции или повторяющиеся закономерности.

Эти отчеты призваны помочь читателям оценить влияние недавних действий по поисковой оптимизации (SEO) на органическое посещение веб-сайта.

Метрики для включения

Вот некоторые хорошие показатели, которые можно использовать в отчетах об органической эффективности:

Общее количество посещений

Количество посещений сайта дает возможность сравнить посещения с органическим поиском.

Как опытный веб-мастер, я научился внимательно следить за тенденциями посещаемости моего сайта. Удивительно, как я могу определить, когда органический трафик сокращается, а общий трафик растет, или, наоборот, когда органический трафик растет, даже если общий трафик падает.

Вы можете проанализировать общую структуру трафика веб-сайта, чтобы определить, есть ли сезоны, когда сайт имеет тенденцию быть более популярным.

Посещения трафика по каналам

Анализ количества посещений с каждой маркетинговой платформы позволяет определить, оказывают ли какое-либо влияние на эффективность SEO другие источники.

Например, появление новых PPC-объявлений в Интернете может означать каннибализацию органического поискового трафика.

Все цели по трафику и органическому трафику

Достигли ли посетители цели в аналитическом программном обеспечении веб-сайта?

Анализ количества целей, достигнутых как органическим трафиком, так и другими типами трафика, может помочь нам определить, работает ли органический трафик лучше (выше среднего) или хуже (ниже среднего), чем другие каналы, когда дело доходит до достижения наших целей.

Это может помочь определить, имеет ли SEO-деятельность такой положительный эффект, как хотелось бы.

Трафик на уровне страницы

Чтобы эффективно отслеживать прогресс, сосредоточьтесь на конкретных страницах, которые недавно подверглись обновлениям, например добавлению свежего контента или улучшениям ключевых слов, и внимательно отслеживайте статистику их органического трафика. Это требует детального подхода при представлении ваших данных.

Проанализируйте тенденции обычных посещений веб-сайтов за разные периоды времени, а также любые связанные с ними конверсии на этих конкретных страницах (если применимо). Кроме того, отслеживайте последующие действия, предпринятые на этих веб-страницах, чтобы определить, привели ли недавние усилия к эффективному увеличению органического трафика на эти конкретные страницы или нет.

Обычные сеансы целевой страницы

На эти страницы посетители попадают непосредственно из результатов поисковых систем (органические результаты поиска). Они помогают определить веб-страницы, которые привлекают на сайт больше всего органического (неоплачиваемого) трафика.

Здесь вы можете найти страницы с неиспользованным потенциалом оптимизации, которые могут привлечь значительный трафик посетителей.

Полученный доход

Если вы можете отследить выполняемую вами работу до дохода, который она приносит, это, вероятно, ключевой показатель эффективности, на котором вам следует сосредоточиться.

По сути, то, что наиболее важно как для вашего руководителя, так и для его начальника, сводится к следующему вопросу: приносит ли SEO дополнительный доход для организации?

Отчеты о рейтинге ключевых слов

Примечание об отчетах о рейтинге ключевых слов: прежде чем включать их, подумайте, что они показывают.

Общее заключение о том, что «ваш веб-сайт отображается по определенным ключевым словам», не дает практической информации или рекомендаций о том, какие шаги следует предпринять дальше.

Какие ключевые слова?
Привлекают ли эти ключевые слова трафик на сайт?
Стоит ли их оптимизировать дальше?

Метрики для включения

Отчеты о позициях ключевых слов должны четко показывать, повысились или снизились рейтинги конкретных ключевых слов, которые веб-сайт стремится улучшить.

Лучше всего собирать данные непосредственно из исходных источников, таких как консоль поиска Google, чтобы обеспечить наиболее точное представление рейтинга веб-сайта в поисковых системах.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных ключевых словах, я рекомендую использовать более широкий подход, отслеживая возникающие тенденции. В частности, подумайте, набирает ли ваш веб-сайт обороты и становится ли он более заметным с точки зрения условий, способствующих конверсии. Эта стратегия может помочь гарантировать, что ваш контент останется актуальным и эффективным для достижения результатов.

Тот факт, что веб-сайт поднялся с первого места по десяти поисковым запросам на первое место по двадцати поисковым запросам, не доказывает, как это может напрямую повлиять на доход.

В эпоху генеративной оптимизации двигателей бренд становится все более важным.

Возможно, было бы полезно включить сегмент о роли поиска по бренду, который поможет пользователям быстро находить конкретные продукты напрямую.

В моем примере с зоомагазином важно не только проверить рейтинг моего сайта по запросу «Зоомагазин Хелен», но я также хотел бы изучить рейтинги по более конкретным ключевым словам, таким как «Кошачьи миски из зоомагазина Хелен» и «Кошачьи миски из зоомагазина Хелен». Магазин кроватей для собак».

Исследование этих поисковых запросов демонстрирует растущее доверие людей к вашему бренду в отношении его товаров и услуг, поскольку это указывает на то, что они чувствуют себя в достаточной безопасности, чтобы перейти непосредственно на ваш сайт для совершения покупки.

Отчеты о технических характеристиках

Для хорошей эффективности SEO необходим веб-сайт, который можно легко сканировать и индексировать поисковыми системами.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность проведения периодических проверок, чтобы гарантировать, что на страницах результатов поисковых систем (SERP) видны только нужные веб-страницы.

Отчеты и аудиты имеют явные различия, поскольку отчеты обычно фокусируются на определенной области или теме, тогда как аудит углубляется в несколько аспектов и тщательно их исследует.

Проведение комплексной технической оценки может включать множество аспектов. Этот процесс направлен на выявление проблем и предложение способов повышения эффективности веб-сайта.

Для технического отчета важно сосредоточить внимание на конкретных проблемах в зависимости от целевой аудитории, а также продемонстрировать прошлую эффективность усилий по поисковой оптимизации (SEO).

Ключом к пониманию того, какие показатели включать в технический отчет, является понимание того, что произошло на сайте на данный момент.

После того, как проблема решена с помощью соответствующих решений, предоставьте измерения, демонстрирующие эффективность этих решений.

Если вы решили проблему с ловушкой для веб-пауков в данном месте, предоставьте обновления на основе показателей сканирования и файлов журналов.

Это может быть не обязательно для каждого технического отчета, но в данном случае может оказаться полезным.

Если веб-сайт загружается медленно, важно включить данные о скорости загрузки в качестве ключевых факторов в технический анализ или отчет.

Эффективный метод представления данных в техническом SEO-отчете — это упорядочение задач по их важности или срочности.

Если данные указывают на неотложные проблемы, обязательно отметьте их на видном месте. Что касается вопросов, которые можно решить позже или которые требуют постепенной корректировки, сделайте их заметными, сделав соответствующий акцент.

Техническое SEO может показаться непосильным для людей, которые не являются в нем экспертами.

Разбивка проблем на приоритеты может сделать ваши отчеты более доступными и действенными.

Метрики для включения

Существуют определенные показатели, которые может быть полезно включить в отчет о технических характеристиках:

Коды ответа сервера

Возможно, было бы разумно со временем отслеживать количество и долю страниц, которые не возвращают код ответа 200 OK.

Аудит сайта должен точно определить, какие страницы не возвращают код ответа 200.

Возможно, было бы более целесообразным исключить эти данные из основной части отчета о технических характеристиках, поскольку они потенциально могут быть нерелевантными для получателя, или, альтернативно, вы могли бы рассмотреть возможность добавления их в качестве дополнительного раздела в приложении.

Если количество кодов состояния, отличных от 200, постепенно уменьшается, это может указывать на то, что технические проблемы на сайте эффективно решаются.

Если он пойдет вверх, то можно сделать вывод, что необходимо проводить дальнейшую работу.

Скорость загрузки страницы

Мониторинг средней скорости загрузки страниц на веб-сайте может дать полезную информацию, поскольку помогает определить, становится ли скорость загрузки сайта со временем быстрее или медленнее.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю полезным сосредоточиться на составлении отчетов о средней скорости загрузки пяти самых быстрых и самых медленных веб-страниц. Таким образом, мы можем выявить шаблоны в дизайне наших шаблонов, которые могут указать, какие из них особенно эффективны, а также определить области, где определенные страницы могут потребовать дополнительной оптимизации для повышения производительности.

Любые данные, указывающие на необходимость действий

Это действительно важно включить. Если ошибка на сайте не позволяет его проиндексировать, то это необходимо указать в отчете.

Это может отличаться от отчета к отчету.

Метриками могут быть данные сканирования, время простоя сайта, нарушенная разметка схемы и т. д. Также рассмотрите возможность включения этих показателей в последующие отчеты, чтобы показать, как исправления повлияли на производительность.

Предупреждение

С моей точки зрения, технические измерения SEO можно воспринимать двумя разными способами: либо эти показатели кажутся не имеющими отношения к обязанностям заинтересованных сторон, заставляя их упускать из виду их значимость, либо они воспринимают эти показатели как сектор SEO, соответствующий их пониманию.

Например, Core Web Vitals. Мы знаем, что основные веб-показатели не так уж важны для рейтинга. Тем не менее, я встречал многих разработчиков, которые фокусировались только на основных веб-показателях как показателе того, насколько хорошо настроен веб-сайт с точки зрения органического поиска.

С моей точки зрения, эти элементы получили распространение благодаря увеличению количества отчетов со стороны экспертов по SEO, что делает их простым техническим аспектом SEO, который заинтересованные стороны могут понять и напрямую повлиять на него.

Они имеют смысл, их легко измерить и оптимизировать.

К сожалению, могут быть случаи, когда некоторым аспектам уделяется слишком много внимания. Например, в контексте разработки программного обеспечения инженеры могут посвящать все спринты небольшому повышению показателей Core Web Vitals, думая, что каждое небольшое улучшение имеет большое значение.

Составляя отчет о техническом SEO, подумайте, как вы сообщаете о ценности показателей, о которых сообщаете. Являются ли это критически важными показателями работоспособности веб-сайта? Или им «приятно знать»?

Обязательно укажите полный контекст показателей в своем отчете.

Отчеты о построении ссылок

Участие в стратегии построения ссылок может принести преимущества веб-сайту, помимо простого улучшения его позиции в поисковых системах, поскольку это также помогает привлечь больше посетителей и улучшить общее присутствие в Интернете.

Эффективные ссылки не только повышают видимость, но и направляют посетителей на ваш сайт. Поэтому крайне важно документировать эти данные в отчетах по анализу ссылок, поскольку они служат ценным показателем для оценки производительности.

Метрики для включения

Полученные URL-адреса ссылок: Какие ссылки были получены за отчетный период?
Ссылки, полученные в результате создания ссылок: Какие из полученных ссылок можно напрямую отнести к информационно-пропагандистской деятельности?
Ссылки, увеличивающие трафик. Какие из ссылок, полученных за период, привели к реферальному трафику и каков объем посещений?
Процент ценных по сравнению с. Менее ценные ссылки. Какие из ссылок, полученных за этот период, помечены как «nofollow» или находятся на синдицированных и канонизированных страницах?

У вас может возникнуть соблазн включить в эти отчеты оценку прочности страницы или домена. Если это помогает продемонстрировать эффективность информационно-пропагандистской кампании, это понятно.

Однако помните, что ссылки с очень релевантных веб-сайтов по-прежнему принесут пользу вашему сайту, даже если они не имеют высокого авторитета.

Не отказывайтесь от своих усилий по распространению информации из-за низких оценок по этим конкретным показателям для полученных вами ссылок. Вместо этого подумайте о потенциальной ценности, которую они могут принести в других областях.

Заключение

Чтобы создать эффективный SEO-отчет, подходите к нему так, как будто вы рассказываете историю. Начните с определения своих читателей и убедитесь, что ваш отчет написан на языке, который им комфортно находит отклик.

Составьте рассказ. Какое послание может передать эта статистика? Должна ли эта история охватывать все необычные и неожиданные события, и является ли информация, которую вы обсуждаете, правдивой и прозрачной в отношении выделенной статистики?

Обязательно завершите отчет, суммировав его основные моменты. Если на основании этого отчета потребуются какие-либо действия, пожалуйста, четко укажите их. Подчеркните и повторите ключевые выводы или выводы, которые заинтересованным сторонам следует особенно запомнить после прочтения отчета.

Наконец, поищите отзывы о своих отчетах. Попросите заинтересованных лиц высказать свое мнение по отчету.

Проверьте, соответствует ли он их требованиям или требуется ли дополнительная информация или подробности. Другими словами, этот отчет предназначен для них. Если они не находят в этом никакой пользы, значит, усилия по SEO не используются оптимально.

Смотрите также

2024-11-18 15:40