Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что продолжающаяся сага TikTok — это американские горки, которых мы раньше не видели. Пережив многочисленные обновления алгоритмов и изменения платформ, я научился ожидать неожиданностей в этой отрасли.
TikTok не сдастся без боя.
9 декабря 2024 года TikTok подал срочный запрос, направленный на приостановление действия закона, который может привести к общенациональному запрету приложения, вступающему в силу с января 2025 года.
Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно ищу стратегии, которые обеспечат бесперебойную работу как наших пользователей, так и партнеров. Итак, последнее принятое нами решение направлено на сохранение доступности нашего приложения для нашей впечатляющей базы пользователей в США, насчитывающей 170 миллионов человек, а также на избежание потенциального хаоса для брендов и рекламодателей, которые полагаются на нас как на платформу для эффективного взаимодействия со своей аудиторией.
Аргумент TikTok? Запрет – это не просто крайность – в нем нет необходимости.
Компания утверждает, что уже приняла меры для защиты информации пользователей и решения проблем безопасности. В нем подчеркивается, что прекращение деятельности может негативно повлиять не только на них самих, но и на маркетологов, создателей контента и предприятия, которые в значительной степени полагаются на TikTok в своих стратегических планах.
Экстренное ходатайство TikTok о судебном запрете
В понедельник утром TikTok обратился в суд с просьбой вынести немедленное постановление о прекращении реализации закона США, который требует от ByteDance продать свои активы в США или рисковать общенациональным запретом. Проще говоря, они просят суд временно прекратить исполнение этого закона, чтобы им не пришлось немедленно продавать свои американские предприятия и потенциально столкнуться с запретом.
По запросу TikTok они добиваются временной приостановки запрета, пока оспаривают решение суда в Верховном суде.
TikTok утверждает, что своими действиями потенциальный запрет может нанести значительный ущерб не только самой компании, но и ее американской пользовательской базе. Многие из этих пользователей используют платформу для различных целей, таких как бизнес, развлечения и пропитание.
Компания подчеркнула, что рекламодатели и бренды столкнутся со значительными потрясениями, потеряв доступ к аудитории, которая стала краеугольным камнем современных стратегий цифрового маркетинга.
Как опытный веб-мастер, я могу засвидетельствовать, что TikTok постоянно излагает свою позицию по вопросам национальной безопасности правительства США. Вместо того, чтобы прибегать к радикальным действиям, они подчеркнули, что эти проблемы можно эффективно решить с помощью менее ограничительных мер. Фактически, TikTok предпринял существенные шаги, чтобы уделить приоритетное внимание безопасности данных и прозрачности операций, гарантируя доверие и безопасность пользователей, сохраняя при этом яркий и привлекательный опыт работы с платформой.
Что послужило толчком к экстренному реагированию?
Экстренное решение TikTok поступило после нескольких тяжелых недель.
6 декабря 2024 года федеральный апелляционный суд подтвердил Закон о защите американцев от противников с иностранными интересами в заявлениях в США. Этот закон обязывает ByteDance продать американские подразделения TikTok к 19 января 2025 года; в противном случае ему может грозить полный запрет.
Обоснование этого закона не свежее; законодатели утверждают, что связи TikTok с Китаем могут поставить под угрозу безопасность нашей страны. Это вызывает опасения, что конфиденциальная информация пользователя может оказаться в несанкционированных руках.
TikTok неоднократно опровергал подобные обвинения, подчеркивая такие инициативы, как «Проект Техас», призванный хранить все данные американских пользователей в Соединенных Штатах. Однако вокруг этих утверждений сохраняется много сомнений.
Что делает это последнее постановление переломным, так это то, что оно оставляет TikTok мало места для маневра.
Срочное предложение направлено на отсрочку запрета, чтобы позволить Верховному суду высказать свое мнение. Однако, поскольку обратный отсчет продолжается, связанные с этим риски никогда не были такими большими.
Предыстория потенциального запрета TikTok в США
Уже несколько лет ходит история о возможности запрета TikTok. Еще в 2020 году бывшее правительство пыталось запретить это из-за аналогичных проблем национальной безопасности, однако эти попытки были пресечены судебной властью.
После этого законодатели всех политических взглядов предложили правила, направленные на устранение предполагаемых рисков, связанных с владением TikTok Китаем.
К апрелю 2024 года Конгресс одобрил Закон о защите американцев от иностранных противников, устанавливающий 270-дневный срок, в течение которого ByteDance может передать право собственности на операции TikTok в США, в противном случае он рискует запретить приложение в стране.
Несмотря на продолжающиеся утверждения TikTok о том, что он защищает пользовательские данные с помощью таких проектов, как «Проект Техас», законодатели продолжают выражать свои сомнения.
Последнее решение суда довело нынешнее дело до решающей точки. В случае вступления в силу этот запрет станет одним из крупнейших регуляторных шагов, когда-либо предпринятых против сайта социальной сети в Соединенных Штатах, который затронет десятки миллионов пользователей и потенциально изменит структуру рынка цифровой рекламы.
Что это может означать для рекламодателей
Давайте не будем приукрашивать: запрет TikTok станет огромной головной болью для рекламодателей.
Платформа существенно меняет способ взаимодействия брендов со своей целевой аудиторией, особенно с поколением Z и миллениалами. Благодаря краткому стилю видео, популярным тенденциям и исключительно высокому взаимодействию со зрителями TikTok стал привлекательным выбором как для крупного, так и для малого бизнеса.
Вот с чем могут столкнуться рекламодатели, если запрет будет продлен:
- Хаос кампаний: Все эти тщательно спланированные кампании в TikTok? Они будут приостановлены или, что еще хуже, отменены. Это напрасные затраты на рекламу и потеря импульса.
- Восстановление на новых платформах. Уникальную культуру TikTok невозможно воспроизвести за одну ночь. Хотя такие платформы, как Instagram Reels и YouTube Shorts, предлагают альтернативы, у них разная атмосфера и разная аудитория.
- Перераспределение бюджета. Брендам придется решить, куда направить свои бюджеты TikTok, что может означать экспериментирование с платформами, которые они никогда раньше не использовали. Спойлер: это не всегда плавный переход.
Наибольшую нагрузку могут испытывать малые предприятия и создатели контента. Для многих из них TikTok — это не просто еще одна социальная сеть, а их основной инструмент для увеличения продаж и привлечения внимания.
Без этого им придется столкнуться с тяжелой борьбой за поиск новых способов связи с аудиторией.
Юридическая битва не окончена
Пока TikTok борется за выживание, рекламодатели и бренды задаются вопросом: что теперь?
Прежде всего, давайте проясним, что нам следует рассматривать расширение нашего подхода к цифровому маркетингу как жизненно важный шаг. Хотя TikTok в настоящее время может быть вашим основным источником успеха, помните, что ни одна платформа не имеет пожизненной гарантии.
Будь то бан, изменение алгоритма или изменение пользовательских тенденций, хранить все яйца в одной корзине всегда рискованно.
В настоящее время желательно быть в курсе событий и сохранять гибкость в отношении возможных изменений. Обратите пристальное внимание на решения, принятые Верховным судом в течение следующих нескольких месяцев. Если вы еще этого не сделали, рассмотрите возможность изучения других платформ в качестве запасного плана.
Поскольку неопределенность окружает будущее TikTok в Соединенных Штатах, очевидно, что гибкость будет играть решающую роль в решении любых проблем, которые могут возникнуть впереди.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Миллиарды URL-адресов Google goo.gl больше не будут работать
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.
- Акции FIXP. Fix Price Group: прогноз акций.
- Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.
- Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
- Акции SMLT. ГК Самолет: прогноз акций.
- Акции DELI. Делимобиль: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
2024-12-10 14:08