22 SEO-эксперта предлагают свои прогнозы на 2025 год

2021 год, как и предыдущий год, продолжился по знакомому мотиву — неумолимому шквалу достижений и быстрому прогрессу в области искусственного интеллекта.

В мае были развернуты обзоры ИИ, что совпало со снижением органического веб-трафика и существенным снижением из-за обновлений алгоритмов Google.

Это был непростой год в SEO.

В то время как в прошлом году основное внимание уделялось изучению способов использования инструментов искусственного интеллекта для улучшения наших задач, этот год знаменует собой сдвиг в сторону признания того, что страницы результатов поиска Google (SERP) развиваются и больше не обеспечивают тот же объем органического трафика, как раньше.

Растущее внедрение оптимизации искусственного интеллекта (AIO) и непредсказуемость органического трафика Google вызвали сдвиг, сделав SEO больше ориентированным на маркетинг.

С этого момента SEO включает в себя не только традиционные аспекты, но также в не меньшей степени включает в себя элементы брендинга и маркетинга.

Для плавного перехода важно переоценить все ваши текущие стратегии SEO. Сфера цифрового маркетинга становится все более заметной в приложениях генеративного искусственного интеллекта, поисковых системах с расширенными возможностями искусственного интеллекта, платформах социальных сетей, дискуссионных форумах и онлайн-сообществах.

С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу очень важно признать, что SEO превратилось в неотъемлемую часть общей маркетинговой стратегии. Поддержание традиционного, однонаправленного подхода к SEO может оказаться затруднительным в этой динамичной среде.

В соответствии с нашей ежегодной традицией мы обратились к ведущим экспертам в этой области, чтобы узнать их точку зрения на будущее развитие отрасли и потенциальные предстоящие разработки.

22 ведущих специалиста по SEO были опрошены для получения своих идей: какие ключевые области, по вашему мнению, эксперты по SEO должны сделать приоритетными в 2025 году, чтобы поддерживать присутствие в Интернете и добиваться успешных результатов?

1. Сосредоточьтесь на основах

Джоно Алдерсон, консультант Jono Alderson

2025 год должен стать годом, когда вы по-настоящему повысите эффективность своего сайта. Не обращайте внимания на привлекательность новейших гаджетов и вместо этого сосредоточьтесь на наиболее важных аспектах.

Устраните любые проблемы или ошибки. Ускорьте процесс. Сделайте его удобным для всех пользователей. Улучшите пользовательский опыт, исправив опечатки и обновив устаревший контент. Выявляйте и исправляйте неработающие ссылки, а также устраняйте любые несоответствия и беспорядок, чтобы улучшить общую функциональность и внешний вид.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы предложил оптимизировать наше присутствие в Интернете для повышения эффективности. Давайте избавимся от редко посещаемых страниц, которые больше похожи на «зомби». Нам также следует поработать над уменьшением нашей слишком сложной навигационной системы. Дублированный контент иногда может быть обузой, поэтому давайте консолидировать его там, где это возможно. Это не только облегчит навигацию по нашему сайту посетителям, но и улучшит его общую производительность.

Устраните неполадки и исправьте надоедливые формы, которые часто работают со сбоями.

Вместо того, чтобы постоянно следить за тенденциями, корректировать метаданные и получать обратные ссылки, эксперты по SEO, похоже, непреднамеренно забыли суть — создание удобного для пользователя веб-сайта, который работает безупречно.

Более быстрый, простой и чистый сайт не только лучше для людей, но и для поисковых систем. Выполняйте непривлекательную работу. Google это замечает, и рынок тоже.

2. Больше внимания уделять UX

Арнут Хеллеманс, консультант Online Market Think

Вот несколько советов SEO-специалистам, на которых следует сосредоточиться в 2025 году:

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на конкретных словах или фразах, сосредоточьтесь больше на понимании цели поисковых запросов. Изучая страницы результатов поисковой системы (SERP), вы можете определить различные вопросы, которые задают пользователи, связанные с вашей темой.

Изучите раздел «Люди также спрашивают» (PAA) и проверьте, соответствует ли ваш контент тому же запросу на странице.

Сосредоточьтесь больше на UX (удобство использования, скорость сайта).

Чтобы поисковые системы искусственного интеллекта могли направлять трафик на ваш сайт, убедитесь, что ваш сайт доступен без JavaScript. Этого можно достичь либо с помощью рендеринга на стороне сервера (SSR), либо путем предварительного рендеринга ваших веб-страниц, что позволяет другим сканерам более эффективно получать доступ к вашему контенту и обрабатывать его.

3. Начните учитывать осведомленность и показатели верхней части воронки

Райан Джонс, старший вице-президент Razorfish

2025 год станет годом, когда мы наконец будем относиться к SEO как к полномасштабному маркетингу.

Проще говоря, SEO-эксперты должны переключить свое внимание с простого отслеживания кликов и начать оценивать показатели, связанные с узнаваемостью и ранними этапами взаимодействия с пользователем, поскольку все больше и больше людей делают выбор в пользу искусственного интеллекта, немедленных ответов и различных функций поиска вместо посещения сайта. веб-сайты напрямую.

Несмотря на то, что эксперты по SEO будут по-прежнему иметь решающее значение для формирования этих функций и обеспечения видимости бренда, наше внимание должно переключиться на рассмотрение намерений пользователей – поисковых запросов, которые указывают на то, что пользователи хотят выполнить или достичь чего-то – а не просто нацеливаться на поисковые запросы с большим объемом.

4. Начните с видеоконтента

Марк Уильямс-Кук, директор по цифровому маркетингу Candour

Вот уже два десятилетия Google настойчиво предпринимает шаги, чтобы удержать пользователей на своих страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку этот подход, как правило, для них более прибыльен.

В своем отчете за третий квартал они сообщили о резком 90-процентном падении себестоимости моноблоков, что указывает на более твердую приверженность расширению использования этих технологий и повышению результатов, основанных на искусственном интеллекте, в электронной коммерции.

Вполне возможно, что это указывает на уменьшение количества посетителей в разделах Интернета, содержащих решенный или информативный контент, но это не означает автоматически негативных последствий для Интернета. Например, сколько еще информации о рецептах лазаньи на самом деле нужно миру?

Я считаю, что те, кто полагается исключительно на GenAI для создания контента непосредственно из LLM, столкнутся с трудностями.

С другой стороны, люди, использующие модели изучения языка (LLM) для улучшения своей работы, например, расшифровки видео, выиграют, поскольку эта методология сверху кажется все более соответствующей современным тенденциям, учитывая ее нисходящий характер.

В 2025 году я буду призывать клиентов начинать свой путь создания контента с видео в качестве основного носителя, а затем возвращаться к другим форматам. Я буду особенно подчеркивать использование функций поиска Discover и Lens, которые недавно были объединены.

5. Разнообразьте места, где ваше сообщество может проводить время в Интернете.

Мириам Эллис, консультант Miriam Ellis Consulting

В 2025 году крайне важно сосредоточиться на разнообразии цифровых каналов, где ваши потенциальные клиенты смогут искать информацию и предложения о местном бизнесе.

В 2024 году произошло несколько достижений, которые не обязательно повысят удовлетворенность пользователей. Например, наблюдается рост количества обзоров искусственного интеллекта, которые не всегда являются надежными источниками точных фактов, а также растущая обеспокоенность тем, что поиск Google теряет способность правильно понимать намерения пользователей.

Как опытный веб-мастер, у меня была возможность выслушать отзывы самых разных групп пользователей, включая ведущих экспертов по SEO со всего мира, а также случайных пользователей. Общей темой, которая находит отклик, является растущая трудность, с которой сталкиваются эти люди при попытке найти то, что им нужно в Google, по сравнению с тем, насколько просто это было раньше.

В предстоящем году было бы разумно расширить ваше понимание того, где тусуется ваша аудитория в Интернете, поскольку как традиционные методы SEO, так и локальные методы SEO продолжают сохранять свою ценность.

Как эксперт по SEO, я нахожусь в тревожном положении относительно состояния доступности местных новостей в США, где примерно в половине наших округов нет этого важного ресурса. Это оставляет людям, ищущим надежную и подлинную информацию о своем сообществе, ограниченные возможности.

Стоит изучить Discord, чтобы определить, служит ли он общественным центром или вы можете превратить его в центр, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда среди соседей как активного участника жизни вашего города. Кроме того, YouTube, Reddit и местные подкасты являются эффективными платформами для повышения активности сообщества.

Проще говоря, хотя поддержание видимости на стандартных страницах результатов поисковых систем (SERP) по-прежнему имеет решающее значение для вашего маркетингового подхода, не менее важно отслеживать, как развивается поведение потребителей. Таким образом, вы сможете адаптироваться и появиться там, где потребители больше всего доверяют информации.

6. Организуйте и структурируйте иерархию контента

Мотоко Хант, основатель и президент International SEO & SEM Consulting

Как опытный веб-мастер, за последние несколько лет я заметил значительный сдвиг в приоритетах SEO, особенно в 2024 году. Создание контента, часто поддерживаемое технологией искусственного интеллекта, стало центром внимания многих профессионалов SEO, таких как я.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно ищу способы оптимизировать нашу контент-стратегию. Я считаю, что для достижения этой цели крайне важно структурировать наш контент в соответствии с намерениями нашей целевой аудитории и нашими бизнес-целями. Этот подход не только повысит вовлеченность пользователей, но и повысит нашу общую производительность в цифровой среде.

Определите назначение каждого контента/страницы на сайте.
Определите намерения целевой аудитории и этап для каждого контента.
Группируйте контент по темам.
Создайте дерево контента внутри группы в зависимости от намерений и стадии поиска.

Организация и структурирование контента в иерархическом порядке позволяет вам поддерживать связь с пользователями на протяжении всего процесса поиска и влиять на принятие ими решений.

Чтобы ваш контент выделялся среди огромного океана похожих материалов, крайне важно постоянно обновлять его свежей и ценной информацией.

Благодаря этому контент будет не просто генерировать трафик, но и будет способствовать росту бизнеса.

7. Повышайте авторитет автора и исследуйте альтернативные источники трафика

Джон Шехата, генеральный директор и основатель NewzDash и бывший глобальный вице-президент по стратегии работы с аудиториями в Conde Nast

Я считаю, что эти ключевые области будут иметь решающее значение для успеха SEO в 2025 году:

E-E-A-T — король

Важность предоставления высококачественного пользовательского опыта, демонстрации знаний и авторитета, а также обеспечения надежности и аутентичности будет только расти для Google.

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю важность укрепления моего авторитета и опыта в нашей нише, будь то здравоохранение или финансы. Чтобы повысить свой авторский авторитет, я концентрируюсь на демонстрации своего профессионального образования, полномочий и практического опыта на различных платформах. Это включает в себя обмен ссылками на публикации, в которых я участвовал, а также поддержание сильного присутствия в Интернете и социальных сетях, которое отражает мои знания и компетентность в отрасли.

Надежный авторитет домена по-прежнему ценит качественные обратные ссылки, однако важно отдавать приоритет тем, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Чтобы завоевать доверие к вашему документу, создавайте подробный, тематически ориентированный контент, который превосходит возможности конкурентов и полностью оправдывает ожидания пользователей. Этого можно достичь путем создания обширных, хорошо цитируемых руководств, подкрепленных уникальными исследованиями.

ИИ — ваш второй пилот

Изменяя способ поиска, важно организовывать контент по темам и ключевым деталям. Таким образом, ИИ может дать более точные ответы.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на «лучших кроссовках для бега», создайте контент, посвященный «идеальным кроссовкам для бега по пересеченной местности» и «оптимальным кроссовкам для людей с плоскостопием». Таким образом, вы удовлетворяете конкретные потребности в более широкой категории кроссовок для бега.

Вместо того, чтобы полностью полагаться на инструменты искусственного интеллекта для создания контента, используйте их для улучшения результатов — они должны служить помощниками в исследованиях и редакторами, а не заменять ваши уникальные идеи. Сохраняйте человеческий подход для обеспечения аутентичности и качества в вашей работе.

Диверсифицируйте, чтобы процветать

Благодаря недавним обновлениям страниц результатов поисковых систем (SERP) вы можете заметить снижение количества кликов в Google. Разумно не слишком полагаться на Google как на единственный источник трафика.

Принятие широкого спектра стратегий может помочь защитить вас от изменений в алгоритмах и предоставить доступ к свежим источникам потенциальных зрителей.

Адаптируйтесь и анализируйте

Будьте в курсе изменений в алгоритмах и соответствующим образом адаптируйте свои стратегии. Кроме того, наблюдайте за поведением пользователей на вашем сайте, чтобы выявить потенциальные улучшения.

Такие инструменты, как тепловые карты и карты прокрутки, могут предоставить ценную информацию.

8. Создайте больше контента для вопросов и ответов, который будет присутствовать на LLM

Кевин Индиг, советник по развитию и издатель The Growth Memo

На мой взгляд, главный вопрос: «Какова история вашего бренда в мире LLM?»

Отслеживайте и анализируйте продажи, доходы и количество потенциальных клиентов, генерируемых реферальным трафиком с таких платформ, как ChatGPT, Perplexity, Gemini и т. д., чтобы определить любые заметные тенденции. Выясните, можно ли потенциально использовать эти закономерности, наблюдавшиеся за последние шесть месяцев, в прогнозе на ближайшие два года.

Как эксперт по SEO, я настоятельно рекомендую инвестировать в техническое SEO, чтобы упростить сканирование веб-страниц и структурировать ваш контент в формате вопросов и ответов для лучшей видимости на рынках длинных ключевых слов (LLM).

9. Индексное лицензирование станет все более важным

Джес Шольц, консультант по маркетингу в JesScholz Consulting

ChatGPT, Microsoft Copilot и многочисленные ответы от Meta AI основаны на индексе Bing, что означает, что они потенциально могут быть включены в Siri в будущем.

Его также используют небольшие поисковые системы, включая Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia.

Поскольку все больше игроков, таких как Perplexity, создают свои уникальные индексы, становится очевидным, что лицензирование индексов будет приобретать все большее значение по мере усложнения среды поиска.

Это означает, что SEO-маркетологам необходимо расширить свое внимание за пределы Google с точки зрения индексации.

В настоящее время полезно еще раз взглянуть на Bing Webmaster Tools. Выполните оценку своего контента, используя XML-карты сайта, адаптированные для каждой категории веб-страниц, чтобы вы могли одновременно оценить показатели индексации в Bing и Google.

Если в какой-либо поисковой системе отсутствует ценный контент, отдайте приоритет сканированию и оптимизации индексации.

Независимо от того, где появляется ваш контент — страницы результатов поисковых систем (SERP), результаты поиска с искусственным интеллектом (AI), чат-боты, Google Discover, Google Shopping или другие платформы — если он не индексируется, у вас нет шансов стать видимым.

10. Постройте отношения с другими сайтами с высоким рейтингом в соответствующих отраслях.

Глен Олсопп, основатель Gaps.com

Потерпите меня – станет лучше.

Помимо традиционных страниц услуг или покупок, есть большая вероятность, что вы также увидите:

Гиды, рекомендующие продукты и услуги.
видео на YouTube.
Похожие, но неконкурирующие бренды.
Интервью.
Твиты.
Сообщения на форуме.
Посты на Реддите.

Ключевую цель SEO можно рассматривать как привлечение более целенаправленного веб-трафика на ваш сайт посредством поиска. Однако важно не упускать из виду другие возможности для повышения заметности, такие как создание видеороликов, взаимодействие с соответствующими группами Reddit и т. д.

Установление связей с известными веб-сайтами из смежных областей оказалось одной из моих самых успешных стратегий. Это еще более выгодно, когда мы не конкурируем напрямую с точки зрения продуктов, которые предлагаем.

Весьма удивительно, что люди часто охотно делятся информацией о вашем продукте, услуге или контенте, если у них есть возможность пообщаться с кем-то, кто искренне проявляет интерес к их работе.

Хотя, безусловно, есть и другие важные задачи, полезно также регулярно расширять свои маркетинговые перспективы.

11. Ключевым моментом является создание и обогащение диаграмм знаний четко определенными объектами

Андреа Вольпини, генеральный директор и соучредитель Wordlift

Чтобы добиться оптимальных результатов, специалистам по SEO и экспертам по маркетингу необходимо сосредоточиться на обслуживании как читателей-людей, так и передового искусственного интеллекта, включая большие языковые модели.

Юристы, прошедшие обучение по программам магистра права (LLM), умеют работать с организованным, кратким письменным контентом, однако им может быть сложно работать со сложными, визуально привлекательными веб-сайтами.

Структурированные данные по-прежнему важны для видимости поиска и улучшения качества обслуживания клиентов на основе искусственного интеллекта. Он позволяет обучать модели, улучшать предложения контента и поддерживать расширенные функции, такие как диалоговый поиск.

Понимание работы LLM не менее важно, и их можно расшифровать, используя однозначность — черту, которая позволяет извлекать конкретные, подобные объектам характеристики из их сложных нейронных сетей.

Эксперты по SEO должны уделять приоритетное внимание созданию отдельного, насыщенного информацией контента, включающего четко определенные объекты, а также оценивать, вписываются ли эти объекты в контекст общедоступных моделей данных.

Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что построение и улучшение диаграмм знаний путем четкого определения объектов имеет решающее значение для успеха. Эта стратегия позволяет моделям изучения языка (LLM) более эффективно понимать и контекстуализировать ваш контент. Поступая таким образом, мы открываем новые возможности оптимизации и одновременно улучшаем как искусственный интеллект, так и человеческий опыт.

12. Сидите и синхронизируйтесь со связью

Морди Оберштейн, основатель Unify Brand Marketing

Давайте на секунду определим «максимальную видимость». Имеем ли мы в виду как можно больше глазных яблок и как можно быстрее? Если да, то у меня нет для вас советов.

Если ваша цель — быть максимально заметным и влиятельным, позвольте мне дать вам несколько советов: обязательно настраивайтесь на каналы коммуникации.

Следите и поддерживайте коммуникации вашей организации или клиента или стратегию бренда. Почувствуйте их направление. Поймите их точку зрения на имидж, позиционирование компании и послание, которое они хотят донести.

Внесите свой вклад в развитие этого процесса. Помогите привести их видение и голос в гармонию и ясность. Помогите сформировать бренд в соответствии с имиджем, которого он стремится достичь.

Мы вступаем в период цифровой нестабильности. Ландшафт наполнен непредсказуемыми изменениями (например, усложнением алгоритмов поиска и социальных сетей).

Прежде всего, уровень шума может быть ошеломляющим. Вашей аудитории особенно сложно отфильтровать все и полностью усвоить сообщение, которое вы пытаетесь донести.

Преодоление этой огромной проблемы является непростой задачей, учитывая наше нынешнее состояние, когда мы подавлены и лишены чувствительности бесконечным потоком цифровой информации. К сожалению, похоже, что этот потоп только усиливается, делая нас все более нечувствительными к его последствиям.

Крайне важно сделать ваш контент по-настоящему связным, поскольку он должен выделяться среди беспорядка и вызывать отклик у вашей аудитории.

Собирать большой объем трафика не особенно полезно, если эта аудитория на самом деле не замечает его и не взаимодействует с ним.

Традиционный подход, направленный на максимальное воздействие, устарел. Вместо этого более эффективно действовать намеренно во всем. Чтобы добиться этого, специалисты по SEO больше не могут работать изолированно.

Крайне важно напрямую сотрудничать с теми, кто отвечает за весь план коммуникаций. Такое сотрудничество способствует более эффективному и успешному подходу, что в конечном итоге приводит к большей видимости того, что действительно важно.

13. Знайте, кто ваши клиенты, создавайте резонансные сообщения и обеспечивайте ценность

Амит Хабра, основатель Hop Skip Media

Полностью используйте искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) во всех сферах маркетинга.

Как опытный веб-мастер, я здесь, чтобы обсудить стратегии, выходящие за рамки автоматического управления кампаниями с оплатой за клик (PPC), хотя это критический аспект, особенно с учетом решения Google постепенно отказаться от ручного контроля ставок, такого как расширенная цена за клик ( эффективная цена за клик). Вместо этого нам следует изучить комплексную тактику цифрового маркетинга, которая включает в себя нечто большее, чем просто автоматизацию, гарантируя, что наши стратегии остаются эффективными и адаптируемыми в постоянно меняющемся онлайн-ландшафте.

Успешные маркетологи — это те, кто умело сочетает искусственный интеллект и автоматизацию с личным, чутким подходом для эффективного взаимодействия со своими клиентами.

Развивайте надежный сбор собственных данных, поскольку сторонние файлы cookie постепенно прекращают свое использование, а правила конфиденциальности, как ожидается, станут более строгими.

Это касается данных, которые вы собираете из первых рук от своих клиентов — их поведения в Интернете, их взаимодействия с вашим брендом и их покупок.

Значительные инвестиции в получение первичных данных дадут возможность людям создавать увлекательные впечатления на протяжении всего процесса покупки для клиента.

Вы также должны использовать эти данные для создания впечатлений, которые привлекут внимание вашего клиента.

Разрабатывайте увлекательный интерактивный контент, который вызывает эмоции и стимулирует интерес, а также исследуйте различные платформы, такие как системы голосового управления, носимые устройства и любые другие места, где взаимодействует ваша аудитория.

Те, кто успешно организует необычные, ориентированные на людей встречи, будут выделяться среди своих конкурентов.

Наконец, давайте создадим адаптируемую организационную структуру. Наш сектор развивается быстрыми темпами, поэтому крайне важно, чтобы мы создавали среду, которая поощряла бы постоянное обучение и экспериментирование как повседневную практику.

По сути, основные принципы маркетинга остаются неизменными. Речь идет о понимании вашей аудитории, создании сообщений, которые вызывают отклик, и обеспечении полезных впечатлений от каждой встречи.

14. Пользователи и поисковые системы отдают предпочтение проверенным брендам

Монсеррат Кано, консультант MC. Международная SEO и цифровая стратегия

В 2025 году необходимо сосредоточиться на понимании потребностей вашей аудитории и рыночных тенденций в качестве основы для установления доверия, повышения узнаваемости и создания онлайн-запросов или транзакций.

Важно, чтобы и пользователи, и поисковые системы отдавали предпочтение надежным брендам, поэтому крайне важно поддерживать сильную идентичность бренда и постоянно создавать первоклассный контент.

На глобальных рынках это особенно важно из-за преобладающих культурных особенностей и моделей поиска.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность объединения первоклассного дизайна сайта, ориентированного на пользователя, с сильным упором на пользовательский опыт (UX) и доступность. Этот стратегический подход проложит путь к устойчивому росту в долгосрочной перспективе.

15. Сообщества могут иметь большое влияние на видимость

Джо Тернбулл — консультант по цифровому маркетингу в Turn Global, организатор Search London и соведущая SEO Office-Hours.

Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на технических аспектах, эксперты по SEO могут извлечь выгоду из активного участия в онлайн-сообществах, предлагая помощь, где это возможно, или даже запуская новые платформы, когда они замечают пустоту на рынке.

Для небольших предприятий с ограниченными финансовыми ресурсами внесение существенных изменений на свой веб-сайт может оказаться сложной задачей. Поэтому крайне важно, чтобы вместо этого они сосредоточились на экономически эффективных корректировках.

Сообщества играют важную роль в повышении видимости, поскольку они помогают добиться узнаваемости бренда, что, в свою очередь, приводит к увеличению конверсии.

Объединяясь в сообщества, SEO-специалисты могут сотрудничать и помогать друг другу в таких начинаниях, как наставничество, публикация статей на влиятельных веб-сайтах, а также участие как в онлайн-, так и в офлайн-семинарах или собраниях.

16. Поймите, как пользователи потребляют информацию

Нава Хопкинс, евангелист бренда Optymzr

Заглядывая в будущее до 2025 года и далее, все дело в понимании того, как пользователи потребляют информацию.

Бренды могут добиться заметности своего продукта или услуги, сосредоточившись на таких платформах, как Reddit и Quora, которые не требуют входа в систему, вместо того, чтобы полагаться исключительно на Google SEO. Оптимизируя контент для поисковых систем, таких как Bing, бренды могут увеличить свое присутствие в Интернете, не вкладывая больших средств в трудоемкую и дорогостоящую традиционную поисковую оптимизацию Google (SEO).

Доски обсуждений, как правило, располагаются выше на страницах результатов поисковых систем (SERP) и создают более искреннее и персонализированное впечатление по сравнению с обычными сайтами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно советую, чтобы при продвижении себя ключевым моментом была прозрачность. Создание платформы, на которой ваши клиенты и защитники бренда смогут легко делиться вашим контентом от вашего имени, не только увеличивает ваш охват, но также способствует аутентичности и доверию.

17. Закрепитесь в новых тенденциях и темах раньше, чем более крупные конкуренты.

Тори Грей, генеральный директор компании Gray Dot

Существенным ограничением в традиционном исследовании ключевых слов SEO, которое часто остается без внимания, является его природа как скользящего показателя.

По своему опыту опытного веб-мастера я обнаружил, что традиционное исследование ключевых слов иногда может привести к отставанию в выявлении новых тенденций, тем или запросов к контенту. Это связано с тем, что ключевые слова, хотя и имеют решающее значение, часто являются отражением того, что уже обсуждалось, а не указывают на то, что находится на горизонте. Чтобы оставаться впереди, важно исследовать альтернативные методы, которые учитывают развивающийся язык и интересы нашей аудитории.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность этой стратегии для менее известных или менее авторитетных веб-сайтов в определенных нишах. В хорошо зарекомендовавших себя секторах и специализированных областях многочисленные ранее существовавшие темы часто попадают под доминирование высокоавторитетных конкурентов.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что одна из эффективных стратегий конкуренции с более крупными игроками — это быстро уловить и извлечь выгоду из новых тенденций и предметов до того, как они это сделают. Такой проактивный подход может значительно сократить конкурентный разрыв.

В цифровой сфере, в которой я ориентируюсь, новые тенденции и горячие темы набирают обороты на платформах социальных сетей, таких как TikTok и Reddit, часто до их появления в результатах поисковых систем, таких как Google.

18. Поиск действительно уникальных ракурсов для нового контента вознаградит вас

Алли Берри, консультант по поисковой оптимизации компании Alli Berry Consulting, LLC

Когда дело доходит до вашей контент-стратегии, меньше значит больше.

Желательно исключить автоматический и некачественный контент, созданный искусственным интеллектом или программами, поскольку Google постоянно наказывает такие страницы более низкого уровня. Этот шаг может помочь вам избежать временных преимуществ, но сохранить долгосрочный успех.

Я знаю, что все говорят, что никогда бы этого не сделали, но Интернет говорит об обратном.

Кроме того, я бы предложил исключить неэффективные страницы и страницы с небольшим содержанием, поскольку они потенциально могут повлиять на общий рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Открытие оригинальных точек зрения на свежий контент принесет значительную пользу, особенно если вы сможете совместить с ним эксклюзивные или самостоятельно созданные исследования.

Согласно просочившимся документам Google, похоже, что превосходные источники новостей и недавно созданные веб-страницы имеют больший вес, когда дело касается ссылок. Следовательно, любые усилия, которые вы предпринимаете для создания новых внешних ссылок, потенциально могут принести пользу.

Кроме того, если вы полагаетесь исключительно на партнерский доход, возможно, сейчас самое время расширить свою бизнес-стратегию. Поскольку Google уделяет больше внимания партнерским веб-сайтам, диверсификация может оказаться полезной.

19. Упоминания в LLM станут ключевым аспектом SEO

Ольга Зарр, SEO-консультант SEOSLY

Чтобы эффективно максимизировать видимость в Интернете, специалистам по поисковой оптимизации (SEO) рекомендуется расширить свои стратегии, не ограничиваясь исключительно Google. Включение таких платформ, как Bing и других поисковых систем на базе искусственного интеллекта (LLM), вероятно, станет более важным в будущем.

Проще говоря, ожидается, что цитирование в рамках юридических степеней (LLM) сыграет значительную роль в поисковой оптимизации (SEO), расширяя сферу практики за пределы обычных поисковых систем.

Поддержание хороших позиций в Google по-прежнему важно из-за их влияния на упоминания в AI Summary. Тем не менее, важно отметить, что ситуация меняется, если сосредоточиться на ведущем игроке языковой модели (LLM), ChatGPT, который использует Bing для результатов поиска как в ChatGPT, так и в поиске на основе GPT.

По сути, высокая позиция в результатах поиска Bing будет становиться все более важной. Чтобы максимизировать успех, эксперты по SEO должны узнать о факторах, влияющих на рейтинг Bing, и глубоко вникнуть в его рекомендации, поскольку его система ранжирования и ключевые направления отличаются от систем ранжирования Google.

20. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя пустую информацию достоверной информацией

Джейми Индиго, директор по технической оптимизации Cox Automotive Inc.

В 2025 году внимание к видимости вращается вокруг понимания среды, в которой находится ваш веб-сайт. Только в этом году будет создано больше контента, чем было создано с 2010 по 2018 год вместе взятые.

Учитывая стремительный рост Интернета, населенного повторяющимся контентом, созданным искусственным интеллектом, для Google логично стремиться к сокращению сканирования сайтов. В конце концов, если ваш веб-сайт повторяет бесчисленное количество других, использующих тот же инструмент искусственного интеллекта, какой в этом смысл?

Контент, созданный с помощью ИИ, имеет тенденцию быть статистически правдоподобным, а не фактически верным. Ему может не хватать богатства, тонкости и новизны, которых часто желают пользователи.

Стремление Google сократить сканирование подчеркивает важность создания уникального, высококачественного контента, который предлагает реальную ценность для пользователей. Другими словами, создание оригинального, ценного контента имеет решающее значение для поисковых систем, таких как Google.

Вот почему уникальный контекст вашего сайта так важен. Небольшие сайты должны иметь иную направленность, чем крупные.

Если на вашем сайте более 100 000 страниц, нужно ли это? С какой частью этого контента пользователи действительно взаимодействуют? Сейчас идеальный момент, чтобы внимательно рассмотреть индекс вашего сайта.

Если решение не решает реальных человеческих проблем, давайте упростим его, удалив ненужные элементы. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении достоверной информации, чтобы работать более эффективно с меньшими ресурсами.

Сюда входят все навороты на вашем сайте, чтобы сделать его максимально блестящим. Функция, которую никто не использует, — это отходы. Отличный контент с плохим пользовательским интерфейсом по-прежнему остается плохим контентом. Даже отличный контент бесполезен, если он не имеет отношения к тому, почему пользователь зашел на страницу.

Проще говоря, специалисты по SEO должны сосредоточиться на создании надежного и полезного опыта, который соответствует ожиданиям пользователей. Эффективное решение запросов и эффективное выполнение задач приведет к заметному увеличению успеха.

21. Узнайте, как эффективно «программировать персонажей»

Майкл Бонфилс, глобальный управляющий директор SEM International

Общеизвестно, что эксперты по SEO, которые могут эффективно сочетать данные, креативность и передовые технологии искусственного интеллекта, с наибольшей вероятностью добьются успеха в своей области.

В 2025 году для SEO-профессионалов появится возможность научиться эффективно «программировать персон».

Проще говоря, это предполагает использование таких инструментов, как ChatGPT и аналогичных моделей изучения языка (LLM), путем предоставления им соответствующих данных (например, о том, как ведет себя ваша целевая аудитория, ее проблемы и уникальный голос вашего бренда), для создания персонажей, созданных с помощью ИИ. . Эти персонажи будут детализированными, стратегическими и практичными для действий.

Считайте этих персонажей творческими помощниками, способными генерировать и оттачивать концепции, специально соответствующие вашим уникальным требованиям. Они служат творческими соавторами.

Вот один из способов перефразировать ваше предложение, используя более простой и разговорный язык: «Вместо того, чтобы создавать обычную личность ИИ, вы могли бы создать такую, которая говорит и действует как скейтбордист поколения Z или занятый финансовый директор. Таким образом, ИИ может придумать идеи или стратегии, которые будут непосредственно резонировать с этими конкретными группами.

Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на традиционном исследовании ключевых фраз, он предполагает использование искусственного интеллекта, чтобы предлагать неожиданные идеи и представлять инновационные перспективы, обеспечивая предоставление современных и актуальных точек зрения.

22. Компании должны инвестировать в сильную внутреннюю SEO-команду, ориентированную на продукт.

Педро Диас, основатель и консультант по SEO компании Visily

Экспертам по SEO было бы полезно потратить время на анализ и понимание того, как их тактика влияет на развивающуюся динамику текущей среды поисковых систем.

Существует значительное количество вводящей в заблуждение шумихи по поводу легкого создания больших объемов веб-трафика, который часто направлен на то, чтобы обмануть тех, кто не очень хорошо разбирается в тактике цифрового маркетинга, используя наивность для получения финансовой выгоды.

Тем не менее, важными столпами SEO остаются:

Техническое совершенство

Как эксперт по SEO, я всегда отдаю приоритет тому, чтобы мои сайты были легко сканируемыми и индексируемыми поисковыми системами. Этот фундаментальный шаг включает анализ файлов журналов, тонкую настройку путей сканирования и преодоление технических препятствий, таких как перенаправления, канонизация и структуры URL-адресов. Поступая таким образом, я гарантирую, что роботы поисковых систем смогут эффективно исследовать и понимать мой сайт, что приведет к улучшению видимости и более высоким рейтингам на страницах результатов поисковых систем.

Принятие решений на основе данных

Использование таких ресурсов, как Google BigQuery, для изучения тенденций поиска и производительности сайта. Это позволяет нам делать осознанный выбор в области SEO, интерпретируя действия пользователей, выявляя тенденции в поисковых запросах или оценивая техническую эффективность.

Масштабируемость и устойчивость

Как специалист по SEO, я сосредоточен на создании надежных структур и рабочих процессов, которые способствуют расширению SEO — реализации превентивных стратегий, использованию автоматизации и построению рамок «Улучшения-Предотвращение-Восстановление», чтобы отдать приоритет проактивной стратегии над реактивными решениями.

Сотрудничество с продуктовыми командами (для внутренних команд)

Включение поисковой оптимизации (SEO) в процессы разработки и продукта, подчеркивая ее решающую роль в качестве важной основы, а не просто маркетингового фактора после разработки.

Пользовательско-ориентированный подход

Как опытный веб-мастер, я постоянно отдаю предпочтение стратегиям SEO, которые не только привлекают поисковые системы, но и приносят реальную пользу пользователям моего сайта. Крайне важно помнить, что удовлетворенность пользователей часто служит катализатором повышения рейтинга в результатах поисковых систем.

Сейчас, как никогда, важно, чтобы компании выделяли значительные ресурсы на создание надежной, ориентированной на продукт внутренней SEO-команды, поскольку это становится все более важным.

В будущем глубокое понимание вашего продукта и отрасли (вертикальной) станет решающим фактором для обеспечения последовательного роста, а не полагаться исключительно на случайный вклад внешних партнеров. Этот сдвиг, вероятно, изменит правила игры.

SEO в 2025 году

Если отойти от прошлогодних событий, то сфера поисковой оптимизации (SEO) развивается быстрее, чем когда-либо за все время своего существования.

Проще говоря, специалисты по SEO должны сместить свой взгляд с традиционных методов на комплексный подход, целью которого является повышение видимости не только на обычных страницах результатов поисковых систем, таких как Google или Bing, но и на таких платформах, как ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, ТикТок, Ютуб и другие. Эта видимость адаптируется в зависимости от того, где ваша целевая аудитория наиболее активна.

Большинство экспертов в целом подчеркивают важность построения сильного бренда и создания высококачественного, демонстрирующего знания контента в качестве ключевых приоритетов.

Кроме того, мы считаем, что инвестирование в стратегии, которые уменьшат нашу зависимость от Google в плане органического веб-трафика, может оказаться мудрым решением в данный момент.

Смотрите также

2024-12-16 16:41