Голосовой поиск SEO: как это работает?

Как опытный интернет-маркетолог с десятилетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию поисковых систем от простых текстовых запросов к сложному голосовому взаимодействию. В современном быстро меняющемся мире мы не можем позволить себе игнорировать возможности голосового поиска.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Еще в 2012 году, когда вышел Google Voice, а в 2014 году — Alexa от Amazon, существовало твердое убеждение, что голосовой поиск существенно повлияет на то, как мы взаимодействуем с технологиями.

Хотя голосовой поиск изначально не произвел революции в отрасли, его интеграция во множество устройств и повседневный пользовательский опыт сделали его важным аспектом, который следует учитывать с точки зрения поисковой оптимизации (SEO), поскольку технологические достижения значительно улучшили его производительность.

Что такое голосовой поиск и голосовая коммерция?

Голосовой запрос — это использование устройств с голосовым управлением для получения данных, предоставленных поисковыми системами.

Как опытный эксперт по SEO, я хотел бы пролить свет на интригующую концепцию, известную как голосовая коммерция. Это относится к физическим лицам, использующим устройства с голосовой поддержкой для выполнения транзакций. Он тесно связан с голосовым поиском, когда пользователи взаимодействуют с поисковыми системами для завершения своих покупок.

Специалистам по SEO следует обратить внимание на две основные функции:

Поиск по локальным намерениям. Люди часто используют голосовой поиск, когда путешествуют, чтобы найти нужные вещи и места, которые им нужно посетить. В этих случаях ваше местное SEO имеет решающее значение. Вам необходимо убедиться, что ваш бизнес-профиль в Google обновлен и что вас можно найти в картографических приложениях.
Использование голосовых помощников для доступа к поиску. Существует множество причин, по которым кто-то может предпочесть или должен использовать свой голос для доступа к поисковым системам. Когда это происходит, вопросы, как правило, очень конкретные и на «естественном языке». Это означает, что вам следует уделять приоритетное внимание не только органическому рейтингу, но и функциям поисковой выдачи, поскольку функции поисковой выдачи, как правило, лучше представляют естественный язык, выбранный при голосовом поиске, и там, где вы хотите, чтобы его было видно.

Помимо основных функций, при SEO следует учитывать три основных цели голосового поиска:

Транзакционное намерение

Кто-то хочет купить продукт или пойти в место, где можно приобрести товар или услугу.

Использование Amazon Alexa для заказа продуктов. Голосовые помощники могут подключаться к учетным записям с сохраненными вариантами оплаты и выполнять процесс автоматически. «Алекса, закажи корм для кошек».
Использование умного помощника (вероятно, на телефоне или встроенной функции распознавания голоса в автомобиле), чтобы направить их в местный бизнес с конкретной необходимостью. «Эй, Google, отвези меня в Home Depot». «Эй, Сири, найди мне заправочную станцию».

Высокое внимание

Кто-то не знает точно, чего хочет, но ему что-то нужно.

Во время вождения ищем что-нибудь поесть или кафе. «Окей, Google, покажи мне кафе поблизости».
Использование устройства Amazon Echo для создания списка покупок. «Алекса, добавь яйца в мой список покупок».
Спросить голосового помощника, где найти конкретный предмет. «Эй, Сири, где мне взять чугунные сковородки?»

Инструкции/запрос по активному обучению

Пользователи взаимодействуют с голосовыми помощниками, чтобы отвечать на вопросы или находить информацию.

Использование голосового помощника для обращения к рецепту во время приготовления.
Доступ к функциям поиска с помощью голосового помощника. «Окей, Google, как мне найти стойку для стены?»

Информационный запрос

Кто-то использует голосового помощника, чтобы быстро ответить.

«Эй, Google, кто нынешний король Англии?»

Доступность

Голосовые устройства и программы чтения с экрана используются людьми с проблемами зрения и другими ограниченными возможностями для доступа в Интернет.

Голос — часть повседневного поиска и покупок

Голосовой поиск и мобильное SEO тесно взаимосвязаны.

По сути, поскольку все мобильные устройства могут функционировать как речевые устройства, полезно учитывать этап взаимодействия пользователя, когда он решает говорить, а не печатать.

При изучении того, как люди используют голосовых помощников, становится очевидным, что традиционные методы исследования SEO, такие как поиск информации в Google, имеют ограниченное применение. Вместо этого люди, похоже, используют эти устройства для практических целей, таких как создание списков покупок и непосредственная покупка товаров.

Какие устройства используют голосовой поиск?

Истоки распознавания голоса уходят корнями в давнюю историю, но только в 2010 году Siri, первый настоящий голосовой помощник, дебютировал в App Store от Apple. Позже он был включен в iPhone в 2011 году.

Большинство голосовых помощников подключаются либо к обширной сети Интернет, либо к определенным функциям поиска, таким как Карты Google. Известные голосовые помощники включают:

Гугл Ассистент.
Яблоко Сири.
Майкрософт Кортана.
Амазонка Алекса.

Многие устройства теперь поддерживают голосовой поиск, хотя его возможности различаются. Например, пульт Roku предназначен в основном для поиска определенных телепрограмм или фильмов. С другой стороны, такие устройства, как Amazon Echo или голосовой помощник Google, обладают более широкими функциональными возможностями и могут получить доступ практически ко всему в Интернете.

Если вы приобрели автомобиль в течение последнего десятилетия, скорее всего, в нем есть встроенная голосовая технология. Аналогично, голосовые технологии можно найти и в вашем телевизоре или потоковом устройстве.

К устройствам, которые могут подключаться к функциям голосового поиска, относятся:

Телефоны.
Планшеты и ноутбуки.
ПК компьютеры и игровые консоли.
Автомобили.
телевизоры.
Бытовая техника, например, холодильники.
Устройства голосового помощника (например, Echo).

Проще говоря, не каждый тип устройства влияет на поисковую оптимизацию (SEO). Выполнение SEO на умных бытовых приборах, которые реагируют на голосовые команды, обычно не актуально.

Почему голосовой поиск хорош для SEO?

В различных ситуациях важно оптимизировать стратегию SEO для голосового поиска, поскольку ее важность варьируется в зависимости от цели и приложения.

Стратегии, которые вы применяете, а также методы, которые вы используете при обращении к пользователям, использующим голосовой поиск, также руководствуются этими намерениями.

Доступность

Люди, испытывающие трудности со зрением, часто используют такие технологии, как программы чтения с экрана, или полагаются на голосовые команды для своего цифрового опыта, больше взаимодействуя с онлайн-контентом с помощью этих средств.

Обеспечение легкости навигации по вашему контенту с помощью вспомогательных технологий, таких как программы чтения с экрана, улучшает общий пользовательский опыт для всех, а не только для тех, кто полагается на эти функции для обеспечения доступности.

Пользовательский опыт

Вместо того, чтобы печатать вручную, некоторые люди выбирают голосовые команды или активируют функции поиска устно, когда их руки заняты. Это часто происходит во время вождения автомобиля или приготовления пищи.

Непосредственность и намерение

Пользователи часто выбирают голосовой поиск из соображений удобства, либо когда им не хватает терпения для выполнения обширного поиска, либо когда им нужны немедленные результаты.

Примеры такого намерения включают в себя:

Использование устройства с голосовой активацией для размещения заказа на Amazon.
Используйте голосовую функцию в машине или на телефоне, чтобы найти местную компанию, пока вас нет дома.

Как оптимизировать голосовой поиск?

В большинстве ситуаций, когда вы эффективно сосредотачиваетесь на намерениях пользователей и постоянно следите за основными принципами SEO вашего сайта и его контента, вы, по сути, оптимизируете его для голосового поиска. Учитывая свою сложность и развитие, эта технология способна сканировать Интернет.

На самом деле нет никаких недостатков в таргетинге на голосовой поиск, если вы думаете об этом с точки зрения целей и вариантов использования.

С другой стороны, отдельные аспекты голосового поиска требуют особого внимания, включая разговорные вопросы, онлайн-покупки через Amazon и локальный поиск.

Локальное SEO: голосовой поиск и запросы рядом со мной

Вот простая и разговорная перефразировка: приятно слышать, что, сосредоточившись на локальном SEO, вы уже увеличили свои шансы на то, что люди будут появляться при голосовом поиске!

Как специалист по цифровому маркетингу, я уделяю приоритетное внимание повышению видимости в Map Pack, оптимизируя свой бизнес-профиль, укрепляя свой бизнес-профиль в Google и создавая веб-сайты, которые удовлетворяют требованиям местного SEO для голосового поиска.

Цель состоит в том, чтобы создать опыт, адаптированный для местного сообщества и который будет работать бесперебойно. Быстро удовлетворяя насущные и уникальные потребности людей, пока они исследуют территорию или выполняют задания, вы можете стимулировать пешеходный трафик.

Убедитесь, что ваш бизнес-профиль в Google заполнен, включая контактную информацию, адрес, территорию обслуживания, типы оплаты и т. д.
<ул>
Перейдите к профилю своей компании, выполнив поиск.
Нажмите «Редактировать профиль».
Убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля.

Обязательно добавляйте товары и услуги в свой бизнес-профиль Google. Это помогает людям находить вас, когда они ищут что-то конкретное.
<ул>
Нажмите «Изменить продукты» или «Изменить услуги» в зависимости от типа вашего бизнеса.
Добавьте подробную информацию обо всем, что вы предлагаете. Объедините это с исследованием ключевых слов, чтобы понять, что ищут люди, и согласовать ваши предложения с их намерениями и формулировками.

Оптимизация для запросов электронной торговли на Amazon и Google

Проще говоря, система Alexa подключается к вашей учетной записи Amazon, что позволяет вам быстро и удобно покупать товары, просто разговаривая.

Как опытный веб-мастер в сфере электронной коммерции, я не могу не подчеркнуть важность оптимизации ваших списков на таких платформах, как Amazon. Хотя пользователи могут обходить поисковые системы, такие как Google, в экосистеме Alexa, это не делает SEO устаревшим. Вместо этого это означает необходимость стратегической оптимизации с учетом этих уникальных платформ.

Эффективное использование Amazon в качестве поисковой системы может помочь увеличить продажи вашей продукции, особенно за счет покупок, активируемых голосом.

Другие голосовые помощники могут получать доступ к поисковым системам, таким как Google, для поиска товаров.

Улучшите целевые страницы вашего продукта, включив структурированные данные, как описано в следующем разделе, гарантируя удобство работы пользователя не только при поиске в Google, но и при взаимодействии с вашей страницей с помощью голосовых команд.

Оптимизируйте структурированные данные и ориентируйтесь на избранные фрагменты

Функции SERP и обзоры AI ориентированы на предоставление кратких и быстрых сводок и ответов на конкретные запросы.

Если вы добавите эти дополнительные атрибуты, вы будете помещены в начало страницы, где будут рассмотрены соответствующие вопросы, как напечатанные, так и озвученные.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность структурированных данных в нашей работе, особенно когда речь идет о голосовых запросах, произносимых без экрана. Проще говоря, эти данные помогают поисковым системам более точно понимать и представлять информацию, облегчая пользователям поиск нужной информации с помощью голосовых команд.

Правильная организация данных вашей страницы и контента позволяет поисковым системам решать, какую информацию показывать, а также помогает голосовым помощникам предоставлять последовательные ответы.

На компактных дисплеях мобильных гаджетов избранные фрагменты приобретают значение, поскольку они предоставляют быстрые ответы и важную информацию для пользователей, у которых ограничена область просмотра результатов обычного поиска.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом с высоким намерением

Проще говоря, голосовой поиск фокусируется на ответах на вопросы, произнесенные вслух, тогда как поисковая оптимизация (SEO) обычно сосредоточена на оптимизации для коротких набираемых фраз, поскольку то, как мы говорим и печатаем, значительно различается.

Когда дело доходит до голоса, необходимо учитывать три ключевых фактора таргетинга на ключевые слова:

Люди склонны говорить длинными фразами.
Многие люди используют голосовой поиск для запросов, связанных с покупками, таких как совершение онлайн-покупок и создание списков покупок.
Голосовые запросы, как правило, выражают неотложные или краткосрочные потребности. Люди часто просят своих голосовых помощников найти что-то или выполнить действие. (Включите подкаст, найдите рецепт, найдите место или направьте его.)

Все эти факты делают важными длинные запросы и запросы, ориентированные на задачи или продукты.

Создавая на своем сайте контент, соответствующий вопросам, которые люди задают на различных этапах процесса принятия решений, вы можете повысить видимость и присутствовать, когда они делают важный выбор.

Отвечайте на вопросы удобно

Достижения в области искусственного интеллекта позволили поисковым системам лучше понимать и отвечать на более длинные вопросы в разговорном стиле, похожие на человеческую речь. Такие запросы часто используются голосовыми поисковыми системами и играют решающую роль в эффективной тактике поисковой оптимизации (SEO).

По мере того, как алгоритмы искусственного интеллекта совершенствуются в понимании сложных запросов и реагировании на них, голосовой поиск становится все менее отдельной вещью для оптимизации и все больше становится преимуществом надежной стратегии SEO.

Проще говоря, ваш подход к созданию контента должен быть сосредоточен на предоставлении четких и простых ответов на вопросы и проблемы, которые могут задать ваши зрители или читатели.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на свою интуицию, вы можете использовать такие функции Google, как «Люди также спрашивают», и инструменты исследования ключевых слов, чтобы помочь вам определить распространенные запросы, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории. Затем вы можете интегрировать эти вопросы в свой контент-план.

Поймите намерение обслуживать голосовые запросы

Улучшенные методы понимания языка позволяют поисковым системам понимать сложные выражения запросов, обеспечивая получение релевантных результатов независимо от сложности используемого языка.

Отдавайте приоритет поисковым намерениям пользователей, которые ограничены во времени, имеют высокую мотивацию к действию или нуждаются в расширенных возможностях доступности.

Чтобы обеспечить удобство работы для всех, создайте свой сайт с простой навигацией и отдайте предпочтение высокому рейтингу как в избранном фрагменте, так и в результатах локальной поисковой оптимизации (SEO).

Хотя голосовой поиск не вызвал таких больших потрясений, как ожидалось, он сыграл значительную роль в продвижении эволюции обработки естественного языка для технологии искусственного интеллекта. Понимание этих идей может помочь вам добиться успеха в современном SEO.

Смотрите также

2024-12-23 04:09