10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2025 год и последующий период

Прочитав это подробное руководство, я должен сказать, что оно является настоящей сокровищницей для всех, кто хочет разобраться в сложностях SEO и цифрового маркетинга. Имея более чем двадцатилетний опыт работы в этой области, я могу понять эволюцию и постоянные изменения, которые Сунь Цзы называет «хаосом». Однако, как они справедливо отмечают, среди хаоса есть и возможности.

В начале 2002 года существовало более десятка типов поисковых инструментов, от сканеров и каталогов до тех, которые использовали платные методы, методы PPC или CPC.

К концу того года я обнаружил, что наблюдаю, как Google поднимается над своими конкурентами и претендует на доминирующее положение. (По данным Nielsen//NetRatings, в декабре 2002 года на долю Google приходилось 39 % из 47 миллионов «часов поиска».¹).

Последние два десятилетия я называю этот период «эрой специалиста». Оглядываясь назад в начало 2003 года, можно сказать, что если вы овладели искусством повышения видимости веб-сайта в неоплачиваемых результатах поиска Google, это могло бы обеспечить вам прибыльную должность в SEO-фирме.

Но специалистам по SEO необходимо подготовиться к смене парадигмы, поскольку этот век подходит к концу.

Это означает, что вам следует приложить дополнительные усилия для освоения современных маркетинговых методов и продемонстрировать хорошие навыки принятия решений при работе с изменениями.

Продолжая наше исследование будущего поиска, позвольте мне предложить пять стратегических перспектив и пять практических предложений.

Стратегическая информация

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что наличие хорошо продуманной стратегии перед тем, как приступить к тактике, является ключом к моему успеху. По словам древнего китайского военного стратега Сунь Цзы, «Стратегия без тактики — это шум перед поражением». Это означает, что слепое применение тактики без предварительного понимания общего плана и контекста может привести к провалу. Поэтому всегда помните, что к каждому проекту следует подходить с четкой стратегией.

Вместо этого вызывает сожаление то, что многие специалисты по SEO уделяют недостаточно внимания исследованию и оценке различных тактик цифрового маркетинга.

Это объясняет, почему так мало вице-президентов по поисковой оптимизации.

Итак, что вы можете сделать, чтобы наметить стратегию на период до 2025 года и далее?

<б>1. Используйте искусственный интеллект как мощный инструмент

Ранее вы овладели искусством использования инструментов SEO, предназначенных для повышения видимости вашего бизнеса или клиента в поисковых системах. Это достигается путем изучения ключевых слов, качества контента и структуры обратных ссылок.

Поэтому вместо того, чтобы чувствовать угрозу со стороны ИИ, воспринимайте его как еще один инструмент, который можно добавить в свой набор инструментов.

Проще говоря, Дженсен Хуанг, глава Nvidia, заявил, что не искусственный интеллект сам по себе заменит рабочие места, а скорее люди, которые используют ИИ, который потенциально может взять на себя задачи, ранее выполняемые людьми.

Примерно через два года после сравнения генерации контента стало очевидно, что некоторые модели ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, иногда могут демонстрировать интеллект, сравнимый с интеллектом новичков. Однако они не так умны, как люди, обладающие высшим образованием, специальными знаниями или обширным практическим опытом.

В качестве иллюстрации исследователи из Университета Рединга в Англии разработали около 30 вымышленных профилей студентов-психологов, а затем использовали эти профили для отправки ответов, сгенерированных ChatGPT-4, на экзаменационные запросы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную тенденцию: ChatGPT-4 постоянно превосходит студентов в тестах начального и среднего уровня, особенно когда вопросы относительно простые.

Ожидается, что на последнем году обучения в университете студенты будут глубже понимать ситуацию и использовать более сложные аналитические навыки. Генеративный ИИ не особенно хорош в этом, поэтому студенты третьего курса получают более высокие оценки, чем ChatGPT-4.

Вместо этого научитесь использовать потенциал ИИ – инструмента, который требует знаний, навыков и проницательности для эффективного использования. Прежде всего, помните, что нельзя позволять инструментам, которыми вы управляете, управлять вами.

<б>2. Проведите исследование аудитории

С 2002 года я полагаюсь на инструменты исследования ключевых слов. Однако только в 2020 году я начал использовать инструменты исследования аудитории.

Проводя традиционное исследование ключевых слов, вы обнаруживаете частоту поиска по ключевым словам. Однако с помощью инструмента исследования аудитории вы также получаете представление о демографических группах, которые выполняют поиск по ключевым словам, используют определенные слова в своей биографии или часто посещают определенные веб-сайты.

Это нововведение должно произвести революцию в этой области – и оно своевременно, поскольку эксперты по SEO теперь должны разрабатывать комплексные профили пользователей, покупателей, маркетинга и клиентов, чтобы значительно улучшить стратегии SEO, оплаты за клик (PPC) и контент-маркетинга на данном этапе. самый момент.

Чтобы обеспечить себе место на уровне принятия решений, SEO-маркетологи должны стремиться выйти за рамки простой оптимизации своих веб-сайтов, веб-страниц, сообщений в блогах и контента для общей группы пользователей поисковых систем. Вместо этого им следует сосредоточиться на адаптации своих стратегий к конкретным сегментам пользователей.

Почему? Потому что один размер не подходит всем.

На протяжении многих лет цифровые рекламодатели ориентировали свои рекламные акции на отдельные группы людей, основанные на определенных возрастных диапазонах, мотивациях и хобби.

Вместо этого специалисты по SEO часто пытаются определить намерения пользователя, анализируя ключевые слова или фразы, используемые в поисковых запросах.

Понятно, что их за это не осудят. Раньше инструменты исследования ключевых слов предоставляли специалистам по SEO информацию о том, «что» искали, а не о том, «кто» искали.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы подошел к этому вопросу так: «Чтобы выявить тех, кто активно ищет стратегии удержания клиентов, я бы сосредоточился на анализе ключевых слов и сегментации аудитории. Понимая онлайн-поведение нашей целевой аудитории, мы можем выявить который ищет такие термины, как «удержание клиентов», что позволяет нам более эффективно адаптировать наши маркетинговые усилия.

По данным SparkToro, примерно от 5000 до 6000 человек в США ежемесячно интересуются «удержанием клиентов».

Инструмент также сообщает, что 52,6% составляют женщины, а 46,8% — мужчины. Удивлены?

Кроме того, они часто просматривают такие сайты, как HelpScout.com и Userpilot.com, и используют такие поисковые запросы, как «формула пожизненной ценности клиента» и «инструменты для повышения успеха клиента».

Проще говоря, если ваш бизнес или клиент стремятся наладить контакт со своими клиентами, они ищут людей, специализирующихся на питании, например диетологов или экспертов по питанию.

Инструмент сообщает вам, что 15 000 человек имеют слово «диетолог» в своих биографиях в социальных сетях. Инструмент также сообщает вам, что 81,9% — женщины, а 174,3% — мужчины.

Кроме того, они исследуют такие сайты, как Cenegenics.com и CleanPlates.com, и активно ищут такие термины, как «жировой состав пищи» и «содержание яичного белка».

Наконец, предположим, что вы только начали работать на TheSill.com.

Вы могли бы сказать Элизе, что каждый месяц TheSill.com посещают 125 000 человек со всего мира.

А аудитория, находящаяся в США, состоит из 52,4% женщин и 47,2% мужчин.

Эта группа людей не только заходит на BHG.com и FoodandWine.com, но также проводит поиск, связанный с «методами обрезки растений» и «доступными высокими растениями».

Я убежден, что исследование аудитории дает значительное преимущество по сравнению с исследованием ключевых слов, поскольку позволяет создавать более эффективный и релевантный контент.

<б>3. Сосредоточьтесь накачественном оригинальном контенте

Полезно ознакомиться с рекомендациями Google от 2011 года по созданию первоклассных веб-сайтов, которые были выпущены после первоначального обновления алгоритма Panda.

Также стоит прочитать документацию Центра поиска Google, чтобы создавать полезный, надежный и ориентированный на людей контент.

Если у вас есть свободные минуты, было бы полезно изучить такие стратегии, как использование YouTube, LinkedIn и многоплатформенных подходов для достижения успеха.

Что вы узнаете из всего этого базового чтения? Контент по-прежнему король.

Кроме того, хотя ИИ может помочь в создании контента быстрее, важно отметить, что он не создает уникальный, высококачественный материал, который ценят как читатели, так и Google.

Очень важно понимать, что мнения относительно создания первоклассного уникального контента могут различаться.

В то время как некоторые профессионалы концентрируются на совершенствовании своих методов для достижения оптимальной производительности (правильного выполнения задач), другие отдают приоритет обеспечению выполнения наиболее подходящих задач (выбору правильных действий).

Внимание: я попадаю в группу Б, где проживают многие контент-маркетологи. Однако стоит отметить, что многие руководители высшего звена, особенно финансовые директора (CFO), принадлежат к группе А.

Другими словами, SEO-маркетологи должны ожидать, что создание контента, вызывающего конкретную реакцию, будет непростой задачей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не почувствовать искру оптимизма, узнав, что Шталь предполагает, что лучшие специалисты нашли способ опередить конкурентов. Кажется, они взломали код, уловив требования своей аудитории, создав превосходный контент и используя искусственный интеллект для оптимизации своих рабочих процессов.

Что отличает наиболее преуспевающих контент-маркетологов от их менее успешных коллег, как заметил Шталь, так это то, что они склонны проявлять определенные отличительные черты. Например:

Иметь подходящие технологии для управления контентом во всей организации.
Имейте масштабируемую модель для создания контента.
Допустим, их масштабируемая модель дает желаемые результаты.

Но факторы, которые, по словам лучших специалистов B2B, способствуют их успеху в контент-маркетинге, заключаются в следующем:

Понять нашу аудиторию (82%).
Производить качественный контент (77%).
Обладать отраслевым опытом (70%).
Иметь высокопроизводительных членов команды (69%).
Ставьте цели, которые соответствуют целям их организации (62%).
Эффективно измеряйте и демонстрируйте эффективность контента (53%).

Важно отметить, что дискуссия о том, что важнее: эффективность или результативность, все еще продолжается. Хотя это может и не касаться вас напрямую, стоит знать, что эта тема также может находиться на рассмотрении руководства вашей организации.

<б>4. Создайте сильные обратные ссылки

Мне не нужно говорить специалистам по SEO, что им нужно создавать сильные обратные ссылки. Мне также не нужно говорить вам, что это становится все труднее делать.

В 2002 году достаточно было просто добавить URL-адрес вашего веб-сайта в Yahoo! Directory и проект Open Directory (или DMOZ). Однако с тех пор эти каталоги прекратили работу; Yahoo! Directory закрылся в 2014 году, а проект Open Directory последовал его примеру в 2017 году.

В течение этого периода обновление Google Penguin (с 2012 по 2016 год) было сосредоточено на обнаружении и наказании сайтов с чрезмерными или вводящими в заблуждение стратегиями размещения ссылок, такими как спам-ссылки и манипулятивное создание ссылок.

Итак, как в наши дни создать сильные обратные ссылки?

Вы можете начать с чтения «Какие ссылки следует создать для профиля с естественными обратными ссылками?»

Или скачайте «Построение ссылок для SEO: полное руководство».

<б>5. Отдавайте приоритет пользовательскому опыту (UX):

Наконец, прочитайте о том, как искусственный интеллект меняет пользовательский опыт и влияет на рейтинг SEO.

Каждый SEO-специалист, которого я встречал за последние 20 лет, знает, как оценить удобство использования веб-страниц.

Для всех новых специалистов по SEO, с которыми я до сих пор не пересекался, вот взгляд Google на удобство веб-страниц:

Кроме того, наши системы учитывают удобство контента. Контент, который пользователям легче понять и в котором легче ориентироваться, обычно работает лучше, когда все остальные факторы сопоставимы.

Реклама Google:

Для иллюстрации: наши системы анализируют факторы, связанные с взаимодействием пользователей с страницами, в том числе оптимизирован ли контент для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство просмотра для мобильных пользователей. Кроме того, они оценивают, насколько быстро загружается контент, что серьезно беспокоит тех, кто использует мобильные устройства.

Возьми? Понятно? Хороший.

Тактические советы

Стоит знать, что Сунь Цзы также сказал: «Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе».

Эта цитата напоминает мне сцену из супергеройской комедии Таинственные люди (1999), где мистер Форсаж говорит: «Если вы хотите что-то опустить вниз, вам придется это поднять. Если ты хочешь пойти налево, тебе придется пойти направо».

Честно говоря, мудрость старого китайского военного стратега верна. Вам потребуются не только стратегические знания, но и тактическое руководство для достижения карьерных целей и прогресса в этой профессии или секторе.

<б>1. Будьте в курсе изменений алгоритма

Еще в ноябре 2003 года Google ошеломил экспертов по поисковой оптимизации (SEO), внося существенные изменения в свой алгоритм. Это первоначальное существенное изменение стало известно как «Флоридское обновление» из-за его разрушительного воздействия на отрасль, подобного мощному урагану.

После этого специалисты по SEO отслеживали изменения в алгоритме поисковой системы Google и при необходимости адаптировали свою тактику.

Если вы хотите быть в курсе изменений алгоритмов, начните с чтения «Почему и как отслеживать обновления алгоритмов Google».

<б>2. Использование разметки схемы

Кроме того, желательно включать разметку схемы в ваш контент, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваш контент и потенциально показывать более подробные результаты поиска.

Если вы не знакомы с этим методом, подумайте о том, чтобы углубиться в раздел «Понимание разметки схемы и ее роли в SEO».

Как эксперт по SEO, после завершения исследования я всегда рекомендую проводить тесты на ваших структурированных данных, используя полезные инструменты, такие как инструмент тестирования разметки схемы Google, для получения точных результатов оптимизации.

<б>3. Оптимизация для основных веб-показателей

Общеизвестно, что увеличение времени загрузки страниц, повышение интерактивности и обеспечение визуальной согласованности — все это в значительной степени способствует качеству предоставляемого вами пользовательского опыта.

Вы можете освежить знания о скорости страницы и основных веб-показателях.

<б>4. Отслеживайте и анализируйте свою эффективность

Само собой разумеется, что вам необходимо использовать инструменты цифровой аналитики для отслеживания и анализа вашей эффективности. Но прочитать стоит: Beyond Rankings и Beyond Pageviews.

Специалисты по SEO должны участвовать в обсуждении выбора значимых событий для Google Analytics 4 (GA4), поскольку их вклад может внести значительный вклад в общую стратегию цифрового маркетинга.

<б>5. Адаптируйтесь к новым тенденциям

SEO-маркетологи занимаются этим уже более двух десятилетий. Но вам не помешает скачать «Состояние SEO 2025».

Краткое описание: Адаптация к новой эпохе поиска

Соблюдение этих стратегий SEO и практических советов поможет вам преуспеть в постоянно меняющемся цифровом мире, независимо от того, останетесь ли вы у своего нынешнего работодателя или будете искать новые возможности в другом месте.

В заключение приведу еще одну цитату Сунь Цзы: «Посреди хаоса есть и возможности».

Сноска:

В 2002 году, 4-6 марта, на странице 42 в отеле Hilton Boston Park Plaza в Массачусетсе, США, был написан справочник конференции «Стратегии поисковых систем 2003», написанный Д. Салливаном на странице 42.

Смотрите также

2024-12-24 15:09