Голосовой поиск SEO: как это работает?

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что голосовой поиск произвел революцию в том, как мы взаимодействуем с технологиями и Интернетом. Будучи слабовидящим, я лично стал свидетелем преобразующей силы голосового поиска, делающей онлайн-контент более доступным для всех, независимо от их способностей.

Следуя предоставленным инструкциям, я создал подробное руководство по оптимизации вашего сайта для голосового поиска. Это руководство призвано помочь вам оставаться на шаг впереди в постоянно меняющемся цифровом мире: от понимания намерений до таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом и структурирования данных для удобства использования.

Но позвольте мне открыть вам небольшой секрет: голосовой поиск предназначен не только для облегчения понимания машинами вещей; речь идет также об упрощении жизни для нас, людей. Представьте себе, что вы можете попросить свою умную колонку найти рецепт, который вы искали, без необходимости печатать или даже шевелить мышцами. В этом прелесть голосового поиска, и я считаю, что это только начало того, что технология искусственного интеллекта приготовила для нас.

Так что возьмите чашку кофе (или чая, если вы похожи на меня), расслабьтесь и позвольте этому руководству показать вам, как сделать ваш сайт удобным для голосового поиска. И помните: когда дело доходит до цифрового маркетинга, всегда держите под рукой чувство юмора — оно поможет сделать путешествие намного приятнее!

В 2012 году дебютировал Google Voice, а в 2014 году — Alexa от Amazon. Ожидалось, что эти технологии голосового поиска существенно повлияют на то, как мы взаимодействуем с технологиями.

В менее революционной манере голосовой поиск не оказал того огромного влияния, которое изначально ожидалось в отрасли. Однако с развитием технологий он легко интегрировался во многие устройства и повседневный пользовательский опыт, что сделало его необходимым для целей поисковой оптимизации (SEO).

Что такое голосовой поиск и голосовая коммерция?

Как человек, который в своих повседневных задачах в значительной степени полагается на технологии, я считаю, что голосовой поиск меняет правила игры. Это упростило мою жизнь так, как я никогда не считал возможным. От запроса прогноза погоды у Siri во время утренних сборов до использования Alexa для воспроизведения моей любимой песни во время ужина — голосовой поиск стал неотъемлемой частью моей рутины. Это удобно, без помощи рук, а главное экономит мне драгоценное время, которое я могу потратить на другие дела. Я не могу себе представить, что снова буду вводить запросы в поисковую систему, особенно когда голосовой поиск настолько эффективен и удобен для пользователя.

Под голосовыми покупками подразумеваются люди, использующие устройства с голосовой поддержкой для совершения транзакций. Это подпадает под действие голосового поиска, когда пользователи часто взаимодействуют с поисковыми системами для завершения своих покупок.

Специалистам по SEO следует обратить внимание на две основные функции:

Поиск по локальным намерениям. Люди часто используют голосовой поиск, когда путешествуют, чтобы найти нужные вещи и места, которые им нужно посетить. В этих случаях ваше местное SEO имеет решающее значение. Вам необходимо убедиться, что ваш бизнес-профиль в Google обновлен и что вас можно найти в картографических приложениях.
Использование голосовых помощников для доступа к поиску. Существует множество причин, по которым кто-то может предпочесть или должен использовать свой голос для доступа к поисковым системам. Когда это происходит, вопросы, как правило, очень конкретные и на «естественном языке». Это означает, что вам следует отдавать приоритет не только органическому рейтингу, но и функциям поисковой выдачи, поскольку функции поисковой выдачи, как правило, лучше представляют естественный язык, выбранный при голосовом поиске, и там, где вы хотите, чтобы его было видно.

Помимо основных функций, при SEO следует учитывать три основных цели голосового поиска:

Транзакционное намерение

Кто-то хочет купить продукт или пойти в место, где можно приобрести товар или услугу.

Использование Amazon Alexa для заказа продуктов. Голосовые помощники могут подключаться к учетным записям с сохраненными вариантами оплаты и выполнять процесс автоматически. «Алекса, закажи корм для кошек».
Использование умного помощника (вероятно, на телефоне или встроенной функции распознавания голоса в автомобиле), чтобы направить их в местный бизнес с конкретной необходимостью. «Эй, Google, отвези меня в Home Depot». «Эй, Сири, найди мне заправочную станцию».

Высокое внимание

Кто-то точно не знает, чего хочет, но ему что-то нужно.

Во время вождения ищем что-нибудь поесть или кафе. «Окей, Google, покажи мне кафе поблизости».
Использование устройства Amazon Echo для создания списка покупок. «Алекса, добавь яйца в мой список покупок».
Спросить голосового помощника, где найти конкретный предмет. «Эй, Сири, где мне взять чугунные сковородки?»

Инструкции/запрос по активному обучению

Пользователи взаимодействуют с голосовыми помощниками, чтобы отвечать на вопросы или находить информацию.

Использование голосового помощника для обращения к рецепту во время приготовления.
Доступ к функциям поиска с помощью голосового помощника. «Окей, Google, как мне найти стойку для стены?»

Информационный запрос

Кто-то использует голосового помощника, чтобы быстро ответить.

«Эй, Google, кто нынешний король Англии?»

Доступность

Голосовые устройства и программы чтения с экрана используются людьми с проблемами зрения и другими ограниченными возможностями для доступа в Интернет.

Голос — часть повседневного поиска и покупок

Голосовой поиск и мобильное SEO тесно взаимосвязаны.

По сути, учитывая, что все мобильные устройства оснащены голосовыми возможностями, полезно учитывать этап их пользовательского опыта, когда они решают использовать голос.

Изучение того, как люди используют голосовых помощников, показывает ограниченные возможности для обычного исследования SEO, поскольку оно отличается от типичной практики поиска информации в веб-браузере. Однако эти устройства часто используются для создания списков покупок и совершения покупок.

Какие устройства используют голосовой поиск?

Развитие технологии распознавания голоса началось уже довольно давно, однако первая настоящая помощь с голосовым управлением, известная как Siri, была представлена в Apple App Store в 2010 году и впоследствии интегрирована в iPhone в 2011 году.

Большинство голосовых помощников могут подключаться либо к более широкой сети Интернета, либо к определенным сервисам, таким как Google Maps, для целей навигации. Известные голосовые помощники включают:

1. Амазонка Алекса
2. Яблоко Сири
3. Гугл Ассистент
4. Microsoft Кортана
5. Самсунг Биксби

Эти цифровые помощники делают задачи более удобными, реагируя на ваши устные команды.

Гугл Ассистент.
Яблоко Сири.
Майкрософт Кортана.
Амазонка Алекса.

Как опытный эксперт по SEO, я бы подчеркнул вездесущность голосового поиска в наших современных гаджетах. Хотя некоторые устройства, такие как пульт Roku, в первую очередь предназначены для поиска телешоу и фильмов, они по-прежнему представляют собой часть этой растущей тенденции. С другой стороны, цифровые помощники, такие как Amazon Echo или Google Voice Assistant, имеют практически неограниченный потенциал в Интернете, предлагая в буквальном смысле огромный массив информации у нас под рукой!

За последнее десятилетие большинство автомобилей, а также многие современные телевизоры и потоковые устройства оснащены голосовой технологией.

К устройствам, которые могут подключаться к функциям голосового поиска, относятся:

Телефоны.
Планшеты и ноутбуки.
ПК компьютеры и игровые консоли.
Автомобили.
телевизоры.
Бытовая техника, например, холодильники.
Устройства голосового помощника (например, Echo).

Нет необходимости оптимизировать большинство этих гаджетов для поисковой оптимизации (SEO), поскольку она не соответствует характеру взаимодействия с умной бытовой техникой посредством голосовых команд.

Почему голосовой поиск хорош для SEO?

Для эффективного подхода к SEO важно учитывать различные факторы, которые делают голосовой поиск решающим. Значение варьируется в зависимости от цели и контекста его применения.

Намерения, стоящие за этими запросами, также формируют вашу стратегию и методы, которые вы используете, ориентируясь на пользователей, взаимодействующих с помощью голосового поиска.

Доступность

Люди, у которых есть проблемы со зрением, часто полагаются на такие инструменты, как программы чтения с экрана, а также могут использовать голосовые команды для взаимодействия с цифровым контентом в Интернете.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда уделяю приоритетное внимание обеспечению доступности моего контента для различных устройств, включая программы чтения с экрана. Поступая таким образом, я гарантирую, что все пользователи, независимо от их способностей, смогут получить приятный и беспроблемный пользовательский опыт.

Пользовательский опыт

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что многие люди выбирают голосовое взаимодействие или активируют функции поиска голосом, когда их руки недоступны. Это особенно полезно во время таких действий, как вождение автомобиля или приготовление пищи, когда ручной ввод невозможен.

Непосредственность и намерение

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто подчеркиваю, что пользователи предпочитают голосовой поиск, когда они спешат или не хотят тратить время на анализ результатов поиска. Они выбирают этот метод, чтобы получить мгновенные ответы или быстрые решения своих вопросов.

Примеры такого намерения включают в себя:

Использование устройства с голосовым управлением для размещения заказа на Amazon.
Используйте голосовую функцию в машине или на телефоне, чтобы найти местную компанию, пока вас нет дома.

Как оптимизировать голосовой поиск?

Часто, когда вы эффективно сосредотачиваетесь на понимании намерений пользователей и регулярно поддерживаете основы SEO своего сайта и его контента, вы, по сути, готовитесь к оптимизации голосового поиска. Технология голосового поиска достигла уровня, позволяющего самостоятельно сканировать Интернет.

Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что сосредоточение внимания на голосовом поиске не является недостатком, если рассматривать его с точки зрения намерений пользователя и его применения. Напротив, это дает возможность лучше обслуживать наших пользователей, делая наш контент более доступным и актуальным в их повседневном взаимодействии с технологиями.

Действительно, при работе с голосовым поиском крайне важно сосредоточиться на нескольких ключевых аспектах, например, на разговорных запросах, онлайн-покупках через Amazon и локальном поиске.

Локальное SEO: голосовой поиск и запросы рядом со мной

Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что инвестирование в локальное SEO — разумный шаг, особенно учитывая рост голосового поиска. Имея опыт оптимизации веб-сайтов для результатов локального поиска, я заметил значительное увеличение трафика и количества потенциальных клиентов от компаний, ориентированных на конкретные географические регионы. Итак, если вы хотите улучшить свое присутствие в Интернете и привлечь потенциальных клиентов с помощью голосового поиска, сосредоточение внимания на локальном SEO — отличная стратегия.

Чтобы эффективно удовлетворить голосовой поиск, важно оптимизировать пакет Local Map Pack, создать надежный профиль Google My Business и создать веб-сайты, оптимизированные для SEO в местном контексте.

Цель состоит в том, чтобы создать максимально простой опыт, адаптированный к региону. Оперативно удовлетворяя непосредственные и индивидуальные потребности посетителей, пока они исследуют территорию или заняты выполнением задач, вы можете привлечь устойчивый поток пешеходов.

Убедитесь, что ваш профиль компании в Google заполнен, включая контактную информацию, адрес, территорию обслуживания, типы оплаты и т. д.
<ул>
Перейдите к профилю своей компании, выполнив поиск.
Нажмите «Редактировать профиль».
Убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля.

Обязательно добавляйте товары и услуги в свой бизнес-профиль Google. Это помогает людям находить вас, когда они ищут что-то конкретное.
<ул>
Нажмите «Изменить продукты» или «Изменить услуги» в зависимости от типа вашего бизнеса.
Добавьте подробную информацию обо всем, что вы предлагаете. Объедините это с исследованием ключевых слов, чтобы понять, что ищут люди, и согласовать ваши предложения с их намерениями и формулировками.

Оптимизация для запросов электронной торговли на Amazon и Google

Проще говоря, система Alexa подключается к вашей учетной записи Amazon, позволяя вам покупать вещи быстро и без усилий, просто говоря вслух.

В сфере электронной коммерции крайне важно оптимизировать ваши объявления на таких торговых площадках, как Amazon. Хотя пользователи могут обходить поисковые системы, такие как Google, в среде Alexa, это не делает поисковую оптимизацию (SEO) устаревшей.

Эффективное использование Amazon в качестве поисковой системы может помочь увеличить продажи вашей продукции, особенно за счет покупок, активируемых голосом.

Другие голосовые помощники могут получать доступ к поисковым системам, таким как Google, для поиска товаров.

Улучшите страницы своих продуктов, включив структурированные данные, гарантируя удобство работы не только при поиске в Google, но и при доступе к вашей странице с помощью голосовых команд. (Более подробная информация об этом будет представлена в следующем разделе.)

Оптимизируйте структурированные данные и ориентируйтесь на избранные фрагменты

Проще говоря, функции SERP и обзоры AI концентрируются на предоставлении кратких и быстрых ответов и резюме на конкретные вопросы.

Если вам удастся появиться в этих дополнительных функциях, вы окажетесь в первых рядах, где ответы как на печатные, так и на голосовые вопросы представлены прямо в самом верху страницы.

Структурированные данные играют решающую роль, когда речь идет о голосовом поиске, поскольку они не отображают результаты на экране, а вместо этого передаются устно непосредственно пользователям.

Правильная организация данных вашей страницы и контента позволяет поисковым системам решать, какую информацию показывать, а голосовым помощникам — предоставлять последовательные и релевантные ответы.

На мобильных устройствах с меньшими экранами избранные фрагменты приобретают большее значение, поскольку обеспечивают более краткое отображение результатов обычного поиска, когда пространство для просмотра информации пользователями ограничено.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом с высоким намерением

Голосовой поиск — это ответы на вопросы, которые люди задают устно. С другой стороны, поисковая оптимизация (SEO) часто фокусируется на ключевых словах, которые люди вводят. Однако при разговоре люди используют другой язык, чем при наборе текста.

Когда дело доходит до голоса, необходимо учитывать три ключевых фактора таргетинга на ключевые слова:

Люди склонны говорить длинными фразами.
Многие люди используют голосовой поиск для запросов, связанных с покупками, таких как совершение онлайн-покупок и создание списков покупок.
Голосовые запросы, как правило, выражают неотложные или краткосрочные потребности. Люди часто просят своих голосовых помощников найти что-то или выполнить действие. (Включите подкаст, найдите рецепт, найдите место или направьте его.)

Все эти факты делают важными длинные запросы и запросы, ориентированные на задачи или продукты.

Создавая контент на своем сайте, адаптированный для решения вопросов на различных этапах процесса принятия решений, вы можете позиционировать себя перед потенциальной аудиторией, когда они взвешивают свои варианты или принимают решения.

Отвечайте на вопросы удобно

Прогресс в области искусственного интеллекта позволил поисковым системам решать вопросы, заданные в разговорной или естественной манере, часто напоминающей человеческую речь. Этот тип запроса преимущественно используется голосовыми поисковыми системами и играет решающую роль в эффективной тактике SEO в целом.

Улучшение алгоритмов искусственного интеллекта делает голосовой поиск больше не уникальным аспектом, на котором следует сосредоточиться при оптимизации, а скорее преимуществом, полученным от наличия сильной стратегии поисковой оптимизации (SEO) в целом.

Ваш подход к созданию контента должен быть сосредоточен на создании простых ответов на часто задаваемые вопросы и темы, которые, скорее всего, заинтересуют вашу аудиторию, делая их легко доступными.

Используя такие функции Google, как «Люди также спрашивают», и инструменты исследования ключевых слов, вы можете обнаружить типы вопросов, которые может задать ваша целевая аудитория, и впоследствии включить эти запросы в процесс планирования контента.

Поймите намерение обслуживать голосовые запросы

Улучшенная технология распознавания языка позволяет поисковым системам понимать сложные фразы и выдавать результаты, точно соответствующие введенным данным.

Ваше внимание должно переключиться на пользователей, которые ограничены во времени, стремятся принять немедленные меры или нуждаются в расширенных специальных возможностях.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем для всех, создайте свой сайт с простой навигацией и займите видные позиции как в разделах избранных фрагментов, так и в результатах локальной поисковой оптимизации.

Хотя голосовой поиск не привел к таким большим изменениям, как первоначально предполагалось, он ознаменовал значительный шаг в развитии технологий обработки естественного языка, связанных с искусственным интеллектом. Понимание этих идей может сыграть важную роль в достижении успеха в современной поисковой оптимизации (SEO).

Смотрите также

2024-12-29 11:39