Как опытный маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что цифровой ландшафт кардинально изменился с тех пор, как я впервые окунулся в этот захватывающий мир. Развитие искусственного интеллекта и автоматизации произвело революцию в том, как мы создаем, таргетируем и измеряем нашу рекламу, упрощая масштабирование кампаний и охват более широкой аудитории.
Однако с этими достижениями возникают новые проблемы. Проблемы конфиденциальности и меняющееся поведение потребителей требуют от нас постоянной адаптации наших стратегий, чтобы оставаться актуальными и эффективными. Использование новых платформ, использование влияния влиятельных лиц и приоритетность пользовательского опыта больше не являются обязательными — они являются важными составляющими успеха на современном конкурентном рынке.
Но не бойтесь! Эти изменения следует рассматривать как возможности, а не препятствия. Сохраняя гибкость, смело тестируя и используя все имеющиеся в нашем распоряжении инструменты, мы можем раздвинуть границы возможного и добиться невиданных ранее результатов. Итак, давайте воспримем эволюцию платных СМИ и сделаем 2025 год годом, когда мы по-настоящему сияем!
Да, и помните: если вы не адаптируетесь, вы отстаете, но если вы не получаете от этого удовольствия, какой в этом смысл? (Потому что, давайте будем честными, маркетинг может быть чем-то вроде дикой поездки!)
Платные медиамаркетологи, сделайте глубокий вдох – 2024 год был вихрем, не так ли?
Искусственный интеллект (ИИ) превратился из модного термина в неотъемлемую часть повседневных операций, поскольку такие платформы, как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, меняют способы разработки рекламы, проведения маркетинговых кампаний и оценки результатов.
Последние обновления конфиденциальности внесли неожиданный поворот: сторонние файлы cookie, похоже, скоро исчезнут, но с тех пор Google изменил свою позицию, и различные платформы теперь представляют более ориентированные на конфиденциальность рекламные альтернативы.
Кстати, стоит отметить, что TikTok и Reddit существенно совершенствуют свои рекламные площадки. Такое развитие событий делает их грозными конкурентами для маркетологов, стремящихся выйти за пределы Google и Facebook.
Кроме того, сводки поиска Google, созданные искусственным интеллектом, меняют правила игры. Если вы не сталкивались с ними раньше, они меняют представление о том, как реклама появляется в результатах поиска, внося новые элементы в область, которую, как мы раньше считали, мы освоили.
По сути, в этом году отрасль не замедлилась – она ускорилась.
2025 год быстро приближается, и важно понимать, что бездействие не поможет. Цифровой ландшафт трансформируется, потребительские привычки меняются, и отсутствие экспериментов, корректировок и усовершенствований означает отставание.
Как опытный эксперт по SEO, я постоянно ищу инновационные стратегии, позволяющие повысить эффективность платных рекламных кампаний моих клиентов в СМИ. В этом году я сосредоточусь на оптимизации приложений искусственного интеллекта, переоценке тактики таргетинга и более стратегическим подходе к распределению рекламного бюджета, чтобы поднять наши платные кампании в СМИ на новую высоту.
Основываясь на своем многолетнем опыте в маркетинге, я настоятельно рекомендую внести эти семь практических корректировок в ваши кампании в следующем году, чтобы они оставались современными и эффективными. Вот мои предложения:
1. Инвестируйте в стратегии, основанные на данных. Используя анализ данных, вы можете глубже понять свою целевую аудиторию и соответствующим образом адаптировать свои сообщения.
2. Используйте инструменты автоматизации. Внедрение автоматизированных рабочих процессов поможет сэкономить время и ресурсы, позволяя вам сосредоточиться на стратегии и оптимизации.
3. Отдавайте приоритет персонализации. Настройка контента для отдельных пользователей на основе их предпочтений и поведения может значительно улучшить взаимодействие и конверсию.
4. Сосредоточьтесь на дизайне, ориентированном на мобильные устройства. Поскольку мобильными устройствами пользуется больше людей, чем когда-либо прежде, для успеха кампании необходимо уделять приоритетное внимание удобству взаимодействия с мобильными устройствами.
5. Используйте видеоконтент. Видео — это интересный и эффективный способ донести ваше сообщение, поэтому обязательно включите их в свои кампании.
6. Экспериментируйте с новыми платформами. Следите за новыми тенденциями и платформами в социальных сетях и не бойтесь пробовать новые подходы для охвата более широкой аудитории.
7. Измеряйте и оптимизируйте. Регулярно анализируйте эффективность своих кампаний, чтобы определить области, требующие улучшения, и принимайте решения на основе данных для достижения лучших результатов.
Вместо обсуждения гипотетических корректировок мы сосредоточимся на реальных и применимых методах, которые вы можете применить на практике прямо сейчас, чтобы увидеть улучшения завтра. Начнем?
1. Используйте переход к диалоговому искусственному интеллекту при создании рекламы
Вместо традиционных методов диалоговые инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, предлагают более естественный, интерактивный подход к созданию и улучшению рекламы.
Чтобы проверить, подходит ли вам этот метод, попробуйте начать с скромных пробных копий рекламы, созданных с помощью искусственного интеллекта. Используйте инструменты искусственного интеллекта на основе чата, доступные на платформе Google Ads, чтобы создать несколько новых версий рекламы, которые отличаются от вашего обычного текста.
Например, если ваша существующая реклама в значительной степени опирается на призывы к действию, позвольте ИИ предложить более повествовательный или ориентированный на преимущества язык, а затем запустите эти варианты в небольшой кампании, чтобы оценить их эффективность.
Основываясь на моем собственном опыте в цифровом маркетинге, я настоятельно рекомендую поэкспериментировать с персонализированной рекламой в больших масштабах с использованием инструментов искусственного интеллекта. Как маркетолог, я обнаружил, что адаптация рекламы к конкретным сегментам аудитории в зависимости от их местоположения или интересов значительно повышает уровень вовлеченности и конверсии. Используя технологию искусственного интеллекта для создания индивидуальных вариантов рекламы, мы можем предоставлять более релевантный контент нашей целевой аудитории, что в конечном итоге приводит к лучшим результатам наших кампаний. Это мощная стратегия, которая реально изменила мою работу, и я призываю других попробовать ее!
Разрабатывайте таргетированную рекламу, адаптированную для различных демографических и личностных групп, а затем используйте A/B-тестирование, чтобы определить стратегию, которая будет иметь наибольший эффект.
В заключение регулярно проверяйте идеи, генерируемые ИИ, ежемесячно. Обратите внимание на все частые предложения, которые могут указать на потенциальные упущенные возможности или изменения, о которых вы сначала не подумали.
2. Уточните таргетинг рекламы с учетом конфиденциальности данных
Поскольку сторонние файлы cookie становятся менее надежными, в наступающем году подчеркивается важность разработки более сложных методов таргетинга, которые обеспечивают баланс между эффективностью и уважением конфиденциальности пользователей.
Использование расширенных настроек конфиденциальности Google и прогнозирующей категоризации пользователей Microsoft может помочь выбрать подходящих пользователей и обеспечить соблюдение требований в ходе процесса.
Кроме того, вы можете использовать свои системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и веб-аналитику для сбора поведенческой информации и формирования уникальных групп аудитории, которые вы лично контролируете.
Более того, поскольку и Google, и Microsoft предлагают программы электронных адресов, сейчас появилась прекрасная возможность пересмотреть их соответствующие политики.
В январе 2025 года Google изменит свою политику списков электронных адресов, чтобы гарантировать, что любые собственные данные, используемые для таргетинга кампании, собирались с явного согласия пользователя.
Это приводит к реализации стратегии отслеживания на основе согласия для вашей компании.
Использование таких инструментов, как менеджеры согласия на использование файлов cookie и уведомления о конфиденциальности, может помочь установить доверие и обеспечить прозрачность ваших методов сбора данных. В противном случае это может привести к тому, что вы не сможете использовать возможности сторонних данных, предлагаемые рекламными платформами.
По своему опыту опытного веб-мастера я всегда выступаю за прозрачный подход при разработке стратегии отслеживания на основе согласия. Это означает открытое информирование пользователей о том, как мы используем их данные, обеспечивая ясность в нашем общении. Кроме того, предоставление простых возможностей отказа позволяет пользователям принимать обоснованные решения относительно своей конфиденциальности. По сути, прозрачность является краеугольным камнем взаимного и заслуживающего доверия пути между покупателем и продавцом.
3. Оптимизируйте места размещения поисковых объявлений с помощью искусственного интеллекта
Сводные фрагменты, созданные с помощью искусственного интеллекта в поисковых системах, таких как обзоры искусственного интеллекта Google, приводят к появлению новых мест размещения рекламы, что потенциально влияет на эффективность традиционной рекламы. Внимательное наблюдение за этим развитием и своевременные стратегические корректировки имеют решающее значение для поддержания конкурентного преимущества.
Учитывая постоянное внедрение этих новых рекламных мест, позвольте мне поделиться некоторыми советами, которые помогут обеспечить точную настройку вашей рекламы с оплатой за клик (PPC) для адаптации к поступающему всплеску контента, создаваемого искусственным интеллектом.
- Отслеживание CTR в местах размещения, созданных с помощью искусственного интеллекта. Начните отслеживать рейтинг кликов объявлений, появляющихся в результатах, созданных искусственным интеллектом, по сравнению с традиционными результатами поиска. Эта информация поможет вам понять, влияют ли места размещения, созданные с помощью ИИ, на вовлеченность пользователей, и определить области для улучшения.
- Создавайте специализированные ресурсы для обзоров ИИ. Используйте изображения, заголовки и описания, рассчитанные на кратковременное внимание. Например, включите в свое объявление привлекательное изображение и четкий и краткий призыв к действию, чтобы повысить привлекательность этого нового места размещения.
- Регулярно проверяйте статистику по максимальной эффективности. Кампании Google с максимальной эффективностью, включающие места размещения, управляемые искусственным интеллектом, позволяют понять, какие комбинации лучше всего работают на разных каналах. Используйте эти данные для уточнения объявлений в других кампаниях, где доступны аналогичные места размещения.
4. Используйте интеграцию многоканальных кампаний
Поскольку люди беспрепятственно переключаются между различными платформами, эффективные рекламные планы должны адаптироваться к единой, всеобъемлющей стратегии, охватывающей разные каналы.
Рекламные платформы, такие как TikTok и Reddit, расширили свои рекламные возможности, предлагая маркетологам больше возможностей для координации маркетинговых усилий на нескольких платформах.
Начните процесс с создания многоканального потребительского пути. Опишите различные точки взаимодействия, с которыми сталкивается ваша аудитория на нескольких платформах.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стремлюсь поддерживать активное присутствие и активное участие на всех соответствующих платформах, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения моих клиентов. Например, если я замечаю, что мои клиенты часто находят товары в TikTok, но совершают покупки через Google Shopping, я гарантирую, что последовательно доставляю единое сообщение по обоим каналам, чтобы беспрепятственно направлять их к совершению покупки.
Еще один момент, о котором следует помнить, — это использование показателей, специфичных для платформы, для совершенствования вашей стратегии.
Каждая платформа предлагает особые меры взаимодействия с пользователем. Например, в TikTok вы можете отслеживать процент завершения и оценивать влияние вашего контента, просматривая лайки и комментарии.
LinkedIn, с другой стороны, — это место, где можно сосредоточиться на скорости соединения и скорости ответа на сообщения.
Настройте свой контент в соответствии с предпочтениями каждой платформы для достижения оптимальных результатов. Вместо того, чтобы тиражировать один и тот же контент по всем каналам и надеяться, что он понравится пользователям на одном, адаптируйте уникальные стратегии для каждой платформы.
5. Оптимизируйте творческую настройку с помощью редактирования изображений AI
Использование искусственного интеллекта для редактирования изображений позволяет быстро персонализировать различные визуальные эффекты, что является решающим фактором для маркетинговых кампаний, ориентированных на несколько аудиторий.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы рекомендовал начать свое путешествие с инструментов искусственного интеллекта, создав шаблоны для быстрой персонализации. Таким образом, вы можете оптимизировать процесс создания контента и больше сосредоточиться на предоставлении высококачественного, адаптированного к вашей аудитории контента.
Создавайте или получайте шаблоны от Canva, соответствующие стандартам вашего бренда, что позволит вам быстро и без особых хлопот менять цвета, типографику и контент для различных целевых групп.
Шаблоны могут помочь вам поддерживать визуальную согласованность, обслуживая разные сегменты.
Чтобы повысить эффективность своих усилий, рассмотрите возможность проведения A/B-тестирования с уникальными визуальными эффектами. Создавайте несколько версий графики, улучшенной искусственным интеллектом, чтобы оценить различные компоненты и посмотреть, какой из них работает лучше всего.
Чтобы обеспечить эффективность при оценке креативных идей, очень важно сравнивать отчетливо выделяющиеся варианты. Отслеживайте, какие эстетические решения вызывают наибольший уровень взаимодействия с аудиторией, и используйте эти результаты для обоснования будущих дизайнерских решений.
Чтобы сделать вашу рекламу более эффективной при ориентации на различные регионы, рассмотрите возможность использования технологии искусственного интеллекта для настройки визуальных эффектов, соответствующих местным вкусам.
Живя и работая как в шумном Нью-Йорке, так и в живописной Калифорнии, я могу подтвердить уникальное очарование каждого места. Чтобы максимизировать эффективность нашей рекламы, легко использовать технологию искусственного интеллекта для создания изображений, демонстрирующих знаковые достопримечательности или сезонные элементы, характерные для каждого региона. Такой индивидуальный подход не только находит отклик у местных жителей, но и вызывает интерес у потенциальных посетителей, тем самым увеличивая вовлеченность и конверсию.
6. Улучшите отслеживание атрибуции и соответствующим образом скорректируйте ключевые показатели эффективности
В мире множества устройств требуется более эффективное отслеживание атрибуции, чтобы понять весь путь клиента.
Службы Advanced Conversions от Google и Customer Insights от Microsoft собирают надежные данные из различных точек взаимодействия, что позволяет маркетологам изменять свои ключевые показатели эффективности (KPI) в соответствии со сложными моделями взаимодействия с пользователями.
Эти инструменты помогают собирать достоверную информацию о взаимодействии клиентов на разных платформах, позволяя маркетологам обновлять свои цели на основе различных способов взаимодействия клиентов с ними.
Сначала давайте рассмотрим улучшенные методы отслеживания конверсий, разработанные специально для собственного использования, чтобы мы могли решить, подходят ли они для вашего рекламного аккаунта.
Ускоренное отслеживание конверсий собирает информацию из заполненных форм или транзакций, связывая их с Google Рекламой и офлайн-действиями. Чтобы правильно настроить его, убедитесь, что ваши рекламные кампании основаны на реальных конверсиях, а не на простых кликах, что приводит к более точным отчетам.
Кроме того, если вы все еще используете модели атрибуции по последнему клику, вы останетесь в пыли.
Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что пришло время выйти за рамки традиционной модели атрибуции по последнему клику и углубиться в понимание влияния каждой точки взаимодействия с клиентом. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics или отчеты об атрибуции Microsoft. Эти мощные ресурсы позволяют нам тщательно анализировать значимость каждого объявления на пути пользователя, тем самым назначая оценку, соразмерную их влиянию на конверсию.
В заключение давайте рассмотрим обновление показателей, которые вы используете для оценки успеха — ключевых показателей эффективности (KPI). Важно помнить, что не все каналы маркетинга необходимо оценивать на основе немедленных продаж. Вместо этого рассмотрите более широкий диапазон измерений для более полного понимания эффективности вашей маркетинговой стратегии.
Только в прошлом году в Северной Америке среднестатистический человек владел 13 устройствами – на 63% больше, чем в 2018 году.
Неудивительно, что коэффициенты конверсии падают, поскольку пользователи, как правило, используют различные устройства при навигации по магазинам, что приводит к большему количеству посещений, но меньшему количеству реальных покупок.
В случае, если вы проводите кампанию по узнаваемости бренда в TikTok, ориентированную на людей, незнакомых с вашим брендом, было бы неуместно оценивать успех на основе показателей продаж (ключевых показателей эффективности — KPI). Вместо этого рассмотрите показатели, направленные на расширение осведомленности и вовлеченности, такие как показы, просмотры видео, лайки, комментарии и подписчики.
Отслеживайте важные статистические данные, такие как процент вовлеченности, растущее количество поисковых запросов по конкретному бренду или продолжительность пребывания на сайте, чтобы понять, какую роль эти платформы играют в содействии долгосрочному развитию бренда и лояльности клиентов.
7. Сделайте влиятельных лиц частью своей маркетинговой модели
Бренды, у которых всего несколько тысяч подписчиков, по-прежнему имеют потенциал существенно повлиять на свой рынок и повысить узнаваемость благодаря стратегическому партнерству с влиятельными лицами.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать инструменты искусственного интеллекта для выявления ключевых влиятельных лиц в моей конкретной нише. После определения важно определить подходящую цену за приобретение (CPA) для сотрудничества с этими влиятельными лицами, чтобы обеспечить прибыльное и плодотворное партнерство.
С этого момента можно установить взаимовыгодное сотрудничество, от которого выигрывают обе стороны — например, увеличение количества потенциальных клиентов или продаж для вас и заработок для влиятельного лица.
Обязательно тщательно проверяйте надежность влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете. Подлинность имеет решающее значение, поскольку пользователи могут легко обнаружить неискренний контент. Таким образом, убедитесь, что выбранные вами влиятельные лица — это настоящие сторонники, которые искренне ценят и используют ваш продукт.
Независимо от вашего решения, крайне важно выбрать влиятельных лиц, которые оказывают существенное влияние, гарантируя, что они могут принести реальную пользу вашему бренду. Кроме того, убедитесь, что цена за приобретение (CPA) соответствует вашему финансовому плану и более широким целям.
Ваш план на 2025 год должен меняться
Платные СМИ призваны не идти в ногу со временем, а оставаться впереди.
Как специалист по маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить преобразующее влияние инструментов искусственного интеллекта на формирование нашего подхода к работе. Скорость развития отрасли просто поразительна, и все это благодаря инновационным технологиям. Они не только упростили наши процессы, но и заставили нас полностью переосмыслить наши стратегии.
Однако эта быстрая эволюция не обходится без проблем. Проблемы конфиденциальности и появление новых форматов рекламы заставили нас более внимательно подходить к взаимодействию с нашей аудиторией. Это тонкий баланс между использованием этих мощных инструментов для роста и обеспечением уважения прав на конфиденциальность тех, к кому мы стремимся.
За время своей карьеры я понял, что принятие перемен и способность адаптироваться имеют решающее значение для успеха. Цифровой ландшафт постоянно меняется, и те, кто сможет гибко ориентироваться в нем, будут теми, кто преуспеет в эту новую эпоху.
Время ушло в прошлое, когда можно было просто что-то настроить и оставить это в покое. Сегодня достижение успеха требует постоянных корректировок, экспериментов и развития вашей стратегии для адаптации к текущим обстоятельствам.
Хорошие новости?
Эти изменения следует рассматривать не как препятствия, а как возможности.
Используя искусственный интеллект для производства рекламы, изучая новые технологические платформы и предоставляя беспрецедентный опыт, ориентированный на пользователя, вы не просто следуете текущей моде. Вместо этого вы готовитесь к процветанию в более сложной рыночной среде.
По сути, это означает, что пришло время раскрыть свой творческий потенциал, тактично планировать и использовать все доступные ресурсы для достижения успеха.
2021 год станет временем эволюции платных СМИ. Давайте сделаем этот год годом, когда вы выйдете за пределы ограничений, бесстрашно экспериментируете и расширите свое влияние более значительно, чем когда-либо прежде.
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- 9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google
2024-12-31 15:10