9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google

Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году.

В настоящее время из-за индивидуальных результатов, основанных на действиях пользователя, его местонахождении и используемом им устройстве, стать заметным в результатах поисковых систем стало сложнее, чем когда-либо прежде, поскольку они становятся все более персонализированными.

Один постоянный фактор остается неизменным: объем органического трафика, который вы получаете, напрямую связан с вашей позицией на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Если ваши ключевые слова появляются высоко или в верхней части результатов поиска Google, скорее всего, к вам придет множество посетителей. С другой стороны, если ваш сайт едва виден на страницах результатов поисковой системы (SERP), ему может быть сложно привлечь органический трафик, даже с высококачественным контентом.

В этом руководстве я расскажу о практических шагах, которые помогут повысить ваш рейтинг.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг Google?

Здесь я рискну и дам вам окончательный ответ: «Это зависит от ситуации».

Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда.

SEO — не изолированное событие; каждое обстоятельство представляет свои собственные факторы. Такие факторы, как опыт, финансовые ресурсы, степень конкуренции и степень сравнения вашего сайта, могут влиять на темпы достижения прогресса.

По словам эксперта Google Джона Мюллера, период времени, в течение которого Google индексирует свежий или измененный контент, варьируется от нескольких часов до нескольких недель. Имейте в виду, что даже существенные модификации могут не дать заметных результатов в течение нескольких месяцев, а возможно, и на целый год.

Мюллер рекомендует:

Предотвращение перегрузки сервера за счет ускорения работы вашего сервера и веб-сайта.
Заметные ссылки на новые страницы.
Избегайте ненужных URL-адресов, таких как фильтры страниц категорий.
Использование карт сайта и инструмента проверки URL-адресов для ускорения индексации.

Чтобы быстрее подняться в рейтинге поисковых систем, сосредоточьтесь на создании первоклассного, привлекательного контента, который понравится поисковикам. По сути, стремитесь сделать свой веб-сайт исключительным, как сказал бы Джон Мюллер из Google.

1. Начните с надежной технической и UX основы

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не подчеркнуть, насколько важно иметь хорошо структурированный веб-сайт с надежной информационной архитектурой. Даже самые эффективные стратегии SEO могут быть подорваны сложной навигационной системой или сайтом, по которому сложно пройти как пользователям, так и поисковым системам, таким как Google. Если ваш веб-сайт неудобен для пользователя, скорее всего, в результате ваш рейтинг пострадает.

Создание надежной технической базы и базы пользовательского опыта гарантирует, что поисковые системы, а также пользователи смогут легко найти необходимую им информацию.

Ключевые технические приоритеты SEO и UX:

Упрощенная навигация. Убедитесь, что пользователи смогут найти любую страницу вашего сайта за три клика.
Защитите свой сайт: используйте HTTPS для повышения доверия и защиты пользовательских данных.
Увеличьте время загрузки: сжимайте изображения, используйте кеширование браузера и уменьшайте раздувание кода и JavaScript, чтобы обеспечить быструю загрузку сайта на всех устройствах.
Исправление ошибок. Используйте такие инструменты, как консоль поиска Google, для выявления проблем со сканированием, неработающих ссылок и других препятствий, которые мешают Google эффективно индексировать ваши страницы.

Хотя основные показатели веб-сайта (такие как LCP, FID и CLS) являются важными показателями производительности веб-сайта, не позволяйте себе слишком сосредоточиться на достижении безупречных рейтингов. Сайт, который может похвастаться прочной технической базой и обеспечивает исключительный пользовательский опыт, в конечном итоге превзойдет конкурентов в долгосрочной перспективе, даже если у него нет высших оценок.

Действующая рекомендация

Проанализируйте свой сайт с помощью отчетов о покрытии и статистике сканирования Google Search Console. На этой неделе работайте над решением трех важных проблем, таких как нефункциональные ссылки, медленная загрузка страниц, проблемы совместимости с мобильными устройствами, проблемы, связанные с основными веб-показателями, или несоответствия в индексировании.

Примерно через две недели перепроверьте статистику сканирования, чтобы убедиться, есть ли какие-либо улучшения, и убедитесь, что Google может эффективно и правильно сканировать ваш веб-сайт.

2. Предоставляйте полезный, релевантный, ориентированный на E-E-A-T контент.

Контент, демонстрирующий подлинность, профессиональные знания, достоверность и надежность (Доверие, Знания, Авторитет, Доверие), играет решающую роль в современной поисковой оптимизации (SEO).

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность создания контента, который соответствует потребностям пользователей и обеспечивает реальную ценность. Поэтому моим главным приоритетом является создание статей, которые эффективно решают реальные запросы и решают актуальные проблемы пользователей.

Советы по содержанию, оптимизированному для Google

Создавайте привлекательные заголовки. Используйте краткие, привлекательные заголовки длиной 135–159 символов, которые находят отклик у вашей аудитории и подчеркивают ключевые преимущества.
Создавайте метаописания. Создавайте уникальные, привлекательные описания с естественными ключевыми словами, избегая автоматически созданных альтернатив.

Действующая рекомендация

Выберите три самых неэффективных URL-адреса, исходя из их рейтинга кликов (CTR) или средней позиции в консоли поиска Google.

Обновите каждый фрагмент, включив в него последние актуальные результаты исследований экспертов или раскрыв новые перспективы, соответствующие ожиданиям пользователей. Добавьте дополнительный раздел или раздел «Часто задаваемые вопросы» (FAQ), чтобы обогатить содержание. Отслеживайте рейтинг кликов (CTR) и показатели вовлеченности аудитории в течение следующих четырех недель, чтобы оценить прогресс.

3. Оптимизируйте свои страницы для Google

Повышение вовлеченности пользователей и улучшение видимости в поисковых системах предполагает оптимизацию не только самого контента, но и его структуры.

Вам необходимо создавать четкие, запоминающиеся заголовки, эффективно использовать их в метаописаниях и добавлять соответствующие ссылки в свой контент, чтобы пользователям было легче ориентироваться и повышать его рейтинг в поисковых системах.

Ключевые тактики оптимизации

1. Создавайте уникальные, привлекательные заголовки и метаописания

Заголовки размером менее 60 символов или примерно 600 пикселей в ширину обеспечивают полное отображение в результатах поиска. Отдавайте приоритет ясности и релевантности, чтобы привлекать клики и соответствовать намерениям пользователей.
Напишите метаописания, которые соответствуют целям поиска и включают в себя основные ключевые слова без перебора.
Избегайте автоматически созданных описаний; вручную создавайте привлекательные фрагменты.

2. Стратегически используйте внутренние ссылки

Добавляйте ссылки между соответствующими страницами, чтобы направлять пользователей и улучшать возможности сканирования.
Используйте описательный якорный текст, чтобы уточнить содержание целевой страницы. Например, вместо «нажмите здесь» используйте «сравнить инструменты цифрового маркетинга».
Избегайте чрезмерных ссылок на одной странице, чтобы сохранить ясность и не перегружать пользователей.

3. Сосредоточьтесь на структуре контента и читабельности

Используйте четкие заголовки (H1, H2, H3), чтобы организовать контент для пользователей и поисковых систем.
Разбивайте текст с помощью маркеров, нумерованных списков и визуальных элементов, чтобы улучшить читаемость.
Включите соответствующие ссылки для более глубокого изучения темы.

Действующая рекомендация

Найдите три веб-страницы с большим количеством просмотров, но с низким рейтингом кликов (CTR) в консоли поиска Google. Пересмотрите метаописания этих страниц, чтобы они лучше соответствовали запросам поисковиков, включив при этом основные ключевые слова.

Добавьте ссылку на соответствующий популярный материал на каждую страницу, используя описательные гиперссылки. Следите за рейтингом кликов (CTR) и другими показателями взаимодействия, такими как показатель отказов, в течение следующих четырех недель, чтобы оценить любые внесенные улучшения.

4. Внедрите разметку схемы для получения расширенных результатов

Использование разметки схемы улучшает то, как поисковые системы интерпретируют информацию вашего сайта, облегчая им демонстрацию подробных и привлекательных фрагментов, называемых «расширенными результатами». Они могут включать такие элементы, как обзоры продуктов, цены и другие полезные детали.

Организация ваших данных помогает поисковым системам предоставлять точную информацию, которая более эффективно соответствует запросам пользователей, часто отображая ее прямо в результатах поиска.

Пример разметки схемы

Ниже приведен пример разметки схемы продукта для веб-сайта электронной коммерции:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Organic Cotton T-Shirt",
  "image": "https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg",
  "description": "A comfortable, eco-friendly organic cotton shirt.",
  "brand": "GreenThreads",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "19.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "55"
  }
}

Этот фрагмент кода содержит важную информацию о продукте, включая его название, изображение, описание, цену, состояние запасов и отзывы покупателей. В результате он имеет право появляться в расширенных результатах поиска.

Выберите правильный тип схемы

Schema.org предоставляет различные типы схем, предназначенные для определенных форматов контента, в том числе:

Схема статьи: предназначена для публикаций в блогах, новостных статей и другого письменного контента.
Схема часто задаваемых вопросов: идеально подходит для представления часто задаваемых вопросов в организованной и удобной для поиска форме.
Схема событий: идеально подходит для выделения событий с указанием дат, мест и сведений о билетах.
Схема LocalBusiness. Повышает видимость компаний, имеющих физическое местоположение, за счет включения адреса, часов работы и контактной информации.
Схема рецепта: содержание рецепта, демонстрация ингредиентов, этапы приготовления и обзоры.

Выбор правильного формата схемы для вашего контента помогает ему более точно соответствовать тому, что ищут пользователи, тем самым повышая его видимость в расширенных результатах поиска.

Как реализовать разметку схемы

Определите наиболее подходящий тип схемы для вашего контента (например, «Продукт», «Часто задаваемые вопросы», «Статья» или «Мероприятие»).
Используйте такие инструменты, как Помощник по разметке структурированных данных от Google, для создания кода схемы.
Проверьте свою разметку с помощью Тестирования расширенных результатов Google, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.
Поместите код схемы в раздел вашей веб-страницы или в тело HTML.

Преимущества разметки схемы

Расширенная видимость при поиске. Выделитесь с помощью расширенных фрагментов (например, звездочек, цен и часто задаваемых вопросов).
Более высокий рейтинг кликов (CTR): Хорошо структурированные результаты привлекают больше внимания.
Улучшение взаимодействия с пользователем. Пользователи сразу получают ключевую информацию, не просматривая несколько страниц.

Действующая рекомендация

Выберите важную страницу продукта или услуги, а затем добавьте на нее разметку схемы, используя формат JSON-LD. Чтобы убедиться, что код не содержит ошибок, проверьте его с помощью теста расширенных результатов Google. Следите за показами, рейтингом кликов (CTR) и кликами в консоли поиска Google в течение двух недель.

Стремитесь к увеличению рейтинга кликов (CTR) хотя бы на 1 %, что потенциально может привести к более чем 100 дополнительным кликам, если вашу страницу просматривают 10 000 раз в месяц.

Если первое внедрение окажется эффективным, в течение следующего месяца расширьте разметку схемы еще на пять страниц, отдавая приоритет контенту с высокой посещаемостью.

<б>5. Оптимизация для индексирования с приоритетом мобильных устройств

Google теперь фокусируется на мобильном варианте вашего сайта, когда дело доходит до индексации и рейтинга в поисковых системах. Для достижения оптимальных результатов SEO оптимизация вашего сайта под мобильные устройства стала не просто возможностью, а необходимостью.

Ключевые стратегии мобильной оптимизации:

Адаптивный дизайн. Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт легко адаптировался на всех устройствах.
Скорость страницы. Оптимизируйте время загрузки для мобильных пользователей за счет сжатия изображений, включения кэширования и использования сети доставки контента (CDN).
Удобная навигация для мобильных устройств. Упростите навигационные меню для небольших экранов и расставьте приоритеты для важных ссылок.
Кликабельные элементы. Убедитесь, что кнопки и ссылки расположены на достаточном расстоянии для сенсорного взаимодействия.

Действующая рекомендация

Используйте отчет об удобстве использования мобильных устройств в консоли поиска Google, чтобы выявить веб-страницы, содержащие такие проблемы, как «текст, который трудно читать из-за размера» и «кликабельные элементы расположены слишком близко».

Сосредоточьтесь на решении трех важнейших проблем, таких как изменение размера шрифта, увеличение расстояния между кнопками или оптимизация навигации. Повысьте эффективность еще больше, уменьшив размеры изображений и активировав функцию отложенной загрузки.

В течение следующих четырех недель следите за показателями отказов и показами на мобильных устройствах с помощью Google Analytics. Вместо этого стремитесь снизить показатель отказов примерно на 5 % и повысить вовлеченность пользователей.

<б>6. Создавайте качественные обратные ссылки

С точки зрения SEO (поисковая оптимизация) обратные ссылки по-прежнему важны, но важнее отдавать приоритет качеству, а не количеству. Качественные ссылки с надежных веб-сайтов указывают Google на то, что ваш сайт предлагает надежную и ценную информацию.

Проще говоря, получение качественных обратных ссылок не дает быстрых результатов; скорее, он предполагает стратегический, продолжительный подход, требующий настойчивости и постоянной приверженности делу.

Стратегии получения качественных обратных ссылок

Гостевые блоги. Пишите содержательные и ценные гостевые посты для авторитетных веб-сайтов в вашей нише.
Создание неработающих ссылок. Найдите неработающие ссылки на авторитетных веб-сайтах и предложите свой контент в качестве замены.
Цифровые PR-кампании. Создавайте ажиотаж вокруг своего бренда или продуктов и естественным образом зарабатывайте обратные ссылки из авторитетных публикаций.

Действующая рекомендация

Определите три авторитетных веб-сайта в своей нише, используя такой инструмент, как Ahrefs или Semrush.

Как опытный веб-мастер, я всегда уделяю приоритетное внимание предоставлению подлинной ценности моей аудитории. Чтобы следить за обратными ссылками, которые я получу в ближайшие три месяца, я буду использовать такие инструменты, как Google Search Console или программное обеспечение для мониторинга обратных ссылок. Затем я оценю их влияние на реферальный трафик и рейтинг в поисковых системах.

Отказ от ответственности

Как специалист по SEO, я твердо верю, что получение обратных ссылок — это скорее гонка на длинные дистанции, чем быстрый рывок. Вместо того, чтобы спешить с получением как можно большего количества ссылок, сосредоточьтесь на создании первоклассного контента, который естественным образом привлекает ссылки. Не прибегайте к недобросовестным методам «черной шляпы», поскольку они могут привести к нежелательным проблемам с Google.

<б>7. Поддерживайте актуальность контента

Google ценит регулярное обновление контента веб-сайта, поскольку оно указывает на то, что сайт остается актуальным и авторитетным. Устаревшая или устаревшая информация потенциально может подорвать ваш авторитет и рейтинг в поисковых системах.

Советы по поддержанию актуальности контента

Обновление статистики. Замените старые данные последними отраслевыми показателями, практическими исследованиями или отчетами.
Добавьте новую информацию. Включите последние тенденции, цитаты экспертов или новые инструменты.
Расширение контента. Добавьте мультимедийные элементы, такие как изображения, инфографика или видео, чтобы обогатить свой контент.
Перепрофилирование контента. Преобразуйте старые публикации в альтернативные форматы, такие как подкасты, вебинары или загружаемые руководства.

Действующая рекомендация

1. Взгляните на пять самых эффективных веб-страниц по данным Google Analytics.

2. Обновите и улучшите эти две высокоэффективные страницы, добавив новые данные, идеи или графику.

Следите за статистикой вовлеченности, такой как количество выходов и продолжительность страницы, в течение следующих четырех недель и постарайтесь повысить эти важные показатели производительности примерно на 10%.

<б>8. Улучшите локальное SEO для бизнеса

Наличие вашего бизнеса в результатах поиска может означать разницу между процветанием и финансовыми трудностями для местных предприятий. Улучшение вашего бизнес-профиля в Google (GBP) и включение ключевых слов, связанных с местом, — это важные действия, которые необходимо предпринять.

Ключевые локальные стратегии SEO

Оптимизируйте свои фунты стерлингов. Убедитесь, что все сведения о компании — адрес, часы работы, фотографии и категории — точны и убедительны.
Включите ключевые слова, специфичные для местоположения. Добавьте фразы типа «лучший [сервис] в [город]» к содержанию и метаописаниям вашего веб-сайта.
Поощряйте писать отзывы. Активно просите довольных клиентов оставлять положительные отзывы в Google и на других платформах.

Действующая рекомендация

Взгляните на свою компанию в Google. Добавьте или измените три изображения, убедитесь, что категория указана точно, и еще раз проверьте правильность часов работы.

1. Метод перефразирования: выделите три фразы, связанные с местом, и вставьте их в свою домашнюю страницу/страницу ключевого сервиса. Следите за статистикой местного поиска в Google Business Profile Insights в течение двух недель, чтобы оценить эффект.

2. Упрощенная версия: выберите три термина, описывающих местоположение, и используйте их на своей домашней странице или странице важной услуги. Проверьте Google Business Profile Insights в течение двух недель, чтобы узнать, как они влияют на поисковые запросы.

<б>9. Оптимизация для международной аудитории

Если вы предоставляете услуги разным странам, международное SEO гарантирует, что ваш контент будет доступен для разных языков, мест и культур.

Ключевые стратегии международного SEO

Используйте теги hreflang: сообщите поисковым системам, какой язык и региональную версию страницы показывать пользователям.
Локализация контента. Переведите текст на местные языки и адаптируйте его с учетом культурных особенностей (например, валюты, единиц измерения).
Проведите региональное исследование ключевых слов. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы выявить термины, относящиеся к конкретному местоположению.
Оптимизируйте хостинг и домены. Используйте домены конкретной страны (например, example.co.uk) или разместите свой сайт в целевых регионах, чтобы ускорить загрузку.

Действующая рекомендация

1. Определите свои ведущие мировые рынки с помощью Google Analytics.

2. Добавьте на свой сайт теги hreflang для определенного языка или местоположения и локализуйте свою самую успешную веб-страницу.

3. Наблюдайте за притоком международного трафика в Google Analytics в течение трехмесячного периода, чтобы отслеживать тенденции роста.

Резюме: основные принципы остаются прежними

Не позволяйте SEO показаться устрашающим; делайте это шаг за шагом. Начните с выполнения одной или двух практических задач на этой неделе, например пересмотра контента, улучшения вашего профиля в Google Мой бизнес или настройки страницы для зрителей со всего мира.

Используйте такие ресурсы, как Google Analytics и Search Console, чтобы отслеживать свое продвижение в течение предстоящего месяца, внося по ходу все необходимые изменения.

SEO может развиваться, но основы остаются прежними.

Чтобы добиться долгосрочного успеха, сосредоточьтесь на таких важных тактиках, как предоставление первоклассного контента, его адаптация для мобильных и локальных пользователей, а также создание прочных и качественных связей между вашим сайтом и другими авторитетными сайтами.

Постепенно повышайте свою производительность, следите за ключевыми показателями и корректируйте их в зависимости от того, что приносит успех. Поддерживая устойчивую стратегию, вы можете ожидать, что ваша позиция, количество посетителей и уровень взаимодействия будут постепенно расти в долгосрочной перспективе.

Смотрите также

2025-01-08 14:09