Спросите SEO-специалиста: что делать, если ваша формула SEO не работает?

от

В этом месяце вопрос «Задай SEO» исходит от Хизер, которая спрашивает:

Иногда ваш метод ранжирования не кажется мне логичным. Как консультант юристов по трудоустройству по вопросам написания текстов, я заметил, что этот подход не всегда кажется эффективным. Вы также изо всех сил пытались заставить его работать так, как задумано? Просто хочу подтвердить, есть ли у нас схожий опыт.

Абсолютно, Хизер! Ваш вопрос не так сложен, как может показаться на первый взгляд. На самом деле это довольно просто, если мы избегаем чрезмерного анализа.

Всякий раз, когда вы применяете последовательную стратегию SEO в юридических фирмах или какой-либо конкретной нише, вы, по сути, предоставляете поисковым системам аналогичный опыт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что поисковые системы всегда стремятся к оптимальному пользовательскому опыту, а не просто копируют то, что уже было сделано. Следовательно, использование одинаковой тактики не приведет к успеху в этой постоянно развивающейся сфере SEO.

Посмотрите, насколько уникальна каждая юридическая фирма, и используйте это как свое преимущество.

Определите, какие люди в нашей практике могут представлять наш бренд (это также включает в себя любых достойных СМИ партнеров), поймите их области знаний и разработайте индивидуальные стратегии для эффективного взаимодействия с каждой юридической фирмой.

Эта информация актуальна не только для электронной коммерции, но и для поставщиков услуг, аналогичных вашим клиентам, а также издателей. Другими словами, всем, кто это читает, будет полезно.

Однако, согласно предоставленному примеру, я продолжу рассмотрение юридических вопросов. Если у вас есть вопросы, связанные с электронной коммерцией или любой другой темой, не стесняйтесь их поднимать; Я был бы более чем готов обратиться к ним!

Почему формулы SEO не подходят для юридических фирм

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я пришел к выводу, что каждая юридическая фирма по-своему уникальна и уникальна, что делает применение одной и той же формулы SEO неэффективным, даже когда имеешь дело с одними и теми же юристами.

Уникальным в этом смысле является наличие лицензированных адвокатов на национальном уровне и обеспечение полного покрытия.

Различные учреждения могут работать в нескольких местах в пределах города или штата, в то время как другие могут быть специализированными юридическими фирмами-бутиками, специализирующимися на определенной нише. Учитывая их уникальные требования и возможности, подход должен быть адаптирован соответствующим образом.

Если вы не разрабатываете отдельные и инновационные стратегии для каждого клиента вашей юридической фирмы, у поисковых систем, таких как Google, может не быть веских причин для отображения их веб-сайтов. Следовательно, этот подход не может хорошо обслуживать ваших клиентов.

Более крупные юридические фирмы получают выгоду от наличия дополнительного персонала, который занимается взаимодействием с прессой, что позволяет им участвовать в большем количестве юридических баталий и потенциально получать ссылки на результаты своих дел.

Компании, работающие в нескольких местах, имеют больше шансов создать бизнес-профили в Google, а также обладают повышенным потенциалом для участия в деятельности местного сообщества, тем самым повышая свою заметность.

1. Вместо одной страницы для всех местоположений они выиграют от создания отдельных страниц местоположений для каждого сайта, которые будут предлагать более целевой контент, адаптированный к конкретным городам при локальном поиске пользователей.

2. Фирмы, которые успешно вели дела, ставшие популярными в своей области, могут в результате привлечь внимание средств массовой информации.

Достижение этого результата увеличивает количество поисковых запросов, связанных с брендом, и увеличивает количество обратных ссылок, что упрощает оптимизацию сложных поисковых фраз (SEO) в конкурентной среде.

Чтобы обслуживать разнообразных клиентов, важно скорректировать язык и терминологию. Например, если кадровое агентство работает с малым бизнесом или делами о телесных повреждениях, а не с крупными корпорациями и ведущими бухгалтерскими фирмами, выбор слов и технических терминов должен варьироваться, поскольку они обслуживают людей, которые используют разные жаргоны и языковые уровни.

В отличие от коммерческих организаций, неправительственные организации (НПО) должны придерживаться четких правил из-за своей уникальной направленности и целевой аудитории. Это выражается в различных стилях письма, методах поиска и типах представляемой информации, поскольку составляющие, на которые они нацелены, обычно различны.

Работа с крупными корпоративными клиентами требует создания контента, адаптированного к потребностям их научных сотрудников, обеспечивающего его информативность и актуальность. Кроме того, предоставление резюме для руководителей, в котором четко поясняется, почему они ищут юридическую фирму, позволяет им легко понять ценность, которую мы предлагаем.

У них есть всеобъемлющий советник, который будет внимательно изучать ваши дела, вместо этого сосредоточив внимание на чем-то конкретном.

Для малых предприятий краткое персонализированное сообщение на одной странице может помочь связаться с владельцем и повысить его доверие. Однако, когда вы имеете дело с той же отраслью, но с другой аудиторией или с другим веб-сайтом, для оптимального взаимодействия с пользователем требуется индивидуальный подход.

Если бы я специализировался на одной юридической нише, вот как я мог бы скорректировать стратегию SEO: я бы адаптировал свой подход специально к этой области права, сосредоточив внимание на стратегиях, которые резонируют с ее уникальной клиентурой. Помимо этого, я бы разработал особую тактику для привлечения и взаимодействия с конкретными целевыми клиентами по этой специальности, а не с общей аудиторией.

Постройте цифровой PR и доверие

Я имею в виду создание бренда, а не просто создание ссылок. Когда люди узнают адвокатов и партнеров, это повышает доверие к бренду, укрепляя доверие среди потребителей.

Такие города, как Нью-Йорк, Чикаго или Даллас, часто предоставляют больше возможностей по сравнению с небольшими сельскими районами, однако каждый район имеет свои собственные медиа-перспективы.

А теперь давайте рассмотрим темы, которые они обсуждают. Они могут охватывать широкий спектр тем, таких как дискриминация, занятость, увольнение и увольнения, а также права как работников, так и работодателей.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность оставаться в курсе актуальных тем круглый год. Это прекрасная возможность улучшить репутацию ваших клиентов. Проведя им всестороннюю подготовку в области средств массовой информации, я стремлюсь обеспечить их появление на телевидении, в авторских статьях в качестве профильных экспертов и на общественных форумах в качестве уважаемых ораторов. Такой стратегический подход не только повышает их авторитет, но и открывает мир сетевых возможностей.

Правильная реализация этого метода может генерировать органические ссылки, заставляя людей искать имя или бренд в поисковых системах. Это может намекнуть поисковым системам, что к нему есть определенный авторитет.

Если ваш клиент успешно разрешил дело, связанное с областью профессиональной деятельности журналиста, рассмотрите возможность поделиться этим результатом в своевременной публикации в блоге или пресс-релизе. Таким образом, вы можете предоставить журналисту ценный и актуальный пример, который может побудить его проконсультироваться с вашим клиентом в качестве эксперта по данной теме.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу с уверенностью сказать, что когда ваша юридическая практика хорошо зарекомендовала себя и признана пионером в своей конкретной области, ваш профиль на сайте нашей юридической фирмы служит привлекательным магнитом для внешних ссылок. Возможно, это даже принесет вам панель знаний, и появится возможность использовать разметку для дальнейшей оптимизации этой видимости.

Улучшите видимость с помощью схемы

Организуйте свои данные по следующей структуре, подходящей как для юридических услуг, так и для местного бизнеса: включите подробную информацию о предоставляемых услугах и обслуживаемом географическом регионе. Для отдельных мест укажите город, штат или юрисдикцию, в которой они имеют лицензию на работу и предложение своих услуг.

Чтобы обеспечить ясность для пользователей и поисковых систем, внедрите схему зоны обслуживания на каждой отдельной странице местоположения. Не упускайте из виду важность включения схемы адвоката.

Как специалист по цифровому маркетингу, работающий с юридическими фирмами по трудовому праву, вы можете рассмотреть возможность добавления соответствующих ссылок на WikiData или соответствующие страницы Википедии в разделе «дополнительный тип». Это поможет повысить видимость и актуальность вашего веб-сайта по отношению к конкретным юридическим услугам, которые вы предлагаете.

Оптимизируйте профиль компании в Google

Если у заведений есть обычные магазины, было бы полезно создать бизнес-профили и поощрять клиентов делиться своим опытом через обзоры и комментарии.

Проще говоря, обязательно заполняйте каждую страницу как обычно, и если клиентам необходимо предоставить дополнительную информацию или комментарии, обязательно выделите конкретные задачи или общие сценарии, в которых проблемы были решены и успешно решены для них.

Кроме того, если у других людей возникнут вопросы относительно их юридических фирм, ваши клиенты смогут ответить, опираясь на информацию, основанную на их личном опыте.

Обязательно тщательно заполните все разделы услуг и соответствующие поля. Предоставление точных и актуальных данных помогает поисковым системам эффективно отображать ваш бизнес потенциальным клиентам.

Разработайте отличительный текст

Как опытный веб-мастер, я понял, что не бывает двух одинаковых клиентов, даже если у них схожая клиентская база. Крайне важно адаптировать мои контент-стратегии индивидуально для каждого клиента, чтобы отразить его индивидуальную индивидуальность и удовлетворить конкретные потребности его аудитории.

Как специалисту по SEO, вам важно разработать четкую и оригинальную контент-стратегию, чтобы избежать дублирования усилий с другими.

Легко разработать стратегии для получения уникального опыта.

Переведите достижения юридической фирмы в удобные и информативные тематические исследования, адаптированные к уровню понимания клиента.

У обоих будут уникальные бренды и голоса, и они будут использовать их для обслуживания своих потенциальных клиентов.

Вместо этого предложите им обсудить проблемы, с которыми сталкиваются их клиенты, и объяснить методы, используемые для решения этих проблем.

Один из способов выразить это более разговорно, но ясно: юридическая фирма общается в терминах, которые находят отклик у их клиентов, обсуждая проблемы, с которыми они сталкиваются, и используя знакомые слова из своего словаря.

Обеспечьте релевантность отзывов

Распространенной ошибкой при оптимизации SEO и конверсии юридических фирм является использование устаревших или неуместных отзывов клиентов.

Это также может быть уникальная копия и средство построения доверия. Убедитесь, что все отзывы:

  • Соответствует теме или теме страницы, на которой они находятся, а не всего сайта.
  • Клиенты, похожие на клиентов, которых хочет фирма, по названию, размеру компании и типу работы.
  • Объясните успех конкретной юридической ситуации, соответствующей призыву к действию, чтобы потенциальный клиент знал, что у вас есть опыт решения юридических вопросов для его нужд.
  • Каждый из них актуален и точен. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты думали, что ваша юридическая фирма уже много лет не выигрывает дела или не знакома с лучшими практиками текущего трудового законодательства.

По сути, важно помнить, что каждая практика индивидуальна, а это означает, что один подход не подойдет для всех. Кроме того, поисковые системы заинтересованы в том, чтобы иметь хотя бы один подобный опыт.

Для всех клиентов вашей юридической фирмы важно включать теги заголовков, схему и привлекательный контент. Однако работа по связям с общественностью, копирование страниц и усилия по укреплению авторитета должны быть уникальными и адаптированными, чтобы продемонстрировать их сильные стороны. Таким образом, страницы будут эффективно удовлетворять потребности потенциальных будущих клиентов.

Если вы не адаптируете уникальные и инновационные стратегии для каждого клиента вашей юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, достаточных причин для отображения их веб-сайтов.

Вот почему одна и та же формула SEO не работает при применении к нескольким клиентам. Надеюсь, это поможет.

Смотрите также

2025-01-09 15:09