SEO-исследование ключевых слов: 18 самых больших ошибок, которых следует избегать

Вы не можете говорить о SEO, не упомянув исследование ключевых слов.

Большинство SEO-маркетинговых кампаний начинаются с исследования ключевых слов. (Или, по крайней мере, должны).

Если вы не совершенствуете свои стратегии исследования ключевых слов, вы можете неосознанно препятствовать развитию своих кампаний, что потенциально может привести к финансовым потерям – как для вас, так и для ваших клиентов.

Давайте рассмотрим 18 ошибок при исследовании ключевых слов, которые вы можете допустить, и что делать вместо этого.

1. Игнорирование цели поиска

Слишком много людей сосредотачиваются на объеме поиска и забывают о том, почему.

Почему люди используют определенное ключевое слово?

Что этот термин говорит вам о том, что ищет этот человек?

Что еще более важно, зачем стремиться к лидирующей позиции в течение определенного срока, если это в конечном итоге не приведет к каким-либо покупкам?

Вместо того, чтобы сосредотачивать свое внимание на количестве людей, выполняющих поисковый запрос, сосредоточьтесь больше на цели или мотивации, стоящей за поиском, поэтому они ищут информацию.

Намерение пользователя распадается на две вещи:

Выясните, что хотят потреблять пользователи, которые приходят на ваши страницы.
Сделайте свой контент лучшим вариантом для этих пользователей.

Итак, предположим, вы продаете новые кроссовки Nike.

Не очень полезно сосредотачиваться на обучении [методам чистки обуви Nike], поскольку эти люди, вероятно, еще не находятся на стадии покупки; вместо этого они заинтересованы в сохранении обуви, которой они сейчас владеют.

Rather, you’d want to focus on [buy Nike shoes near me] because that searcher is clearly ready to buy.

Вместо прямого продвижения вашего продукта вы можете написать статью «Как эффективно чистить обувь Nike», чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и вовлечь их в этот процесс. Однако важно убедиться, что этот подход является преднамеренным, а не просто случайной тактикой.

2. Разрешение клиентам выбирать ключевые слова

Одна из самых больших ошибок при исследовании ключевых слов – это отсутствие исследования ключевых слов вообще.

Иногда клиенты предлагают конкретные слова, на которых они хотели бы, чтобы мы сосредоточились в целях SEO. Однако эти предлагаемые ключевые слова иногда могут быть слишком общими, не соответствовать предполагаемой цели поиска или настолько конкурентными, что не стоит усилий по их эффективному таргетированию.

Этот список клиентов должен быть отправной точкой, а не конечной точкой.

Многие предприниматели (наряду со специалистами по поисковой оптимизации) часто полагают, что понимают запросы пользователей, но важно основывать использование ключевых слов на фактах, полученных на основе данных, а не на личных предположениях или интуиции.

3. Забываете смотреть на поисковую выдачу

Существует множество мощных инструментов для исследования ключевых слов, которые значительно упрощают исследование ключевых слов.

Вы можете тщательно вникать в данные, изучать прошлые закономерности и даже обнаруживать ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции.

Это надежные и полезные данные.

Однако хорошего может быть слишком много.

Вместо того, чтобы слишком глубоко погружаться в инструменты исследования, многие маркетологи иногда упускают из виду самый важный аспект — страницы результатов поисковых систем (SERP).

Не полагайтесь слишком сильно на автоматизированные инструменты во всех аспектах исследования ключевых слов. Вместо этого потратьте некоторое время на анализ контента, который в настоящее время ранжируется по вашим основным ключевым словам, чтобы найти идеи для ваших маркетинговых стратегий.

4. Стремление использовать одно ключевое слово для каждого фрагмента контента

Некоторые SEO-маркетологи ориентируются только на одно ключевое слово для каждого фрагмента контента.

Проще говоря, поскольку Google становится более умелым в понимании смысла слов, сосредоточение внимания на одном ключевом слове для каждого сообщения больше не будет эффективным в SEO (поисковая оптимизация).

Вместо того, чтобы ориентироваться на одно ключевое слово, ищите связанные термины, которые поддерживают основной термин.

Пример сообщения: Помимо сосредоточения внимания на основной теме исследования ключевых слов, полезно изучить связанные фразы, такие как «инструменты исследования ключевых слов». Это гарантирует, что ваш контент будет всеобъемлющим и будет ориентирован на более широкую аудиторию, интересующуюся этой темой.

Помните, не переусердствуйте – используйте фразы, которые подходят и имеют отношение к вашей теме.

5. Таргетинг только на ключевые слова с большим объемом трафика

На какие показатели вы обращаете внимание при выборе целевых ключевых слов?

Если вы в первую очередь полагаетесь на ключевые слова большого объема для выбора лучших ключевых слов, вы можете упустить из виду более выгодные альтернативы.

Почему?

Потому что большой объем часто игнорирует намерения пользователя, о которых мы уже говорили.

Более того, популярные ключевые слова имеют большую конкуренцию. Выделиться может быть непросто, если вы стремитесь использовать те же часто используемые фразы, что и многие другие.

Широко признано, что это способ не заниматься SEO:

Избегайте следующих распространенных ошибок при реализации стратегии SEO:
1. Не переключайте настройки Rankmath или Yoast на «зеленый», поскольку это не обязательно гарантирует лучший рейтинг.
2. Не сосредотачивайтесь исключительно на простых ключевых словах, поскольку они могут не оказать желаемого влияния на видимость вашей поисковой системы.
3. Точно так же не концентрируйтесь только на ключевых словах большого объема, не принимая во внимание их релевантность и уровень конкуренции.
4. Плагиат или копирование чужого контента строго запрещено и может повлечь за собой штрафные санкции со стороны поисковых систем.
5. Неспособность спланировать тематические кластеры может привести к неорганизованной и фрагментированной стратегии SEO.
6. Одновременная работа над несколькими разрозненными контентами может привести к несогласованности и размытию вашего внимания, что затруднит достижение оптимальных результатов.
7. Пренебрежение обновлением существующего контента не только снижает его производительность, но и не позволяет использовать новые возможности для оптимизации.

— Нина Клэппертон («Она знает SEO») (@NinaClapperton), 23 сентября 2024 г.

Не забывайте искать ключевые слова среднего уровня, которые соответствуют намерениям пользователя, поскольку они, как правило, менее конкурентоспособны и экономически эффективны, когда речь идет о рейтинге в результатах поиска или ставках на рекламу.

6. Избегайте ключевых слов с длинным хвостом

Использование менее часто используемых фраз (ключевых слов с длинным хвостом) может показаться непривлекательным для некоторых маркетологов из-за более низкой частоты поиска. Однако игнорирование их может стоить слишком дорого.

Иногда меньший объем поиска может быть полезным. Эти менее часто используемые ключевые слова обычно относятся к более поздним этапам процесса покупки и указывают на то, что пользователь почти готов совершить покупку.

Использование разнообразных ключевых фраз в вашем контенте может помочь расширить обсуждение темы, повысив вероятность того, что вы удовлетворите информационные потребности ваших посетителей, что потенциально побудит их совершить желаемые действия (конверсии).

7. Не разговаривайте со своими клиентами

Иногда слова, которые мы используем для обсуждения нашего продукта или услуги, могут не совпадать со словарным запасом, который используют наши клиенты, говоря о нашем продукте или проблемах, с которыми они сталкиваются.

Помимо использования инструментов исследования ключевых слов, не менее важно участвовать в беседах со своими клиентами, выражая свои мысли и активно прислушиваясь к их отзывам.

Как эксперт по SEO, я всегда уделяю особое внимание пониманию проблем, которые они выражают, средств, которые они изобретают, или того, какие товары они желают.

Анализируйте отзывы клиентов из обзоров, социальных сетей и разговоров по телефону поддержки, чтобы определить термины и выражения, которые клиенты используют при обсуждении своих трудностей и потенциальных решений.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал не использовать такой жаргон, как «инструмент отслеживания посетителей веб-сайта», поскольку он может не всем найти отклик. Вместо этого рассмотрите возможность описания его как инструмента, который поможет вам понять, кто посещает ваш сайт, откуда они приходят и что они делают на вашем сайте. Таким образом, вы сможете сделать его более привлекательным для потенциальных клиентов и повысить шансы на то, что они найдут ценность в вашем продукте.

8. Возвращаемся к вставке ключевых слов

Некоторые SEO-маркетологи, похоже, думают, что создание контента для пользователей означает игнорирование SEO до конца.

В конце концов, не можете ли вы просто вернуться и добавить ключевые слова, которые нужны Google, как только контент будет готов?

Если человек утверждает, что занимается техническим SEO только после анализа ключевых слов и внутренней оптимизации, очевидно, что он не полностью понимает более широкие аспекты поисковой оптимизации (SEO). Опытный SEO-специалист также будет учитывать внестраничную оптимизацию, построение ссылок, контент-стратегию, пользовательский опыт и другие важные факторы.

И посмотрите, они заботятся о соответствии намерений пользователя после написания контента.

— Майк Блейзер (@MikeBlazerX), 28 октября 2024 г.

Не пытайтесь вернуться и «SEO» пост после того, как его написание будет завершено.

Вместо того, чтобы сначала выбирать тему, а затем добавлять ключевые слова, было бы более эффективно сначала провести исследование ключевых слов, а затем органично включить эти термины, когда они подходят подходящим образом.

9. Незнание того, какие каналы ищут ваши клиенты

Когда мы говорим о SEO, большую часть времени мы говорим о Google – и это проблема.

Google — не единственная поисковая система.

Вместо того, чтобы обсуждать Bing и Яндекс, давайте сосредоточимся на альтернативных поисковых платформах, таких как YouTube, Twitter, Facebook и даже TikTok, которые также популярны среди пользователей для поиска информации.

Каждая платформа использует разные алгоритмы и различается по своим вкусам, поэтому важно внимательно относиться к этим различиям.

Тот факт, что слово хорошо ранжируется в Google, не означает, что оно будет иметь успех на YouTube или X (Twitter).

Обратите внимание на то, какой канал ищут ваши пользователи, а не только на то, какие слова они используют.

10. Ввод ключевых слов с точным соответствием

Перестаньте пытаться втиснуть неуклюжие фразы в свой контент и рекламу.

Google гораздо менее разборчив в использовании ключевых слов с точным соответствием.

Они достаточно хорошо понимают вашу терминологию, независимо от того, разбита ли она на букву «in» или несколько других слов, вкрапленных среди ключевых фраз.

В результате внедрения обработки естественного языка Google продолжает улучшать свою способность более точно улавливать смысл слов и предложений.

Проверьте поисковый запрос «[SEO-агентство Чикаго]». Обратите внимание, как Google предоставляет результаты, содержащие релевантные ключевые фразы, а не только точные совпадения.

11. Не обращать внимания на локализацию ключевых слов

Локализация ключевых слов или различия в терминах в зависимости от местоположения могут свести на нет ваши усилия по SEO.

Важно помнить, что люди не всегда могут использовать одинаковые фразы при поиске продукта, независимо от того, живут ли они в разных странах или разных регионах одной страны.

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что, хотя мы обычно ассоциируем «газировку» и «поп» с газированными напитками, их использование варьируется в разных регионах нашей страны. Например, вы можете чаще услышать слово «газировка» на Восточном побережье, тогда как «поп» обычно используется на Среднем Западе. Все дело в понимании регионального диалекта, чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией!

Это еще одна причина, почему так важно обращать внимание на реальные результаты поиска.

12. Пропуск тематических исследований

Ранее я упоминал, что не следует сосредотачиваться только на одном главном ключевом термине.

Скорее, вам необходимо включить ряд связанных ключевых терминов, связанных с основной темой.

Этот метод работает эффективно, поскольку он закрепляет экспертные знания в рамках широкой концепции, а не просто конкретного слова.

Тематическое исследование — это поиск связанных тем, на которые нацелено основное ключевое слово.

Чтобы добиться хорошего рейтинга SEO, не рекомендуется создавать одну статью из 4000 слов, посвященную исключительно SEO. Вместо этого рассмотрите возможность изучения связанных тем, которые часто ищут пользователи, таких как инструменты SEO, распространенные ошибки SEO и эффективные методы SEO.

Потратив время на исследование конкретной темы, вы получите релевантные ключевые слова, которые в конечном итоге могут повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

13. Избегайте конкурентов в поисковой выдаче

Замечательно, если вы знакомы со своими конкурентами на рынке, но определили ли вы также конкурентов на странице результатов поисковой системы (SERP)?

Бренды, которые опережают вас в производстве контента, не обязательно могут быть вашими прямыми конкурентами, когда дело доходит до привлечения реальных клиентов.

Например, когда вы торгуете определенным компонентом кондиционера, вы можете столкнуться с конкуренцией со стороны различных производителей и розничных продавцов, поскольку стремитесь привлечь клиентов. Однако оптимизация вашего контента вокруг основных ключевых слов в блоге DIY или блоге для мастеров-разнорабочих может помочь привлечь потенциальных клиентов. клиенты.

Регулярное отслеживание конкурентов может обнаружить дополнительные ключевые слова, которые могли ускользнуть от вашего внимания. Крайне важно обеспечить тщательное изучение того, что используют ваши конкуренты.

14. Преодоление сложности ключевых слов

Многие специалисты по маркетингу склонны концентрироваться исключительно на данных об объеме поиска, игнорируя показатель сложности ключевых слов, предлагаемый большинством исследовательских инструментов, который указывает уровень конкурентоспособности конкретного термина на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В конце концов, если 50 000 человек будут искать какой-то термин, немногие из них окажутся на нашем сайте, верно?

Маловероятно, что вы обеспечите себе позицию среди лучших результатов на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку ключевому слову сложно достичь высоких позиций из-за жесткой конкуренции.

Иногда использование меньшего количества шума и более простых ключевых слов может облегчить достижение более высокого рейтинга в поисковых системах, что в конечном итоге может оказаться более прибыльным.

Но сложность ключевых слов не учитывает множество факторов.

Если у вас хороший рейтинг по связанным терминам и у вас значительный объем трафика, вам не должно быть слишком сложно обеспечить хорошую позицию в результатах поиска по высококонкурентному ключевому слову.

15. Пренебрежение конверсиями

Как специалист по цифровому маркетингу, когда я оптимизирую обувной сайт электронной торговли, я часто размышляю о том, какой термин будет генерировать больше всего трафика: теннисные туфли или ботинки? Чтобы ответить на этот вопрос, важно учитывать тенденции поиска и предпочтения нашей целевой аудитории. По моему опыту, «теннисная обувь» может привлечь более широкую аудиторию, в том числе тех, кто ищет спортивную обувь, подходящую для различных видов деятельности, а не только для тенниса. Однако лучший подход — проанализировать данные с нашей аналитической платформы, чтобы определить, какой термин генерирует больше трафика для нашего конкретного сайта, и соответствующим образом адаптировать нашу стратегию SEO.

Это вопрос с подвохом, потому что ответ вполне может быть ни тем, ни другим.

Многие клиенты, а также некоторые специалисты по маркетингу, часто отдают приоритет широким ключевым словам, важным в их области, но часто упускают из виду тот факт, что сосредоточение внимания на ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям, может привести к увеличению продаж.

Пример: Интернет-магазин может привлечь большое количество посетителей из-за популярных поисковых запросов, таких как «сапоги», но только около половины процента этих посетителей могут в конечном итоге совершить покупку.

И наоборот, водонепроницаемые женские зимние ботинки, возможно, не привлекут большое количество посетителей, но потенциально они могут принести от 3% до 5%.

16. Упущение из виду оптимизации голосового поиска

Переход к голосовому поиску – это не просто мимолетное увлечение; это меняет способы поиска людей и используемые ими фразы. К сожалению, многие маркетологи упорно используют традиционные структуры ключевых слов, игнорируя разговорные запросы.

Как опытный веб-мастер, я часто размышлял над этим: люди обычно не говорят «лучшие рестораны в Чикаго» цифровым помощникам, таким как Siri или Alexa. Вместо этого они предпочитают более персонализированный подход, спрашивая что-то вроде: «Какие лучшие рестораны рядом со мной в Чикаго?» Это показывает, как пользователи хотят получать персонализированные результаты в зависимости от их текущего местоположения.

Голосовой поиск обычно бывает:

Более продолжительный и разговорный.
Вопросительный (кто, что, где, почему, как).
В зависимости от местоположения.
Более естественный язык.

Оптимизация для голосового поиска не означает пересмотр вашего текущего подхода к SEO; вместо этого это предполагает расширение вашей стратегии, чтобы приспособить ее к естественной манере речи людей.

17. Неспособность адаптироваться к развивающимся алгоритмам поиска.

Системы искусственного интеллекта Google понимают контекст и намерения пользователей лучше, чем когда-либо. Это означает:

Ключевые слова должны быть более контекстными и тематически ориентированными.
Контент должен отвечать на соответствующие вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
В вашей стратегии необходимо учитывать такие функции поисковой выдачи, как «Избранные фрагменты», «Люди также спрашивают» и «Панели знаний».

Если вы хотите узнать о «приготовлении кофе», изучите, как Google представляет свои предложения рецептов, коллекции видеоконтента и часто задаваемые вопросы по этой теме.

Ваша стратегия ключевых слов должна учитывать эти функции поисковой выдачи, чтобы максимизировать видимость.

18. Игнорирование ключевых слов видеоконтента

Неспособность провести тщательное исследование ключевых слов специально для видео на YouTube является серьезным упущением, поскольку YouTube считается второй по популярности поисковой системой в мире.

Исследование ключевых слов для видео отличается тем, что:

Люди по-разному ищут видеоконтент.
Показатели конкуренции отличаются от традиционного поиска.
Намерения могут быть совершенно разными.

Например, «распаковка iPhone» может служить среднеценным ключевым словом для сообщения в блоге, но может оказаться неоценимым для видеоконтента.

Иногда трехминутное видео делает то, чего не может сделать статья в 2000 слов.

Соединяя точки: ключевые слова в эпоху искусственного интеллекта

Благодаря достижениям Google в области искусственного интеллекта при исследовании ключевых слов теперь необходимо учитывать:

Тематические кластеры. Вместо отдельных ключевых слов сосредоточьтесь на комплексном освещении темы.
Функции поисковой выдачи. Различные типы запросов активируют разные функции поисковой выдачи (локальные пакеты, панели знаний, видеокарусели).
Составление карты пути пользователя. Понимание того, как ключевые слова вписываются в различные этапы пути пользователя.
Предложения, созданные искусственным интеллектом. Использование инструментов, использующих искусственный интеллект, для определения семантических связей между темами.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на обычных ключевых словах-метриках, крайне важно подумать о том, как вы можете адаптировать свой контент для удовлетворения требований пользователей в различных сценариях и форматах поиска.

Обновите свое мышление. Сегодняшнее исследование ключевых слов не ограничивается определением терминов, на которых следует сосредоточиться; скорее, это предполагает понимание более широкой поисковой среды и создание контента, который предлагает оптимальное решение в предпочтительном для пользователей формате, будь то письменный, визуальный или иной.

Корректируете ли вы свой подход к исследованию ключевых слов с учетом недавних изменений? Невыполнение этого требования может означать, что шансы ускользают от вас и вместо этого перехватываются вашими соперниками.

Главное — понять свою аудиторию и разработать стратегию, которая будет работать для вашего бизнеса.

Смотрите также

2025-01-10 15:09