9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google

Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году.

В современном мире сложнее, чем когда-либо, оказаться в верхней части результатов поисковых систем из-за индивидуальных результатов, основанных на действиях пользователей, географическом местоположении и используемых устройствах.

Остается один постоянный фактор: на ваш органический трафик по-прежнему влияет ваша позиция на страницах результатов поисковых систем (SERP).

или, более случайно:

Ваш органический трафик по-прежнему зависит от вашего рейтинга в поисковых системах.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что если ключевые слова вашего сайта находятся в верхней части результатов поиска Google или очень близко к ней, вы, естественно, привлечете множество посетителей. И наоборот, если ваш сайт нелегко обнаружить на страницах результатов поисковой системы (SERP), ему будет сложно привлечь органический трафик, независимо от того, насколько высококачественным может быть ваш контент.

В этом руководстве я расскажу о практических шагах, которые помогут повысить ваш рейтинг.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг Google?

Здесь я рискну и дам вам окончательный ответ: «Это зависит от ситуации».

Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понимаю, что SEO — это не универсальный подход. Каждый сценарий представляет свои собственные факторы. Мои способности, финансовые ресурсы, степень конкуренции и сравнительная сила моего веб-сайта — все это влияет на скорость, с которой я могу изменить рейтинг SEO.

По словам Джона Мюллера из Google, процесс индексации Google свежего или измененного контента может занять от нескольких часов до нескольких недель. Даже существенные изменения могут потребовать ожидания в течение нескольких месяцев или даже целого года, прежде чем можно будет увидеть заметные улучшения.

Мюллер рекомендует:

Предотвращение перегрузки сервера за счет ускорения работы вашего сервера и веб-сайта.
Заметные ссылки на новые страницы.
Избегайте ненужных URL-адресов, таких как фильтры страниц категорий.
Использование карт сайта и инструмента проверки URL-адресов для ускорения индексации.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал, что наиболее эффективный способ быстро подняться по рейтингу — это создание первоклассного ценного контента, который действительно находит отклик у пользователей. По сути, стремитесь превратить свой сайт во что-то экстраординарное, следуя совету Джона Мюллера – сделайте его «фантастическим».

1. Начните с надежной технической и UX основы

Хорошо структурированный веб-сайт с эффективной организацией информации имеет решающее значение даже для самых успешных усилий по SEO. Если навигация по сайту сбивает с толку пользователей или если поисковым системам, таким как Google, сложно сканировать его контент, его рейтинг в поисковых системах, вероятно, снизится.

Создание мощной технической и пользовательской базы (UX) гарантирует, что как поисковые системы, так и пользователи смогут легко найти нужную им информацию.

Ключевые технические приоритеты SEO и UX:

Упрощенная навигация. Убедитесь, что пользователи смогут найти любую страницу вашего сайта за три клика.
Защитите свой сайт: используйте HTTPS для повышения доверия и защиты пользовательских данных.
Увеличьте время загрузки: сжимайте изображения, используйте кеширование браузера и уменьшайте раздувание кода и JavaScript, чтобы обеспечить быструю загрузку сайта на всех устройствах.
Исправление ошибок. Используйте такие инструменты, как консоль поиска Google, для выявления проблем со сканированием, неработающих ссылок и других препятствий, которые мешают Google эффективно индексировать ваши страницы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность основных веб-показателей (таких как LCP, FID и CLS) для производительности, но не советую зацикливаться на достижении идеальных результатов. Веб-сайт, который технически исправен и обеспечивает исключительный пользовательский опыт, естественно, в долгосрочной перспективе превзойдет конкурентов.

Действующая рекомендация

Изучите свой веб-сайт, используя отчеты «Охват» и «Статистика сканирования» из консоли поиска Google. К концу этой недели найдите и устраните три серьезные проблемы, которые могут включать неверные ссылки, медленную загрузку страниц, проблемы совместимости с мобильными устройствами, сложности с Core Web Vitals или несоответствия в индексировании.

Примерно через две недели давайте еще раз посмотрим на статистику сканирования, чтобы проверить, есть ли какие-либо улучшения, и убедиться, что Google эффективно индексирует ваш сайт.

2. Предоставляйте полезный, релевантный, ориентированный на E-E-A-T контент.

Контент, отражающий подлинный опыт, глубокую экспертизу, высокую авторитетность и надежную надежность (E-E-A-T), служит основой для эффективной поисковой оптимизации (SEO) в современном цифровом мире.

Чтобы максимизировать успех в Google, важно создавать контент, который отвечает потребностям пользователей и обеспечивает реальную ценность. Сосредоточьтесь на разработке статей, которые точно отвечают на запросы и эффективно решают проблемы.

Советы по содержанию, оптимизированному для Google

Создавайте привлекательные заголовки. Используйте краткие, привлекательные заголовки длиной 135–159 символов, которые находят отклик у вашей аудитории и подчеркивают ключевые преимущества.
Создавайте метаописания. Создавайте уникальные, привлекательные описания с естественными ключевыми словами, избегая автоматически созданных альтернатив.

Действующая рекомендация

Выберите три лучших URL-адреса, которые испытывают трудности с точки зрения рейтинга кликов (CTR) или средней позиции в поиске Google, из списка, представленного в консоли поиска Google.

Как специалист по цифровому маркетингу, я стремлюсь постоянно улучшать качество нашего контента для обеспечения оптимальной эффективности поиска. Для этого я буду обновлять каждую часть, используя передовые идеи отраслевых экспертов и свежие данные, соответствующие намерениям пользователей. Кроме того, я планирую создать новый раздел или раздел часто задаваемых вопросов, чтобы предоставить более подробную информацию. После внесения этих изменений я буду внимательно отслеживать CTR (рейтинг кликов) и показатели вовлеченности в течение следующих четырех недель, чтобы оценить достигнутые улучшения.

3. Оптимизируйте свои страницы для Google

Чтобы сделать ваши веб-страницы привлекательными для читателей и легкими для понимания поисковыми системами, важно улучшить как качество вашего контента, так и его структуру.

Это означает создание кратких, информативных заголовков, максимально эффективное использование метатегов и разумное использование внутренних ссылок для повышения удобства использования веб-сайта и эффективности поисковой оптимизации.

Ключевые тактики оптимизации

1. Создавайте уникальные, привлекательные заголовки и метаописания

Заголовки размером менее 60 символов или примерно 600 пикселей в ширину обеспечивают полное отображение в результатах поиска. Отдавайте приоритет ясности и релевантности, чтобы привлекать клики и соответствовать намерениям пользователей.
Напишите метаописания, которые соответствуют целям поиска и включают в себя основные ключевые слова без перебора.
Избегайте автоматически созданных описаний; вручную создавайте привлекательные фрагменты.

2. Стратегически используйте внутренние ссылки

Добавляйте ссылки между соответствующими страницами, чтобы направлять пользователей и улучшать возможности сканирования.
Используйте описательный якорный текст, чтобы уточнить содержание целевой страницы. Например, вместо «нажмите здесь» используйте «сравнить инструменты цифрового маркетинга».
Избегайте чрезмерных ссылок на одной странице, чтобы сохранить ясность и не перегружать пользователей.

3. Сосредоточьтесь на структуре контента и читабельности

Используйте четкие заголовки (H1, H2, H3), чтобы организовать контент для пользователей и поисковых систем.
Разбивайте текст с помощью маркеров, нумерованных списков и визуальных элементов, чтобы улучшить читаемость.
Включите соответствующие ссылки для более глубокого изучения темы.

Действующая рекомендация

Найдите три веб-страницы, которые получают значительное количество просмотров (показов), но имеют низкий рейтинг кликов (CTR), с помощью консоли поиска Google. Пересмотрите метаописания этих страниц, чтобы они лучше соответствовали тому, что ищут пользователи (намерение поиска). Легко включайте основные ключевые слова в эти пересмотренные описания.

1. Убедитесь, что на каждой из этих страниц есть хотя бы одна релевантная внутренняя ссылка, связанная с популярным контентом, используя для ясности описательный текст привязки.

2. Следите за изменениями рейтинга кликов (CTR) и показателей вовлеченности, таких как показатель отказов, в течение следующих четырех недель, чтобы оценить внесенные улучшения.

4. Внедрите разметку схемы для получения расширенных результатов

Использование разметки схемы улучшает интерпретацию вашего контента поисковыми системами, упрощая отображение расширенной информации, такой как обзоры продуктов, цены и другие важные сведения, в более привлекательном формате.

Организация ваших данных упрощает процесс предоставления поисковым системам точной и актуальной информации пользователям прямо в результатах поиска.

Пример разметки схемы

Ниже приведен пример разметки схемы продукта для веб-сайта электронной коммерции:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Organic Cotton T-Shirt",
  "image": "https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg",
  "description": "A comfortable, eco-friendly organic cotton shirt.",
  "brand": "GreenThreads",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "19.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "55"
  }
}

Эта программа содержит важную информацию о продукте, такую как его название, изображение, описание, цена, состояние запасов и отзывы пользователей, что позволяет ему попасть в расширенные результаты поисковых систем.

Выберите правильный тип схемы

Schema.org предоставляет различные типы схем, предназначенные для определенных форматов контента, в том числе:

Схема статьи: предназначена для публикаций в блогах, новостных статей и другого письменного контента.
Схема часто задаваемых вопросов: идеально подходит для представления часто задаваемых вопросов в организованной и удобной для поиска форме.
Схема событий: идеально подходит для выделения событий с указанием дат, мест и сведений о билетах.
Схема LocalBusiness. Повышает видимость компаний, имеющих физическое местоположение, за счет включения адреса, часов работы и контактной информации.
Схема рецепта: содержание рецепта, демонстрация ингредиентов, этапы приготовления и обзоры.

Выбор правильного типа схемы для вашего контента помогает ему более точно соответствовать тому, что ищут пользователи, тем самым улучшая его видимость в расширенных результатах поиска.

Как реализовать разметку схемы

Определите наиболее подходящий тип схемы для вашего контента (например, «Продукт», «Часто задаваемые вопросы», «Статья» или «Мероприятие»).
Используйте такие инструменты, как Помощник по разметке структурированных данных от Google, для создания кода схемы.
Проверьте свою разметку с помощью Тестирования расширенных результатов Google, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.
Поместите код схемы в раздел вашей веб-страницы или в тело HTML.

Преимущества разметки схемы

Расширенная видимость при поиске. Выделитесь с помощью расширенных фрагментов (например, звездочек, цен и часто задаваемых вопросов).
Более высокий рейтинг кликов (CTR): Хорошо структурированные результаты привлекают больше внимания.
Улучшение взаимодействия с пользователем. Пользователи сразу получают ключевую информацию, не просматривая несколько страниц.

Действующая рекомендация

Выберите одну важную страницу продукта или услуги на своем веб-сайте и добавьте к ней разметку схемы в формате JSON-LD. Проверьте код с помощью инструмента проверки расширенных результатов Google, чтобы убедиться, что он действителен. В течение двух недель отслеживайте показы, рейтинг кликов (CTR) и эффективность кликов в консоли поиска Google.

Как специалист по цифровому маркетингу, моя цель — всегда стремиться к увеличению рейтинга кликов (CTR) как минимум на 1%, что потенциально может равняться более чем 100 дополнительным кликам, если страница генерирует 10 000 показов в месяц.

Если пилотный этап пройдет успешно, в течение следующего месяца расширьте применение разметки схемы еще на пять страниц, отдавая приоритет популярному контенту с высокой посещаемостью.

<б>5. Оптимизация для индексирования с приоритетом мобильных устройств

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно слежу за последними тенденциями в поисковой оптимизации (SEO). Одним из важнейших событий, на которых я сосредоточился в последнее время, является переход Google к приоритету мобильных версий веб-сайтов для индексации и ранжирования. Это означает, что наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, больше не является просто вариантом — это абсолютно необходимо для достижения успеха в SEO. Итак, если вы еще этого не сделали, обязательно оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств, чтобы оставаться конкурентоспособными в современной цифровой среде.

Ключевые стратегии мобильной оптимизации:

Адаптивный дизайн. Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт легко адаптировался на всех устройствах.
Скорость страницы. Оптимизируйте время загрузки для мобильных пользователей за счет сжатия изображений, включения кэширования и использования сети доставки контента (CDN).
Удобная навигация для мобильных устройств. Упростите навигационные меню для небольших экранов и расставьте приоритеты для важных ссылок.
Кликабельные элементы. Убедитесь, что кнопки и ссылки расположены на достаточном расстоянии для сенсорного взаимодействия.

Действующая рекомендация

Используйте отчет об удобстве использования мобильных устройств, найденный в консоли поиска Google, чтобы выявить любые проблемные веб-страницы, на которых могут возникнуть такие проблемы, как «текст слишком мелкий для удобного чтения» или «кликабельные компоненты расположены слишком близко друг к другу».

Сосредоточьтесь на решении трех основных проблем, таких как изменение размеров текста, увеличение пространства между кнопками или оптимизация навигации. Повысьте эффективность еще больше, уменьшив размеры изображений и активировав функцию отложенной загрузки.

В течение следующих четырех недель сосредоточьтесь на отслеживании показателей отказов и показов на мобильных устройствах с помощью Google Analytics. Цель состоит в том, чтобы снизить показатель отказов на 5%, вместо этого повысив вовлеченность пользователей.

<б>6. Создавайте качественные обратные ссылки

С точки зрения поисковой оптимизации (SEO) обратные ссылки по-прежнему имеют большое значение. Однако дело больше в качестве, а не в количестве ссылок. Ссылки, исходящие с надежных и уважаемых сайтов, указывают Google на то, что ваш сайт предлагает заслуживающий доверия и полезный контент.

Проще говоря, получение обратных ссылок — это не то, чего вы можете добиться быстро. Это больше похоже на долгосрочную стратегию, где важны настойчивость и регулярная работа.

Стратегии получения качественных обратных ссылок

Гостевые блоги. Пишите содержательные и ценные гостевые посты для авторитетных веб-сайтов в вашей нише.
Создание неработающих ссылок. Найдите неработающие ссылки на авторитетных веб-сайтах и предложите свой контент в качестве замены.
Цифровые PR-кампании. Создавайте ажиотаж вокруг своего бренда или продуктов и естественным образом зарабатывайте обратные ссылки из авторитетных публикаций.

Действующая рекомендация

Определите три авторитетных веб-сайта в своей нише, используя такой инструмент, как Ahrefs или Semrush.

Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на привлечении внимания, расставьте приоритеты в обеспечении подлинной ценности для вашей аудитории. Следите за новыми обратными ссылками, которые вы получите в течение следующих трех месяцев, используя консоль поиска Google или инструмент отслеживания ссылок. Затем оцените, как эти ссылки влияют на ваш реферальный трафик и рейтинг в поисковых системах.

Отказ от ответственности

Создание обратных ссылок следует рассматривать как долгосрочное мероприятие, подобное бегу марафона. Вместо того, чтобы торопить процесс, сосредоточьтесь на создании первоклассного контента, который естественным образом привлекает ссылки. Избегайте использования сомнительных стратегий, поскольку они могут привести к проблемам с поисковыми системами, такими как Google.

<б>7. Поддерживайте актуальность контента

Как эксперт по SEO, я постоянно подчеркиваю важность постоянного обновления контента веб-сайта, чтобы продемонстрировать его постоянную актуальность и повысить авторитет в глазах Google. Устаревшая или устаревшая информация может потенциально подорвать ваш авторитет и рейтинг в поисковых системах.

Советы по поддержанию актуальности контента

Обновление статистики. Замените старые данные последними отраслевыми показателями, практическими исследованиями или отчетами.
Добавьте новую информацию. Включите последние тенденции, цитаты экспертов или новые инструменты.
Расширение контента. Добавьте мультимедийные элементы, такие как изображения, инфографика или видео, чтобы обогатить свой контент.
Перепрофилирование контента. Преобразуйте старые публикации в альтернативные форматы, такие как подкасты, вебинары или загружаемые руководства.

Действующая рекомендация

1. Взгляните на пять самых успешных веб-страниц по данным Google Analytics.

2. Пересмотрите и обновите две из этих высокоэффективных страниц, включив в них свежие данные, ценную информацию или привлекательную графику.

В течение следующих четырех недель следите за статистикой вовлеченности, такой как показатель отказов и продолжительность пребывания, и постарайтесь повысить эти важные показатели как минимум на 10%.

<б>8. Улучшите локальное SEO для бизнеса

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что для малого местного бизнеса появление в результатах местного поиска имеет решающее значение для поддержания прибыльности. Основные стратегии включают оптимизацию вашего бизнес-профиля в Google (GBP) и стратегическое включение ключевых слов с привязкой к местоположению для повышения видимости.

Ключевые локальные стратегии SEO

Оптимизируйте свои фунты стерлингов. Убедитесь, что все сведения о компании — адрес, часы работы, фотографии и категории — точны и убедительны.
Включите ключевые слова, специфичные для местоположения. Добавьте фразы типа «лучший [сервис] в [город]» к содержанию и метаописаниям вашего веб-сайта.
Поощряйте писать отзывы. Активно просите довольных клиентов оставлять положительные отзывы в Google и на других платформах.

Действующая рекомендация

Еще раз проверьте данные о своей компании в Google. Загрузите или измените три изображения, внимательно выберите категории и убедитесь, что часы работы указаны правильно.

1. Метод: выделите три ключевых слова, связанных с местоположением, на вашей домашней странице/странице службы ключей для повышения местной релевантности.

2. Шаг второй: наблюдайте за местными впечатлениями в Google Business Profile Insights в течение двух недель, чтобы оценить эффективность.

<б>9. Оптимизация для международной аудитории

Если вы обслуживаете пользователей из разных стран, International SEO гарантирует, что ваш контент будет доступен для разных языков, географических регионов и культур.

Ключевые стратегии международного SEO

Используйте теги hreflang: сообщите поисковым системам, какой язык и региональную версию страницы показывать пользователям.
Локализация контента. Переведите текст на местные языки и адаптируйте его с учетом культурных особенностей (например, валюты, единиц измерения).
Проведите региональное исследование ключевых слов. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы выявить термины, относящиеся к конкретному местоположению.
Оптимизируйте хостинг и домены. Используйте домены конкретной страны (например, example.co.uk) или разместите свой сайт в целевых регионах, чтобы ускорить загрузку.

Действующая рекомендация

1. Определить ведущие зарубежные рынки с помощью Google Analytics.

2. Настройте теги hreflang для определенного языка или местоположения, а затем локализуйте наиболее эффективную веб-страницу.

3. Следите за международным трафиком в Google Analytics в течение трехмесячного периода, чтобы наблюдать тенденции роста.

Резюме: основные принципы остаются прежними

SEO не должно показаться пугающим. Начните с выполнения одного или двух практических шагов на этой неделе, таких как пересмотр существующего контента, улучшение вашего профиля в Google Мой бизнес или точная настройка страницы для глобальных рынков.

Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, для ежемесячной оценки вашей эффективности, внося при этом все необходимые изменения.

SEO может развиваться, но основы остаются прежними.

Чтобы обеспечить долгосрочный успех, крайне важно подчеркнуть такие важные подходы, как создание первоклассного контента, адаптация к мобильным и региональным пользователям, а также создание надежных и качественных входящих ссылок.

Постепенно повышайте свою производительность, отслеживайте ключевые показатели эффективности и корректируйте ее в зависимости от того, что приносит успех. Поддержание устойчивой стратегии приведет к постепенному увеличению вашей видимости, посещений веб-сайтов и взаимодействия с пользователями.

Смотрите также

2025-01-18 02:09