SEO-исследование ключевых слов: 18 самых больших ошибок, которых следует избегать

Вы не можете говорить о SEO, не упомянув исследование ключевых слов.

Большинство SEO-маркетинговых кампаний начинаются с исследования ключевых слов. (Или, по крайней мере, должны).

Если вы не совершенствуете методы исследования ключевых слов, это может затруднить ход ваших кампаний и потенциально привести к потере денег как вы, так и ваши клиенты.

Давайте рассмотрим 18 ошибок при исследовании ключевых слов, которые вы можете допустить, и что делать вместо этого.

1. Игнорирование цели поиска

Слишком много людей сосредотачиваются на объеме поиска и забывают о том, почему.

Почему люди используют определенное ключевое слово?

Что этот термин говорит вам о том, что ищет этот человек?

Что еще более важно, зачем вообще оставаться на вершине в течение определенного срока, если это не приводит к реальным продажам?

Вместо того чтобы концентрироваться на количестве людей, выполняющих поисковый запрос, рассмотрите цель поиска или причину, по которой кто-то что-то ищет.

Намерение пользователя распадается на две вещи:

Выясните, что хотят потреблять пользователи, которые приходят на ваши страницы.
Сделайте свой контент лучшим вариантом для этих пользователей.

Итак, предположим, вы продаете новые кроссовки Nike.

Нет смысла сосредотачиваться на обучении людей чистке обуви Nike, поскольку они, вероятно, в настоящее время не готовы покупать новые; вместо этого они, похоже, заинтересованы в сохранении обуви, которой они сейчас владеют.

Rather, you’d want to focus on [buy Nike shoes near me] because that searcher is clearly ready to buy.

Вместо того, чтобы напрямую упоминать «как чистить обувь Nike», рассмотрите возможность создания контента, который неявно подразумевает решение, одновременно укрепляя доверие потенциальных клиентов. Это может включать в себя обмен советами по уходу за обувью в целом или демонстрацию вашего опыта в соответствующей области, при этом тонко намекая на преимущества использования конкретных продуктов, например, для чистки обуви Nike. Важно убедиться, что эта информация предоставлена намеренно и не вводит в заблуждение.

2. Разрешение клиентам выбирать ключевые слова

Одна из самых больших ошибок при исследовании ключевых слов – это отсутствие исследования ключевых слов вообще.

Иногда клиенты могут предлагать конкретные фразы, на которых они хотели бы, чтобы мы сосредоточились на SEO. Однако эти предлагаемые термины могут быть слишком общими, не соответствовать предполагаемой цели поиска или быть очень конкурентными, что делает их менее эффективными или вообще не стоящими использования.

Этот список клиентов должен быть отправной точкой, а не конечной точкой.

Многие предприниматели и специалисты по поисковой оптимизации часто предполагают, что понимают, чего хотят пользователи, но при выборе ключевых слов важно основываться на фактах, полученных на основе данных, а не на личных предположениях или чувствах.

3. Забыть посмотреть на поисковую выдачу

Существует множество мощных инструментов для исследования ключевых слов, которые значительно упрощают исследование ключевых слов.

У вас есть возможность глубоко вникать в данные, изучать прошлые закономерности и даже наблюдать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Это надежные и полезные данные.

Однако хорошего может быть слишком много.

Вместо того, чтобы увлекаться различными исследовательскими инструментами, многие специалисты по маркетингу иногда упускают из виду самый важный аспект — страницы результатов поисковых систем (SERP).

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на автоматизированные инструменты для исследования ключевых слов, потратьте некоторое время на изучение того типа контента, который в настоящее время занимает высокие позиции по вашим ключевым фразам. Пусть эта информация поможет вам и вдохновит на создание вашей кампании.

4. Стремление использовать одно ключевое слово для каждого фрагмента контента

Некоторые SEO-маркетологи ориентируются только на одно ключевое слово для каждого фрагмента контента.

Проще говоря, Google улучшил свою способность понимать общий смысл контента, поэтому фокусироваться только на одном ключевом слове для каждого сообщения больше не эффективно.

Вместо того, чтобы ориентироваться на одно ключевое слово, ищите связанные термины, которые поддерживают основной термин.

Помимо сосредоточения внимания на исследовании ключевых слов, в статье можно также углубиться в соответствующие фразы, такие как инструменты исследования ключевых слов.

Помните, избегайте навязывания – вместо этого выбирайте термины, которые соответствуют вашей теме и имеют логический смысл в контексте.

5. Таргетинг только на ключевые слова с большим объемом трафика

На какие показатели вы обращаете внимание при выборе целевых ключевых слов?

Если вы в значительной степени полагаетесь на популярные ключевые слова, чтобы найти лучшие, вы можете упустить из виду лучшие альтернативы.

Почему?

Потому что большой объем часто игнорирует намерения пользователя, о которых мы уже говорили.

Кроме того, популярные ключевые слова, как правило, очень конкурентоспособны. Может быть сложно добиться успеха, если вы стремитесь к тем же общим ключевым словам, на которые нацелены и многие другие.

Широко признано, что это способ не заниматься SEO:

Избегайте следующих распространенных ошибок SEO:
1. Не стремитесь просто сделать Rankmath или Yoast «зелеными» (слишком уделяя внимание SEO на странице, не учитывая общую стратегию).
2. Не полагайтесь исключительно на «легкие» ключевые слова (используя ключевые слова с низкой конкуренцией без учета их релевантности и объема поиска).
3. Будьте осторожны и не сосредотачивайтесь только на крупных ключевых словах (игнорируя длинные или более конкретные ключевые слова, которые могут привести к более целевой аудитории).
4. Никогда не занимайтесь плагиатом и не копируйте чужой контент (дублирование контента может привести к штрафам со стороны поисковых систем и ухудшению пользовательского опыта).
5. Не забудьте спланировать тематические группы (организовав контент вокруг основных тем и связанных с ними подтем, чтобы улучшить внутренние ссылки и структуру ключевых слов).
6. Не пишите сразу о нескольких хранилищах контента (попытка создать контент для различных областей вашего веб-сайта без четкой направленности может привести к непоследовательному обмену сообщениями и отсутствию связности).
7. Обязательно регулярно обновляйте свой контент (поддержание актуальности и актуальности контента со временем помогает улучшить его видимость и вовлеченность).

— Нина Клэппертон («Она знает SEO») (@NinaClapperton), 23 сентября 2024 г.

Убедитесь, что вы ищете умеренно популярные ключевые слова, которые соответствуют намерениям пользователей, поскольку с ними, как правило, проще добиться высоких позиций и они менее затратны при назначении ставок.

6. Избегайте ключевых слов с длинным хвостом

Использование менее распространенных фраз или конкретных длинных фраз в SEO (поисковая оптимизация) может не привлечь столько поисковых запросов, из-за чего некоторые маркетологи их игнорируют. Однако игнорирование этих ключевых слов с длинным хвостом может оказаться дорогостоящим упущением.

Иногда минимальный поисковый трафик может быть преимуществом, поскольку менее популярные ключевые слова, как правило, указывают на пользователей, которые находятся в более глубоком процессе покупки. Это означает, что они с большей вероятностью совершят покупку в ближайшее время.

Включив ряд релевантных ключевых слов, вы можете расширить охват темы и повысить вероятность того, что ваш контент будет соответствовать потребностям ваших посетителей, что в конечном итоге поможет им совершить конверсию.

7. Не разговаривайте со своими клиентами

Иногда слова, которые мы используем при обсуждении нашего продукта или услуги, могут отличаться от терминологии, которую наши клиенты используют для описания нашего продукта или проблем, с которыми они сталкиваются.

Помимо того, что вы просто полагаетесь на инструменты исследования ключевых слов, не менее важно участвовать в беседах со своими клиентами — как говорить, так и выслушивать их отзывы.

Сосредоточьтесь на том, как они формулируют свои трудности, на стратегиях, которые они используют для их преодоления, или на том, какие предметы они предпочитают.

Анализируйте отзывы клиентов из онлайн-обзоров, обсуждений в социальных сетях и взаимодействия со службой поддержки, чтобы определить термины и выражения, которые клиенты используют при обсуждении своих трудностей и предлагаемых решений.

Проще говоря, вместо того, чтобы называть свой инструмент «инструментом отслеживания посетителей веб-сайта», рассмотрите возможность использования более понятного термина, такого как «Монитор активности веб-сайта» или «Инструмент анализа посетителей». Таким образом, потенциальные клиенты смогут легко понять назначение и ценность вашего продукта, не нуждаясь в специальных знаниях.

8. Возвращаемся к вставке ключевых слов

Некоторые SEO-маркетологи, похоже, думают, что создание контента для пользователей означает игнорирование SEO до конца.

В конце концов, не можете ли вы просто вернуться и добавить ключевые слова, которые хочет Google, как только контент будет готов?

Если кто-то утверждает, что выполняет техническое SEO только после анализа ключевых слов и внутренней оптимизации, это означает, что он не до конца понимает многогранный характер SEO-работы, поскольку техническое SEO включает в себя гораздо больше, чем только эти два аспекта.

И посмотрите, они заботятся о соответствии намерений пользователя после написания контента.

— Майк Блейзер (@MikeBlazerX), 28 октября 2024 г.

Не пытайтесь вернуться и «оптимизировать» пост после того, как он будет написан.

Более эффективной стратегией было бы провести исследование ключевых слов до выбора темы, а затем беспрепятственно включить эти ключевые слова, когда они релевантны.

9. Незнание того, какие каналы ищут ваши клиенты

Когда мы говорим о SEO, большую часть времени мы говорим о Google – и это проблема.

Google — не единственная поисковая система.

Я имею в виду поисковые платформы, отличные от Bing и Яндекса, такие как YouTube, Twitter, Facebook и TikTok.

Каждая платформа использует уникальные алгоритмы и имеет особые предпочтения, которые требуют вашего внимательного рассмотрения.

Тот факт, что слово хорошо ранжируется в Google, не означает, что оно будет иметь успех на YouTube или X (Twitter).

Обратите внимание на то, какой канал ищут ваши пользователи, а не только на то, какие слова они используют.

10. Ввод ключевых слов с точным соответствием

Перестаньте пытаться втиснуть неуклюжие фразы в свой контент и рекламу.

Google гораздо менее разборчив в использовании ключевых слов с точным соответствием.

Они достаточно хорошо понимают вашу терминологию, даже если в ключевых словах есть несколько дополнительных слов.

Поскольку технологии обработки естественного языка продолжают совершенствоваться, Google становится все более искусным в понимании значения слов, что делает его более эффективным в понимании контекста.

Проверьте поисковый запрос «[SEO-агентство Чикаго]». Как вы можете видеть, Google отображает релевантные результаты, даже если не найдены точные ключевые слова, а не только те, которые идеально совпадают.

11. Не обращать внимания на локализацию ключевых слов

Локализация ключевых слов или различия в терминах в зависимости от местоположения могут свести на нет ваши усилия по SEO.

Важно помнить, что люди из разных регионов, будь то разные страны или разные районы одной страны, не всегда могут использовать одинаковые фразы при поиске определенного продукта в Интернете.

В различных регионах страны термины «газировка» и «поп» используются как синонимы для описания газированных напитков.

Это еще одна причина, почему так важно обращать внимание на фактические результаты поиска.

12. Пропуск тематических исследований

Ранее я упоминал, что не следует сосредотачиваться только на одном главном ключевом термине.

Скорее, вам необходимо включить ряд связанных ключевых терминов, связанных с основной темой.

Этот метод работает эффективно, поскольку он обеспечивает всестороннее понимание предмета, а не просто сосредоточение внимания на конкретном ключевом слове.

Тематическое исследование — это поиск связанных тем, на которые нацелено основное ключевое слово.

Чтобы добиться высокого рейтинга в поисковых системах, не рекомендуется писать одну статью из 4000 слов, посвященную исключительно SEO. Вместо этого изучите другие связанные темы, которые люди часто ищут, например, инструменты SEO, распространенные ошибки SEO и эффективные стратегии SEO.

Потратив время на исследование конкретной темы, вы обнаружите релевантные ключевые слова, которые в дальнейшем могут повысить вашу позицию в результатах поиска.

13. Избегайте конкурентов в поисковой выдаче

Мне интересно, знакомы ли вы с компаниями, конкурирующими с вашими на рынке? Рассматривали ли вы возможность выявить тех, кто вместе с вами борется за верхние позиции в результатах поисковых систем (конкуренты в поисковой выдаче)?

Бренды, которые превосходят вас по содержанию, не обязательно могут быть вашими прямыми конкурентами, когда дело доходит до привлечения реальных клиентов.

Например, когда вы предлагаете отдельный компонент для системы кондиционирования воздуха, вы можете оказаться в конкуренции с различными производителями и розничными торговцами за потенциальных покупателей, однако блог DIY (сделай сам) будет полезен, если вы сосредоточитесь на основных ключевых словах. .

Регулярный мониторинг ваших конкурентов может выявить дополнительные ключевые слова, которые могли быть упущены из виду, поэтому крайне важно оставаться в курсе их стратегий.

14. Преодоление сложности ключевых слов

Многие специалисты по маркетингу склонны концентрироваться исключительно на данных об объемах поиска, полученных с помощью инструментов исследования ключевых слов, игнорируя информацию о конкурентоспособности или уровне сложности конкретных терминов на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В конце концов, если 50 000 человек будут искать какой-то термин, немногие из них окажутся на нашем сайте, верно?

Маловероятно, что вы сможете обеспечить высокую позицию на страницах результатов поисковых систем с этим конкретным ключевым словом, поскольку достичь высоких позиций сложно из-за его конкурентного характера.

Иногда использование менее громких ключевых слов с более простой структурой помогает добиться высоких позиций в поисковых системах. В долгосрочной перспективе эти ключевые слова могут оказаться более прибыльными.

Но сложность ключевых слов не учитывает множество факторов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что даже активно оспариваемое ключевое слово может не представлять для меня большой проблемы в обеспечении места на страницах результатов поисковых систем, учитывая значительный трафик моего сайта и высокие показатели в рейтинге по связанным терминам.

15. Пренебрежение конверсиями

Чтобы определить, какое ключевое слово «теннисная обувь» или «ботинки» будет генерировать больше всего трафика для сайта электронной торговли обувью, нам необходимо учитывать тенденции поиска и популярный спрос. Анализ данных поисковых систем может помочь нам принять это решение. Термин, который показывает более высокий объем поисковых запросов, с большей вероятностью приведет к большему трафику на сайт.

Это вопрос с подвохом, потому что ответ вполне может быть ни тем, ни другим.

Многие клиенты (даже некоторые специалисты по маркетингу), как правило, сосредотачиваются на широко распространенных ключевых словах, важных в их области, однако они часто упускают из виду тот факт, что они могут увеличить продажи, сосредоточившись на ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.

Интернет-магазин может привлечь большое количество посетителей, сосредоточив внимание на популярных поисковых запросах, таких как «сапоги». Однако это может привести к тому, что только около 0,5% посетителей действительно совершат покупку.

В качестве альтернативы, хотя водонепроницаемые женские зимние ботинки могут и не привлечь большое количество посетителей, они потенциально могут принести от 3% до 5%.

16. Упущение из виду оптимизации голосового поиска

Голосовой поиск — это не просто преходящее увлечение; они меняют способы, которыми люди проводят поиск, и термины, которые они используют. К сожалению, некоторые маркетологи упорно используют традиционные структуры ключевых слов, игнорируя диалоговые запросы.

Подумайте вот о чем: люди обычно не говорят «лучшие рестораны в Чикаго» цифровым помощникам, таким как Siri или Alexa. Вместо этого они спрашивают более конкретно: «Какие лучшие рестораны расположены поблизости в Чикаго?

Голосовой поиск обычно бывает:

Более продолжительный и разговорный.
Вопросительный (кто, что, где, почему, как).
В зависимости от местоположения.
Более естественный язык.

Оптимизация голосового поиска — это не полный пересмотр вашего подхода к SEO; вместо этого он предполагает его расширение, чтобы оно соответствовало естественной манере речи людей.

17. Неспособность адаптироваться к развивающимся алгоритмам поиска.

Системы искусственного интеллекта Google понимают контекст и намерения пользователей лучше, чем когда-либо. Это означает:

Ключевые слова должны быть более контекстными и тематически ориентированными.
Контент должен отвечать на соответствующие вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
В вашей стратегии необходимо учитывать такие функции поисковой выдачи, как «Избранные фрагменты», «Люди также спрашивают» и «Панели знаний».

Проще говоря, когда вы пытаетесь написать о том, «как приготовить кофе», рассмотрите, как Google организует свои списки рецептов (например, карточки), видеопредложения (карусели) и связанные темы вопросов в качестве руководства для эффективного структурирования вашего контента.

Ваша стратегия ключевых слов должна учитывать эти функции поисковой выдачи, чтобы максимизировать видимость.

18. Игнорирование ключевых слов видеоконтента

Неспособность провести тщательное исследование ключевых слов, адаптированное для видео на YouTube, является серьезным упущением, поскольку это означает упущение огромной потенциальной аудитории.

Исследование ключевых слов для видео отличается тем, что:

Люди по-разному ищут видеоконтент.
Показатели конкуренции отличаются от традиционного поиска.
Намерения могут быть совершенно разными.

Например, «распаковка iPhone» может иметь среднее значение для публикации в блоге, но может оказаться чрезвычайно ценной для видеоконтента.

Иногда трехминутное видео делает то, чего не может сделать статья в 2000 слов.

Соединяя точки: ключевые слова в эпоху искусственного интеллекта

Благодаря достижениям Google в области искусственного интеллекта при исследовании ключевых слов теперь необходимо учитывать:

Тематические кластеры. Вместо отдельных ключевых слов сосредоточьтесь на комплексном освещении темы.
Функции поисковой выдачи. Различные типы запросов активируют разные функции поисковой выдачи (локальные пакеты, панели знаний, видеокарусели).
Составление карты пути пользователя. Понимание того, как ключевые слова вписываются в различные этапы пути пользователя.
Предложения, созданные искусственным интеллектом. Использование инструментов, использующих искусственный интеллект, для определения семантических связей между темами.

Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на типичных показателях ключевых слов, полезнее подумать о том, как ваш контент может удовлетворить требования пользователей в различных сценариях и форматах поиска.

Имейте в виду: сегодняшнее исследование ключевых слов направлено не только на определение слов, на которых следует сосредоточиться, оно включает в себя понимание всей поисковой среды и адаптацию вашего контента для предоставления оптимального решения для пользователей, независимо от их предпочтительного формата.

Корректируете ли вы свой подход к исследованию ключевых слов с учетом этих постоянных изменений? Невыполнение этого требования может означать упущенные шансы, которыми вместо этого могут воспользоваться ваши конкуренты.

Главное — понять свою аудиторию и разработать стратегию, которая будет работать для вашего бизнеса.

Смотрите также

2025-01-20 03:39