Google запускает модель маркетингового микса «Meridian» с открытым исходным кодом

от

В нем используются байесовские методы причинно-следственной связи, позволяющие обеспечить более полное понимание как онлайн-, так и традиционных рекламных платформ.

В недавнем заявлении Google подчеркнула, что более ранние модели многоканального маркетингового комплекса (MMM) в основном концентрировались на традиционных офлайн-медиа и продвижении бренда, часто упуская из виду тонкости, связанные с медиа, ориентированными на эффективность, такими как поисковая реклама.

Meridian дает представление о фактическом влиянии рекламных кампаний на бизнес. Выходя за рамки традиционных измерений конверсии, он демонстрирует, как действия, ориентированные на бренд, такие как телевизионная реклама и реклама на YouTube, могут влиять на долгосрочные бизнес-результаты и будущее привлечение клиентов.

Данные и аналитика стали проще

Платформа данных Meridian предлагает рекламодателям прямой доступ к важнейшим метрикам рекламы Google, включая просмотры (показы), клики и расходы. Кроме того, она делится такими сведениями, как объем поисковых запросов Google, демонстрируя, как инвестиции в платный поиск приводят к ощутимым результатам.

Более того, Meridian отслеживает охват и частоту воспроизведения маркетинговых видеороликов на таких платформах, как YouTube. Это позволяет ему определять количество зрителей, которые сталкиваются с этой рекламой, и как часто они это делают. В результате эти данные помогают маркетологам прогнозировать связь между взаимодействием с брендом и будущими продажами.

Преимущества для маркетологов и агентств

Google создала партнерскую программу, состоящую из более чем 20 сертифицированных агентств, которые разбираются в Meridian. Эти опытные партнеры могут предложить рекламодателям помощь в настройке и тонкой настройке использования Meridian.

Что говорят люди

Несколько партнеров по измерениям и агентств высоко оценивают возможности и инновационный подход Meridian:

Доктор Сантош Наир, основатель и директор Analytic Edge, утверждает:

Meridian использует передовые технологии для оценки влияния поисковых запросов на маркетинговые пути в пути потребителя. Этот инструмент повышает точность показателей «Охват» и «Частота» для рекламных кампаний YouTube, принося пользу рекламодателям во время разработки кампании. Благодаря плавному подключению к Google Marketing Data Platform он повышает эффективность обработки данных и обеспечивает более надежные данные для анализа. Совместная работа над Meridian позволит рекламодателям получить представление о взаимодействии каналов и оптимизировать тактику своей кампании.

Шухо Ёсида, менеджер по анализу данных в Dentsu Digital Inc., утверждает:

Meridian выделяется своим передовым подходом, который включает метод оценки эффективности, соответствующий современным тенденциям в медиа. Это подразумевает учет охвата и частоты YouTube, а также повышение точности проверки для медиа с более низкой воронкой, таких как платный поиск, путем создания структуры для причинно-следственной связи.

Почему это важно

В процессе развития цифровой рекламы для маркетологов становится все более важным найти надежные методы оценки как онлайн-, так и традиционных маркетинговых инициатив.

Meridian от Google представляет собой универсальный подход к решению современных маркетинговых задач, предлагая комплексную статистику поиска и показатели эффективности видео.

Взгляд в будущее

В ближайшие месяцы Google планирует продолжить усовершенствование функций и методологии Meridian.

Заинтересованные маркетологи могут найти и загрузить основное программное обеспечение Meridian с GitHub для дальнейшего изучения. Тем, кому нужна профессиональная консультация, рекомендуется связаться с сертифицированными партнерами Meridian, которые специализируются на настройке функций платформы в соответствии с индивидуальными целями и структурами компании.

Смотрите также

2025-01-29 17:09