70% медиакомпаний не используют ИИ в полной мере — так говорится в отчете IAB

В недавнем обновлении от Международной рекламной бюро (IAB) показано, что несмотря на то, что они понимают возможности ИИ, около 70% маркетинговых агентств, предприятий и поставщиков контента пока не внедрили полностью искусственный интеллект в свои стратегии продвижения.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Давайте погрузимся в это исследовательское произведение, которое изучает применение искусственного интеллекта в рекламе, выявляет препятствия на пути его внедрения и указывает потенциальные направления к успеху.

Текущее состояние внедрения ИИ

Согласно исследованию, проведенному Международной ассоциацией рекламы (IAA), в котором приняли участие более 500 профессионалов, было выявлено значительное отличие применения искусственного интеллекта (ИИ) внутри рекламного сектора.

30 процентов компаний внедрили искусственный интеллект в свои медийные кампании.
Агентства (37%) и издатели (34%) более продвинуты в использовании ИИ по сравнению с брендами (19%).
Половина компаний, не использующих ИИ, планируют начать его использование к 2026 году.
Большинство организаций (85%) используют общие инструменты ИИ, тогда как меньше организаций применяют собственные решения (45%) или проприетарные инструменты (24%).

Один представитель бренда, не упомянутого в отчете, заявил:

Пока что мы осторожно внедряем искусственный интеллект в нашу повседневную работу, предпочитая наблюдать за его более широким признанием и доказанной успешностью на более широком масштабе.

Восприятие ИИ

Компании, использующие ИИ, как правило имеют положительный опыт:

82% говорят, что ИИ соответствует или превышает их ожидания по эффективности, экономя время и затраты.
75 процентов верят, что искусственный интеллект эффективно помогает их медиа-кампаниям.
73% считают, что ИИ надежен со временем.

Искусственный интеллект особенно хорошо справляется с задачами обработки данных, например, с категоризацией аудитории и определением фокуса рекламы. Однако он сталкивается со сложностями при выполнении задач, требующих человеческого понимания, таких как управление заявками на участие в проектах (RFPs) и планирование маркетинговых кампаний.

Барьеры адаптации

Исследование выявило несколько препятствий на пути внедрения ИИ в медиакампании.

62% заявили, что их беспокоит сложность настройки и поддержки искусственного интеллекта.
62% беспокоятся о риске безопасности данных.
61% отметили, что их организации испытывают недостаток знаний в области ИИ.
Шестьдесят процентов имеют опасения относительно точности и прозрачности ИИ.

Стоит отметить, что перемещение рабочих мест не воспринимается как серьезная проблема — только около 37% людей считают это проблемой.

Проблемы покупки против продажи

Агентства, бренды и издатели сталкиваются с уникальными вызовами в области искусственного интеллекта:

Издатели сталкиваются со сложной технологией (67%) и разрозненными возможностями (62%).
Брендам и издателям (по 56%) не хватает четкого видения ИИ.
Агентства сталкиваются с наибольшим сопротивлением к изменениям со стороны коллег и клиентов (61%).
Кроме того, 51% брендов беспокоятся о прозрачности использования искусственного интеллекта (AI) своими партнерами.

Заглядывая вперёд

ИИ меняет медиакампании, и отчет IAB освещает несколько важных моментов.

Первоначально значительное число компаний только начинают внедрять Искусственный интеллект (ИИ), и этот процесс идет с большей скоростью по сравнению с прошлыми периодами. Компании, которые не имеют четко сформулированных стратегий, могут оказаться позади к 2026 году.

Для успеха с ИИ крайне важно иметь надежные данные и строгие правила. Организациям следует обучать своих сотрудников оптимальным методам работы и устанавливать точные цели.

Поле еще не установило окончательных стандартов относительно прозрачности, приватности данных и надежности в сфере цифровой рекламы. Компании, которые сотрудничают для создания этих стандартов, вероятно будут лучше ориентироваться в переходе к современным практикам цифрового маркетинга.

Полный отчет «Состояние данных» доступен через IAB.

Смотрите также

2025-03-24 18:18