Лучшие SEO-специалисты рассказывают, как добиться успеха в эпоху ИИ от Google

от

В подкасте Majestic Podcast Джоно Альдерсон, ранее работавший в Yoast, а сейчас в Meta, обсудил текущий ландшафт SEO, осветив угасание традиционных подходов к контенту и подъём методов поиска на базе искусственного интеллекта. Также он дал советы специалистам по SEO о том, как добиться успеха в 2025 году.

🌙 Готов к лунным высотам?
CryptoMoon покажет, когда криптоактивы готовы взлететь до звёзд!

Присоединиться в Telegram

Падение универсального SEO-контента

Со временем акцент на стандартном SEO контенте и различных стратегиях SEO заметно уменьшился, возможно начавшись с анализа данных, машинного обучения, а затем достигнув эры поиска, основанного на искусственном интеллекте. Теперь ссылки от Google становятся все более конкретными и многогранными.

  • Написание контента ради ранжирования становится устаревшим, поскольку результаты поиска, управляемые ИИ, предоставляют эти ответы.
  • Многие отрасли и темы, такие как стоматологические клиники и сайты рецептов, страдают от перенасыщения практически идентичным контентом, который не приносит ценности.

Можете представить себе подсчёт количества стоматологов в каждом городе по всему миру и сколько стран они проживают? Каждый сайт, который появляется при поиске этой информации, кажется содержит одну и ту же стандартную статью, написанную кем-то, кто провёл исследование ключевых слов. Они видели пробел, который, как им казалось, могут заполнить статьёй немного лучше своих конкурентов. Однако, когда смотришь на общую картину, мы имеем около 10 миллионов страниц, ни одна из которых не даёт никаких уникальных или ценных выводов, все они по сути одинаковы и низкого качества. Эти страницы только увеличивают беспорядок в интернете без привнесения чего-то нового.

Google уменьшает приоритет избыточного контента

Ключевым наблюдением является то, что эпоха, когда дублирующиеся страницы могли сохранять актуальность, подходит к концу. В качестве примера Дэнни Салливан отметил на мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке, что некоторые ссылки, отображаемые в определенных AI Summaries, не напрямую связаны с ключевой фразой запроса, но относятся к теме вопроса и предоставляют доступ к дополнительной релевантной информации, которая может заинтересовать пользователя после получения ответа на вопрос. Вместо показа нескольких ссылок на страницы, которые говорят по сути одно и то же, Google теперь представляет ссылки на различные связанные темы. Это важное понятие, которое издателям и специалистам SEO следует более глубоко понять; подробнее об этом можно узнать здесь: Google Search Central Live NYC: Insights on SEO for AI Overview.

Возможно, пришло время пересмотреть, является ли создание контента существенным или неотъемлемым аспектом современного SEO. Нам всем стоит внимательно изучить наши планы по контент-маркетингу и задаться вопросом о цели контента и статей в сегодняшних условиях, где инструменты вроде ChatGPT и Google могут генерировать ответы без нашего прямого участия.

Одним из методов, который ценен для Google и вероятно будет устойчивым к влиянию прогресса AI, является способность публиковать качественный материал, быстро адаптироваться и создавать произведения с большей глубиной, чем ИИ может сейчас синтезировать. Это также включает в себя выявление, раскрытие новой информации и создание новых ценностей.

B общем, есть место для такого типа контента, но он не поможет нам выделиться, если наша стратегия заключается лишь в публикации четырех статей ежемесячно вокруг определенного ключевого слова, так как почти все наши 10,000 конкурентов делают то же самое.

Как использовать ИИ в контенте

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю осторожность Элдерсона относительно использования ИИ для создания контента. Зачастую это приводит к беспорядочному нагромождению слов без свежих взглядов, захлестывая оригинальные идеи океаном повторяющейся речи. Все мы можем распознать признаки искусственного интеллекта при встрече с таким контентом. Что многие не замечают — это чрезмерное использование избитых фраз и слов, которые теряет свою эффективность из-за частого использования ИИ. Эффективное письмо играет ключевую роль в вовлечении аудитории, и именно оригинальностью идей контент отличается от остальных. К сожалению, эти два аспекта являются слабыми сторонами искусственного интеллекта.

Согласно Олдерсону, возможно, что Google опередила рост контента, созданного искусственным интеллектом, сосредоточив внимание на таких факторах как Опыт, Экспертность, Авторитетность и Надежность (EEAT). Он также предполагает, что ИИ мог бы оказаться полезным в этом контексте.

Многие из модификаций, замеченных в Google, могут быть подготовкой к тому, что ждет впереди. Аспекты EEAT (Экспертность, Авторитетность, Надежность), а также обновления обзоров продуктов направлены на противостояние миру, затопленному бесконечной повторяющейся информацией. Вместо того чтобы полагаться исключительно на эти инструменты для создания контента, рассмотрите возможность использования их как помощников и источников вдохновения. Они могут помочь стимулировать ваши мысли, но важно самостоятельно выполнить большую часть работы мозга.

Переход от производства контента к его публикации

Как преданный SEO-эксперт, я настоятельно советую авторам контента делать упор на создание уникальных и оригинальных исследований, а также делиться экспертными мнениями. Такой подход позволяет привлекать внимание к недооцененным аспектам нашей темы. Для достижения успеха в публикации важно погружаться в мир, о котором мы пишем, посредством подлинных исследований. Кроме того, рекомендую выделять авторитетные голоса вместо обычного контента для создания более впечатляющего и увлекательного опыта чтения.

Кажется очевидным, что существует возможность эффективно создавать и делиться качественным контентом, который в последние годы часто путают с понятием публикации. Люди зачастую отождествляют ‘публикацию’ с написанием множества статей, однако успешные издатели занимаются оригинальными исследованиями, раскрывают новости, исследуют места и взаимодействуют со своими темами. Многие из критериев Google по EEAT отражают эти действия, но большая часть SEO сосредоточена больше на производстве контента, чем на его фактической публикации. Если мы сможем устранить этот разрыв, это принесет значительные преимущества. Один аспект, который Google ценит особенно высоко и который может оставаться относительно стабильным среди изменений искусственного интеллекта, — это способность издавать контент, быстро адаптироваться и создавать материал с такой глубиной содержания, которую современные системы ИИ не могут легко генерировать самостоятельно.

Переводя это на более простой и естественный язык: Что касается контентной стратегии, меня беспокоит однотипность содержания. Меня расстраивает видеть повторяющиеся фразы типа ‘Почему нам не всё равно’ в конце выводов, так как это говорит мне о недостаточно творческом подходе к созданию контента.

Кажется странным, что на множестве кулинарных сайтах советуют приправлять креветки перед обжариванием на сильном огне, что часто приводит к пригоревшим специям. Можно задаться вопросом, почему никто из этих ресурсов не предлагает сначала обжарить креветки до готовности, после чего добавить чеснок и уже потом посыпать приправами, выключив огонь? Это вызывает недоумение, ведь когда я прошу совета у ИИ, он рекомендует именно тот метод, который приводит к подгоревшим специям.

По существу это значит, что издатели и специалисты по SEO должны сосредоточиться на проведении реальных оригинальных исследований и предложении уникальных точек зрения вместо того, чтобы повторять уже сказанное другими. Если ваши усилия не приводят к удовлетворительным результатам, возможно стоит проявить инновационный подход и создать что-то уникальное вместо слепого следования старым путям.

Роль SEO в построении бренда и вовлечении аудитории

При обсуждении значимости контента в условиях суммирования с помощью ИИ Элдерсон предложил, что создатели контента и специалисты по SEO должны предвидеть момент, когда потребители начинают задавать вопросы, предоставляя информацию заранее.

Абсолютно верно, это становится всё более сложным, потому что нам нужно менять формат контента, который мы производим. Старый тип контента вроде ‘8 советов для X’ может уже не быть эффективным в конвертации 2% нашей аудитории. Нам необходимо адаптироваться.
Вместо того чтобы концентрироваться на людях, которые готовы совершить покупку или принять решение, крайне важно углубиться в начальные стадии их исследовательского процесса и создать контент, который направляет и влияет на последующие действия. Это означает продвигаться дальше вверх по воронке пути клиента.
Подумайте о том, чтобы исследовать вопросы и проблемы, с которыми потенциальные клиенты в вашей отрасли столкнулись за полгода до покупки. Кроме того, изучите любые разочарования или трудности, которые они испытали в этот период — какая информация могла бы им помочь при начале этих процессов?

Преобразование этого в стратегию может означать, что SEO специалисты и издатели могут рассмотреть возможность отказа от концентрации исключительно на ключевых словах связанных с транзакциями, вместо этого сосредоточившись на создании контента, который способствует формированию доверия к бренду с самого начала. Следуя советам Йона (Jono), проведите тщательное исследование вашей аудитории, чтобы понять, о чем потенциальные клиенты размышляют за несколько месяцев до готовности совершить покупку. Затем разработайте контент, способствующий долгосрочному узнаванию бренда.

Изменение природы метрик и атрибуции поисковой оптимизации

Алдерсон далее выражает свою обеспокоенность касательно чрезмерной зависимости от метрик, ориентированных на конверсию, таких как последний клик атрибуции. Вместо этого он предлагает сосредоточить внимание на демонстрации успеха путем гарантии того, что пользователь не вернется к странице результатов поиска. Он выступает за стратегии SEO, которые влияют на ранние этапы пути клиента.

Существует растущий скептицизм относительно того, что атрибуция в целом может быть скорее псевдонаучной, чем нет, учитывая, что по мере усложнения технологий отслеживания и соединения всех компонентов становится практически невозможным создать полное понимание того, как эти факторы влияют друг на друга. Вместо концентрации исключительно на современных маркетинговых показателях, таких как клики, просмотры и продажи, было бы более эффективно учитывать влияние бренда, логотипа и идентичности компании на общественное восприятие. Это позволит нам не просто следовать трендам, но оставаться впереди в конкурентной борьбе.

B качестве опытного SEO-эксперта хочу подчеркнуть важность влияния на потенциальных клиентов на высших стадиях воронки продаж. Стратегии маркетинга, которые мы узнали в 1950-х и 60-х годах, служат основой для нас, но возможно настало время переосмыслить некоторые традиционные показатели эффективной SEO.

Преобразование этой концепции в стратегию может включать рассмотрение пользы переоценки традиционных показателей успеха и сосредоточения на оценке чувств или мнений клиентов вместо приоритетного ранжирования в поисковых системах.

Радикальные идеи для переломного момента в истории

Джональд Олдерсон начал свой совет по исследованию аудитории со слов: ‘Я знаю, что это может показаться нетрадиционным…’ Однако то, что он пропагандирует, не является экстремальным, а скорее нестандартным. Его идеи революционны, поскольку они ставят под сомнение общепринятые знания в области поисковой оптимизации (SEO), такие как исследование ключевых слов, массовое создание контента на основе объема и последнее атрибуция кликов. По сути, его посыл заключается в том, чтобы переосмыслить стратегии SEO, возвращая их к изначальным маркетинговым основам.

Послушайте, как Джон Алдерсон говорит в подкасте Majestic SEO:

Прекратите предполагать, что создание контента является необходимым компонентом современного SEO — Джональд Олдерсон.

https://www.youtube.com/watch?v=avASDgtw9k0

Смотрите также

2025-03-27 13:42