Анализ конкурентов в локальном SEO и способы получить преимущество

В каждой местности различные предприятия и их категории соревнуются за признание, все действующие в пределах ограниченной географической зоны.

🚀 Готов к взлёту?
В Ракете быстрые сигналы помогут твоим инвестициям рвануть ввысь!

Присоединиться в Telegram

В моей работе как профессионала цифрового маркетинга я не могу переоценить важность конкурентного анализа для видимости в интернете и местного SEO. Это не просто предлагаемая тактика – это необходимый инструмент, который помогает нам оставаться конкурентоспособными на нашем рынке.

Ключевым элементом успеха в локальной SEO-кампании является осведомленность о тактике конкурентов, их преимуществах и недостатках, адаптация к ним и использование этого знания для переигрывания соперников.

Для специалистов по SEO важно углубляться в данные и тщательно исследовать их, чтобы найти практические выводы.

Давайте рассмотрим методы проведения комплексного анализа конкурентов, чтобы использовать полученные знания для улучшения наших позиций в результатах местного поиска естественным путем, привлечения релевантных посетителей и увеличения прибыльности.

Определение Вашего Локального Онлайн-Конкурента

Прежде чем анализировать своих конкурентов, вам нужно их идентифицировать.

Конкуренты вашего бизнеса в интернете могут отличаться от тех, с которыми вы сталкиваетесь офлайн. Эта разница поможет вам определить, есть ли ценные инсайты для сбора путем анализа структуры их цифрового присутствия.

На более региональном уровне, в зависимости от конкретного сервиса или товара, весьма вероятно, что ведущие игроки рынка, такие как крупные розничные магазины или онлайн-платформы, могут появиться в результатах вашего поиска.

В этом случае также может не быть много стратегических инсайтов, но важно понимать предмет обсуждения и вовлеченных игроков, чтобы можно было разработать эффективные стратегии для каждого конкретного ключевого слова или темы.

Зная, кто ваши конкуренты и их относительное положение, вы можете направить свои усилия более эффективно.

Хорошей отправной точкой любой стратегии SEO является позиция силы.

Для уточнения, ниже приведены регионы, где Ваш бизнес заслужил хорошую репутацию и имеет сильное присутствие по сравнению с конкурентами.

Если вам не хватает мощности или охвата, может быть полезно перенаправить свои усилия на другие области, возможно, исследуя платный поисковый маркетинг или рекламу в социальных сетях вместо этого. Эти тактики могут помочь заполнить пробел видимости.

Проведение анонимного поиска в Google с использованием ваших ключевых слов по желаемому местоположению покажет вам множество бизнесов, связанных с вашей сферой деятельности, а также местные бизнес-каталоги и специализированные вебсайты. Все эти варианты служат потенциальными конкурентами за интерес ваших клиентов.

Вместо этого инструменты поисковой оптимизации (SEO), такие как Ahrefs или Semrush, могут определить сайты, которые также занимают высокие позиции по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. Мы называем эти сайты потенциальными конкурентами.

Эти инструменты предлагают обширный контент и подробности различий в ключевых словах, что мы будем активно использовать для анализа, подробно описанного далее.

Основные направления анализа конкурентов в локальном SEO

Анализ SEO на странице

Тщательный анализ конкурентов всегда следует начинать с изучения веб-сайтов ваших соперников, чтобы понять ‘в каких аспектах’ они могут превзойти вас в результатах поисковых систем или выявить их целевые ключевые слова.

Как специалист по SEO, я всегда рекомендую тщательно изучать основной контент сайтов с более высоким рейтингом, особенно в отношении локальных ключевых слов, на которых я хочу быть обнаружен. Этот подход дает ценные представления о стратегиях, которые потенциально могут повысить производительность моего собственного сайта.

Они обычно используют определённые термины в своих тегах заголовков, метках подзаголовков и тексте анкоров ссылок. Похоже, именно эти слова они стремятся оптимизировать для поисковых систем.

При анализе сайта или его контента конкурента помните, что у них скорее всего есть стратегии SEO при создании и публикации материалов. Однако учитывайте, что не каждый конкурент последовательно придерживается этих стратегий. Поэтому если их страницы кажутся менее оптимизированными, чем ожидалось, рассмотрите это как шанс выявить пробелы и потенциальные возможности для улучшения вашей собственной стратегии SEO.

Можно ли найти руководства для конкретных местностей или известных достопримечательностей на вашей платформе? Другими словами, стремятся ли другие подобные сервисы достигнуть клиентов в тех регионах, где вы присутствуете или отсутствуют?

Изучите структуру данных организации или разметку схемы, так как это позволяет поисковым системам более эффективно понимать смысл их контента.

Инструментальные средства, такие как валидатор структурированных данных от Google, полезны для данной цели. Структурированные данные также важны при улучшении контента для поисковых систем на основе искусственного интеллекта (ИИ), что мы более подробно рассмотрим позднее.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рекомендую провести анализ Google PageSpeed Insights для веб-страниц некоторых из моих конкурентов, занимающих высокие позиции в рейтинге, а также для моего собственного сайта. Таким образом, мы сможем выявить любые зоны, где наш пользовательский опыт и мобильность могут быть недостаточными по сравнению с ними, что позволит внести необходимые улучшения для лучшей работы на цифровом ландшафте.

Поскольку Google делает упор на индексацию для мобильных устройств, ясно, что наличие сайта, совместимого с мобильными устройствами, критически важно для эффективной локальной оптимизации поисковых систем (SEO).

2. Оптимизация профиля Google Бизнеса (GBP)

Согласно исследованию компании Brightlocal, оптимизация Google Мой Бизнес считается наиболее полезной услугой локального SEO среди экспертов, на втором месте идут создание контента и веб-дизайн.

Для многих компаний их бренд (если не более) важен, чем их веб-сайт.

Анализируя частоту размещения контента и количество отзывов у ваших конкурентов, вы можете приблизительно определить, как часто вам следует публиковать контент и стремиться к тому же числу отзывов, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.

Исследуйте богатство знаний, скрытое в предложениях ваших конкурентов. Изучите категории продуктов, на которых они сосредоточены, ключевые слова, которые они используют в своих описаниях бизнеса, количество и качество изображений и публикаций, которыми они делятся, а также уровень их участия в разделе вопросов и ответов для получения ценных обучающих возможностей.

Следите внимательно за тем, как часто они публикуют контент. Они регулярно делятся новой информацией, рекламными акциями или объявлениями?

На основе информации от Google компании, которые включают фотографии в свои профили бизнеса, получают около 42% больше запросов на навигацию через карты Google и примерно 35% больше посещений веб-сайта по сравнению с компаниями без таких изображений.

3. Анализ местных цитирований

Указание названия вашей компании, её местоположения и контактных данных (NAP) в различных онлайн-каталогах или цитированиях может усилить локальную поисковую оптимизацию (SEO), поскольку эта информация подтверждает вашу географическую значимость для Google.

Отправка локального каталога по-прежнему важна для укрепления местного авторитета и повышения видимости, особенно внутри сообщества.

В этом случае у вас есть возможность выполнить секретный поиск, изучить местные бизнес-списки или использовать инструменты, такие как WhiteSpark или BrightLocal, чтобы определить, где ваш конкурент был зарегистрирован.

Убедитесь, что данные их имени, адреса и номера телефона (NAP) являются согласованными и точными на всех платформах. Несогласованность этих данных может сбивать с толку поисковые системы, приводя к потенциальному снижению рейтинга.

Исследование компании Moz показало, что точность цитирования является ключевым фактором в рейтинге локального поиска.

4. Локальный анализ построения ссылок

Установление связей с влиятельными людьми и местными компаниями в вашем сообществе также может помочь вам получить высококачественные региональные обратные ссылки.

Изучите веб-сайты ваших соперников, чтобы проверить наличие местных альянсов. Затем ищите признаки таких связей, например ссылки или упоминания от этих союзников на их собственных сайтах.

Анализ отзывов и репутации

Обзоры играют ключевую роль в формировании доверия клиентов, что также влияет на авторитет местных поисковых результатов и позиционирование.

Эффективное управление репутацией может значительно повлиять на результаты местного SEO.

Исследуйте частоту, тональность и временные рамки отзывов о ваших конкурентах на Google, Yelp и других релевантных бизнес-каталогах или отраслевых платформах.

Следите за скоростью и способом реагирования ваших конкурентов на отзывы, будь то позитивные или негативные, чтобы получить представление об их стратегиях обслуживания клиентов.

Стратегия местного контента

Эффективный контент остается ключевым элементом, и продуманно разработанный план контент-маркетинга может помочь выделить местный бизнес среди конкурентов.

Делясь ценным и интересным контентом, адаптированным как для существующих клиентов, так и потенциальных, который они оценят, поддержат и будут распространять, вы помогаете утвердиться в качестве эксперта, повышаете доверие к вашей компании и укрепляете отношения.

Действительно, создание контента, направленного на ответ на все вопросы клиентов относительно выбора, покупки и использования ваших товаров и услуг, является краеугольным камнем современного SEO, вне зависимости от его местного или глобального характера.

Изучите характер статей, которые публикуют ваши соперники. Они сосредотачиваются на описании местных событий, гидах по сообществам или демонстрации достижений клиентов?

Определите области, в которых отсутствует актуальный, оригинальный и полезный контент, подходящий для местной аудитории, используйте эти пробелы как возможность для разработки интересного и выгодного контента.

Использование местных новостей и событий может создать очень актуальный контент.

Расширенные стратегии получения преимущества через анализ конкурентов

Определить пробелы и возможности

Это основополагающий шаг в использовании конкурентного анализа, который вы провели.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал провести тщательный анализ конкурентов, чтобы выявить области, в которых они могут отставать. Эти пробелы в их стратегии могут стать для вас стратегическими возможностями превзойти и обойти их.

Вместо того чтобы просто отметить пустые места, уделите внимание тем зонам, которые нуждаются в улучшении. Определите, какие недостатки при их исправлении окажут наиболее положительный эффект на локальную поисковую оптимизацию (SEO).

Учтите такие аспекты, как частота релевантных поисковых запросов по ключевым словам и возможности улучшения взаимодействия с пользователями.

Если вы заметили, что ваши конкуренты не используют определённые подкатегории в своих профилях Google Business, обязательно воспользуйтесь этими возможностями, создавая и делясь контентом, например статьями блога, изображениями или видеоматериалами через публикации в GBP и других платформах.

Обратное проектирование успешных стратегий

Вместо прямого копирования сайтов конкурентов, их контента или маркетинговых стратегий без размышлений, обратный инжиниринг предполагает понимание базовых методов и тактик, которые привели к успеху этих компаний. Затем эти знания используются для разработки уникальных стратегий для собственного бизнеса.

Ключ в понимании причин успешных стратегий других бизнесов и адаптации этих стратегий к особенностям вашей компании. Однако всегда подтверждайте, кто ваши истинные онлайн-конкуренты на основе их проверенных показателей эффективности.

Как SEO эксперт, мне всегда интересно, что делает стратегию успешной. Может быть, качество и релевантность их контента, хитроумные методы построения ссылок, эффективная оптимизация Google My Business или какой-то другой ключевой фактор? Давайте рассмотрим эти элементы, чтобы раскрыть секреты их успеха!

Когда вы разобрались в ключевых элементах, которые могут повысить их видимость по сравнению с вашей, креативно подумайте над улучшением как их стратегий, так и своих собственных. Старайтесь добавлять дополнительную ценность и уникальность к вашему подходу.

Как опытный веб-мастер, я часто внимательно слежу за стратегиями своих конкурентов. Одной из тактик, которая привлекла мое внимание недавно, были посты блога местной фитнес-студии о ‘здоровом приготовлении еды’, которые обеспечивали впечатляющий уровень взаимодействия в социальных сетях.

Она исследует контент конкурентов, подчеркивая их использование высококачественных визуальных эффектов, понятных пошаговых инструкций для рецептов и предложений по использованию местных продуктов.

Позже он генерирует записи в блогах на ту же тему, предлагая дополнительные функции, такие как видеоуроки, списки продуктов для скачивания и беседы с районными диетологами. Это приводит к более богатому и интерактивному пользовательскому опыту.

Локальный контент-креашн

Обсуждалось ранее: создание контента, привлекательного для местного сообщества, играет ключевую роль в оптимизации вашего веб-сайта для местных поисковых систем (локальное SEO). Этот подход может существенно повлиять на ваше положение относительно конкурентов не только в рейтинге поисковых систем, но и в эффективном взаимодействии с вашими местными клиентами.

Вместо того чтобы придерживаться обычного контента, стремитесь создавать материал, специфичный для данной области и адаптированный к месту предполагаемой аудитории. Это может включать составление путеводителей по окрестностям, ведение расписания местных событий или проведение интервью с другими предпринимателями, которые разделяют схожие ценности в сообществе.

С моей точки зрения опытного веб-мастера, я бы предложил создать серию блогов под названием ‘Выделенные сообществом’, где лично буду участвовать в беседах с жителями нашего района, исследуя их уникальные предпочтения в чтении и открывая для них лучшие книги и периодические издания. Такой подход не только способствует развитию чувства общности, но и предоставляет ценные инсайты для других любителей книг.

Он также создает раздел «Местный автор» на своем сайте, демонстрируя книги местных писателей.

Рассказывание анекдотов из района может пробудить интерес у других жителей сообщества, инициируя обсуждение различных тем как в цифровом формате, так и лично.

Альтернативный сценарий может включать в себя производство, публикацию и распространение обучающих видео местным хозяйственным магазином или сантехнической компанией на их сайте, YouTube и профиле Google Business Profile (GBP), с акцентом на местные климатические условия.

Для городка на севере видео могло бы называться «Подготовка водопроводных систем к зимнему морозу в [название города]», тогда как для южного городка — «Защита от наводнений во время сезона ураганов в [название города]».

Построение локальных отношений

Подключившись к другим близлежащим предприятиям и видным деятелям, вы можете существенно увеличить своё местное влияние и узнаваемость в сообществе.

Вполне возможно, что вы видите процветающие местные бизнесы или конкурентов вокруг вас, которые используют подобные сотрудничества. Если это так, то это служит вам сильным сигналом для того, чтобы последовать их примеру.

Если нет, это становится важной возможностью дифференцировать ваш бизнес.

Выращивание связей требует терпения и преданности, однако награда значительна при тщательном уходе на протяжении времени.

Участвуйте в общественных мероприятиях, становитесь членами местных деловых сетей и сотрудничайте с аналогичными предприятиями для совместных маркетинговых инициатив.

Цель состоит в создании сообщества региональных связей, направленных на усиление вашего влияния, надежности и доверия.

В кафе сообщества они объединяются с соседней пекарней для специального предложения «кофе и десерт». Кроме того, заведение демонстрирует работы местного таланта, создавая исключительную и привлекательную атмосферу в пространстве.

Все три компании извлекают выгоду из возросшего доступа к клиентской базе друг друга.

В другом сценарии соседний магазин модной одежды замечает успех конкурента благодаря сотрудничеству и поддержке местной общественной группы.

После этого цель заключается в создании сопоставимых связей и оценке прибыли от каждого союза. Это достигается путем совместной разработки контента, организации мероприятий и предложения индивидуальных брендовых скидочных кодов и ссылок для мониторинга взаимодействия и продаж.

Мониторинг и адаптация

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно погружен в динамичный мир локальной поисковой оптимизации. Это не просто установка и забвение; требуется регулярное наблюдение за конкурентами, выявление новых игроков или тактик, а также корректировка моих стратегий для сохранения лидерства в этом постоянно меняющемся ландшафте.

Как профессионал в области диджитал маркетинга, я регулярно контролирую ключевые метрики, такие как позиции моих сайтов по ключевым словам, органические посещения, распространение контента и объемы обратной связи. Упомянутые инструменты помогают мне отслеживать эти аспекты на регулярной основе.

Превращение данных о конкурентах в успех местного SEO

Анализ конкурентов является неотъемлемой частью любой успешной локальной стратегии оптимизации под поисковики.

Распознавание конкурентов и понимание их сильных и слабых сторон позволяет найти возможности для улучшения онлайн-видимости в местных поисковых запросах и быть готовым к потенциальным трудностям, когда они возникают.

Помните, что SEO — это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и адаптации.

Использование представленных ниже техник и методов может помочь вам достичь конкурентного преимущества как сейчас, так и в будущем.

Смотрите также

2025-04-18 14:41