Карты Google и Apple: 20% локальных поисковых запросов теперь начинаются здесь.

Новые исследования показывают, что картографические платформы стали ключевыми поисковиками для местных предприятий.

Один из пяти потребителей сейчас ищет напрямую в картографических приложениях вместо традиционных поисковых систем.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я недавно обнаружил некоторые увлекательные результаты исследования потребительского поискового поведения компании BrightLocal. Оказывается, пятая часть (20%) всех местных поисковых запросов выполняется на платформах Google, Apple и Bing Maps. Эта информация подчеркивает важность этих платформ в наших стратегиях по цифровому маркетингу.

Это значительная часть поискового трафика, которую многие маркетологи могут упускать в своих планах по локальному SEO.

Рост поведения поиска по картам

Выяснилось, что примерно каждый седьмой покупатель предпочитает Google Карты при поиске локальной информации. В сравнении с этим, Google Поиск является самым популярным выбором — 45%.

Исследование гласит:

Примечательным наблюдением является частое использование Google Maps для локальных запросов. Примерно 15% потребителей признались, что в первую очередь обращаются к Google Maps при поиске местной информации – будь то конкретный бренд или общие местные термины непосредственно внутри приложения.

Это продолжается:

Google Maps, Apple Maps и Bing Карты совместно составляют 20% основных платформ локального поиска. Это подчеркивает необходимость оптимизации не только органических результатов поиска, но также списков на картах. Хотя вы можете занимать видное место в результатах выдачи поисковых систем (SERPs), если клиенты ищут похожие бизнесы с помощью карт, важно обеспечить видимость вашего бизнеса там же.

Это изменение показывает предпочтение потребителей среди визуальных и географически ориентированных поисков близлежащих предприятий, особенно во время принятия решений на ходу.

Различия в использовании карт между поколениями

Различные возрастные группы используют картографические платформы с разной интенсивностью.

• Восемнадцать процентов потребителей поколения Z используют Google Карты как основной инструмент локального поиска, что на три процентных пункта выше среднего.
• 21% миллениалов используют Google Карты как свою основную локационную поисковую платформу.
• Пять процентов миллениалов предпочитают Apple Maps в качестве основного способа местного поиска.
• Молодые потребители, похоже, чувствуют себя более комфортно при использовании карт для поиска местных предприятий. Возможно, это связано с тем, что они привыкли делать всё на мобильных устройствах.

Что потребители ожидают от результатов карт

Исследование обнаружило ключевую информацию, которая влияет на решения потребителей при использовании карт.

• 85% потребителей считают контактную информацию и часы работы «важными» или «очень важными».
• 46 % респондентов оценивают контактную информацию бизнеса как «очень важную»
• Около половины (49%) потребителей «часто» или «всегда» планируют свой маршрут до бизнеса после поиска.

Поисковые системы на основе карт обладают высоким потенциалом для превращения пользователей в клиентов, отмечается в докладе.

Примерно половина потребителей (49%) часто или постоянно составляют план своих действий для посещения выбранного бизнеса, что указывает на две ключевые точки. Во-первых, это показывает насколько быстро потребители принимают решения, а во-вторых, свидетельствует о том, что они проводят исследования местного бизнеса с намерением совершить визит в ближайшем будущем.

Последствия SEO для местных бизнесов

Для профессионалов в области SEO и местных маркетологов эти выводы подчеркивают необходимость выполнения нескольких действий.

• Приоритизируйте оптимизацию списков карт вне вашего аккаунта Google Бизнеса.
• Обеспечьте точность на всех платформах карт, не только у Google.
• Сосредоточьтесь на полной деловой информации, особенно на контактных данных и часах работы.
• Рассматривайте карты как основной канал поиска, а не второстепенную задачу.

Яркая локальная освещённость:

Для того чтобы не упустить потенциальных клиентов, убедитесь, что на ваших платформах указаны актуальные адреса, номера телефонов и электронные почты. Также проверьте актуальность вашего рабочего графика.

Заглядывая вперед

Навигационные карты превращаются в мощные поисковые системы, не только указывающие путь, но и способствующие увеличению продаж и получению дохода.

Игнорирование списков карт может привести к упущению возможности продажи многочисленным заинтересованным и потенциальным покупателям.

Смотрите также

• ЛУНА взлетает до небес: поворот в медвежьем рынке заставляет криптотрейдеров плакать от радости 😂🚀

• Биткоин только что достиг отметки в 97,000 долларов США! Сможет ли он преодолеть планку в 100,000 или снова упадет? Узнайте сейчас!

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Данные Google Search Console API застряли на 22 апреля

• Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?

• Акции MTSS. МТС: прогноз акций.

• Google: Изменение даты последнего обновления в карте сайта не является SEO-хитростью.

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Спросите СЕО: Как убедить руководителей высшего звена поддержать бренд-ориентированный СЕО.

• Волатильность ранжирования Google Search резко возросла в пятницу, 25 апреля.

2025-04-30 03:39