Спрашиваю у СЕО-специалиста: Стоит ли оптимизировать под ключевые слова с большим поисковым объёмом или конкуренцией?

от

На этой неделе в рубрике «Спроси у SEO» Чандрика спрашивает:

При проведении исследования ключевых слов для SEO с помощью Google Keyword Planner критически важно учитывать ключевые факторы. Не стоит ориентироваться исключительно на те запросы, которые вводятся 500 раз в месяц; целесообразно оценивать как объем поиска, так и уровень конкуренции. Приоритетизация низко- или высококонкурентных запросов может привести к лучшим результатам вашей стратегии SEO.

Вместо того чтобы фокусироваться на конкретном ключевом термине, сосредоточьтесь на предоставлении подходящего ответа пользователю в соответствии с основным предназначением этого термина.

🎁 Любишь бесплатные токены?
Airdrop раздаёт крипту каждый день – успей получить свою!

Присоединиться в Telegram

В роли опытного веб-мастера я узнал, что Google Keyword Planner предоставляет примерное количество поисковых запросов по определенному ключевому слову, однако важно помнить, что все это объем не обязательно эквивалентен потенциальной аудитории. Некоторые из этих людей могут искать информацию, а не делать покупки, и только часть из них может быть конвертирована в доход.

Слово ‘bark’ может означать кору дерева или лай собаки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сформулировал это так: С моей точки зрения, изучение коры дерева предполагает наблюдение за его внешним видом, текстурой и понимание её значения для здоровья дерева. Кроме того, можно задуматься о применении этих знаний в определении возраста или рода дерева.

Проще говоря, слово «bar» относится к звукам, которые издают собаки разных пород. Оно может указывать на то, что собака нездорова, или же говорить о том, что собеседник ищет совета по тому, как заставить собаку замолчать либо научить её лаять только по команде.

Примерно из 500 поисковых запросов около 300 могут быть связаны с пониманием звуков, которые издает собака. Около 200 таких запросов может сосредоточиться на том, болеет ли собака или здорова, а примерно 50 — на обучении собаки лаять.

Если ваш бизнес связан с продажей книг о тренировке собак, это может быть не самым прямым подходом, но при этом остается актуальной темой для вас. Здесь критически важно улучшать качество вашего контента по этой теме.

Обсуждение будет сосредоточено на «ключевых словах SEO» и направлено на расширение охвата аудитории путем улучшения позиций в поисковых системах по релевантным темам, а также предложить ценные решения.

Оптимизируйте под решение и тему

Вместо того чтобы излишне концентрироваться на конкретном ключевом слове путем многократного его использования в содержании, заголовках и названии, сосредоточьтесь на более широкой теме или предмете, который это слово представляет.

Рассмотрите намерение пользователя за поисковым ключевым словом, после чего создайте последовательность веб-страниц, соответствующую их конкретным требованиям или потребностям.

  • Если это фраза конверсии, то включите вопросы и решения, связанные с запросом продукта от человека, на страницу продукта или коллекции. Это можно сделать как в самом тексте описания, так и в разделе часто задаваемых вопросов (FAQ), если они предусмотрены в вашем шаблоне.
  • Когда ключевое слово имеет информационный и конверсионный намер, такое как ‘микроигла’, оно может касаться процесса и процедуры выполнения, серии фотографий до и после или поиска местного салона красоты. Это значит, что ваш сайт должен иметь различные типы контента для ключевых слов SEO в зависимости от этапа пути клиента, включая: 1) Страницы с отображением перед и после процедур по типу кожи и возрасту; 2) Статьи блога и руководства, охватывающие процесс и альтернативные методы, если они не подходят; 3) Сравнения между микроиглой и схожими процедурами, чтобы помочь определить наиболее подходящую для конкретных потребностей человека; 4) Прямая конверсионная страница, где можно принять лидерство или осуществить оплату.

Создавая гайды по данной теме, ваш сайт становится сильнее в отношении конкретных фраз.

Машинное обучение и искусственный интеллект становятся все более искусными в понимании решений, предложенных в контенте. Затем они оценивают достоверность контента и его формулировку для определения релевантных ключевых слов, под которые должна быть оптимизирована веб-страница.

Если ваш контент показывает глубокое понимание темы и предоставляет доказательную информацию, возможно достичь высоких позиций по конкретным ключевым словам даже без специфической оптимизации с помощью инструментов вроде Google Keyword Planner.

После прочтения текста и понимания его цели — будь то покупка, обучение или любая другая задача — включите соответствующие схематические данные.

Для информационного контента на новостном сайте рекомендуется использовать схему статьи или блога. Это гарантирует, что ваш контент структурирован так, чтобы поисковые системы могли его легко понять. Если вы являетесь торговым сайтом, используйте схемы product, collection или service для уточнения цели каждой страницы. Не забудьте указать информацию о географической области, которую вы обслуживаете, и любые релевантные подкатегории для усиления интента вашей страницы.

Ключевые слова с более высоким объёмом поисковых запросов

Вместо того чтобы фокусироваться исключительно на популярных ключевых словах, учитывайте альтернативные связанные ключевые слова, которые являются неотъемлемой частью вашего решения. Такой подход может оказаться более выгодным в долгосрочной перспективе.

Сначала организуйте их в коллективный набор, затем обдумайте взаимодействие между ними. Они передают знания, с целью обеспечить индивидуума всеми необходимыми данными для принятия уверенного решения относительно приобретения — будь то единичный предмет или целая категория.

Темы включают ключевые слова и поисковые термины, однако полезнее сосредоточиться на ответах по этим фразам, нежели на их конкретных объемах поиска.

Выполнение данного действия может значительно увеличить количество появлений вашего ключевого слова (возможно даже удвоив его), и вам также будет доступна возможность оптимизации отдельной страницы под различные высокочастотные поисковые запросы.

Чтобы предотвратить дублирование контента на вашем сайте, сначала подумайте о создании дорожной карты или структуры для сайта. Таким образом, каждый элемент контента будет служить уникальной цели и не будет непреднамеренно пересекаться с другими материалами на вашем веб-сайте.

Чтобы избежать дублирования контента, если страница уже охватывает конкретную тему с четкой целью, не создавайте другую страницу только из-за обнаруженного объема поиска.

Вместо использования несвязанного контента убедитесь, что тема соответствует намерениям поисковика и оптимизируйте соответствующую страницу согласно указанному объему поиска.

Результаты соревнования не имеют значения.

Кто-то должен взять ответственность за эту фразу, почему бы не ты?

Конкурентоспособные оценки — это показатели, составленные инструментами SEO, которые не используются поисковыми системами.

Поисковые системы стремятся предоставлять точные и дружелюбные к пользователю ответы максимально быстро. Соответствуя этим критериям, ваш сайт может потенциально занять высокие позиции в рейтинге и привлечь посетителей.

В высококонкурентных областях, где вкладываются значительные средства, крайне важно завоевать авторитет и доверие, но нет никаких препятствий для создания контента, который потенциально может занять вершину поисковой выдачи.

Есть вероятность привлечения трафика от известных сайтов, и это происходит довольно часто. В случае подобного успеха могут появиться естественные обратные ссылки с высокоуважаемых ресурсов, что повысит доверие к вашему собственному сайту.

Еще одна мотивация для создания этого контента сейчас заключается в том, что делая его доступным и надежным, он имеет больше шансов занять более высокие позиции после того как сайт наберет достаточную силу. Я наблюдал случаи когда множество страниц поднимаются вверх во время крупных обновлений, демонстрируя это явление.

Если вы решите не создавать контент из-за его предполагаемой конкурентной природы, то упустите возможности для того, чтобы ваш контент был оценен в ходе основных обновлений Google.

Последнее, что я бы рассматривал при анализе ключевых слов с более чем 500 ежемесячных поисковых запросов, это длинный хвост.

Говоря проще, ключевые слова длинного хвоста могут относиться к основной теме. Если вы настроите инструмент исследования ключевых слов для отображения результатов с количеством поисков от 500 и выше в месяц, возможно, упустят некоторые аспекты темы, например, запросы пользователей.

Знание того, что важно потребителю или пользователю, помогает предложить им более полные решения.

Как только страница предоставит ответы на все их запросы, если воронка продаж функционирует хорошо, они могут перейти к совершению покупки. В противном случае, они могли бы подписаться на вашу рассылку новостей, поскольку вы известны своим предложением решений.

В процессе наших исследований мы не придаем первостепенное значение объему поиска ключевых слов, но если мы сталкиваемся с высокими объемами, то безусловно их ценим.

При рассмотрении контента мы следим за тем, чтобы он был выгоден для представленного человека и соответствовал тематике, продуктам или услугам на сайте.

Вместо этого мы используем ключевые слова и их популярность в поиске, чтобы предложить возможный целевой трафик, хотя отсутствие объёма поисковых запросов нас не беспокоит.

Вместо того чтобы появляться в Google Discover, ваш контент может не показываться напрямую. Однако если он соответствует интересам пользователей и ваш сайт удовлетворяет критериям, есть вероятность, что он будет выделен и потенциально привлечёт большое количество новых посетителей.

Надеюсь, это поможет ответить на ваш вопрос.

Смотрите также

2025-05-01 15:10