Как реферальный трафик подрывает долгосрочное развитие бренда

от

Реферальный трафик необходим, но…

  • Рассчитывая на то, что другой сайт будет продолжать представлять ваш бренд.
  • Опираясь на Google для сохранения рейтинга другого сайта, который в свою очередь отправляет посетителей к вашему бренду.

Трафик или продажи могут потенциально остановиться в любом из этих двух мест, представляя собой скрытую уязвимость, которая может повлиять на долгосрочную жизнеспособность непрерывного потока трафика и успеха продаж.

📰 Факты без слухов!
Новости Сегодня дают тебе полную картину крипторынка!

Присоединиться в Telegram

Это двойная уязвимость… Есть два уровня подверженности и уязвимости. По мере взросления бренда вы хотите контролировать свою историю. Дополнительный реферальный трафик не является вашим другом. Именно поэтому, когда бренд взрослеет, он должен от него зависеть меньше. Полностью откровенное мнение: я уверен, что многие люди со мной не согласятся.

Стать местом назначения

Я последовательно предпочитал стратегии, связывающие вебсайт с конкретными темами, делая его основным источником информации и создавая сигналы, которые Google признает авторитетными. Мой подход включал создание брендовой продукции для раздачи подарков, проведение ежегодных конкурсов продуктов и участие в различных промоакциях как онлайн, так и офлайн. В то время как другие были сконцентрированы на задачах SEO, я развивал свою аудиторию. По сути, продвижение сайта заключается в обеспечении его видимости среди людей независимо от того, происходит это в интернете или за его пределами.

Авторитет бренда — это оправдание, а не цель.

Некоторые эксперты SEO утверждают, что идея Авторитета Бренда, используемая для объяснения высокого рейтинга сайта, является на самом деле вводящей в заблуждение, так как она не отражает истинную брендинговую силу или авторитет. На практике, часто используется как удобное объяснение того, почему сайт занимает первое место в поисковых результатах.

Концепция Авторитета Бренда берет свое начало от PageRank. Заметные веб-сайты брендов когда-то имели оценку по шкале PageRank 9 или даже 10 из 10, что позволяло им занимать высокие позиции в поисковой выдаче для широкого спектра ключевых слов. Ссылка с таких сайтов почти гарантировала место в первой десятке результатов поиска. Однако Google постепенно сократила непропорциональное влияние PageRank примерно с 2004 года, так как это приводило к менее релевантным результатам. В то же время Google начал включать Navboost, фактор ранжирования, который измеряет отношение пользователей к сайту, подобно тому, как работает PageRank.

Представление о том, что Google оценивает эмоции по отношению к веб-сайту, имеет важное значение, поскольку эти эмоции отражают суть создания бренда.

Марти Ньюмайер, влиятельный мыслитель в области продвижения бизнеса (известный своей книгой «The Brand Gap»), изложил суть того, что представляет собой бренд:

Вместо того чтобы начинать с создания бренда, компания сосредотачивает усилия на развитии клиентов через продукты и взаимодействие в социальных сетях. Эти клиенты затем формируют бренд на основе своего опыта, покупок и рекомендаций из уст в уста. Такая стратегия брендинга, ориентированная на клиента, не только поддерживает компанию, но и процветает благодаря сильной лояльности среди ее последователей, зачастую напоминающей сообщество или племя. Важным пониманием является то, что бренд определяется не только компанией; он формируется и воспринимается клиентами, которые придают ему значение. В сущности, ваш бренд — это не просто то, чем вы его считаете, а то, что они вместе говорят о том, что он представляет.

Исключительные бренды глубоко резонируют с людьми. Они вызывают определенные образы и сильные эмоции в умах и сердцах своей аудитории. Эта эмоциональная связь формируется через разнообразные точки контакта — это моменты, когда клиенты взаимодействуют с брендом, начиная от первого знакомства с его названием до покупки продукта и, наконец, включения этого бренда как части их собственной идентичности.

Проще говоря, «племенная преданность» — это то, что стремится оценить Google. Когда Дэнни Салливан упоминает выделение сайта для создания бренда, он не использует термин «авторитет бренда». Вместо этого он предлагает действия, которые формируют у пользователей положительные эмоции по отношению к сайту.

Возвращаясь к Морди Оберштейну

С моей точки зрения, кажется, что его идея заключается в том, что реферальный трафик выступает вехой на пути к становлению популярным местом. Он служит методом для достижения этой цели, а не самой целью. Проще говоря, реферальный трафик — это шаг на пути к тому, чтобы стать местом назначения, а не цель сама по себе.

С другой стороны, крайне важно поддерживать наш контент актуальным и привлекательным для потенциальных посетителей сайта и клиентов с учетом современных быстрых инноваций, демографических изменений, технологических прогрессов и изменяющихся тенденций в продуктах. Поддержка релевантности является важным фактором в ранжировании сайтов Google уже довольно долгое время, начиная от PageRank и распространяясь на другие показатели, такие как Navboost.

Аспект SEO, который часто упускается из виду в индустрии SEO, — это стимулирование положительного отношения людей к вашему сайту и компании до такой степени, что они чувствуют побуждение рекомендовать его другим.

Понимание Морди о трафике красиво и элегантно.

Прочитай весь пост Морди на Facebook.

Смотрите также

2025-05-15 12:39