Хватит фокусироваться на Google, настало время сосредоточиться на видимости

Однажды давно использование фразы ‘погугли это’ казалось легким решением любых вопросов. Но времена стремительно меняются, и полагаться исключительно на Гугл может быть недостаточно.

📊 Сделай правильный выбор!
ФинБолт подскажет, когда покупать и когда продавать для максимальной выгоды!

Присоединиться в Telegram

Несмотря на то что Google по-прежнему доминирует в поисковых системах, важно отметить, что ландшафт под его властью меняется. Это происходит потому, что все больше брендов, маркетологов и пользователей осознают появление новых лидеров в этой области.

Экосистема поиска, которая ставит все ваши яйца в корзину Google, возможно больше не является мудрым шагом.

Сегодняшняя среда поиска не просто сосредоточена на изменениях алгоритмов Google и видимости; она предполагает понимание того, что ваша аудитория взаимодействует в различных точках контакта. Это включает традиционные поисковые системы, такие как Bing и Google, AI чат-боты, платформы социальных сетей, специализированные маркетплейсы вроде Amazon и множество других мест.

Успешные бизнесы — это не просто наблюдатели за происходящим; напротив, они являются первопроходцами, активно создающими значительное влияние в постоянно расширяющемся мире поиска.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Гугл по-прежнему доминирует, но сталкивается с вызовами

Google сталкивается с некоторой конкуренцией.

По данным StatCounter, доля рынка глобального поиска Google упала ниже 90% за последние три месяца 2024 года, что означает первое снижение такого масштаба почти за десятилетие.

Этот сдвиг совпадает со значительными юридическими препятствиями.

К 2025 году Google сталкивается с множеством антитрестовых проблем, так как судья суда установил монопольное положение компании в области поиска и принял меры для сохранения этой позиции.

Потенциальные юридические проблемы могут заставить Гугл изменить свои стратегии бизнеса, что потенциально ослабит его контроль на рынке и предоставит возможности другим социальным платформам и системам искусственного интеллекта увеличить свою долю рынка.

Это не означает, что Google перестанет существовать; напротив, это предполагает наличие большего числа игроков на рынке, поэтому чрезмерная зависимость от Google может становиться все более рискованной.

Если ваш интернет-магазин зависит от Google на 60-80% трафика, временная потеря видимости в ходе крупного обновления алгоритмов поиска Google, направленного на улучшение контента, сгенерированного ИИ, может поставить ваше предприятие в затруднительное положение.

Если ваши соперники расширяют свое онлайн-присутствие на различных цифровых платформах, таких как ИИ-помощники в покупках и социальные коммерческие площадки, они могут наблюдать лишь незначительные изменения в своем веб-трафике и доходах.

Это мультиканальный мир.

Ваша аудитория думает не о платформах, а об их потребностях.

Пользователь может искать подробности об экологически чистых материалах с помощью ChatGPT, находить идеи для домашнего декора в Инстаграме, изучать характеристики товаров на Амазоне и узнавать о конкретных брендах через Гугл перед тем как принять решение о покупке.

Времена, когда полагались только на Google Analytics для отслеживания трафика с Google, прошли.

Для достижения успеха критически важно поддерживать всестороннее понимание вашего онлайн-присутствия в цифровом мире.

Например, кухню Клаудии, которая не обновлялась уже двадцать лет, она планирует заменить теперь, когда она и её семья живут в своём доме такой же срок.

Вот как выглядело путешествие Клаудии в новой экосистеме:

Клаудиа начала с того, что пошла к ChatGPT и набрала фразу ‘лучшие бренды кухонных дизайнов’, после чего нашла информацию о нескольких дизайнерских брендах.
Поскольку цель кухонного дизайна заключается в создании образа, Клаудиа затем ищет визуальное вдохновение на Pinterest и сохраняет изображения от дизайнерских брендов, которые нашла с помощью ChatGPT.
Клаудия затем обращается к Reddit, чтобы собрать отзывы о конкретных брендах и извлечь уроки из опыта других.
Она проверяет YouTube в поисках руководств по установке, но решает, что ей нужен профессионал.
Клаудиа затем гуглит местных подрядчиков с высокими оценками и отзывами, связывается с одним из них и получает предложение.

Если ваш бизнес полностью полагается на Google, есть одна загвоздка: вы, вероятно, упустите клиентов вроде Клаудии и других, поскольку они исследуют различные поисковые каналы и платформы. Чтобы обеспечить успешное соединение с брендом во всем их пользовательском опыте, крайне важно иметь контент, который последовательно укрепляет идентичность вашего бренда на каждом этапе их пути.

Не отставай

Сейчас идеальный момент принять комплексный подход (стратегию омниканалов), следить за новыми тенденциями, экспериментировать с различными платформами и неизменно превосходить на существующих каналах, таких как Гугл, чтобы не упустить прогресс.

Представьте, если бы случились следующие сценарии; что бы случилось с вашим бизнесом?

Потери в трафике на 30% за ночь.
Вы не находите места, где ваши клиенты проводят время перед принятием решения о покупке.
Вы не видны в Чате GPT, Бинге, Ютубе, Реддите и т.д.

Один из фирм, с которыми я сотрудничаю в финансовом секторе, отметил, что запросы о планировании выхода на пенсию часто задаются системам искусственного интеллекта и Google.

Как специалист по цифровому маркетингу я разработал обширную и тщательно исследованную стратегию контента, благодаря которой мы получили признание в ведущих финансовых медиа.

ИИ работает иначе, чем традиционный поиск.

Если вы хотите быть заметным в ChatGPT, вам нужно изменить свой подход.

Быть признанным именем в своей индустрии увеличивает шансы на упоминание.
Присутствие на нескольких платформах усиливает ваш авторитет и увеличивает видимость в чат-ботах искусственного интеллекта.
Имейте ясный, разговорчивый и структурированный контент, который смогут использовать чат-боты с искусственным интеллектом.
Будьте активны в социальных сообществах, таких как Reddit.
Добейтесь доверия и уважения за счет положительных отзывов и оценок.

Чат-боты на основе ИИ, такие как ChatGPT и другие, извлекают информацию из множества источников в цифровом ландшафте, включая обсуждения на платформах вроде Quora, Reddit и различных социальных медиа. Они также собирают данные с онлайн-форумов и отзывов покупателей.

Чатботы ИИ также более тонко понимают запросы с длинным хвостом по сравнению с традиционным поиском.

Это все о балансе

Люди не бегут на холмы и не покидают Google.

Пока что Google сохраняет первенство по доле рынка, однако стоит отметить, что изменения на подходе.

Для процветания в наше время важно использовать комплексную стратегию SEO по всем каналам, укреплять видимость в Google и обеспечивать соответствие вашему присутствию тому месту, где ваша целевая аудитория проводит своё онлайн-время.

Продолжайте:

Оптимизируйте в соответствии с лучшими практиками от Гугл.
Разрабатывайте контент для разных платформ.
Повышать узнаваемость бренда.
Мониторинг производительности по всему цифровому следу.
Проведите время на изучение того, где конкретно ваша аудитория проводит время и взаимодействует с вашим контентом.

Подводя итоги

В ближайшие годы поисковые системы, такие как Google, вместе с моделями ИИ вроде ChatGPT, платформы социальных сетей и новые технологии поиска, как ожидается, продолжат развиваться.

Но времена полагаться исключительно на Google как основной канал цифрового маркетинга уже позади.

Бренды, которые легко найти, имеют сильную репутацию и предлагают поддержку, будут процветать независимо от того, где ваша аудитория ищет знания.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на «Как мы можем улучшить наш рейтинг в Google в 2025 году?», успешные бренды будут переориентироваться на вопрос «Каким образом мы можем присутствовать во множестве платформ и создавать контент, который связывает нас с нашими клиентами, отвечая на все их запросы?»

Изменение фокуса с платформ на аудиторию — это настоящий секрет долгосрочного цифрового процветания.

Смотрите также

2025-05-21 15:39