Важные функции поисковой выдачи торговой площадки Google

В этом тексте обсуждается важность функции Google «Обсуждения и форумы», которая выделяет темы с таких форумов, как Reddit и Quora, в результатах поисковых систем. Автор объясняет, что люди посещают форумы, когда ищут достоверные и непредвзятые мнения других потребителей, поскольку многие обзорные статьи могут быть предвзятыми. В тексте также упоминается исследование, которое обнаружило общую тенденцию к снижению качества текста в поисковых системах и что страницы с более высоким рейтингом часто демонстрируют признаки более низкого качества текста.

За последние два месяца в SEO-сообществе поднялся значительный шум по поводу введения Google и последующего отзыва сводок, созданных с помощью ИИ, называемых обзорами ИИ (AIO).

Тем не менее, столь же важный сдвиг остался незамеченным многими: метаморфоза Google из поисковой системы в рынок, особенно для запросов о покупках.

Основываясь на моем предварительном исследовании, я выявил вредный эффект примерно в 8,9 процента, когда веб-страница, на которую ссылается ускоренное наложение информации (AIO), не занимала первое место в результатах обычных поисковых систем.

Впоследствии я обнаружил, что Google отклонил около 50–66% результатов автоматического наложения изображений (AIO). Тем не менее, Google представляет различные функции страницы результатов поисковой системы (SERP) и искусственного интеллекта (ИИ) для поиска в электронной коммерции, которые имеют, по крайней мере, такое же влияние, как и AIO.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я углубился в раскрытие последних тенденций в покупках, проанализировав обширный набор данных из 35 305 ключевых слов, охватывающих различные категории, включая моду, кровати, растения и автомобили в США, за последние пять месяцев, используя SEOClarity в качестве моего инструмента.

Результаты:

В июне списки продуктов появляются на первой позиции чаще, чем в феврале 2024 года.
Функции поисковой выдачи, такие как обсуждения и форумы, стали заметными и открыли новую площадку для маркетологов.
Функции поисковой выдачи колеблются в видимости и вносят много шума в показатели SEO.

Торговая площадка Google Покупок

Проще говоря, Google объединил результаты обычного веб-поиска со списками продуктов на вкладке «Покупки», когда пользователи выполняют поиск, связанный с покупкой товаров в Интернете. Этот шаг стал реакцией на позиции Amazon в секторе электронной коммерции.

Google полностью перешел на рынок покупок, добавив фильтры продуктов на страницы результатов поиска и реализовав опцию прямой оплаты.
Эти новые функции создают возможности поиска электронной торговли в Google Поиске и могут существенно повлиять на органический трафик, на который полагаются продавцы и розничные продавцы.
Google незаметно представил функцию прямой оплаты, которая позволяет продавцам ссылаться на бесплатные списки непосредственно на свои страницы оформления заказа.
Переход Google на рынок покупок, вероятно, был вызван необходимостью конкурировать с успешным рекламным бизнесом Amazon.
Перед Google стоит задача сбалансировать свою роль поисковой системы с необходимостью получения дохода через торговую площадку, особенно учитывая ее зависимость от партнеров в сфере логистики.

Проиллюстрируем примером:

Предположим, вы ищете каяки (летом!).
На настольном компьютере (при входе в систему) Google теперь будет показывать вам фильтры продуктов на левой боковой панели и карусели продуктов посередине поверх классических органических результатов — и, конечно же, рекламу.

На мобильных устройствах вы получаете фильтры продуктов вверху, рекламу над органическими результатами и карусели продуктов в виде популярных продуктов.

Этот опыт не сильно отличается от Amazon, в этом вся суть.

Новый опыт покупок Google позволяет пользователям просматривать товары на Amazon, Walmart, Ebay, Esty и Co.

С точки зрения поисковой оптимизации, заметное размещение сетки или списков продуктов вместе с фильтрами может значительно повлиять на рейтинг кликов, привлечь органический трафик и, в конечном итоге, увеличить доходы.

Списки продуктов чаще появляются на позиции 1

Примерно 85,6% из 35 305 ключевых слов, которые я исследовал, указывают на списки продуктов, которые можно идентифицировать как бесплатные карусели в результатах поиска покупок. Это наиболее заметные функции на странице результатов поисковой системы (SERP).

Как опытный веб-мастер, я заметил некоторые интригующие тенденции в списках продуктов за последний месяц. В частности, примерно 39% моих запросов привели к тому, что списки продуктов оказались на первых позициях, а около 15% — на третьей позиции.

Как опытный веб-мастер, я заметил значительные изменения в результатах поисковых систем в июле. Например, процент кликов, попадающих на первую позицию на странице результатов поисковой системы (SERP), увеличился примерно до 43%. Удивительно, но на третьей позиции наблюдалось снижение: было зафиксировано всего около 13,6% кликов. Этот сдвиг можно объяснить решением Google расставить приоритеты и поднять списки продуктов в результатах поиска.

В эволюции Google списки продуктов с изображениями вместо веб-ссылок стали решающими элементами. Это изменение повышает известность этих списков, поскольку Google становится все более приверженным этому инновационному подходу.

Обсуждения и форумы становятся все более заметными

Среди результатов поиска списки продуктов и карусели изображений являются наиболее часто встречающимися функциями, выполняя 85,6% и 61,8% запросов соответственно.

Как специалист по цифровому маркетингу, я твердо верю, что карусели изображений играют ключевую роль в привлечении и конверсии клиентов из-за визуальной природы покупок. Возможность быстро представить потенциальным покупателям заманчивый ассортимент товаров может значительно сократить время, которое они тратят на этапе рассмотрения, тем самым увеличивая шансы на совершение покупки.

Розничные торговцы и предприятия электронной коммерции вкладывают значительные ресурсы в создание первоклассных изображений продуктов. Однако для них не менее важно оптимизировать эти изображения для поиска Google, поскольку органический трафик из результатов поиска может быть не таким существенным, как рейтинг веб-сайта.

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что Google недавно представил новую функцию под названием «Создать изображение с помощью ИИ». С помощью этого инструмента вы можете создавать изображения продуктов, используя простые подсказки, а затем просматривать сопоставимые результаты с реальными товарами в его базе данных. Это меняет правила игры как для предприятий электронной коммерции, так и для создателей контента!

Это применение искусственного интеллекта весьма влиятельно, но часто остается незамеченным за пределами сообщества ИИ в действии (AIO). Его потенциал заключается в облегчении работы пользователей при поиске нужной информации или предметов.

В период с февраля по июль видимость большинства функций страниц результатов поисковых систем (SERP) оставалась примерно такой же. Тем не менее, произошло заметное увеличение доли обсуждений и форумов, появляющихся в результатах поиска: с 28,7% до 34%, что представляет собой рост на 5,3 процентных пункта.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил интригующий сдвиг на страницах результатов поисковых систем (SERP) в отношении обсуждений и форумов. Это событие согласуется с заметным ростом SEO-видимости Reddit за последний год. Сейчас Reddit привлекает трафик наравне с такими гигантами отрасли, как Facebook и Amazon.

Функция «Обсуждения и форумы» Google выявляет дискуссии на платформах, подобных Reddit и Quora. Пользователи обращаются к этим форумам в поисках реальных, не спонсируемых мнений своих коллег. Многочисленные обзорные статьи могут быть предвзятыми, и, похоже, потребители пришли к этому пониманию.

Из-за снижения качества обзоров на некоторых платформах Google компенсирует это, включив в результаты поиска больший объем пользовательского контента с форумов. Немецкое исследование под названием «Ухудшается ли Google?» подчеркнул это явление.

«Общая тенденция к снижению качества текста во всех трех поисковых системах».
«Страницы с более высоким рейтингом в среднем более оптимизированы, более монетизируются с помощью партнерского маркетинга и демонстрируют признаки более низкого качества текста».

Обсуждения и форумы показывают, что высокая видимость не означает высокую эффективность функций поисковой выдачи.

Функции поисковой выдачи и их влияние колеблются

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что функции поисковой выдачи, включающие такие элементы, как избранные фрагменты и панели знаний, часто воспринимаются как постоянные элементы в результатах поиска. Однако важно помнить, что Google постоянно экспериментирует с этими функциями. Итак, хотя мы можем видеть их часто, их внешний вид не высечен на камне.

С точки зрения SEO, я заметил, что функции страницы результатов поисковой системы (SERP) значительно влияют на рейтинг кликов. Следовательно, анализ ключевых показателей SEO, таких как клики, CTR и доход, может стать довольно сложным из-за дополнительной сложности, связанной с этими функциями поисковой выдачи.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам внимательно следить за тем, как Google включает и выключает определенные функции на страницах результатов поиска (SERP). Поступив так, вы получите ценную информацию о влиянии этих функций на ваши показатели SEO.

В разделе «Что нужно знать» (TTK) представлены ответы на два часто задаваемых вопроса о продукте, сопровождаемые соответствующими веб-ссылками.

В течение примерно трёх месяцев Google поддерживал постоянный уровень видимости ТТК. Однако неожиданно Google уменьшил количество ТТК на 37,5% за один месяц, прежде чем вернуть его к исходному размеру.

В течение рассматриваемого месяца на некоторых веб-сайтах, на которые ранее были ссылки в нашем инструменте отслеживания (TTK), возможно, наблюдалось снижение органического трафика. Поскольку TTK недоступен через Google Search Console, эти сайты могут быть озадачены тем, почему их органический трафик упал, несмотря на стабильный рейтинг в поисковых системах.

Что касается примера каяка, приведенного ранее, Google экспериментирует с различными подходами, такими как презентации сделок и разделы карусели («Каяки для новичков»).

Учитывая эти сложности, получение надежных данных является серьезной проблемой, поэтому крайне важно внимательно следить за функциями страниц результатов поисковых систем (SERP).

Смотрите также

2024-07-09 16:39