Google Marketing Live 2025: Вот Всё, Что Было Объявлено

Событие года 2025 в рамках мероприятия Google Marketing Live было полон анонсов, представляющих более чем тридцать свежих обновлений продуктов и инноваций, большинство из которых основаны на искусственном интеллекте.

📰 Факты без слухов!
Новости Сегодня дают тебе полную картину крипторынка!

Присоединиться в Telegram

Сессия продемонстрировала стремление Google революционизировать рекламу с использованием искусственного интеллекта, сосредоточив внимание на четырех основных направлениях: оптимизация поиска, творческая инновация, точное измерение и агентные способности.

2025 год принесет несколько значительных изменений, и вот краткое изложение ключевых объявлений вместе с предложениями для маркетологов о том, как они могут извлечь выгоду из этих обновлений в течение года.

Поиск обновлений

Большинство обновлений поиска были сосредоточены вокруг многочисленных возможностей ИИ, что неудивительно.

Изменения в Поиске включили:

Реклама в обзоре ИИ теперь доступна на десктопе. Реклама запущена для пользователей настольных компьютеров США в обзорах ИИ, отображается в прокручиваемой сводке, созданной ИИ, и нацелена на соответствие высоконастроенным запросам с персонализированными результатами.
Режим AI в поиске Google. Это отдельный диалоговый поиск с использованием возможностей Gemini. Скоро будут появляться контекстные объявления внутри более длительных разговоров, например, когда пользователь сужает варианты выбора. Этот функционал все еще находится на стадии тестирования, но рекламодателям стоит ожидать его запуска позже этого года.
ИИ Макс для поисковых кампаний. Хотя технически было объявлено за несколько недель до GML, появились дополнительные обновления. Это набор функций, включая улучшения в креативе и таргетинге для оптимизации ваших существующих поисковых кампаний.
Четче маркировка рекламы в области искусственного интеллекта. По мере того как реклама становится все более интегрированной в исследовательские форматы, Google уточняет маркировку для поддержания прозрачности.
Исследования умного назначения ставок. Новый параметр настройки в Google Рекламе для поисковых кампаний, позволяющий захватить дополнительные конверсии, на которые вы могли не иметь права из-за существующих ограничений по ставкам. Это обеспечивает более гибкий целевой показатель рентабельности инвестиций (ROAS)

Эти обновления сигнализируют о том, что традиционные стратегии поиска по ключевым словам больше не будут эффективными.

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что пренебрежение предоставлением соответствующих креативных и конверсионных сигналов в ваших маркетинговых усилиях может привести к тому, что вы останетесь за пределами передовой области исследований на базе ИИ.

Обновления Performance Max

Заметные улучшения были внесены в тип кампании Performance Max, что может оказаться полезным для рекламодателей.

Производительность на уровне канала — это одна из самых востребованных функций для Performance Max, и теперь она доступна. Рекламодатели получат информацию о том, через какие каналы показываются их объявления, а также улучшенные отчеты по ключевым словам поиска и активам объявлений.
Поиск терминов отчетности. Еще одна часто запрашиваемая функция — рекламодатели будут иметь тот же уровень отчетности поисковых терминов для размещений в Поиске и Шопинге в рамках их кампаний Performance Max.
Исключение взаимодействовавших пользователей. Для того чтобы лучше достичь новых пользователей в сети, рекламодатели смогут исключать людей, которые ищут ваш бренд или уже взаимодействовали с YouTube-видео, сайтом или приложением — всё одним щелчком мыши. Важно отметить, что эта функция пока недоступна и будет запущена позже в этом году.

Творческие обновления

Для удовлетворения растущей потребности в живом и интерактивном контенте Google представил инструменты, разработанные для упрощения и усиления процесса создания привлекательных визуальных материалов.

Были объявлены обновления по категориям инвентаря для дисплея, видео и генерации спроса.

Карты запасов Demand Gen. Хотя формально это не является креативным обновлением, оно относится к визуальным обновлениям. Рекламодатели, использующие кампании Demand Gen, смогут обращаться к пользователям, которые ищут бизнесы и местоположения с помощью Промотируемых Пинов. Цель — стимулировать трафик в магазины и увеличить продажи.
Центр новых партнерств с создателями. В рамках значительного шага к социальному влиянию, Google объявил о новом центре для работы напрямую с создателями в интерфейсе Google Рекламы. Рекламщики могут использовать его для интеграции контента создателей и влиятельных лиц в свою рекламную стратегию.
Анализатор трендов. Рекламодатели могут найти ведущих авторов по конкретной теме, категории или отрасли, чтобы сузить круг потенциальных партнеров в сообществе создателей на YouTube.
Магазин на YouTube. Доступно при размещении мобильного объявления Машхед, теперь можно сделать размещение товара для привлечения трафика и конверсий сайта.
Приобретаемый CTV. Эта функция будет доступна для кампаний Demand Gen и Performance Max, где пользователи могут взаимодействовать с продуктами непосредственно на экране телевизора.
Новые видеообъявления по всему Гугл. Видеообъявления появятся в Поиске, Изображении и Покупках на площадках кампаний Performance Max.
Переформатировать и расширить видеоресурсы. Это будет использовать генеративный искусственный интеллект для расширения существующих ресурсов до всех доступных соотношений.
Новый формат рекламных точек (ad points). Этот новый рекламный формат поддерживается Gemini и будет интегрировать ваши объявления в видео на YouTube точно рассчитанное время.
Ускоренная оплата для кампаний по генерации спроса. Теперь вы сможете перенаправить покупателей с YouTube прямо к вашей корзине или оформлению заказа из рекламы.
Ассет Студия в Google Ads — это универсальная студия для рекламодателей, позволяющая создавать высококачественные активы и вариации. Можно также генерировать изображения и видеоролики с использованием ваших продуктов для создания имиджевых материалов жизненного стиля. Это будет доступно как в Google Ads, так и в Merchant Center.
Обновлены профили брендов. Теперь управлять ими можно не только через Google Бизнес-профиль, но и через Мерчант Центр.
Тестирование методом A/B в Google Рекламе. Вы сможете просматривать предложения по контенту, возможности проведения A/B-тестов, рекомендации по продвижению и многое другое.
Контент хаб в Мерчант Центре. Он берет видео из ваших социальных каналов и вебсайта, чтобы предоставить рекомендации по видео от ИИ для продуктовых кампаний.
Инструменты AI в Студии Продуктов помогут создавать образы бренда и видео, позволяя сохранять и/или публиковать активы на всех платформах Google одним кликом.

Большая часть анонсов на конференции Google Marketing Live была посвящена инновационным изменениям, указывая на то, что компания концентрируется на выделении среди конкурентов в мире рекламы благодаря своим уникальным предложениям платформ.

Обновление измерений

Последние аналитические инструменты от Google предоставляют подробную и полезную информацию, которая позволяет пользователям принимать обоснованные решения на основе данных.

Пороговые значения теста инкрементальности снижены. Доступны для тестирования в интерфейсе Google Ads начиная с 5000 долларов за тест вместо прежних 100000 долларов.
Атрибутированные запросы бренда. Эта функция поможет определить количество пользователей, которые искали ваш бренд после просмотра видеорекламы.
Планировщик сценариев Меридиана. Помогает моделировать будущие бюджетные кампании и прогнозы, чтобы улучшить распределение расходов.
Управляйте бюджетами кросс-каналов в Google Аналитике. Теперь вы сможете анализировать эффективность, корректировать расходы и оптимизировать бюджеты кросс-каналов непосредственно в Google Аналитике.
Интеграция веб и мобильных приложений в Google Рекламах. Унифицированный трекинг конверсий на вебе и в приложениях может способствовать оптимизации путей клиента.
TRoas предлагает ставки для кампаний приложений на платформе iOS. Теперь доступен новый тип ставок вместо того, чтобы только делать ставку на установки (installs). Это помогает сделать кампании более выгодными в долгосрочной перспективе. Кампании теперь включают данные уровня события для улучшения оптимизации и отчетности на iOS.

Агентские способности

Гугл вводит функции, которые позволяют этим агентам управлять рекламными кампаниями рекламодателей, выполнять повторяющиеся задачи и предоставлять тактические советы.

Маркетинговый советник. Это агент, встроенный в Chrome, который помогает решать проблемы, включая голосовое взаимодействие. Основной целью является помощь в мгновенном выполнении задач и предоставление бизнес-советов.
Эксперт по Google Ads: это направлено на упрощение создания кампаний и быстрое улучшение их эффективности путем предоставления конкретных рекомендаций, основанных на имеющихся данных кампании и бизнеса. Google отметил, что также будет активно выявлять и устранять проблемы до того, как они повлияют на ваши объявления.
Эксперт по Google Analytics. Получите стратегические советы и рекомендации на основе данных вашей аналитики Google. В настоящее время это находится в ограниченной бета-версии.

Изменения, которые мы вносим, направлены на предоставление рекламодателям Google более комфортного взаимодействия с улучшенной технической помощью, поскольку за последнее время было высказано беспокойство относительно недостаточной поддержки со стороны Google.

Как маркетологи могут начать тестирование этих обновлений

Без тщательно продуманной стратегии погружение во множество обновлений может быстро истощить ваш бюджет. Вот как тактично подготовиться к их выпуску: Принимая во внимание все объявленные обновления, рискованно действовать без плана, что может привести к перерасходу средств. Вот как стратегически подготовиться к их запуску:

Пройдите процесс усыновления

Не каждый инструмент будет доступен сразу или во всех регионах.

Начните с контроля над управляемыми элементами: обновления в Asset Studio, настройки профиля вашего Merchant Center, улучшения атрибуции в Google Analytics 4 и т.д.

2. Настройте контролируемые испытания

Если вы не полностью готовы сразу внедрить последние функции, подумайте о проведении экспериментов или разделении регионов для тестирования при использовании инструментов исследования интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding Exploration) и инкрементальности. Такой подход позволяет тщательно оценить эти инструменты перед их полной интеграцией в ваши кампании.

Посмотрите, как производительность изменяется до масштабирования или добавления новых функций для тестирования.

Проведите аудит текущих творческих проектов

В качестве опытного вебмастера я всегда ставлю во главу угла обеспечение того, чтобы визуальный контент моего сайта, включая изображения, заголовки и видео, соответствовал стандартам качества Google. Создание такой прочной основы критически важно перед внедрением каких-либо AI-усилений для поддержания общего качества и эффективности моего ресурса.

Помните, что ваше творческое произведение с искусственным интеллектом будет таким же хорошим, как и данные, которые вы передаете системе!

Зафиксируйте то, что вы изменили.

Важно, чтобы все рекламодатели отслеживали изменения в своих кампаниях. Будь то экспериментирование с различными идеями или предоставление вашего ИИ-ассистента возможности настраивать параметры, всегда документируйте модификации. Это ключевой способ оценки результатов.

5. Вовлекайте свою команду(-ы) заранее

Держите команду дизайна, аналитиков данных и медиа-координаторов в курсе последних разработок. Некоторые из этих изменений могут повлиять на работу каждой команды.

Какие особенности выделяются больше всего?

Среди многочисленных новых функций, представленных на мероприятии Google Marketing Live, некоторые улучшения привлекли наше внимание своим потенциалом предоставления значительных преимуществ малым рекламодателям.

На мой взгляд, именно эти обновления заслуживают внимания, особенно для малых и средних предприятий.

Исследование умных ставок

Исследование умных предложений является значительным улучшением стратегий автоматического назначения ставок Google.

Благодаря этой функции кампании могут получить доступ к более разнообразным поисковым запросам за счет применения методов машинного обучения для оценки нескольких индикаторов и прогнозирования вероятности конверсий.

Как специалист по цифровому маркетингу могу сказать, что использую инструмент, который динамически изменяет ставки в режиме реального времени. Это гарантирует показ моей рекламы потенциальным клиентам на этапах их исследования и рассмотрения — даже до того, как они официально вступают в традиционную воронку продаж.

Используя искусственный интеллект для поиска успешных поисковых запросов, бизнесы могут расширить свою аудиторию и эффективно увеличить количество продаж или конверсий.

Инкрементное тестирование

Google снизил минимальную сумму, необходимую для тестирования инкрементности с внушительных 100.000 долларов до более управляемых 5.000 долларов.

Создание этих продвинутых инструментов измерения более доступным означает, что малые рекламодатели теперь могут оценить подлинное влияние своих маркетинговых кампаний на имидж бренда и потребительские действия.

Ранее это могли делать только крупные компании с большим бюджетом на проведение тестов эффективности рекламы. Сегодня даже малые бизнесы могут собирать важные данные о влиянии своих рекламных кампаний на поведение потребителей. Это дает им возможность принимать более взвешенные решения при разработке маркетинговых стратегий и вносить необходимые корректировки.

Улучшенные инструменты видеоактивов

Последние инструменты видео от Google, включающие Asset Studio и интеллектуальные возможности такие как конвертация изображений в видео и улучшение их через дополняющую обработку, упрощают процесс создания захватывающего видео контента.

С помощью этих инструментов рекламодатели могут создавать превосходные видео с использованием готовых изображений и расширять визуальные рамки за пределы изначальных границ, упрощая процесс генерации контента для различных платформ.

A/B-тестирование в Google Merchant Center

Как опытный вебмастер, я рад новой функции Google в Merchant Center — A/B тестированию. Теперь могу проводить тесты различных названий продуктов, изображений и описаний без выхода из платформы. Это предоставляет больше возможностей для оптимизации моих списков на основе данных в реальном времени, что, безусловно, повысит вовлеченность пользователей и конверсию.

С помощью этой функции компании могут определить оптимальные версии своего контента для увеличения взаимодействия аудитории и конверсии продаж.

Для малых коммерческих предприятий в сфере экопродуктов улучшение представления их продукции может значительно способствовать успеху операций.

С помощью этого инновационного инструмента тестирования вы можете легко проверять и корректировать свои объявления, используя отзывы реальных пользователей для достижения оптимальных результатов, затрачивая лишь небольшое количество усилий.

Что дальше ждет маркетологов?

На мероприятии Google Marketing Live 2025 это был не просто показ новых инструментов; скорее, он продемонстрировал новую трансформацию подхода к планированию, созданию и оценке кампаний.

Маркетологи, которые экспериментируют на ранних стадиях, сохраняют чувство удивления и используют эти ресурсы обдуманно, имеют больше шансов получить плоды своих усилий.

Принятие каждого нового обновления без вопросов не является решением проблемы. Вместо этого важно понимать, когда автоматизация приносит пользу, когда необходимо человеческое наблюдение и когда требуется изменение нашего подхода.

Самые большие преимущества придут не от самих инструментов, а от того, как вы решите их использовать.

Смотрите также

2025-06-05 15:10