В результатах поиска Google появилась новая вкладка ответов AI (в настоящее время доступна только в США), которая позволяет пользователям получать ответы на свои запросы, автоматически сгенерированные искусственным интеллектом.
🎁 Любишь бесплатные токены?
Airdrop раздаёт крипту каждый день – успей получить свою!
Вы можете задать подробный вопрос в режиме AI, и Google предоставит сжатый ответ.
Google объясняет, как генерируются эти ответы в недавно опубликованной документации.
Существенный метод здесь часто называют подходом «параллельного расширения запросов» в Google, который включает выполнение нескольких схожих запросов одновременно за кулисами.
Собранная информация из аналогичных вопросов была сжата, объединена и использована системой искусственного интеллекта для создания более полного, точного и полезного ответа.
Многие веб-сайты сегодня сложно изучать из-за многочисленных препятствий, которые возникают сразу после посещения незнакомого сайта. Это включает формы согласия на использование cookies, всплывающие окна с просьбами подписаться по электронной почте, слои, требующие установки приложений, автоматически воспроизводящиеся видео и атакующих раздражающих реклам.
Информация, которую вы ищете, часто скрыта за множеством барьеров или препятствий, которые большинство пользователей преодолеют только в том случае, если искренне заинтересованы в прочтении этого конкретного контента.
Во многих случаях информация может отсутствовать или быть недостаточной, что не полностью соответствует ожиданиям пользователя.
Режим ИИ устраняет эту проблему, предоставляя большую часть контента прямо в сгенерированном ответе.
Вместо того чтобы переходить на сайт, возможно, будет проще задать более детализированный вопрос ИИ для получения наиболее точного ответа. Таким образом, вы избежите разочарований от проблем с сайтами и потенциальных пропусков информации.
Режим AI и Новости
Вместо того что сказано в типичных обзорах ИИ, наш режим ИИ предназначен для предоставления резюме на широкий спектр запросов, включая актуальные события.
Вместо этого страница результатов стандартного поиска Google по идентичному запросу показывает раздел Топовые новости (Top Stories), содержащий примерно семь новостных статей.
Благодаря этим результатам в режиме искусственного интеллекта (AI Mode) срок хранения новостей сокращается еще больше.
Неясно точно, какое влияние оказывает режим ИИ на трафик вебсайта из-за случаев, когда его ответы содержат встроенные ссылки на сайты внутри текста ответа, что потенциально увеличивает количество переходов по ссылкам.
Как специалист по цифровому маркетингу могу сказать вам, что Google продолжает экспериментировать со своим интерфейсом на базе ИИ. Конечный результат пока остаётся неясным из-за экспериментального характера функции и недостаточной вовлеченности пользователей. Соответственно, данные о показателе кликабельности (CTR) для этой экспериментальной настройки ограничены.
Если говорить проще, то это означает, что издатели могут столкнуться со значительным снижением посетителей — возможно, более чем на 50% — от поисковых запросов в Google.
Внедрение AI режима среди пользователей
Хорошие новости заключаются в том, что принятие пользователями режима ИИ кажется низким.
Согласно последним данным от Similarweb, использование вкладки ‘AI Mode’ на google.com в США сначала показало значительный рост, но затем наблюдалось небольшое снижение, и сейчас эта цифра держится около 1,1%.
По сравнению с вкладкой новостей это лишь умеренно популярно; однако даже до этого вкладка новостей не была очень популярной среди поисковых результатов Google.
Существует вероятность того, что обзоры искусственного интеллекта от Google удовлетворяют потребности пользователей, которым могут быть не нужны подробные ответы в режиме ИИ. Либо это может быть связано с тем, что Google не активно продвигает режим ИИ для стимулирования его широкого использования.
Возможно, Google будет делать больший акцент на режиме AI, возможно позволяя пользователям переходить прямо из краткого изложения, созданного искусственным интеллектом, в режим AI, подобно тому как нажатие на блок Top Stories ведет к переходу на вкладку Новости. Также они могут сделать режим AI более заметным на стандартной странице результатов поисковой системы (SERP), интегрировав его более заметно.
По мере того как больше пользователей выбирают режим AI, его влияние будет становиться всё более заметным среди издателей контента. Несмотря на повторяющиеся утверждения Google о направлении веб-трафика, ситуация кажется говорить иное.
В своей последней документации по искусственному интеллекту Google тонко намекает на возможное снижение трафика и советует издателям исследовать различные показатели успеха своих сайтов, включая продажи, подписки, более активную аудиторию или запросы о их бизнесе.
Стратегии выживания в режиме AI
Охватывая искусственный интеллект (ИИ) в различных формах, веб-издатели могут достичь значительных результатов во многих аспектах.
В наименее благоприятной ситуации значительная доля веб-трафика, генерируемого поисковыми запросами Google, может исчезнуть. Если режим AI станет стандартным выводом Google, приготовьтесь к резкому снижению количества кликов по результатам поиска на сайты.
По-моему мнению, издатели имеют примерно три стратегии выживания:
Google Discover
Функция Google Discovery может сделать вещи немного более терпимыми, особенно когда она начнет работу с настольными версиями браузеров Chrome.
Расширенная доступность Discover на всех устройствах с использованием браузера Chrome предлагает издателям повышенную видимость и возможность увеличить трафик веб-сайта.
Выбор «Открыть» вместо поиска не является методом, эффективно поддерживающим качественную журналистику.
Возможно, что в стремлении выжить во время потенциального «апокалипсиса поиска», издатели могут отдать приоритет получению кликов с таких платформ как Discover. Однако у меня есть сомнения, что такая стратегия приведет к успеху, когда речь идет о поддержании высокого качества контента.
2. Диверсификация трафика и доходов
Как опытный веб-мастер, я хочу особо подчеркнуть важность расширения источников трафика за пределами поисковых систем. Преобладающая роль Google на рынке поиска делает диверсификацию стратегий привлечения трафика сложной задачей.
Как эксперт по SEO, я всегда ставил приоритет оптимизации Google из-за его доминирования в веб-трафике. Ведь крайне важно эффективно использовать эту мощную платформу.
Для компенсации значительного падения веб-трафика от поисковых запросов в Google, альтернативные источники должны активизировать свою работу.
Ранее мы говорили о Discover и потенциальных опасностях, связанных с ним. Однако важно отметить, что есть множество возможностей для издателей стимулировать читательское взаимодействие и способствовать росту.
Похоже, что платные стены становятся обычным явлением среди многих издателей. Независимо от моего предпочтения подхода фримиума, каждый издатель сам решает, какой метод подписки лучше всего подходит для его потребностей.
Важным фактором для рассмотрения является то, приносит ли предлагаемый вами продукт или услуга реальную ценность, оправдывающую оплату со стороны клиентов. Поскольку многие издатели могут испытывать трудности с непредвзятой самооценкой, поиск объективных мнений из внешних источников будет крайне важен при принятии обоснованного бизнес-решения.
Издатели часто полагаются на подкасты как важный элемент в планах взаимодействия со своей аудиторией, и неудивительно почему. Их легко создавать, и даже небольшое количество слушателей может сделать их финансово жизнеспособными.
Другой тип контента, который может значительно повысить вовлеченность и расширение охвата аудитории — это видео, особенно краткие, которые можно делиться на различных платформах, таких как YouTube, TikTok, Instagram, а также в их разделах для поиска.
Ни для кого не секрет, что рассылки по электронной почте являются широко используемым способом коммуникации, и я убежден, что их популярность будет продолжать расти. Успех множества журналистов в создании преданных читательских аудиторий на таких платформах, как Substack, демонстрирует значительный потенциал этого средства.
Как SEO эксперт я заметил, что хотя социальные медиа давно не являлись основным источником трафика, они все еще способны привлекать значительное количество посетителей. Поэтому не стоит недооценивать важность этих привлекательных заголовков для открытого графа Facebook. Они важны также и для раздела ‘Discover’.
Прямые визиты брендов
Один эффективный метод, возможно самый важный, заключается в создании сильного и привлекательного бренда издательства, который постоянно привлекает целевую аудиторию.
Как SEO эксперт хочу подчеркнуть, что несмотря на последние функции, выпущенные Google или любыми другими техническими посредниками, если кто-то намерен посетить ваш сайт, он сделает это напрямую. Даже режим AI от Google не сможет помешать пользователю попасть на запрашиваемую им страницу.
Сила бренда выражается в лояльности аудитории.
Читатели чаще доверяют известному издателю при просьбе скачать их конкретное приложение, подписаться на рассылку новостей, просмотреть видеоматериалы или слушать подкасты.
Наличие сильной онлайн-присутствия бренда одинаково важно для максимально возможной видимости Искусственного Интеллекта (ИИ), что в некотором роде парадоксально.
Суть вопроса заключается в понимании того, как построить устойчивую идентичность для онлайн-публикации. Проще говоря, это о создании предложения, которое привлекает людей искать вас целенаправленно, а не случайно.
Если вы просто повторяете новости, которые многие другие освещают, не предлагая ничего уникального или ценного, ваш путь может оказаться сложным. Самый губительный ярлык для издателя — ‘забываемый’.
В данной ситуации существует потенциальная опасность – чрезмерная сосредоточенность на конкретной демографической группе аудитории может привести к ‘захвату’ аудитории, когда контент подстраивается больше под их предпочтения, чем под фактическую правду. Это явление уже довольно распространено и часто подрывает целостность фактического освещения.
Это опасная ловушка, которую даже крупнейшим новостным брендам сложно обойти.
Оптимизация под ИИ
В предыдущей статье я немного писал о том, как оптимизировать процесс написания резюме ИИ.
В следующих постах я буду детально разбирать тему, предлагая дополнительные советы — сочетание технической информации и редакторских предложений — для повышения видимости в контексте искусственного интеллекта.
Смотрите также
2025-06-11 14:39