Новая норма

Сегодняшняя заметка напрямую из моего разума, предоставляя инсайты по последним разработкам в области поиска и искусственного интеллекта. В последние несколько недель произошли значительные успехи, оставляя меня без времени для правильной организации своих мыслей.

До сих пор.

В заключение этот меморандум содержит уникальную информацию о ключевых показателях эффективности (KPI), которые я в настоящее время отслеживаю для премиальных подписчиков относительно поисковых запросов.

В этом выпуске мы рассмотрим:

• Роль кликов в будущем SEO.
• Как наша работа «распространяется» по многим каналам.
• Режим ИИ и агентский поиск.
• Горячая битва между Google и ChatGPT.

Давайте начнем!

Шестнадцатого апреля в девять утра, OpenAI выпустила обновленную версию ChatGPT под названием o3.

К полудню я уже просмотрел презентацию, которую закончил прошлой ночью.

В каждой новой версии повторяется знакомая схема: страх перед тем, что она умнее меня, сменяемый облегчением при обнаружении её ограничений, а затем тревога, когда цикл начинается заново.

Когда я выражал разочарование своему тренеру Хизер, она поделилась глубокой мыслью, которая осталась со мной навсегда: ‘Кевин, в наши дни постоянные перемены являются неотъемлемой частью жизни’.

Она права.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я постоянно путешествую по динамичному ландшафту, где обновления происходят часто, поисковые интерфейсы быстро меняются, и фундаментальные основы моих стратегий кажутся ежедневно меняющимися.

На полпути к концу 2025 года остановимся на секунду, чтобы оценить текущее состояние поиска и его последствия для вас.

Вот краткая версия:

• Искусственный интеллект Google (AIOS) раздувает количество показов, подавляя клики.
• Клики, которые остаются, имеют больше покупного намерения, чем когда-либо.
• «Производительность» в области SEO превращается в игру «влияния», охватывающую Google, LLMs и все социальные каналы, которые ваши клиенты используют для получения второй информации.

Давайте разберем каждую перемену, начиная с подсчета калорий, которые мы считали не так.

Пустые калории

После того как Google расширила функции AIO в марте, появилась постоянная тенденция среди них: несмотря на увеличение показов, количество кликов снизилось.

Почему разница?

Две причины:

1. Люди проводят больше поисковых запросов из-за искусственного интеллекта.

Результат: увеличение видимости без посетителей.

2024 был годом пикового трафика.

Учитывая, что очень немногие пользователи нажимали на ссылки во время нашего исследования юзабилити AIo USA (представляя лишь несколько процентов), вероятно, к 2024 году процент кликов может снизиться до всего лишь 10% или даже меньше того, к чему мы привыкли. И это абсолютно нормально.

Кликабельность исторически имела ограниченную ценность с точки зрения реального развития бизнеса или финансовых выгод. Тем не менее, она являлась важным предшественником для таких показателей как конверсии, доход, воронка продаж, продажи и т.д. (По сути, кликабельность не равнялась долларам и не приводила к ощутимому расширению бизнеса.)

Конечно, для нас, специалистов по поисковой оптимизации (SEO), потеря кликов выглядит мрачно, пока вы не изучите поведение пользователей более детально.

• Мы думали, что пого-стик был плохим, но это просто нормальное поведение при поиске.
• Единственный клик, который имеет значение, тот, что завершает путь.
• В нашем исследовании 80% кликов на «окончательный ответ» все еще приходится на органические результаты, а не на ИИ.
• Когда люди кликают, это делается с целью проверки, сравнения или покупки — высокоцелевых действий, которые приводят к конверсии.

Итак, да, сырые клики исчезают, но те, что остаются – это чистый белок, а не пустые калории.

От производительности к влиянию

Клики уменьшаются, но оставшиеся полны намерений.

Это переворачивает концепцию ценности SEO с ног на голову.

В течение 20 лет мы продавали SEO как канал эффективности, хотим мы этого или нет.

Стандартный расчет был следующим: объем поиска × показатель кликабельности × коэффициент конверсии = прогнозируемые доллары.

Когда ключевое слово не смогло выжить в таблице Excel, оно погибло в комитете.

В то же время, эти руководители тратят значительные суммы (около миллиона долларов), чтобы разместить небольшую эмблему своей компании на болиде Формулы-1 без указания используемой модели.

Почему? Влияние.

Вера в то, что постоянная видимость изменяет предпочтения.

Как эксперт по SEO, я нахожу себя на знакомой территории в эпоху AI-first и долгосрочных ключевых слов (AIO-and-LLM). Это уже не просто борьба за веб-трафик; это сражение за когнитивную территорию, где потенциальные клиенты ищут ответы на свои вопросы: их мысли, внимание и, в конечном итоге, доверие.

• Обзоры ИИ от Google.
• ЧатГПТ.
• Потоки на Reddit, комментарии на YouTube, чаты в Discord.

Ваш бренд должен звучать во всех из них.

Другими словами, это обновлённые меры или ключевые показатели эффективности (KPI), которые я предоставил в премиум-части ближе к концу статьи.

Кратко говоря, SEO переходит от прямого отклика к влиянию.

Подходите к этому как к любой другой маркетинговой платформе, влияющей на предпочтения клиентов задолго до их покупки, и распределите средства соответственно.

Канал разветвления

Режим AI преобразует один ввод в несколько скрытых вопросов, что часто именуется инженерами как «расширение» или «углубление».

На уровне каналов опыт поиска расширяется: он больше не ограничен браузерами и появляется в различных подписках (feed), приложениях и устройствах.

В ходе дискуссий среди специалистов по SEO за последние несколько лет значение одной концепции значительно возросло, и к 2025 году она будет иметь решающее значение. Это обусловлено тремя вескими причинами:

Юристы (LLM) успешно интегрировали функциональность поиска практически во все приложения. Например, если вам нужна подробная разбивка рецепта печенья в Microsoft Excel, это возможно! Компания Meta внедрила автономный ИИ и включила его в WhatsApp, Instagram и Facebook. YouTube и Netflix экспериментируют с AI-суммированием контента, что позволяет пользователям находить подходящие видео без необходимости покидать платформы.

Открытия больше не начинаются и заканчиваются исключительно на google.com. Каждое закрытое цифровое пространство функционирует как собственный мини-страница результатов поиска (SERP), и Google сталкивается с конкуренцией от множества небольших поисковых систем искусственного интеллекта, а не только одной такой, как я, ChatGPT.

Во время нашего исследования удобства использования голосового помощника (AIO) в США мы заметили повторяющуюся тенденцию: пользователи проверяли ответы, сгенерированные ИИ, сверяясь с мнениями других пользователей на платформах вроде Reddit, YouTube или Discord.

Надежность определяется согласованностью между ответами машин и теми, что обмениваются среди людей. Если кто-то остается незамеченным или отсутствует в социальных сетях или общественных форумах, он может быть упущен из внимания при окончательном принятии решения.

3. Похоже, что количество платформ вроде TikTok, Facebook, Instagram, Threads, Bluesky, YouTube, Google, ChatGPT, Perplexity, Claude и Snapchat увеличивается вместе с их ежедневными активными пользователями.

Откуда мы находим это дополнительное время? Прежде всего, оно поступает от традиционных источников СМИ, таких как телевидение, радио и популярные онлайн-платформы новостей. Внимание перенаправляется, а не полностью перестраивается или заново изобретается.

Что это значит:

• Ваш бренд теперь оставляет след в поисковых запросах, который является суммой всех мест, где люди задают вопросы.
• Мониторинг только рейтинга в Google похож на проверку погоды у одного уличного угла.
• Чтобы выиграть бюджет, привязывайте каждую дополнительную платформу к конкретному пониманию клиентов — в идеале собранному путём общения с клиентами и использования инструментов вроде Sparktoro.

Режим искусственного интеллекта

Режим AI является «последним боссом» поиска.

Сунджар Пичаи объяснил Лексу Фридману, что «страница результатов может быть просто одним из вариантов дизайна для пользовательского интерфейса», в то время как Лиз Рид назвала это «расположением или структурой.»

Другими словами, Гугл с радостью меняет классический результат поиска (SERP) в тот момент, когда математика работает.

Но сейчас математика не работает.

Саймонвеб показывает режим ИИ только в 1% запросов, специально разработанный.

Один из способов формулировки: Один ответ ИИ может обработать до 20-50 последующих запросов, тем самым освобождая рекламные места, ранее занимаемые связанными страницами.

Пока Google не обнаружит новый метод оплаты (например, встроенные рекламные объявления или оплата за сообщения), скорость развертывания останется ограниченной.

Когда эта бизнес-модель достигает своего пика, режим искусственного интеллекта становится раем для тех, кто понимает намерения пользователей.

Для каждого запроса Google распространяет множество мелких вопросов — таких как стоимость, характеристики, сравнения, местоположение и оценки — а затем органично объединяет ответы.

По сути, эти мини-вопросы, которые вы сейчас оптимизируете как низкочастотные запросы, работают похожим образом. Однако вместо того чтобы отвечать последовательно, они обрабатываются одновременно и затем собираются воедино для создания связной сюжетной линии.

Как подготовиться, пока ворота еще наполовину закрыты.

• Сопоставьте вероятный набор связанных тем с каждой основной темой (обратите внимание на запросы людей тоже спрашивают, связанные поисковые запросы, темы в Reddit и т.д. — подробнее в следующем Мемо.)
• Отслеживайте рейтинг каждого микрозапроса; пробелы означают потерянные цитирования в режиме ИИ.
• Структурируйте содержание так, чтобы его было легко цитировать: короткие ответы, чёткие подзаголовки, богатая схема.

Выполните задания немедленно, чтобы быть готовыми к переходу режима ИИ из бета-версии в стандартную работу – это должно оставаться актуальным до следующей задачи: появления полностью автономной поисковой системы.

ЧатГП против Гугл

Переломный момент 2025 года состоит в том, что Google встречает ChatGPT на равных условиях.

Проще говоря, страница результатов поиска от Google, традиционно известная своей рекламой, теперь претерпевает изменения благодаря режиму AI и превращается в пользовательский интерфейс, схожий с дизайном OpenAI, ориентированным на чат — это демонстрирует готовность Google адаптировать свою страницу поисковых результатов (SERP) под предпочтения пользователей, даже если это означает сокращение количества рекламы.

В прошлом году я опубликовал эту графику при запуске ChatGPT Поиск и получил множество вопросов.

Два вывода из последней проекции (график ниже):

1. Если экстраполировать весь набор данных, то ChatGPT обгонит Google в октябре 2030 года.
2. Если экстраполировать только последние 12 месяцев, то пересечение произойдет в середине 2026 года.

Важные оговорки:

• Рост не предопределён. Google по-прежнему контролирует дистрибуцию продуктов (Android, Chrome, Safari соглашения) и может замедлить развитие ChatGPT путём включения его функций в режиме искусственного интеллекта и Gemeni.
• Проекция измеряет долю запросов, а не долю выручки. Даже если использование ChatGPT вырастет, реклама Google может продолжать приносить прибыль дольше.
• Одна настройка платформы (пакетирование, настройки по умолчанию, предложения операторов связи) может мгновенно изменить любую из этих кривых — вспомните, как Microsoft запустила Bing Chat через обновления Windows.

Что смотреть дальше?

• Эксперименты по оплате за общение или встраиванию рекламы: кто бы ни преуспел в монетизации, не испортив пользовательский опыт, тот вырвется вперед.
• По умолчанию поисковые контракты (Apple, Samsung, Mozilla) продлеваются в период с 2026 по 2027 год. Потеря одного из них станет серьезным ударом для Google.
• Мобильная задержка и офлайн режим: Если ЧатГПТ может работать удовлетворительно на устройстве, веб-барьер Гугла быстро сокращается.

Кратко говоря, воспринимайте битву между Google и ChatGPT как живой А/Б тест будущего поиска.

Простыми словами, ваша роль заключается в поддержании присутствия в обеих средах, поскольку окончательный результат — определение того, какая из них одержит верх — может занять довольно много времени.

Режим проводника

Итак, где все это оставляет SEO?

Меньше в дебрях, больше на подиуме.

Вместо того чтобы концентрироваться на совершенствовании одного инструмента (канала), твоя роль теперь заключается в дирижировании целой симфонии, обеспечивая гармонию между обзорами искусственного интеллекта, чат-ботами и потоками социальных сетей, которые вместе формируют общий опыт поиска.

Ни в какой другой позиции не найти такого сочетания данных, связанных с намерением, — это дает вам как полномочия, так и обязанность действовать соответствующим образом.

Платная реклама

• Данные о впечатлениях от поиска, кликах и конверсиях из классических результатов поиска (SERP), рекламных объявлений в Google (AIO) и режима искусственного интеллекта возвращаются в единый общий дашборд Looker.
• Замени ключевые слова и создавай творческие еженедельные задания; AI-поток требует более коротких циклов обратной связи.

2. Социальная и общественная деятельность

• Я собираю темы на Реддите, комментарии в ТикТоке и чаты в Дискорд-серверах, чтобы определить причины запросов.
• Передайте эти идеи напрямую в контент, чтобы каждая статья отвечала на реальное возражение.

Маркетинг продукта

• Передайте им точный язык, который пользователи копируют и вставляют в подсказки – это золото для позиционирования.
• Верните долг, встроив новейшие отличительные черты в каждое мета-описание, тег схемы и ответ на выделенный фрагмент.

Контент/GTM

• Превращайте то, что вы узнали, в истории данных, интерактивные инструменты и экспертные мнения – активы, которые стоят цитировать как для людей, так и для языковых моделей.
• Структурируйте так, чтобы агенты могли поднимать ответы целиком: чёткие заголовки, понятные тезисы, ссылки на доказательства.

Что дальше?

Поиск станет еще более целенаправленным.

Вскоре мы сможем оптимизировать процессы не только для людей, но и для ИИ-помощников, которые действуют от их имени.

Это означает:

• Более высокая плотность понимания на абзац.
• Структурированные результаты (таблицы, JSON, инструкции по чек-листам), готовые к потреблению без дополнительных кликов.
• АПИ или встроенные решения, которые позволяют агентам напрямую получать ваши данные.

Мы еще не добрались до финиша, но посадочная полоса коротка.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я рекомендую перейти от тактического подхода к более стратегическому – воспринимайте себя как дирижёра оркестра, а не просто одного музыканта. Таким образом, когда ландшафт поисковых систем снова изменится (как оркестр меняет инструменты), у вас будет правильная стратегия и видение для эффективного руководства.

Готовься.

Смотрите также

• Акции DELI. Делимобиль: прогноз акций.

• Акции GEMC. United medical group: прогноз акций.

• Акции LSRG. Группа ЛСР: прогноз акций.

• Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.

• Изменения в рейтинге Google Поиск станут актуальными 16 апреля.

• Следующий шаг PI будет потрясающим, он взорвется?

• Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.

• Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.

• WordPress дает пользователям WP Engine отсрочку

• Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

2025-06-17 16:40