ИИ изменил принцип работы поиска

Раньше я был настолько сосредоточен на оптимизации своего контента для алгоритмов Google, что не особо задумывался о том, что пользователи действительно хотят или считают полезным. Но теперь, после многих лет работы в этой области, я пришел к выводу, что именно действия пользователей действительно формируют рейтинг Google.

Многие советы по SEO, доступные сегодня в Интернете, основаны на коллективных знаниях, полученных с первых дней поисковой оптимизации, еще до широкого использования Google искусственного интеллекта.

Большая часть работы, которую выполняют оптимизаторы поисковой оптимизации, которую мы считаем традиционными методами, берет начало в ранней поисковой системе, которая в значительной степени полагалась на эвристику — правила, запрограммированные человеком. Однако времена существенно изменились.

Как эксперт по SEO, когда мне поручают написать новую статью для веб-сайта, которым я управляю, я бы предложил перефразировать определенные разделы, чтобы сохранить оригинальность, обеспечивая при этом естественный и легкий для чтения поток. Вот один из способов сделать это:

Чтобы создать контент, который соответствует ожиданиям поисковых систем, важно начать с тщательного исследования ключевых слов. Используя слова и фразы, которые тесно связаны с вашей темой, вы повышаете вероятность того, что ваш контент будет считаться актуальным и ценным для пользователей, ищущих эту конкретную тему.

Большая часть контента, который сегодня есть в сети, создается в результате процесса, который выглядит следующим образом:

Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что написали ваши конкуренты.
Создавайте похожий контент, но, возможно, немного лучше или более полный, чем у них.
Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что написали другие люди, но не включили вы.
Создавайте контент, который охватывает и эти вещи.
Делайте ли люди также запросы на исследование, чтобы найти связанные вопросы, которые нужно осветить, чтобы мы могли писать контент, который будет выглядеть еще более актуальным и полным для поисковых систем.
Создавайте больше контента, чтобы ответить на эти вопросы, даже если у Google уже есть контент, отвечающий на них.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что текущий процесс не вдохновляет нас на создание уникального, познавательного и значительно более полезного контента по сравнению с тем, что уже есть в сети.

Тем не менее, именно за это Google хочет вознаградить!

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал каждый месяц уделять значительное время работе SEO-агентства, чтобы улучшить технические аспекты вашего сайта. Это может включать оптимизацию внутренних структур ссылок или обеспечение внешних ссылок и упоминаний. Эти действия потенциально могут повысить привлекательность веб-страницы для поисковых систем.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: хотя эти действия не несут вреда и могут даже принести пользу сайту в некотором смысле, они не повышают значительно ценность веб-страницы для поисковиков. И помните, Google отдает приоритет контенту, который действительно помогает пользователям, поэтому сосредоточение внимания на том, чтобы сделать вашу страницу более полезной для поисковиков, является ключом к более высокому рейтингу.

Я хочу внести ясность. Я не говорю, что техническое SEO мертво.

Хорошо спроектированный, быстро функционирующий веб-сайт с прочной технической основой является преимуществом, особенно для крупных сайтов, поскольку он повышает доступность и понимание поисковыми системами.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность использования разметки Schema, чтобы помочь Google эффективно понять ваш бизнес и его особенности, особенно для новых предприятий. Хотя технические усовершенствования могут дать определенный уровень преимуществ в определенных отраслях или вертикалях, использование Schema выходит за рамки этого. Внедряя Schema, вы даете Google четкие инструкции по интерпретации и отображению расширенных фрагментов в результатах поиска, что облегчает пользователям понимание сути вашего бизнеса. В конечном итоге это приводит к повышению видимости, авторитета и потенциально более высоким рейтингам.

Есть одна вещь, которая делает контент более полезным.

Готовы ли вы раскрыть эту глубокую и проницательную тайну?

Вот…

Чтобы создавать контент, который Google считает более ценным, чем другие, сосредоточьтесь на создании материалов, которые будут полезны и интересны пользователям.

SEO-специалистам необходим сдвиг в мышлении

Я тщательно изучил рекомендации Google относительно того, на что они обращают внимание при вознаграждении за контент, и в результате получил обширные ресурсы, такие как контрольные списки, обучающие материалы и рекомендации.

Моя цель была ясна: Показать людям, как Google отдает предпочтение контенту, и помочь им достичь желаемого рейтинга.

Видите ли вы парадокс, скрытый в этом утверждении? Чем больше я об этом думаю, тем смешнее!

Для меня стало неожиданностью, что мое внимание к созданию «контента, ориентированного на людей», как это называет сегодня Google, на самом деле было больше сосредоточено на том, чтобы доставить удовольствие Google, а не реальным пользователям.

В настоящее время все больше и больше специалистов по SEO принимают эту точку зрения. Поведение пользователей играет важную роль в ранжировании наших веб-сайтов Google. Действия пользователя оказывают существенное влияние на результаты поисковой системы Google.

Раньше я рассматривал рекомендации Google по созданию полезного контента как список потенциальных улучшений, к которым следует стремиться.

Есть биография автора? Проверять. Хороший описательный заголовок? Проверять. Демонстрация опыта? Получение информации? Еще проверка.

Как эксперт по SEO, я был бы рад сообщить, что моя первая книга по созданию эффективного контента содержит множество контрольных списков, подобных этому. Прилежно проработав эти контрольные списки, вы, несомненно, заметите значительные улучшения в процессе создания контента.

Основываясь на моем опыте, многие люди рассказали мне, что они внесли предложенные изменения, используя мои контрольные списки, и в результате сообщили о заметных улучшениях.

Но оказывается, что Google дал нам не список критериев для анализа в качестве контрольного списка!

Основываясь на моем обширном опыте использования поисковых систем и наблюдения за результатами, которые они предоставляют, я теперь могу с уверенностью сказать, что системы Google предназначены для определения приоритетности контента, который соответствует тому, что люди обычно считают полезным и заслуживающим доверия. Если вы хотите понять, что считается ценной информацией с точки зрения этих систем, вот несколько предложений, основанных на моих собственных наблюдениях и исследованиях.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: вместо того, чтобы следовать строгому контрольному списку, важно понимать предпочтения поисковиков. Алгоритм поисковой системы предназначен для определения приоритетности контента, который находит отклик у пользователей, поэтому сосредоточение внимания на предоставлении тех типов информации, которые поисковики находят привлекательными, является ключом к оптимизации вашего присутствия в Интернете.

В различных областях демонстрация знаний и опыта ваших авторов в биографии автора привлекательна для пользователей, даже если это не влияет напрямую на рейтинг в поисковых системах.

Основные жизненно важные показатели Интернета, которые оценивают аспекты загрузки страниц, когда-то считались целями, которых необходимо достичь. Однако основная мотивация повышения этих показателей кроется в предпочтениях пользователей. Пользователи обычно предпочитают веб-страницы, которые загружаются быстро, без неожиданных скачков и перерывов.

У Google нет четкого списка или рейтинговой системы для оценки качества контента каждой веб-страницы. Google не обладает способностью напрямую понимать или маркировать ваш контент как высококачественный.

Как опытный веб-мастер, хочу напомнить, что поисковые системы работают с использованием передового искусственного интеллекта. Наша цель — предоставить пользователям наиболее актуальную и полезную информацию на основе их запросов. Поэтому мы постоянно стремимся предвидеть, что поисковики могут найти ценным.

Вместо «Вот полный список «идей», которые Google дает нам, чтобы помочь нам понять, что поисковики могут найти полезными:», вы могли бы сказать: «Google предоставляет нам полную коллекцию потенциальных концепций, которые могут помочь поисковикам в поиске соответствующей информации. «

ИИ изменил принцип работы поиска

Раньше я подходил к каждому идеалу индивидуально, чтобы найти способы улучшить свой веб-сайт на основе их вдохновляющих ценностей. Я продолжаю верить, что этот метод имеет значительную ценность.

Как специалист по цифровому маркетингу, специализирующийся на поисковой оптимизации (SEO), я размышлял о важности создания ценного контента для моей аудитории. Однако меня просто поразило, что я мог упустить из виду суть вопроса.

Если вы действительно создаете контент, который ставит людей на первое место, вы, естественно, будете следовать рекомендациям Google по созданию полезного контента.

У меня все было неправильно.

Если вы понимаете требования своей аудитории и можете отвечать на их запросы с помощью своего контента, вы на правильном пути к созданию материалов, ориентированных на людей, которые предпочитает Google.

Контент «Люди прежде всего» — это:

Обычно создается людьми, имеющими реальный опыт работы по определенной теме. Магазин, который продает товар реальным покупателям, с большей вероятностью будет создавать полезный контент, консультирующий людей по этому товару. Человек, который профессионально консультирует по теме, с большей вероятностью будет иметь свежий контент, который понимает текущие потребности этой аудитории.
Из этого правила есть исключение: Иногда авторитет может превзойти опыт. Мы видим это, когда такой сайт, как Forbes, ранжируется по [обзорам барбекю]. В этом случае Forbes, скорее всего, рассматривается как место, которому пользователи доверяют из-за его общего авторитета в журналистике. У него достаточно E-E-A-T, чтобы считаться заслуживающим доверия ответом на этот запрос. И пока пользователи указывают, что они удовлетворены, рейтинг будет продолжаться. (Я думаю, что это изменится, когда мы научимся создавать действительно полезный контент. Мы должны начать видеть более действительно полезный контент от рекомендованных экспертами по теме.)
Контент, представляющий реальную ценность для пользователей.
Написано ясно и лаконично, легко для понимания.
Оригинально и познавательно.

Но как Google это определяет?

Как опытный веб-мастер с обширным опытом в области поисковой оптимизации (SEO), я рад поделиться некоторыми свежими идеями. В предстоящем обсуждении мы углубимся в интригующий, но относительно неизученный аспект SEO: важную роль сигналов вовлеченности пользователей в алгоритмах Google. Следите за обновлениями!

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу вам сказать, что Google постоянно совершенствует свой алгоритм поиска на основе взаимодействия с пользователем. Каждый поисковый запрос и полученные в результате клики предоставляют ценные данные, которые передаются обратно в системы машинного обучения Google. Конечная цель состоит в том, чтобы эти системы эффективно сотрудничали в предоставлении наиболее актуальной информации пользователю, улучшая его общий опыт поиска.

Примечания

Разработка ценного контента: комплексное руководство Мари Хейнс, опубликовано в 2023 году.

Смотрите также

2024-07-16 14:09